Il principale produttore mondiale di droni, la cinese DJI Technology, sta tagliando drasticamente i suoi team di vendita e marketing globali. Ciò è dovuto ai problemi causati dalla pandemia di coronavirus e alla crescente pressione politica nei mercati chiave, come riportato da Reuters, citando informatori tra gli attuali ed ex dipendenti dell'azienda.
Negli ultimi mesi il più grande produttore di droni al mondo ha ridotto il personale di vendita e marketing aziendale presso la sede di Shenzhen da 180 a 60 persone. Tagli simili hanno colpito la sua divisione consumer. Il team globale di DJI, che produceva video promozionali per dimostrare le capacità dei suoi droni, è stato ridotto da 40 a 50 persone al suo apice a circa tre persone ora. In Corea del Sud è stato licenziato l’intero team di marketing composto da sei persone.
Reuters ha parlato con più di 20 dipendenti DJI attuali e recentemente scomparsi che hanno segnalato i tagli a condizione di anonimato. Rispondendo alle domande dei giornalisti di Reuters, un rappresentante di DJI ha parzialmente confermato la situazione: secondo lui, dopo molti anni di crescita attiva, l'azienda si è resa conto nel 2019 che la sua struttura stava diventando difficile da gestire.
“Abbiamo dovuto prendere alcune decisioni difficili per ridistribuire i talenti e garantire di continuare a raggiungere i nostri obiettivi aziendali durante i tempi difficili”, ha aggiunto un portavoce di DJI. Tuttavia, ha sottolineato che i dati Reuters sui licenziamenti sono molto imprecisi e non tengono conto dell'attrazione di nuovi dipendenti o dei rimpasti interni tra i team, ma hanno evitato cifre specifiche.
Diverse fonti hanno affermato che l’azienda stava cercando di ridurre significativamente la propria forza lavoro, che ammontava a circa 14. "Dopo il 000, le nostre entrate sono salite alle stelle e abbiamo continuato ad assumere persone senza creare la struttura adeguata che ci avrebbe permesso di crescere da startup a grande azienda", ha affermato un ex dipendente senior.
Un altro ex dipendente senior ha detto che un confidente dell'amministratore delegato Frank Wang ha paragonato il processo di licenziamento alla Lunga Marcia dell'esercito comunista cinese. Nel 1934-1936, l'Armata Rossa, conducendo continue battaglie, si ritirò per più di 10mila chilometri dalla Cina meridionale attraverso aree montuose inaccessibili fino al distretto di Yan'an nella provincia dello Shaanxi. Il partito è stato salvato a costo di migliaia di vite. "Vedremo chi rimarrà alla fine, ma almeno saremo più uniti", ha detto una fonte di DJI.
DJI ora controlla più del 70% del mercato dei droni consumer e industriali e il valore dell'azienda, secondo i ricercatori di Frost & Sullivan, quest'anno è stato di 8,4 miliardi di dollari.DJI, fondata da Frank Wang Tao quando era ancora studente nel 2006 , è ampiamente riconosciuto come il fondatore della nascente industria ed è uno degli orgoglio nazionale della Cina.
Nel 2015, il drone Phantom 3 ha portato la fotografia aerea di alta qualità a un pubblico più ampio grazie alla fotocamera a quattro assi montata su gimbal e alla facilità di controllo, e l’Inspire 1 ha sostituito la fotografia aerea in molti studi di Hollywood. Da allora, sono state rilasciate molte altre soluzioni consumer e professionali per riprese fotografiche e video, mappatura, geodesia e altre aree. I droni DJI aiutano a monitorare gli incendi, verificare la presenza di perdite negli oleodotti e nelle raffinerie di petrolio, costruire mappe 3D di progetti di costruzione e molto altro ancora.
Ma DJI si trova ad affrontare una crescente pressione politica negli Stati Uniti, dove l’amministrazione del presidente Donald Trump sta conducendo una campagna aggressiva contro le aziende cinesi che, secondo lui, rappresentano una minaccia alla sicurezza nazionale. A gennaio, il Dipartimento degli Interni degli Stati Uniti ha messo a terra la sua intera flotta di droni DJI, citando problemi di sicurezza (DJI ritiene le accuse infondate). Il mese scorso, ricercatori francesi e americani hanno affermato che l’app mobile di DJI raccoglieva molte più informazioni del necessario. DJI ha affermato che il rapporto conteneva inesattezze e dichiarazioni fuorvianti.
Finora l’azienda ha dovuto affrontare poca ostilità politica in Europa, ma si dice che DJI sia seriamente preoccupata per i problemi futuri, soprattutto alla luce dei problemi di Huawei Technology, che ha sede nelle vicinanze di Shenzhen. Molti operatori europei si rifiutano di utilizzare Huawei come fornitore di apparecchiature di rete.
Alcuni ex dipendenti che hanno parlato con Reuters hanno affermato che i loro licenziamenti erano basati sul calo delle vendite dovuto alla pandemia di COVID-19, ma la società ha fornito poche informazioni interne sulle sue prospettive di business. Altri indicano la geopolitica come la ragione principale delle “riforme” interne.
Secondo quanto riferito, i licenziamenti sono iniziati a marzo, quando l'amministratore delegato dell'azienda ha ordinato al nuovo vicepresidente del marketing Mia Chen di ridurre di due terzi il personale marketing e vendite.
DJI, i cui investitori includono i giganti statunitensi del venture capital Sequoia Capital e Accel, non pubblica alcun rendiconto finanziario, quindi Reuters non sa se la società sia redditizia o quanto duramente la pandemia abbia colpito le vendite. Un portavoce di DJI ha affermato che l’impatto del virus è stato “meno significativo” rispetto a quello di molte aziende.
Le riforme sembrano segnalare che la società si concentrerà maggiormente sul mercato cinese, e ciò ha già portato a una certa tensione tra il quartier generale di DJI e i suoi uffici esteri, hanno detto 15 fonti. Due informatori che in precedenza lavoravano presso l’ufficio europeo dell’azienda a Francoforte hanno affermato di aver lasciato l’azienda perché l’azienda era diventata meno aperta ai non cinesi. DJI assicura che i colleghi internazionali lavorino fianco a fianco indipendentemente dalla nazionalità.
All’inizio di quest’anno, il vicepresidente di DJI Nord America Mario Rebello e il direttore dello sviluppo europeo Martin Brandenburg hanno lasciato entrambi l’azienda, secondo quanto riferito a causa di problemi con il loro quartier generale. Entrambi hanno rifiutato di commentare queste accuse. I profili LinkedIn mostrano che le posizioni di leadership in entrambi i mercati sono ora occupate da cittadini cinesi che si sono trasferiti da Shenzhen lo scorso anno.
Otto dipendenti hanno affermato che l’azienda ha anche ridotto notevolmente il proprio team di traduttori interni e che i documenti DJI vengono ora pubblicati raramente in lingue diverse dal cinese. Il documento interno Visione e Valori, pubblicato in cinese a dicembre, non era disponibile in inglese.
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Fonte: 3dnews.ru