Se un blog aziendale pubblica 1-2 articoli al mese con 1-2mila visualizzazioni e solo una mezza dozzina di plus, significa che si sta facendo qualcosa di sbagliato. Allo stesso tempo, la pratica dimostra che nella maggior parte dei casi i blog possono essere resi interessanti e utili.
Forse ora ci saranno molti oppositori dei blog aziendali, e per certi versi sono d'accordo con loro. Ma facciamo prima alcuni esempi positivi.
Puoi iniziare con "", cose utili , valutazioni salariali "' . A mente fredda, posso citare una dozzina di altre aziende in cui di tanto in tanto compaiono post interessanti. Inoltre, ci sono molti professionisti che scrivono sui blog aziendali e lì pubblicano le trascrizioni dei loro resoconti di successo. A proposito, dopo aver frugato nelle statistiche del 2018, ho tirato fuori questa tabella dei post aziendali che hanno ricevuto più di 150 plus.
In generale, tutto può andare bene (a patto che i “giovani marketer” non ci mettano le mani addosso). E personalmente, mi dispiace vedere quando Habr è pieno di contenuti mediocri, che vengono poi aggiunti secondo l'ordine.
Conoscendo tutta la cucina dall'interno, non incolperò nessuno e tanto meno punterò il dito. Succede che tutto ciò che puoi fare è fare un respiro profondo.
Questa era una dichiarazione di non responsabilità. Il post stesso è rivolto a chi cura i blog aziendali e a chi ha la possibilità di cambiare qualcosa.
Di seguito è riportata una selezione di cose che rendono gli articoli del blog poco letti, nonché osservazioni sul motivo per cui alcuni post non apportano alcun vantaggio all'azienda.
La squadra o gli appaltatori sono esauriti
Quando un giornalista trascorre un paio d'anni approfondendo lo stesso argomento che non è legato alla sua vocazione personale o non fa parte del suo hobby, si verificherà il burnout. No, il lavoro può ancora essere svolto con alta qualità, ma senza brillantezza. Argomenti noiosi, l'oratore è troppo pigro per preoccuparsi ancora e chiarire i dettagli. E col passare del tempo, l'occhio diventa così sfocato: inizia a sembrare che non ci sia nulla di interessante qui e su cui tutto sia già stato scritto.
In generale, è necessario un riavvio. Puoi provare a sperimentare la motivazione impostando bonus per il raggiungimento di determinati KPI. Tuttavia, questo non funzionerà in tutti i casi ed è meglio iniziare con qualcos'altro.
Cerca di coinvolgere menti nuove nello sviluppo del piano dei contenuti. Brainstorming. Dopotutto, una bella idea per un post accenderà una scintilla non solo nell'anima di un giornalista o esperto stanco.
Tuttavia potrebbero esserci altri motivi. Ad esempio, un banale sovraccarico. Un artista non è una macchina che produce capolavori. Non può produrre solo successi in un tempo e in un quadro tematico rigorosamente definiti.
Bombardamento a tappeto con annunci e traduzioni
Il marketing dell'azienda comunica all'editore del blog che è necessario fare un altro annuncio sull'incontro (o su una nuova versione del prodotto). E per evitare che il blog si trasformi in una bacheca, ogni post è diluito con le traduzioni. In altre parole, il blog viene utilizzato per uno scopo puramente utilitaristico, senza anima. E questa è la stessa situazione in cui... quando tutti capiscono già tutto. Pertanto, non ci saranno consigli qui.
Il contenuto intrattiene semplicemente il pubblico.
Ci sono blog su Habré dove vengono pubblicati materiali di notizie o articoli che trovano un certo riscontro da parte del lettore, ma allo stesso tempo non hanno nulla a che fare con l'azienda o il suo campo di attività.
Perchè perchè? Questo è probabilmente il modo in cui i budget vengono gestiti dalle agenzie che non hanno uno stretto contatto con i propri clienti e elaborano il budget nel miglior modo possibile.
Tuttavia, ci sono esempi in cui le aziende escono abilmente da questa situazione di stallo aggiungendo un piccolo blocco separato di un paio di frasi alla fine dei post. Lì riportano casualmente le loro notizie o inseriscono codici promozionali, collegandoli alle storie descritte nell'articolo.
Il lettore ha il suo dolore
Puoi bloggare a lungo sui vantaggi del tuo prodotto, prezzo basso e altre "chicche", ma se dimentichi il dolore del tuo potenziale cliente e non gli offri soluzioni semplici e comprensibili nello stile di "come fare questo e quello” (sulla tua base elementale), considera che stai sparando ai passeri da un cannone. Qualcuno che è al corrente potrebbe essere agganciato.
I post non sono per quelli
Chi lavora nella direzione B2B pubblica spesso post esclusivamente per il consumatore finale: guide di ogni tipo, domande frequenti, recensioni, hack di vita. Tuttavia, questo pubblico, di regola, non è un cliente diretto di questi prodotti. E vengono acquistati a un livello superiore per risolvere alcune questioni tattiche o strategiche in azienda. E di queste persone, di regola, non c'è una parola sui blog.
Titoli artistici
Chiediti: puoi, leggendo il titolo, capire cosa ci sarà di interessante nell'articolo? Scorrendo il feed, il lettore solitamente afferra titoli e immagini. E se non danno un'idea chiara del contenuto, la maggior parte passa oltre.
Lo stesso vale per l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Habr ha un peso elevato tra gli altri siti e i suoi articoli vengono facilmente selezionati nella prima pagina dei risultati di ricerca. Ma se il titolo non indica l'argomento della storia, solo pochi troveranno questo articolo.
A proposito, questo problema non diventa meno evidente nella mailing list di Khabrov, che include solo i titoli dei post. E questa, tra l'altro, è una piccola pietra per il giardino di Habr.
Gara per l'hardcore
Quando le persone condividono una profonda esperienza in qualsiasi area, questo è molto positivo. Innanzitutto per l'immagine, ma anche per il lettore esperto, che a volte non ha da nessuna parte una conoscenza approfondita.
Ma questa “moneta” ha uno svantaggio. Nei tempi antichi, scherzavamo sul fatto che ogni formula in un articolo dimezza i suoi lettori. Ora questo è diventato ancora più rilevante. E il punto qui non è solo la capacità di spiegare cose complesse in un linguaggio semplice, ma anche il fatto che per ogni bravo professionista ci sono una dozzina di principianti. Pertanto, un articolo intitolato "Dove iniziare a imparare JS" raccoglierà lettori molte volte più grati di una bella storia sulla scrittura del proprio dattilografo statico.
PS in modo amichevole, qui vale la pena aggiungere anche del marketing, le cui orecchie a volte sporgono così tanto da interferire con la lettura del testo, ma questa è un'altra storia.
Fonte: habr.com