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Prodotti<\/h4>\n <\/p>\n
Inizio dal lato opposto: i difetti dei libri moderni. Attualmente, si pubblicano pochi \"libri\", perch\u00e9 sono stati sostituiti dai \"prodotti\", con tutte le conseguenze del caso.<\/p>\n
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Sapete bene cosa significa prodotto. \u00c8 qualcosa per cui vengono definite delle caratteristiche. Mercato, segmenti, audience, durata di vita, limitazione di et\u00e0, requisiti funzionali, imballaggio, ecc. Sia la salsiccia che i servizi online, le mutande e i libri vengono creati come prodotti secondo le stesse leggi, con differenze nei metodi di produzione e marketing.<\/p>\n
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Il prodotto ha un'unica finalit\u00e0: le vendite. Questo obiettivo determina come il prodotto viene concepito, creato, vive e muore. La stessa finalit\u00e0 stabilisce anche i criteri per valutare la qualit\u00e0 del prodotto. Se si vende, \u00e8 buono; se non si vende, \u00e8 cattivo.<\/p>\n
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Una volta venduto, si possono discutere anche altri valori. Un buon esempio (anche se proviene da un'altra area) sono i film di Christopher Nolan. Da un lato, vendono molto bene, dall'altro ricevono premi e ottime recensioni da parte dei critici e del pubblico.
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Flusso<\/h4>\n <\/p>\n
Non \u00e8 un segreto che attualmente tutte le informazioni, o meglio - i contenuti, siano organizzati in flussi. Con lo sviluppo di Internet, non poteva andare diversamente. Si crea cos\u00ec tanto contenuto che gestire i suoi elementi \u00e8 impossibile - solo flussi, come una sorta di entit\u00e0 di ordine superiore.
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Sempre pi\u00f9 spesso si utilizza l'intelligenza artificiale o il machine learning per gestire i flussi, al fine di semplificare al massimo la ricerca di contenuti adatti per il consumatore e mantenere il suo attenzione il pi\u00f9 a lungo possibile, poich\u00e9 l'attenzione si traduce in tempo e il tempo \u00e8 monetizzabile.<\/p>\n
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I flussi sono da tempo diventati infiniti. Come ha chiesto in una delle sue presentazioni Maksim Dorofeev, \u00e8 mai successo a qualcuno di leggere completamente il feed di Facebook?<\/p>\n
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Non voglio affatto dire che i flussi siano un male e che debbano essere combattuti. No, certo. \u00c8 una risposta adeguata al numero di contenuti aumentato esponenzialmente. E poi \u00e8 arrivato anche il feedback \u2013 le persone si sono abituate ai flussi, \u00e8 diventato pi\u00f9 comodo e familiare per loro, e anche i produttori di contenuti si sono adattati. Chi girava film ha cominciato a creare serie.<\/p>\n
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Ho parlato dei flussi perch\u00e9, a mio avviso, influiscono negativamente sul contenuto.<\/p>\n
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Ad esempio, gli articoli. Nel flusso, la vita di un articolo \u00e8 di pochi giorni, solitamente uno. Pu\u00f2 apparire in una sezione \u2013 inizialmente \"Nuovo\", poi \"In evidenza\" o \"In lettura ora\", se fortunate magari anche \"Il migliore della settimana\" o simili, poi appare anche nelle newsletter attirando ulteriore attenzione. Su alcuni siti, a volte, un vecchio articolo pu\u00f2 riemergere per caso, ma accade raramente.<\/p>\n
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E immaginate un autore di un articolo che sa che la sua opera vivr\u00e0 solo qualche giorno. Quanto \u00e8 disposto a investire in questa opera? E quanti articoli scriver\u00e0 prima di iniziare a considerare la sua creazione un prodotto?<\/p>\n
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Inizialmente, ovviamente, ci si impegner\u00e0. Spesso ho letto commenti di autori esordienti su come abbiano scritto il loro articolo per una settimana, o anche un mese, rileggendolo e modificandolo, raccogliendo materiale pratico, cercando media adeguati, ecc. E poi si sono trovati di fronte alla dura realt\u00e0: la loro creazione ha avuto solo un minuto per essere mostrata, dopo di che \u00e8 stata rimandata via. Alcune persone sono andate a chiedere di eseguire qualcos'altro, ma dopo aver ascoltato per un po' sono tornate comunque in platea, dove si mostra il flusso.<\/p>\n
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La maggior parte degli autori esordienti abbandona questo compito, pensando che ci sia qualcosa di sbagliato in loro o nei loro articoli. Si offendono per le piattaforme poco amichevoli, si rimproverano per la loro mancanza di talento e promettono solennemente di non scrivere mai pi\u00f9 nulla.<\/p>\n
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Tuttavia, devono solo capire che il loro articolo \u00e8 finito nel flusso, e l\u00ec non ci sono altre regole. Non si pu\u00f2 essere sotto i riflettori nemmeno per una settimana, nemmeno per motivi di onest\u00e0: c'\u00e8 solo un palco e un'infinit\u00e0 di persone pronte a salirci.<\/p>\n
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Coloro che hanno compreso l'essenza del funzionamento dei flussi e i meccanismi di gestione su una piattaforma specifica possono diventare autori permanenti. Tuttavia, gli articoli diventeranno prodotti, o almeno contenuti. Le aspettative sulla qualit\u00e0 dovranno essere abbassate, per ragioni economiche. Non ha davvero alcun senso oggettivo dedicare una settimana a un articolo e guadagnare quanto il tizio che ha speso solo 2 ore (guadagnare \u2013 non importa in cosa, che siano like, follower, letture o rubli).<\/p>\n
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I sogni di vedere un articolo diventare cult, o il pi\u00f9 citato, o che qualcuno lo stampi e lo appenda al muro, o persino che venga ufficialmente inserito in una hall of fame di qualche biblioteca, svaniscono rapidamente. Tutti gli articoli che attraversano il flusso vengono inviati in quasi-nessun luogo. Saranno ricordati dai motori di ricerca e da alcune persone che li hanno aggiunti ai segnalibri per rileggerli (non \u00e8 detto, naturalmente, che lo faranno).<\/p>\n
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Flussi di libri<\/h4>\n <\/p>\n
Tornando ai libri. Anche loro si sono organizzati in flussi, seguendo le proprie leggi. Soprattutto ora, che gli eBook e i servizi per la loro creazione, distribuzione e promozione sono ampiamente diffusi. La barriera d'ingresso \u00e8 scomparsa: chiunque pu\u00f2 ora creare un libro, gli verr\u00e0 assegnato un ISBN e tutte le piattaforme rispettabili inizieranno a venderlo.<\/p>\n
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I libri si sono ormai avvicinati al resto dei contenuti e si stanno ristrutturando secondo le nuove regole. Sfortunatamente, anche la qualit\u00e0 ne risente, per le stesse ragioni che affliggono gli articoli.<\/p>\n
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In un flusso, un libro non durer\u00e0 a lungo; questa \u00e8 la realt\u00e0. Anche se viene pubblicato su carta, lo sar\u00e0 solo in quella quantit\u00e0 necessaria a soddisfare la domanda creata dall'autore e dai marketer. Poi, il flusso porter\u00e0 il libro nell'oblio.<\/p>\n
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Tutto ci\u00f2 significa che non ha senso per l'autore sforzarsi nella scrittura del libro. N\u00e9 il valore artistico, n\u00e9 l'umorismo brillante, n\u00e9 la trama avvincente potranno salvarlo. Ora non sono pi\u00f9 caratteristiche di un'opera letteraria, ma requisiti funzionali per il prodotto che influenzano la quota di mercato, la durata, il NPV e il SSGR.<\/p>\n
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Per noi lettori, la creazione di flussi di libri non porta nulla di buono, purtroppo. In primo luogo, la diminuzione della qualit\u00e0 ci costringer\u00e0 a perdere tempo leggendo invano. In secondo luogo, l'aumento esponenziale dei flussi di libri rende notevolmente pi\u00f9 difficile trovare qualcosa di utile, specialmente considerando che i testi dei libri non sono disponibili online e i motori di ricerca non possono rispondere adeguatamente se un libro ci interessa o meno. Probabilmente, presto appariranno sistemi di selezione intelligente dei libri in base agli interessi del lettore.<\/p>\n
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La situazione con la qualit\u00e0 dei libri \u00e8 gi\u00e0 buffa. Prendete, ad esempio, qualsiasi libro dell'editore MIF e apritelo sulle ultime pagine: troverete fogli bianchi intitolati \u00abNuove idee\u00bb. E c'\u00e8 un metodo di uno dei fondatori di questa casa editrice che ha portato a questi fogli nei libri. In breve, la qualit\u00e0 di un libro \u00e8 valutata in base al numero di nuove idee emerse durante la lettura.<\/p>\n
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Non discuter\u00f2 del metodo stesso, ma mi interessa il fatto che sia emerso: \u00e8, ancora una volta, una risposta adeguata all'organizzazione dei libri in flussi. Qui si valuta la qualit\u00e0 e si effettua una sorta di classificazione. Tuttavia, personalmente, probabilmente non valuterei i libri in base al numero di nuove idee, nonostante il mio amore per i numeri e le misurazioni. Semplicemente perch\u00e9 le idee sono il prodotto dell'attivit\u00e0 mentale umana e la loro comparsa o assenza durante la lettura potrebbe non correlarsi affatto con il libro. Alcuni scriveranno due pagine dopo aver letto \"Neznaika\", mentre altri non smetteranno di mangiare bruchi nemmeno dopo aver consultato la grande enciclopedia sovietica.<\/p>\n
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Pertanto, mi sembra che i libri degli autori contemporanei non siano pi\u00f9 libri. Sono diventati contenuto e prodotto. Allo stesso modo, le canzoni non sono pi\u00f9 canzoni, ma sono diventate, quasi inosservate, dei brani. Anche i veterani del rock, come Andrei Knyazev, ora chiamano i risultati della loro creativit\u00e0 brani.<\/p>\n
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Prevedo che presto scompariranno le case editrici come attivit\u00e0, poich\u00e9 non ci sar\u00e0 pi\u00f9 bisogno di esse. Ci saranno autori, correttori, editori, servizi per la vendita di eBook con funzione di stampa su richiesta e tipografi. Trovo un libro, acquisto la versione elettronica per 100 rubli, lo leggo, mi piace, ordino la copia cartacea e il costo di 100 rubli viene sottratto dal prezzo finale. Potrebbe anche entrare in gioco la possibilit\u00e0 di comporre un libro a propria scelta: aggiungo articoli relativi a un tema specifico al carrello, il servizio li organizza in un libro, crea un indice e inserisce la mia foto sulla copertina, e poi va in stampa.<\/p>\n
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Il mio atteggiamento verso i flussi<\/h4>\n <\/p>\n
Come ho gi\u00e0 scritto sopra, non giudico i flussi come fenomeno. \u00c8 una parte della realt\u00e0 che \u00e8 emersa in risposta a cambiamenti in un'altra parte della realt\u00e0. \u00c8 emerso un nuovo formato di fornitura di informazioni, che a sua volta ha generato regole e pratiche per la gestione dei flussi, la monetizzazione e l'attrazione di consumatori e autori. Ma personalmente cerco di evitare i flussi.<\/p>\n
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Si parla, in generale, di tutti i flussi di informazione. Comprendo obiettivamente che ci sia moltissima informazione utile e interessante nascosta in essi, ma non voglio spendere un sacco di tempo a cercarla, analizzarla, applicarla nella pratica e trarne conclusioni \u2013 non \u00e8 pratico e non \u00e8 efficace.<\/p>\n
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Ma il problema principale non \u00e8 l'efficacia, ma la fastidiosa sensazione di essere una mucca in una fattoria o uno scoiattolo nella ruota.<\/p>\n
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I primi 16 anni della mia vita li ho trascorsi in un piccolo paese. A casa c'erano pochi libri, ma in paese c'era una biblioteca. Ricordo ancora con piacere come andavo l\u00ec a scegliere cosa leggere. Questo processo di scelta poteva durare ore. Per fortuna, gli amanti della lettura in paese non erano molti \u2013 la gente preferiva di pi\u00f9 bere, quindi la selezione dei libri avveniva nel totale silenzio.<\/p>\n
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La bibliotecaria mi \u00e8 stata di grande aiuto. Innanzitutto, era una ragazza molto intelligente e colta: ha finito la scuola con un diploma d'oro e poi ha conseguito con eccellenza il suo diploma all'istituto di cultura, ma in qualche modo \u00e8 finita nel nostro collettivo. In secondo luogo, aveva frequentato la scuola con mio fratello maggiore, e la sua buona relazione con lui si rifletteva su di me: mi aiutava, consigliava e non si arrabbiava quando restavo a lungo senza restituire i libri.<\/p>\n
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Cosi, la scelta del libro, cio\u00e8 delle informazioni da studiare, mi piaceva non meno del processo successivo di lettura. Non avevo bisogno n\u00e9 dei libri, n\u00e9 degli scaffali, n\u00e9 dell'intera biblioteca, n\u00e9 del suo proprietario. Il lavoro della biblioteca non era affatto monetizzato: tutto era gratuito. Nessuno cercava di attirarti l\u00ec con trucchi di marketing.<\/p>\n
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Arrivi a scegliere e ti senti padrone. Non dei libri o della biblioteca, ma della situazione, dello stato, della libert\u00e0 di scelta. Sei venuto di tua volont\u00e0, perch\u00e9 hai deciso di venire. Te ne andrai quando vorrai. Nessuno ti offre nulla. Gli autori della maggior parte dei libri sono morti da tempo. Alla bibliotecaria non importa affatto se prendi dieci libri o nessuno. \u00c8 un puro piacere.<\/p>\n
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E riguardo al flusso? Da te il proprietario del sito si aspetta, in sostanza, una cosa: attivit\u00e0. Di qualsiasi tipo.
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Sembra che stiano estraendo soldi da te. Appena entri \u2013 puff, e ti attaccano di nascosto qualche attrezzatura, e il proprietario inizia a guadagnare grazie a te. Se ti siedi in un angolo \u2013 i soldi non arrivano, e ti sollecitano, ti chiamano \u2013 dai, andiamo a ballare, o cantiamo al karaoke, o meniamo qualcuno! L'importante \u00e8 che tu mostri attivit\u00e0!<\/p>\n
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Formalmente, sembra che sia venuto qui di mia spontanea volont\u00e0. Sembra che legga qualcosa e trovi utile. Di tanto in tanto riesco a parlare con persone interessanti. Raramente, ma anche nuove amicizie piacevoli possono nascere, o addirittura contatti professionali. Ma rimane una sensazione sgradevole \u2013 perch\u00e9 stanno estraendo, quei porci.<\/p>\n
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Mi hanno portato come un animale, messo in una ruota, mostrato l'esca \u2013 tipo \u00ableggi-leggi, qui dentro c'\u00e8 sicuramente un'informazione utile e molto preziosa!\u00bb \u2013 e sono andati a lato, per collegare il prossimo fortunato. E io corro, finch\u00e9 non mi ferma qualche ostacolo fisico, come la fine della giornata lavorativa, una scadenza o un irrefrenabile desiderio di dormire.<\/p>\n
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I flussi attirano, senza considerare il grado di consapevolezza. Cio\u00e8, certo, le risorse sono diverse \u2013 con diverse intensit\u00e0, ma, per la mia esperienza, l'ho stabilito cos\u00ec: c'\u00e8 sempre un flusso che ti conquister\u00e0. Sono troppo forti \u2013 non \u00e8 una metafisica qualsiasi, ma il risultato del lavoro di un enorme numero di persone molto capaci. Proprio quelle che creano algoritmi per la selezione di contenuti interessanti, scrivono articoli, girano video e serie, ecc.<\/p>\n
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Infatti, per questo motivo evito i flussi. So bene che se mi rilasso e mi immergo, rimarr\u00f2 bloccato per ore, nonostante tutte le mie conclusioni e ragionamenti. Perci\u00f2 il mio feed di Facebook \u00e8 vuoto, nonostante abbia mille e cinquecento amici:<\/p>\n
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Non impongo nulla a nessuno, ovviamente.<\/p>\n
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Dunque, ho perso un po' il filo del discorso e non sono passato ai libri antichi. La prossima volta scriver\u00f2 la seconda parte, altrimenti diventa troppo lungo.<\/p>\n
Fonte: habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"\u0412\u0441\u044e \u0441\u0432\u043e\u044e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c \u044f \u043b\u044e\u0431\u0438\u043b \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e. \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441 \u043a \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u0430\u043c \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b \u0438 \u0443\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b, \u0430 \u043a \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430. \u042f \u043b\u044e\u0431\u043b\u044e \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0445\u0443\u0434\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0438\u043b\u044c\u043c\u044b \u043f\u0440\u043e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u043b\u0435\u0433\u043a\u0438\u0435 \u043a\u043d\u0438\u0433\u0438 \u00ab\u043f\u0440\u043e \u0442\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0430\u00bb, \u043e\u0447\u0435\u0440\u043a\u0438 \u043e\u0431 \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043b\u044e\u0434\u044f\u0445 \u0438 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f\u0445, \u043d\u0430\u0443\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0443\u0434\u044b, \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u0438\u043d\u0434\u0435\u0439\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0432\u043e\u0439\u043d, \u043c\u0435\u043c\u0443\u0430\u0440\u044b \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0445 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u043a\u043d\u0438\u0433\u0438 \u043e \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0445 \u043b\u044e\u0434\u044f\u0445, \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 \u043d\u0430\u0448\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f, \u0438 […]<\/p>\n","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-30130","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t