{"id":118135,"date":"2024-07-23T09:43:41","date_gmt":"2024-07-23T07:43:41","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/novosti-interneta\/google-peredumala-otkazyvatsya-ot-storonnih-cookie-v-chrome-no-obeshhaet-povysit-konfidenczialnost"},"modified":"2024-07-23T09:43:41","modified_gmt":"2024-07-23T07:43:41","slug":"google-peredumala-otkazyvatsya-ot-storonnih-cookie-v-chrome-no-obeshhaet-povysit-konfidenczialnost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/it\/blog\/news\/google-peredumala-otkazyvatsya-ot-storonnih-cookie-v-chrome-no-obeshhaet-povysit-konfidenczialnost","title":{"rendered":"Google ha deciso di non rinunciare ai cookie di terze parti in Chrome, ma promette di aumentare la riservatezza","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Dopo anni di incertezze, Google ha annunciato che non prevede pi\u00f9 un piano per eliminare completamente i cookie di terze parti nel browser Chrome. Invece, verr\u00e0 presentata una nuova interfaccia che permetter\u00e0 agli utenti di scegliere se desiderano condividere i propri dati con i siti web e gli inserzionisti. Lo standard per la visualizzazione e l'analisi degli annunci Privacy Sandbox continua a essere visto dall'azienda come un'iniziativa importante, ma non pi\u00f9 come l'unica alternativa.<\/p>\n

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Secondo dati<\/a><\/noindex> Secondo la pubblicazione Digiday, Google sta discutendo la questione con le autorit\u00e0 di regolamentazione, inclusi il Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito e l'Information Commissioner's Office (ICO), e prevede di organizzare a breve un incontro con rappresentanti dell'industria pubblicitaria. Nonostante ci\u00f2, i dettagli su come verr\u00e0 attuata la nuova soluzione rimangono ancora vaghi e le tempistiche precise di attuazione non sono state definite.<\/p>\n

L'azienda sottolinea che Privacy Sandbox («sandbox») rimane una priorit\u00e0 e intende continuare a investire nel suo sviluppo. «Continueremo a fornire API di Privacy Sandbox e a investire nella tecnologia per aumentare ulteriormente la privacy e la facilit\u00e0 d'uso di Chrome», ha dichiarato Google, annunciando piani per aggiungere nuove funzionalit\u00e0 alla «sandbox», come la recente protezione degli indirizzi IP nella modalit\u00e0 in incognito di Chrome. <\/p>\n

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Questo passo potrebbe rappresentare una salvezza per l'industria pubblicitaria, che temeva le conseguenze della rinuncia ai cookie di terze parti. Allo stesso tempo, se gli utenti di Chrome dovessero rinunciare massicciamente al tracciamento, le API della «sandbox» potrebbero diventare lo strumento principale per il targeting pubblicitario.<\/p>\n

Google presenta risultati promettenti dei propri test sulla Privacy Sandbox, che dimostrano il potenziale di mantenere l'efficacia della pubblicit\u00e0 senza l'uso di cookie di terze parti. Tuttavia, molti editori sono scettici riguardo alla Privacy Sandbox e si lamentano della mancanza di trasparenza, delle limitate possibilit\u00e0 di test e della riduzione dei ricavi pubblicitari.<\/p>\n

Secondo recenti test condotti da Google da gennaio a marzo di quest'anno, le alternative proposte tramite Privacy Sandbox hanno mostrato risultati promettenti. Ad esempio, in Google Display Ads \u00e8 stato osservato un recupero della spesa pubblicitaria del 89%, mentre in Display & Video 360 del 86%. Il ritorno sugli investimenti \u00e8 stato del 97% e del 95% rispettivamente. Questi dati alimentano la speranza che le tecnologie Privacy Sandbox possano aiutare a ripristinare le performance pubblicitarie senza l'utilizzo di cookie di terze parti.<\/p>\n

Tuttavia, questi sono solo risultati preliminari e gli esperti del settore pubblicitario sottolineano che la sperimentazione di Privacy Sandbox su solo l'1% degli utenti Chrome limita la capacit\u00e0 di ottenere conclusioni affidabili. Inoltre, negli ultimi mesi l'interesse per la sperimentazione da parte degli editori \u00e8 diminuito, e alcuni di loro hanno smesso di dedicare risorse a questi esperimenti.<\/p>\n

La decisione di Google di mantenere i cookie di terze parti in Chrome, creati direttamente dai siti web, potrebbe rivelarsi vantaggiosa per l'industria pubblicitaria, ma solleva anche dubbi sulla strategia a lungo termine per la privacy e la protezione dei dati degli utenti. Mentre l'azienda continuer\u00e0 a sviluppare Privacy Sandbox, per gli inserzionisti e gli editori web la questione rimane aperta.<\/p>\n

Fonte:<\/strong><\/p>\n