{"id":118135,"date":"2024-07-23T09:43:41","date_gmt":"2024-07-23T07:43:41","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/novosti-interneta\/google-peredumala-otkazyvatsya-ot-storonnih-cookie-v-chrome-no-obeshhaet-povysit-konfidenczialnost"},"modified":"2024-07-23T09:43:41","modified_gmt":"2024-07-23T07:43:41","slug":"google-peredumala-otkazyvatsya-ot-storonnih-cookie-v-chrome-no-obeshhaet-povysit-konfidenczialnost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/it\/blog\/novosti-interneta\/google-peredumala-otkazyvatsya-ot-storonnih-cookie-v-chrome-no-obeshhaet-povysit-konfidenczialnost","title":{"rendered":"Google ha cambiato idea sulla rimozione dei cookie di terze parti in Chrome, ma promette di aumentare la privacy.","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Dopo anni di incertezza, Google ha annunciato che non prevede pi\u00f9 di abbandonare completamente i cookie di terze parti nel browser Chrome. Invece, verr\u00e0 introdotta una nuova interfaccia che consentir\u00e0 agli utenti di scegliere se vogliono condividere i propri dati con i siti web e gli inserzionisti. Lo standard per la visualizzazione e l'analisi della pubblicit\u00e0 Privacy Sandbox \u00e8 ancora considerato dall'azienda un'iniziativa importante, ma non come l'unica alternativa.<\/p>\n

<\/center> \t\t\t\t \"Google <\/p>\n

Secondo i dati<\/a><\/noindex> Secondo quanto riporta Digiday, Google sta discutendo la questione con i regolatori, tra cui l'Autorit\u00e0 per la concorrenza e i mercati del Regno Unito (CMA) e l'Ufficio del commissario per le informazioni (ICO), e prevede di tenere a breve un incontro con i rappresentanti dell'industria pubblicitaria. Tuttavia, i dettagli su come verr\u00e0 attuata la nuova soluzione rimangono ancora poco chiari, e non sono stati forniti tempi precisi per la sua implementazione.<\/p>\n

L'azienda sottolinea che Privacy Sandbox (\u00absandbox\u00bb) rimane una priorit\u00e0 e intende continuare a investire nel suo sviluppo. \u00abContinueremo a fornire API per Privacy Sandbox e investiremo nella tecnologia per aumentare ulteriormente la privacy e l'usabilit\u00e0 di Chrome\u00bb, ha dichiarato Google, annunciando piani per aggiungere nuove funzionalit\u00e0 alla \u00absandbox\u00bb, come la recente protezione degli indirizzi IP nella modalit\u00e0 in incognito di Chrome. <\/p>\n

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Questa mossa potrebbe rappresentare una salvezza per l'industria pubblicitaria, che temeva le conseguenze della cessazione dei cookie di terze parti. Allo stesso tempo, se gli utenti di Chrome rifiutano in massa il tracciamento, le API della \u00absandbox\u00bb potrebbero diventare lo strumento principale per il targeting della pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Google ha riportato risultati incoraggianti dai suoi test sul Privacy Sandbox, dimostrando il potenziale per mantenere l'efficacia della pubblicit\u00e0 senza utilizzare cookie di terze parti. Tuttavia, molti editori rimangono scettici riguardo al Privacy Sandbox, lamentando una trasparenza insufficiente, opportunit\u00e0 di test limitate e una riduzione dei ricavi pubblicitari.<\/p>\n

Secondo recenti test condotti da Google da gennaio a marzo di quest'anno, le alternative proposte attraverso il Privacy Sandbox hanno mostrato risultati promettenti. Ad esempio, in Google Display Ads si \u00e8 registrato un recupero della spesa pubblicitaria dell'89%, mentre in Display & Video 360 del 86%. Il ritorno sugli investimenti \u00e8 stato del 97% e del 95% rispettivamente. Questi dati suscitano speranza che le tecnologie del Privacy Sandbox possano aiutare a ripristinare le metriche pubblicitarie senza l'uso di cookie di terze parti.<\/p>\n

Tuttavia, questi sono solo risultati preliminari, e gli esperti del settore pubblicitario sottolineano che il test del Privacy Sandbox su l'1 % degli utenti di Chrome limita la possibilit\u00e0 di trarre conclusioni affidabili. Inoltre, negli ultimi mesi l'interesse per i test da parte degli editori \u00e8 diminuito, e alcuni di loro hanno smesso di dedicare risorse a questi esperimenti.<\/p>\n

La decisione di Google di mantenere i cookie di terze parti in Chrome, creati direttamente dai siti web, potrebbe rivelarsi una benedizione per l'industria pubblicitaria, ma solleva anche interrogativi sulla strategia a lungo termine per la privacy e la protezione dei dati degli utenti. Mentre l'azienda continuer\u00e0 a sviluppare il Privacy Sandbox, la questione rimane aperta per inserzionisti ed editori web.<\/p>\n

Fonte:<\/strong><\/p>\n