, un motore di ricerca privato e schietto sostenitore della privacy digitale da parte dei consumatori, per l'eventuale legislazione che richiede ai siti Web di rispondere in modo appropriato quando ricevono un'intestazione HTTP Do Not Track dai browser - "" Se approvata in qualsiasi stato, la legge imporrebbe alle società Internet di rispettare, senza compromessi, le scelte personali degli utenti riguardo al monitoraggio delle loro attività online.
Perché questo disegno di legge è importante? Nella sua forma attuale, l'intestazione "Do-Not-Track" è un segnale strettamente volontario inviato dal browser a una risorsa web, per avvisare che l'utente non desidera che il sito raccolga alcun dato su di lui. I portali Internet possono onorare o ignorare questa richiesta. E, sfortunatamente, nella realtà attuale, la maggior parte delle grandi aziende, da Google a Facebook, lo ignorano completamente. Se trasformata in legge, la legge richiederebbe ai siti Web di disabilitare qualsiasi metodo di tracciamento degli utenti in risposta a una richiesta Do-Not-Track, il che rappresenterebbe un ostacolo significativo per campagne di marketing online mirate.
Questa legge avrà un impatto maggiore sulle aziende che hanno costruito la propria attività attorno alle tecnologie di personalizzazione dei contenuti. Pertanto, il vantaggio principale della pubblicità su piattaforme come Google o Facebook è la possibilità di mirarla. Ad esempio, gli annunci relativi ad aspirapolvere o pacchetti di viaggio verranno mostrati solo agli utenti che hanno recentemente cercato informazioni su questi argomenti o argomenti correlati o che li hanno addirittura menzionati nelle loro comunicazioni personali. Se l'utente attiva DNT, secondo la legge sviluppata da DuckDuckGo, alle aziende sarà vietato utilizzare le informazioni raccolte per ottimizzare la fornitura di pubblicità.
DuckDuckGo ritiene inoltre che l'utente debba capire chiaramente chi sta monitorando le sue azioni e perché. L'azienda fornisce un esempio: se utilizzate WhatsApp Messenger dell'omonima filiale di Facebook, Facebook non dovrebbe utilizzare i vostri dati di WhatsApp al di fuori dei progetti ad esso correlati, ad esempio per visualizzare annunci su Instagram, anch'esso di sua proprietà. da Facebook. Ciò potrebbe rendere difficile il coordinamento delle campagne pubblicitarie tra piattaforme che attualmente condividono dati incrociati sui propri utenti per questo scopo.
Anche se non vi è ancora alcuna indicazione che la legge sarà presa in considerazione e adottata da qualcuno, DuckDuckGo nota che la tecnologia DNT è già integrata in Chrome, Firefox, Opera, Edge e Internet Explorer. Con l'adozione del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE e la proposta di legge "Regolamento Big Tech" della candidata presidenziale americana Elizabeth Warren, il pubblico è ben preparato a compiere ulteriori passi per proteggere la propria privacy digitale. Pertanto, l’adozione di una legge sul supporto obbligatorio per l’intestazione Do-Not-Track potrebbe diventare realtà.
Il progetto di legge di DuckDuckGo considera aspetti importanti come: come i siti rispondono all'intestazione DNT; un impegno a disabilitare la raccolta di dati da parte delle società Internet, compreso il tracciamento da parte di risorse di terze parti sui loro siti; trasparenza su quali dati degli utenti vengono raccolti e come vengono utilizzati; sanzioni per violazione del rispetto di questa legge.