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Prodotti<\/h4>\n <\/p>\n
Comincer\u00f2 dal lato opposto: i difetti dei libri moderni. Proprio \"libri\" ora vengono pubblicati poco, perch\u00e9 sono stati soppiantati dai \"prodotti\", con tutte le conseguenze del caso.<\/p>\n
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Sapete bene cosa sia un prodotto. \u00c8 una sorta di cosa, per la quale vengono definite caratteristiche. Mercato, segmenti, pubblico, durata, limitazioni di et\u00e0, requisiti funzionali, imballaggio, ecc. Sia la salsiccia, sia i servizi online, sia le mutande, sia i libri vengono creati come prodotti, secondo le stesse leggi, con differenze nei metodi di produzione e marketing.<\/p>\n
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Un prodotto ha un'unica finalit\u00e0: le vendite. Questo obiettivo determina come il prodotto viene concepito, nasce, vive e muore. Questo stesso obiettivo determina anche i criteri di valutazione della qualit\u00e0 del prodotto. Se si vende \u2013 \u00e8 buono, se non si vende \u2013 \u00e8 cattivo.<\/p>\n
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Una volta che si \u00e8 venduto, si pu\u00f2 anche parlare di altri valori. Un buon esempio (anche se da un campo diverso) sono i film di Christopher Nolan. Da un lato, vendono molto bene \u2013 molto bene. Dall'altro \u2013 ricevono premi, alte valutazioni da parte di critici e spettatori.
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Flusso<\/h4>\n <\/p>\n
Non \u00e8 un segreto che ora tutte le informazioni, per essere pi\u00f9 precisi, i contenuti, si organizzano in flussi. Con lo sviluppo di Internet, non sarebbe stato possibile fare diversamente. Si crea cos\u00ec tanto contenuto che gestire i suoi elementi \u00e8 impossibile \u2013 solo i flussi, come una sorta di entit\u00e0 di ordine superiore.
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Sempre pi\u00f9 spesso si fa uso dell'intelligenza artificiale o dell'apprendimento automatico per gestire i flussi, al fine di semplificare al massimo la ricerca di contenuti adatti per il consumatore e mantenere la sua attenzione sul sito il pi\u00f9 a lungo possibile, poich\u00e9 l'attenzione si traduce in tempo, e il tempo si monetizza.<\/p>\n
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I flussi sono ormai diventati infiniti. Come ha chiesto in una delle sue presentazioni Maxim Dorofeev, \u00e8 mai successo a qualcuno di leggere il feed di Facebook fino alla fine?<\/p>\n
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Non intendo dire affatto che i flussi siano un male da combattere. No, certo. \u00c8 una risposta adeguata al numero di contenuti aumentato esponenzialmente. E poi anche il feedback ha cominciato a funzionare: le persone si sono abituate ai flussi, \u00e8 diventato cos\u00ec pi\u00f9 comodo per loro, e anche i produttori di contenuti si sono adattati. Chi girava film ha iniziato a creare serie.<\/p>\n
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Ho parlato dei flussi perch\u00e9, a mio avviso, influenzano negativamente il contenuto.<\/p>\n
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Ad esempio, gli articoli. Nel flusso, la vita di un articolo \u00e8 di pochi giorni, solitamente uno. Pu\u00f2 restare in una rubrica per un po' \u2013 prima \"Nuovo\", poi \"In evidenza\" oppure \"Si legge ora\", e se va bene, \"Il migliore della settimana\" o qualcosa di simile, poi pu\u00f2 apparire in una newsletter attirando un po' di attenzione. In alcune risorse, a volte, pu\u00f2 riemergere un vecchio articolo, ma \u00e8 raro.<\/p>\n
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E immaginate un autore di un articolo che sa che la sua creazione vivr\u00e0 solo per pochi giorni. Quanto sar\u00e0 disposto a investire in essa? E quanti articoli scriver\u00e0 prima di cominciare a considerare la sua creazione un prodotto?<\/p>\n
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All'inizio, ovviamente, cercher\u00e0 di impegnarsi. Ho spesso visto commenti di autori alle prime armi su come hanno trascorso una settimana, a volte un mese, a scrivere il loro articolo, a rileggerlo e modificarlo, a raccogliere materiale pratico, a cercare i media giusti, ecc. E poi si sono imbattuti nella dura realt\u00e0 \u2013 la loro creazione ha avuto solo un minuto di visibilit\u00e0 sul palco, dopo di che \u00e8 stata allontanata. Alcune persone sono seguite chiedendo di eseguire qualcos'altro, ma dopo un po' di attesa e ascolto, sono tornate comunque nel pubblico \u2013 l\u00e0 dove si mostra il flusso.<\/p>\n
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La maggior parte degli autori principianti abbandona, pensando che ci sia qualcosa che non va in loro o nei loro articoli. Si sentono offesi da piattaforme poco accoglienti, si rimproverano per la loro mancanza di talento e promettono solennemente di non scrivere mai pi\u00f9.<\/p>\n
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Tuttavia, \u00e8 sufficiente che comprendano che il loro articolo \u00e8 entrato nel flusso e che non ci sono altre regole. Non si pu\u00f2 restare al centro dell'attenzione neanche per una settimana, neanche per motivi di onest\u00e0 \u2013 il palco \u00e8 uno solo, e i desiderosi di salirci sono tanti.<\/p>\n
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Coloro che hanno capito la natura del lavoro dei flussi e i meccanismi di gestione su una determinata piattaforma possono diventare autori fissi. Solo che ora gli articoli diventeranno prodotti, o almeno contenuti. Le esigenze di qualit\u00e0 dovranno abbassarsi, per puri motivi economici. Non ha senso oggettivo spendere una settimana su un articolo e guadagnare tanto quanto quel ragazzo che ha impiegato 2 ore (guadagnare \u2013 non importa cosa, neppure like, neppure follower, neppure letture, neppure rubli).<\/p>\n
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I sogni su come un articolo possa diventare cult, o il pi\u00f9 citato, o qualcuno lo stampi e lo appenda al muro, o addirittura lo inserisca con cerimonia nella hall della fama di qualche biblioteca, svaniscono rapidamente. Tutti gli articoli, dopo il passaggio, vengono inviati in quasi-nulla. Saranno ricordati dai motori di ricerca e da alcune persone che li hanno aggiunti ai segnalibri, magari per poi rileggerli (non \u00e8 certo che lo facciano).<\/p>\n
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Flussi di libri<\/h4>\n <\/p>\n
Torniamo ai libri. Anche loro si sono organizzati in flussi, che vivono secondo le proprie leggi. Soprattutto ora, quando i libri elettronici e i servizi per la loro creazione, distribuzione e promozione autonoma si sono diffusi ampiamente. La barriera d'ingresso \u00e8 scomparsa: ora chiunque desideri pu\u00f2 creare un libro, ricever\u00e0 un ISBN e tutte le piattaforme degne di questo nome inizieranno a venderlo.<\/p>\n
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I libri si sono gi\u00e0 avvicinati al resto dei contenuti e si stanno ristrutturando secondo nuove regole. Sfortunatamente, anche la qualit\u00e0 ne risente in modo inalterato, per le stesse ragioni che affliggono gli articoli.<\/p>\n
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In un flusso, un libro non sopravviver\u00e0 a lungo, questa \u00e8 la realt\u00e0. Anche se viene pubblicato su carta, sar\u00e0 solo in quella quantit\u00e0 che soddisfa la domanda creata dall'autore e dai marketer. Poi il flusso porter\u00e0 il libro all'oblio.<\/p>\n
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Tutto ci\u00f2 significa che non ha senso per l'autore sforzarsi nella scrittura di un libro. N\u00e8 il valore artistico, n\u00e8 l'umorismo brillante, n\u00e8 la trama straordinaria potranno salvarlo. Ora questi non sono pi\u00f9 attributi di un'opera letteraria, ma requisiti funzionali per il prodotto, che influenzano la quota di mercato, il tempo di vita, NPV e SSGR.<\/p>\n
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Per noi lettori, organizzare i libri in flussi non porta nulla di buono, purtroppo. In primo luogo, la riduzione della qualit\u00e0 ci costringer\u00e0 a perdere tempo a leggere inutilmente. In secondo luogo, l'intensificazione dei flussi di libri complica notevolmente la ricerca di qualcosa di utile, soprattutto considerando che i testi dei libri non sono disponibili su internet e i motori di ricerca non possono rispondere in modo adeguato se un libro \u00e8 adatto a noi. Probabilmente, presto appariranno sistemi di selezione intelligente dei libri in base agli interessi dei lettori.<\/p>\n
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La qualit\u00e0 dei libri sta gi\u00e0 dando vita a storie divertenti. Prendete, ad esempio, un qualsiasi libro dell'editore MIF e apritelo nelle ultime pagine: troverete fogli bianchi intitolati \"Nuove idee\". C'\u00e8 una metodologia di uno dei creatori di questo editore, grazie alla quale questi fogli sono apparsi nei libri. In breve, la qualit\u00e0 di un libro \u00e8 valutata in base al numero di nuove idee sorte dalla sua lettura.<\/p>\n
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Non discuter\u00f2 della metodologia stessa, mi interessa il fatto della sua comparsa: \u00e8, di nuovo, una reazione adeguata all'organizzazione dei libri in flussi. Qui si valuta anche la qualit\u00e0 e si esegue una sorta di ranking. Anche se, personalmente, probabilmente non valuterei i libri in base al numero di nuove idee, nonostante il mio amore per i numeri e le misurazioni. Semplicemente perch\u00e9 le idee sono frutto dell'attivit\u00e0 mentale dell'individuo, e la loro nascita o assenza durante la lettura possono non correlarsi affatto con il libro. Qualcuno dopo \"Nesnaya\" scrive due fogli, mentre per qualcun altro una grande enciclopedia sovietica non lo dissuader\u00e0 dal mangiare le cimici.<\/p>\n
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Quindi, mi sembra, i libri degli autori moderni hanno smesso di essere libri. Sono diventati contenuti e prodotti. Analogamente, le canzoni hanno smesso di essere canzoni e, in qualche modo, senza che ce ne accorgessimo, sono diventate tracce. Anche i musicisti esperti, come Andrey Knyazev, ora chiamano i risultati della loro creativit\u00e0 tracce.<\/p>\n
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Suppongo che presto le case editrici scompariranno come business: non ci sar\u00e0 pi\u00f9 bisogno di loro. Ci saranno autori, correttori, redattori, servizi per la vendita di libri elettronici con la funzione di stampa su richiesta, e ovviamente stampatori di libri. Trovi un libro, acquisti la versione elettronica per 100 rubli, lo leggi, ti piace, ordini la versione cartacea e i 100 rubli vengono sottratti dal costo finale. Potrebbe anche apparire la possibilit\u00e0 di comporre il libro secondo il tuo gusto: aggiungi articoli a un carrello su un tema scelto, il servizio li trasforma in un libro, crea un sommario, mette la tua foto in copertina \u2013 e alla stampa.<\/p>\n
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Il mio rapporto con i flussi<\/h4>\n <\/p>\n
Come ho gi\u00e0 scritto sopra, non giudico i flussi come fenomeno. Sono parte della realt\u00e0, sorta in risposta ai cambiamenti in un'altra parte della realt\u00e0. \u00c8 emerso un nuovo formato di fornitura delle informazioni, che ha, a sua volta, generato regole e pratiche di gestione dei flussi, monetizzazione, attrazione di consumatori e autori. Ma personalmente cerco di evitare i flussi.<\/p>\n
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In effetti si tratta di tutti i flussi di informazioni. Capisco obiettivamente che ci sia moltissima informazione utile e interessante, ma non voglio perdere un sacco di tempo a cercarla, analizzarla, applicarla nella pratica e formulare conclusioni: non \u00e8 razionale e non \u00e8 efficace.<\/p>\n
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Ma il problema principale non \u00e8 l'efficacia, quanto la sgradevole sensazione di essere come una mucca in una fattoria o un topo in una ruota.<\/p>\n
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I primi 16 anni della mia vita li ho trascorsi in un piccolo villaggio. A casa c'erano pochi libri, ma nel villaggio c'era una biblioteca. Ricordo con piacere come andavo l\u00ec a scegliere cosa leggere. Quel processo di scelta poteva durare ore. Per fortuna, i lettori nel villaggio erano pochi \u2013 la gente ama di pi\u00f9 bere, quindi la scelta dei libri avveniva in totale silenzio.<\/p>\n
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La bibliotecaria mi ha aiutato molto. Innanzitutto, era una ragazza molto intelligente e colta: ha finito la scuola con la medaglia d'oro, poi ha conseguito il diploma con lode all'istituto culturale, ma per qualche motivo si era ritrovata nel nostro collettivo. In secondo luogo, aveva studiato in classe con mio fratello maggiore, e il suo buono atteggiamento nei suoi confronti si \u00e8 riflesso su di me: mi aiutava, mi consigliava, non si arrabbiava quando non restituivo i libri per molto tempo.<\/p>\n
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Quindi, la scelta del libro, ovvero dell'informazione da studiare, mi piaceva tanto quanto il processo di lettura successivo. Non avevo bisogno di nulla dai libri, dalle scaffalature, dall'intera biblioteca o dal suo proprietario. Il lavoro della biblioteca non era monetizzato in alcun modo: tutto era gratuito. Nessuno cercava di attirare qualcuno l\u00ec con trucchi di marketing.<\/p>\n
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Arrivi a scegliere e ti senti il padrone. Non dei libri o della biblioteca, ma della situazione, dello stato, della libert\u00e0 di scelta. Sei venuto da solo, perch\u00e9 hai deciso di venire. Te ne vai quando vuoi. Nessuno ti propina niente. Gli autori della maggior parte dei libri sono morti da tempo. Alla bibliotecaria non interessa sinceramente se prendi dieci libri o nessuno. \u00c8 un godimento puro.<\/p>\n
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E in che modo funziona il flusso? Al proprietario della risorsa interessa, in sostanza, una sola cosa: l'attivit\u00e0. Di qualsiasi tipo.
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La sensazione \u00e8 quella di avere soldi che vengono minati da te. Appena entrato dalla porta \u2013 bam, ti hanno appeso in modo invisibile qualche attrezzatura, e il proprietario ha iniziato a guadagnare soldi su di te. Ti siedi in un angolo \u2013 i soldi non arrivano quasi, e ti chiamano, ti invitano \u2013 andiamo, balliamo, oppure cantiamo al karaoke, oppure diamo una lezione a qualcuno! La cosa importante \u00e8 mostrarsi attivi!<\/p>\n
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In effetti, formalmente, sono venuto da solo. Sembra che legga qualcosa e trovi delle informazioni utili per me. A volte capita di parlare con persone interessanti. Raramente, ma persino nuove amicizie piacevoli vengono create, o addirittura contatti di lavoro. Ma rimane una sensazione sgradevole \u2013 mi stanno minando, quegli stronzi.<\/p>\n
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Mi hanno portato, come un animale, mi hanno messo in una ruota, mi hanno mostrato una esca \u2013 tipo \"leggi-leggi, qui da qualche parte c'\u00e8 sicuramente un'informazione utile e molto preziosa!\" \u2013 e si sono messi da parte, per collegare il prossimo fortunato. E io corro, finch\u00e9 non mi ferma qualche ostacolo fisico, come la fine della giornata lavorativa, una scadenza o un'impossibile voglia di dormire.<\/p>\n
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Le correnti ti risucchiano, indipendentemente dal grado di consapevolezza. Cio\u00e8, certo, ci sono diverse risorse \u2013 con diverse forze, ma io, per la mia esperienza, ho determinato cos\u00ec: c'\u00e8 sempre una corrente che ti dominer\u00e0. Sono troppo potenti \u2013 non \u00e8 qualche metafisica, ma il risultato del lavoro di un'enorme quantit\u00e0 di persone molto brillanti. Beh, quelle stesse persone che inventano algoritmi per selezionare contenuti interessanti, scrivono articoli, girano video e serie e cos\u00ec via.<\/p>\n
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Proprio per questo motivo evito le correnti. So esattamente che se mi rilasso, mi immergo, rimarr\u00f2 bloccato per alcune ore, nonostante tutte le mie conclusioni e ragionamenti. Pertanto, la mia feed di Facebook \u00e8 vuota, nonostante abbia millecinquecento amici:<\/p>\n
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Non imposto nulla a nessuno, ovviamente.<\/p>\n
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Cos\u00ec, mi sono dilungato, e non sono ancora passato ai vecchi libri. Dunque, la prossima volta \u2013 scriver\u00f2 una seconda parte, altrimenti risulter\u00e0 troppo lungo.<\/p>\n
Fonte: habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"\u0412\u0441\u044e \u0441\u0432\u043e\u044e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c \u044f \u043b\u044e\u0431\u0438\u043b \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e. \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441 \u043a \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u0430\u043c \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b \u0438 \u0443\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b, \u0430 \u043a \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430. \u042f \u043b\u044e\u0431\u043b\u044e \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0445\u0443\u0434\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0438\u043b\u044c\u043c\u044b \u043f\u0440\u043e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u043b\u0435\u0433\u043a\u0438\u0435 \u043a\u043d\u0438\u0433\u0438 \u00ab\u043f\u0440\u043e \u0442\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0430\u00bb, \u043e\u0447\u0435\u0440\u043a\u0438 \u043e\u0431 \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043b\u044e\u0434\u044f\u0445 \u0438 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f\u0445, \u043d\u0430\u0443\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0443\u0434\u044b, \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u0438\u043d\u0434\u0435\u0439\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0432\u043e\u0439\u043d, \u043c\u0435\u043c\u0443\u0430\u0440\u044b \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0445 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u043a\u043d\u0438\u0433\u0438 \u043e \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0445 \u043b\u044e\u0434\u044f\u0445, \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 \u043d\u0430\u0448\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f, \u0438 […]<\/p>\n","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-30130","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t