Il titolo del film è la prima cosa che attira l'attenzione dello spettatore. Il primo contatto con un film determina l'interesse per esso. È proprio dal titolo che dipende in gran parte se una persona guarderà il trailer del film e andrà a vederlo al cinema.
E se si considera che l'industria cinematografica porta alle aziende mediatiche decine di miliardi di dollari, i titoli vengono scelti con attenzione, tenendo conto delle tendenze, delle reazioni del pubblico target e di altri fattori di marketing.
I film destinati al mercato globale vengono localizzati in decine di paesi. È qui che iniziano le complicazioni. Infatti, spesso i titoli vengono tradotti in modo completamente diverso rispetto all'originale. A volte è una scelta giustificata, ma ci sono casi in cui il 'nuovo' titolo semplicemente non ha senso. Di questo parleremo.
Perché i titoli dei film vengono adattati
Motivo 1. Marketing
La ragione principale è molto semplice: per vendere meglio il film in un mercato specifico. Le peculiarità dei mercati cinematografici americano, russo e asiatico sono molto diverse, motivo per cui la localizzazione è spesso gestita da aziende separate che conoscono la specificità del settore.
Il marketing gioca un ruolo enorme. Rivolgiamoci ai classici e prendiamo il film cult «Die Hard».
Nella versione pirata amatoriale il titolo è stato tradotto come «Muori durevolmente, ma con dignità». Piuttosto rozzo, concordate?Die Hard è un'espressione idiomatica che significa: «resistere fino alla fine», «non arrendersi», «inflessibile», «tenace».
I localizzatori ufficiali hanno trovato un ottimo equivalente che trasmette il significato originale in modo preciso, suona bene e si memorizza facilmente. Inoltre, l'espressione «k крепкий орешек» è anch'essa un idiomatico, rendendo l'adattamento praticamente impeccabile.
Spesso, i titoli che funzionano sui mercati stranieri fallirebbero completamente in russo.
Ad esempio, la commedia «Rogue Ops» si intitolava originariamente «The Men Who Stare at Goats». E anche noi riteniamo che un film intitolato «Persone che fissano le capre» non avrebbe avuto successo nemmeno con George Clooney.
D'altra parte, i marketer amano molto menzionare il sesso: è un ottimo modo per aumentare l'affluenza al cinema. È per questo che la commedia "No Strings Attached" è stata localizzata come "Più di un semplice sesso". Una traduzione letterale del titolo sarebbe stata "Senza impegni", che in effetti suggerisce anche un riferimento al sesso, ma il pubblico di destinazione potrebbe non averlo compreso. I localizzatori hanno deciso di essere cauti.
Per quanto riguarda le realmente straordinarie strategie di marketing da parte dei localizzatori, uno degli esempi più brillanti è il film "Public Enemies", che nel mercato russo è diventato "Johnny D.". Il protagonista del film era John Dillinger, noto criminale americano degli anni '30, il cui ruolo è stato interpretato da Johnny Depp. Così, i localizzatori hanno colpito diversi obiettivi: il titolo si adatta armoniosamente al film, facendo riferimento al protagonista, mentre lo spettatore ottiene un'associazione diretta con Johnny Depp.
La completa sostituzione del titolo originale qui è comprensibile e accettabile. Tuttavia, è più un'eccezione alla regola, poiché tale strategia funziona solo in casi isolati.
Motivo 2. Differenze culturali
Questo motivo è particolarmente rilevante quando si localizzano film americani per il mercato russo. Nei film statunitensi, specialmente nei film d'azione e storici, viene spesso messa in risalto la patriottismo americano.
«Americano» negli Stati Uniti è già diventato un marchio, poiché se qualcosa è etichettato come «americano», per gli americani è quasi automaticamente considerato di qualità.
Ma in Russia, soprattutto negli ultimi 5 anni, la parola «americano» evoca associazioni negative, quindi si cerca di evitarla. Per esempio, il film «American Sniper» (2014) è stato tradotto come «Cecchino». Probabilmente, l'editore temeva che la parola «americano» nel titolo avrebbe avuto un effetto negativo sulle vendite.
Un altro esempio significativo è «Il primo vendicatore» (2011) — un film fantastico basato sui fumetti Marvel. Nel titolo originale si chiamava «Captain America: The First Avenger». «Captain America» dal titolo è semplicemente scomparso — e questo mentre Marvel ha una forte tendenza a menzionare il nome del supereroe nel titolo del film.
In passato, pregiudizi culturali simili erano molto meno pronunciati. Ecco alcuni film realizzati prima del 2010, nei quali la parola "americano" o i suoi derivati sono stati tranquillamente mantenuti nel titolo, senza causare il fallimento del botteghino:
- American History X (American History X, 1998);
- American Pie (American Pie, 1999);
- American Beauty (American Beauty, 1999);
- American Psycho (American Psycho, 2000);
- American Rhapsody (American Rhapsody, 2000).
Motivo 3. Risveglio dell'interesse e un po' di spoiler
Il mercato russo della distribuzione cinematografica presenta una caratteristica molto interessante. Molti spettatori prendono la decisione di vedere un film solo sulla base del manifest. Sì, molti si avvicinano alla scelta con attenzione, guardano i trailer e leggono le descrizioni, ma la percentuale di scelte spontanee è molto alta.
Per fornire qualche informazione sul film, i locali ricorrono a stratagemmi. Spesso appaiono come eccessi, ma svolgono la funzione che hanno ricevuto. Questo è particolarmente vero per i titoli, dove sono indicati solo i nomi dei personaggi.
Ecco alcuni esempi:
- "Hitch" — "Le regole della seduzione: il metodo di Hitch";
- "Alfie" — "Alfie, il bello";
- "Norbit" — "Le astuzie di Norbit";
- «Hellboy» — «Hellboy: Eroe dall'inferno».
Sì, sembra un escamotage. È un metodo controverso, ma uno dei validi. Infatti, titoli come «Hitch», «Alfie» o «Hellboy» non aiutano affatto a capire di cosa tratti il film. E per chi sceglie un film in modo spontaneo, questo è importante.
E sì, i localizzatori a volte esagerano, quindi questi «escamotage» iniziano a sembrare assurdi.
Esempi dei più clamorosi errori nella localizzazione dei titoli dei film
Passiamo alla parte pratica. Nella distribuzione russa capita molto frequentemente di imbattersi in titoli di film che sono stati localizzati male. In alcuni casi, i localizzatori hanno puntato al profitto, trascurando il titolo originale. In altri, ha giocato un ruolo la scarsa informazione riguardo alla trama e ai personaggi del film.
Quindi analizziamo i titoli di film che sono stati tradotti in modo particolarmente scadente.
Silver Linings Playbook — Il mio ragazzo è un psycho
Il titolo del film gioca su un sottile gioco di parole basato sul proverbio "Every cloud has a silver lining" (letteralmente "Ogni nuvola ha una fodera d'argento"). Da questo proverbio è nato in inglese il termine "silver lining", che significa "il lato positivo di qualcosa" o "una prospettiva incoraggiante in una difficoltà".
"Playbook" ha due significati che si riflettono nel film. Il primo è "un libro che contiene i copioni delle opere teatrali", che allude al dramma. Il secondo è "un taccuino che contiene descrizioni e schemi di gioco delle squadre", da cui il protagonista e suo padre guadagnavano da vivere scommettendo sullo sport.
Quindi, la frase "Silver Lining Playbook" include diversi significati che rivelano l'essenza del film da varie angolazioni.
I localizzatori russi hanno trasformato questo grande titolo in "Il mio ragazzo è un pazzo", che evoca immediatamente l'associazione con una commedia americana di bassa qualità. Sì, la gente potrebbe andarci, ma il significato originale del titolo è completamente andato.
Lawless — Il più ubriaco dei distretti del mondo
Il titolo originale del film si traduce letteralmente come «Illegale», quindi il localizzato «Il più ubriaco della contea» è completamente frutto dell'immaginazione del traduttore.
Tale strategia di marketing inganna lo spettatore. L'espressione «Il più ubriaco… del mondo» è associata a una commedia, ma in realtà il film è un thriller criminale, nel quale ci sono pochi elementi comici.
Nel tentativo di raccogliere incassi, i marketer ingannano direttamente gli spettatori presentando un genere sotto le spoglie di un altro, più popolare. I soldi non hanno odore.
Death Proof — Doppio rischio
Qui è evidente un errore del traduttore, che ha scelto il significato sbagliato tra i diversi possibili.
La parola «proof» ha 17 significati. Uno di essi è «protezione da qualcosa». In italiano, questo significato viene espresso con parole composte. Ad esempio, «waterproof» significa «impermeabile», mentre fireproof è «ignifugo». Di conseguenza, nel titolo del film dovrebbe esserci qualcosa come «Morte sicura».
Nel film, il protagonista afferma più volte che la sua auto è "death proof", ovvero estremamente resistente e durevole. Tuttavia, i localizzatori non hanno compreso il contesto, quindi il titolo italiano non ha nulla a che fare con l'originale.
Fair Game — Gioco senza regole
Un'altra evidente manipolazione delle aspettative del pubblico. "Fair Game" si traduce come "gioco equo", ma nella localizzazione vediamo un significato completamente opposto: "gioco senza regole".
È chiaro che un film intitolato "Gioco senza regole" attirerà più spettatori rispetto a "Gioco equo", ma questo approccio è completamente in contraddizione con la localizzazione dal punto di vista linguistico.
Con questo successo, nella traduzione dei titoli dei film si potrebbe anche smettere di tenere conto dell'originale e semplicemente inventare "frasi accattivanti" che interessino il pubblico.
Situazioni simili si trovano anche nel film "All is Lost", che è stato localizzato come "Non perderemo la speranza".
Constantine — Costantino: Signore delle Tenebre
L'approccio dei localizzatori è chiaro: semplicemente "Costantino" non comunica nulla. Solo che con la specificazione, i traduttori hanno fatto un grave errore.
John Constantine, il protagonista del film, non era affatto un «signore delle tenebre». Anzi, ha combattuto attivamente contro il male ed è stato maledetto dal vero signore delle tenebre.
Sembra che i traduttori non abbiano guardato il film prima della localizzazione, ma si siano limitati a dare un'occhiata al poster. Infatti, il protagonista, piuttosto cupo, assomiglia notevolmente a un «signore delle tenebre».
Intouchables — 1 + 1
Il titolo del film in traduzione significa «Intoccabili», e c'è un chiaro riferimento ai protagonisti, che sono essenzialmente degli emarginati della società. Un aristocratico disabile, ignorato da tutti, e un afroamericano appena uscito di prigione — sono loro gli intoccabili della società moderna.
Probabilmente, i localizzatori temevano di tradurre il titolo letteralmente per evitare associazioni con la casta indiana degli intoccabili. Tuttavia, questa opzione sarebbe stata migliore di «1 + 1», che non ha alcun valore pratico e non corrisponde affatto all'originale.
Identity Thief — Prendi la grassona, se ci riesci
Secondo l'opinione degli insegnanti della scuola di inglese EnglishDom, questo è un leader dell'assurdo. "Identity Thief" si traduce come "Furto d'identità". Ed è proprio il furto dei dati della carta di credito a costituire il fulcro di questa commedia.
Tuttavia, ai distributori è sembrato troppo complicato adattare il titolo vicino all'originale, quindi hanno semplicemente inventato uno nuovo. Per essere chiaro che si tratta di una commedia e non di un qualche giallo di terza categoria. Hanno fatto in modo che anche per uno spettatore poco esperto il titolo sembri quantomeno assurdo.
Insomma, i localizzatori meritano sia un "Golden Raspberries" che un "Mikhaloskar" simultaneamente. È davvero il peggiore dei titoli di film nella distribuzione russa. Ad ogni modo, tra quelli di cui abbiamo sentito parlare. Se avete suggerimenti anche peggiori, condivideteli pure 🙂
EnglishDom.com è una scuola online che ispira a imparare l'inglese attraverso l'innovazione e la cura umana.
→ Migliora il tuo inglese con i corsi online di EnglishDom.com
Secondo — 2 mesi di abbonamento premium a tutti i corsi in regalo.
→ Per conversazioni reali — scegli l'insegnamento individuale su Skype con un docente.
La prima lezione di prova è gratuita, registrati. . Con il codice promozionale goodhabr2 — 2 lezioni in regalo per l'acquisto di almeno 10 lezioni. Offerta valida fino al 31.05.19.
I nostri prodotti:
Fonte: habr.com
