dopo dichiarazione In seguito all'annuncio del Servizio federale antimonopolio secondo cui la pubblicità su Telegram e YouTube è illegale, i principali gruppi pubblicitari hanno iniziato a sospendere le loro campagne pubblicitarie sulla piattaforma di messaggistica, riporta Vedomosti.
Nello specifico, il gruppo pubblicitario Media Direction Group (tra i primi 8 per volume di acquisto media nel 2024 secondo Sostav e l'Associazione delle agenzie di comunicazione russe (ACAR)) ha sospeso i suoi inserimenti. Come ha dichiarato a Vedomosti il suo amministratore delegato, Denis Maksimov, il gruppo sta adottando "tutte le misure possibili per mantenere l'efficacia delle campagne, trasferendole al contempo su altri canali".
Un rappresentante del gruppo di aziende Rodnaya Rech (tra i primi sei per volume di acquisti media nel 2024) ha affermato che gli inserzionisti hanno reagito all'annuncio in misura diversa, con alcuni che hanno sospeso le loro campagne già ieri sera. "Noi, compresi i nostri avvocati, stiamo monitorando la situazione, in attesa di chiarimenti ufficiali e siamo pronti ad agire tempestivamente in base alle informazioni in arrivo", ha osservato.
Sergey Efimov, direttore esecutivo di OMD Resolution (parte di OMD OM Group; parte di Group1, l'agenzia numero uno per volume di acquisti media nel 2024), ha dichiarato a Vedomosti che molti clienti hanno chiesto chiarimenti in merito al quadro giuridico per il posizionamento sulla piattaforma di messaggistica, e solo il 10-15% di loro ha presentato richiesta di rimozione degli annunci da Telegram. Ha osservato che al momento non è stata praticamente interrotta alcuna campagna pubblicitaria.
NMi Digital (parte di NMi Group) ha riferito di non aver ricevuto alcuna richiesta da parte dei clienti di annullare le campagne pubblicitarie su Telegram, ma sta conducendo un audit completo degli inserimenti e raccomanda di sospendere le campagne pubblicitarie su Telegram fino a quando le circostanze non saranno chiarite. Anche altre agenzie segnalano che la maggior parte degli inserzionisti non sta annullando i propri inserimenti, in attesa di chiarimenti ufficiali da parte delle autorità di regolamentazione.
Secondo Vasily Yashchuk, Direttore della Divisione Creativa di Kokoc Group, il divieto di pubblicità su Telegram e YouTube colpirà risorse che rappresentano circa il 70% del mercato dell'influencer marketing (pubblicità con i blogger): il 40% su Telegram, il 30% su YouTube. Un altro 15% proviene da VK e il restante 15% da TikTok, Rutube, Zen, Twitch e altre piattaforme. Secondo l'Associazione dei Blogger e delle Agenzie (ABA), il segmento dell'influencer marketing era precedentemente stimato in un valore di 50-60 miliardi di rubli nel 2025.
Attualmente, né Telegram né YouTube sono inclusi nei registri delle risorse in cui la pubblicità è legalmente vietata, ha affermato Dmitry Grigoryev, Direttore del Dipartimento Legale di European Media Group. Tra questi figurano il registro unificato dei nomi di dominio, degli indici delle pagine web e degli indirizzi di rete contenenti informazioni la cui diffusione è vietata in Russia (gestito dal Roskomnadzor), l'elenco delle organizzazioni straniere e internazionali indesiderate e l'elenco delle organizzazioni estremiste del Ministero della Giustizia. Inoltre, Telegram e YouTube sono ancora inclusi nel registro dei social network del Roskomnadzor, ha aggiunto.
Attualmente, esiste una discrepanza tra la possibile interpretazione della posizione del FAS e le azioni effettive dell'autorità di regolamentazione, ha osservato Yulia Sinitsyna, partner del dipartimento Proprietà Intellettuale e Tecnologia dell'Informazione dello studio legale Chervets.Partners. "Se la posizione del FAS venisse confermata ufficialmente, ciò potrebbe comportare un'interpretazione più ampia della legge sulla pubblicità: il divieto si applicherebbe non solo alle risorse completamente bloccate, ma anche alle piattaforme con accesso parzialmente limitato", ha affermato.
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Fonte: 3dnews.ru
