{"id":35164,"date":"2019-10-31T22:02:40","date_gmt":"2019-10-31T19:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi\/"},"modified":"2019-10-31T22:02:40","modified_gmt":"2019-10-31T19:02:40","slug":"otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/it\/blog\/news\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","title":{"rendered":"Risposte alle vostre domande su perch\u00e9 \u00e8 necessaria una casa editrice per pubblicare un libro","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Risposte
\n
\nCiao! \u00c8 uscito il nostro terzo libro e nei commenti al post avete chiesto perch\u00e9, in sostanza, sia necessario un editore. Nel nostro caso \u00e8 doppio, perch\u00e9 lavoriamo con la carta e abbiamo una rete di distribuzione \u2013 quindi perch\u00e9 un editore? <\/p>\n

Le risposte sono piuttosto ovvie a prima vista \u2013 beh, non \u00e8 il nostro business. Ma scavando pi\u00f9 a fondo, si possono scoprire molte cose interessanti. Ho indagato, raccogliendo la met\u00e0 delle informazioni da MIF. Si \u00e8 scoperto che condividono piuttosto tranquillamente dati e storie su cosa e come fanno con i libri. Abbiamo processi di lancio simili (solo che loro hanno libri, mentre noi abbiamo giochi), ma ci sono delle sfumature. <\/p>\n

Quindi benvenuti nel post \"cosa non sapevate sul mercato librario russo\". E s\u00ec, ci sono un paio di cose strane.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Domanda innocente: quindi, cosa fa un editore?<\/h2>\n

\nSi assume i rischi, offre servizi di preparazione del libro e del layout, distribuzione, PR e promozione. <\/p>\n

Quali sono questi rischi?<\/h2>\n

\nSe portate un manoscritto a un editore e piace al comitato editoriale, l'editore pu\u00f2 offrirvi di pubblicare il libro secondo uno schema \"prendiamo la licenza, tu ricevi i diritti d'autore\". Cio\u00e8 \u00e8 una storia standard. I diritti d'autore, tra l'altro, sono del 10% per la versione cartacea e sensibilmente pi\u00f9 alti per quella elettronica. Si calcolano sul prezzo di vendita dell'editore, quindi circa la met\u00e0 del prezzo di vendita al pubblico. Quando ci sono due autori, i diritti si dividono a met\u00e0, ma in totale si ottiene leggermente pi\u00f9 del 10%. Ho sentito da Max Kotin parlare di un limite del 15% in altre case editrici, ma non l'ho visto. Forse erano i frenetici anni '90. <\/p>\n

Quindi, l'editore investe nella preparazione del libro per la stampa (ci vogliono poco meno di sei mesi), nel costo della tiratura e nella promozione. In totale si arriva a poco pi\u00f9 di un milione di rubli russi (ma gran parte di questo \u00e8 lavoro). Se il libro non va \u2013 non perdete nulla, poich\u00e9 non avete pagato n\u00e9 per l'editor n\u00e9 per il correttore, n\u00e9 per la prestampa, n\u00e9 per la stampa della tiratura. Riceverete solo una piccola somma di diritti d'autore. <\/p>\n

Finora tutto \u00e8 come nel mondo cartaceo. Solo che la percentuale di accesso nel MIF nella letteratura non fittizia \u00e8 un po' pi\u00f9 alta, mentre la percentuale di \"decollo\" \u00e8 un po' pi\u00f9 bassa. La loro valutazione approssimativa \u00e8 10:1, cio\u00e8 su 10 libri ne resta uno per la ristampa. Nei giorni scorsi, dopo questa domanda, hanno sollevato le statistiche per il primo e il quarto trimestre del 2018: ogni quarto libro viene ristampato. Ma ci sono anche periodi meno fortunate. <\/p>\n

La nostra stima esatta per l'anno scorso \u00e8 che per la ristampa del tiraggio vanno il 27% dei giochi, la previsione per quest'anno \u00e8 del 34%. <\/p>\n

Cosa significa un buon libro in Russia?<\/h2>\n

\n3000 libri venduti in un anno \u00e8 fantastico. 10.000 \u00e8 un bestseller (ricordo che in precedenza parlavo di 20.000, entrambe le stime sono soggettive e ottenute da diversi esperti). Si parla di carta, poich\u00e9 la carta \u00e8 il formato principale dell'editoria. Anche se nel nostro caso specifico con \"Business on Your Own\" grazie a voi, che non volevate assolutamente piegarvi alla spedizione per un minimo di 1500 rubli, sono state vendute tre volte pi\u00f9 versioni elettroniche del libro rispetto a quelle fisiche. Questo \u00e8 un caso estremamente raro per il mercato. <\/p>\n

Nel caso di un gioco da tavolo la situazione \u00e8 simile, ma noi ragioniamo in cicli. Per noi \u00e8 importante il fatturato del tiraggio e in rari casi il portafoglio. Quest'anno guardiamo affinch\u00e9 1000 scatole vengano vendute nel primo mese dopo il lancio del prodotto (che avviene due settimane dopo l'apparizione della scatola nel primo negozio, perch\u00e9 le scatole devono arrivare fino a Yuzhno-Sakhalinsk). Prima ci volevano tre settimane, ora Yuzhno-Sakhalinsk, Vladivostok e Novosibirsk vengono lanciati un po' pi\u00f9 tardi. Quindi, 1000 pezzi nel primo mese di promozione significa un potenziamento della promozione, praticamente, un passaggio nella categoria A. Il tiraggio in sei mesi \u00e8 analogo. Se il tiraggio non viene venduto in sei mesi e il gioco non ci serve per formare la linea, lo ritiriamo dalla produzione. Un esempio di gioco che manteniamo nonostante le vendite relativamente basse \u00e8 \"Progetto Manhattan\" (ma proprio ora il tiraggio precedente \u00e8 stato esaurito, mentre il nuovo non \u00e8 ancora arrivato). <\/p>\n

Le prime tirature sono di 2-5 mila copie per i giochi. Per i libri, MIF ne produce 3-5 mila per la prima tiratura su business e auto-sviluppo, e un po' di pi\u00f9 (4-6 mila) sul tema genitori-figli. Nel segmento letterario, le tirature sono maggiori, ma spiccano autori di punta. Per esempio, un autore come Pelevin pu\u00f2 raggiungere anche 70 mila per la prima tiratura, con un budget promozionale adeguato. Se un libro si \u00e8 gi\u00e0 dimostrato forte nei mercati occidentali e le reti hanno aspettative serie, la prima tiratura di un saggio pu\u00f2 arrivare a 10 mila copie.<\/p>\n

Quali sono i servizi di preparazione di libri e layout?<\/h2>\n

\nSono servizi che si possono acquistare separatamente su Ridero, da freelance o in agenzie pubblicitarie, ma fanno parte del pacchetto dell'editore. E vengono realizzati con maggiore qualit\u00e0 e responsabilit\u00e0 per il risultato finale, rispetto a quelli esterni (perch\u00e9 non ci sono \u2018conflitti\u2019 tra le interfacce). <\/p>\n

Redattore <\/b>\u2014 lui \u00e8 come un product manager. Nel nostro caso, si occupa della logica (\u2018questo capitolo qui, questo no, qui \u00e8 confuso, bisognerebbe aggiungere un altro capitolo, a pagina 115 mettete una tabella con i numeri invece della poesia, oh, non cos\u00ec grande, facciamo meno numeri\u2019) e cos\u00ec via. Cio\u00e8, \u00e8 la persona pi\u00f9 utile, se non hai scritto un'opera di divulgazione scientifica. Il redattore controlla che il libro finale sia di qualit\u00e0. Per il lettore, non per te. Secondo il contratto, a volte ci sono equivoci con l'autore, quindi nella versione base ci sono clausole rigide che stabiliscono che il redattore ha sempre ragione dall terza iterazione delle modifiche. Il mio redattore per la terza volta \u00e8 stata Tatiana Rapaport, e tutto \u00e8 andato alla grande. Grazie anche a Olga Svitova, credo sia stata lei ad analizzare singole frasi nel modo seguente: \u2018ecco cosa volevate dire, ecco cosa penser\u00e0 il lettore\u2019. <\/p>\n

Redattore scientifico<\/b> \u2014 cos\u00ec, se scrivi divulgazione scientifica, hai sempre qualcun altro che ti controlla da vicino. Pi\u00f9 precisamente, una persona esperta nel campo. MIF trova insegnanti universitari esperti nel tema (di solito dottori di ricerca) e si accorda con loro. Potrebbe anche essere possibile cercare un redattore scientifico da soli, ma ci sar\u00e0 una sorta di garanzia che entrambi siete responsabili per l'accuratezza del testo. Ecco un esempio<\/a><\/noindex> di un libro con un redattore scientifico. <\/p>\n

Poi correttore <\/b>\u2014 controlla gli errori e li corregge. Ho sempre avuto esperienze deludenti con i correttori a causa del linguaggio colloquiale, che li manda in crisi. E amano sostituire termini precisi con sinonimi (e questo avviene dopo la terza rilettura del testo da parte dell'editor), il che porta dolci note di follia nel testo. Fai attenzione alle mani del correttore. Pu\u00f2 essere pericoloso. Tuttavia, spesso \u00e8 proprio il correttore che aiuta a ottenere un altro punto di vista e a districare formulazioni molto complesse. Cos\u00ec, quando passa la voglia di ucciderlo, cominci a capire che \u00e8 una brava persona. Gentile e buona. Questo ciclo \u00e8 accaduto tutte e tre le volte: prima vedi un macello di correzioni sul tuo testo, poi realizzi quanto ti abbiano aiutato. I correttori di questo libro sono Nad\u00e8\u017eda Bolotina e Anna Ugryumova. Due, perch\u00e9 sono un geek maligno, capace di portare chiunque al limite. Grazie. E scusa per la battaglia sul termine economico \"natiche\". <\/p>\n

Designer della copertina<\/b> \u2014 sottoposto del direttore artistico (che non vedete), che disegna la copertina secondo le vostre indicazioni \u2014 se tutto va bene \u2014 e la inserisce nello stile dell'editore, della serie e in generale nelle aspettative dei clienti. La nostra prassi \u00e8 andare nelle librerie con i nostri libri e metterli sugli scaffali, poi osservare. Ecco, per esempio, la nostra Elina, che vuole scrivere un libro sulle vendite, di recente ha subito un trauma psicologico da \"\u0427\u0438\u0442\u0430\u0439-\u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0435\" a causa dell'illogicit\u00e0 del loro allestimento. Quando cercava di sistemare il layout del libro, scegliendo tra la copertina blu e quella rossa. A realizzarlo \u00e8 stata Dar'ja Kazakova, e ad accettarlo Aleksej Bogomolov \u2014 non abbiamo comunicato molto, ma tutto \u00e8 andato molto rapidamente e professionalmente.<\/p>\n

Typographer <\/b>\u2014 \u00e8 semplicemente un tipografo. Anche su di lui ho qualche risentimento per le lettere \u0451 e \u0436 estratte dal testo e per i tagli rigidi (a volte non molto buoni linguisticamente) nella versione elettronica. Tutti i libri su tablet sono come libri con una formattazione logica, e il mio terzo ha uno stile in hard cover. Forse \u00e8 perch\u00e9 le tabelle sono inserite come testo, e non come immagini. E gli era importante mantenere le pagine. Ma in generale, la formattazione di MIF \u00e8 abbastanza buona, secondo \u010cihold con le sue moderne revisioni. Questo libro \u00e8 stato realizzato da Ekaterina Matsusovskaja. La nostra comunicazione si \u00e8 limitata a un cenno al termine della formattazione.<\/p>\n

Manager per i rapporti con gli autori<\/b> \u2014 questa \u00e8 la persona principale del progetto, responsabile delle interazioni con gli autori. \u00c8 un nuovo ruolo; quando abbiamo pubblicato per la prima volta, non esisteva. Il manager si assicura che tu abbia compilato il brief per la copertina, che abbia inviato il libro ai tuoi amici per le recensioni prima della pubblicazione, richiede la tua biografia, si occupa delle iterazioni delle correzioni e cos\u00ec via. Inoltre, invio tutti i report dei bug a questa persona straordinaria, e poi avviene la magia. Insomma, \u00e8 un unico punto di contatto. A livello di \"dobbiamo organizzare un incontro per capire come state messi\" \u2014 e invece di impiegare due settimane in approvazioni complicate, hanno semplicemente fissato un incontro. \u00c8 la miglior persona del progetto. Colgo l'occasione per ringraziare Anastasia Diachenko. <\/p>\n

Illustrazioni <\/b>\u2014 se hai bisogno di illustrazioni nel libro, \u00e8 meglio portarle buone insieme al manoscritto o farlo in un secondo momento. Ma a volte vengono ordinate all'interno della casa editrice. Allora il prezzo di listino aumenta, perch\u00e9 bisogna ripartire il costo delle immagini sul primo tiraggio e il prezzo di stampa cresce ancora. A volte le immagini sono necessarie per il testo, altre volte l'autore chiede semplicemente di disegnarle. La seconda opzione \u00e8 discutibile. Noi lavoriamo senza illustrazioni. Nel mondo dei giochi da tavolo, nel 99% dei casi, ordiniamo una bella arte, perch\u00e9 i libri vengono scelti per le parole, mentre i giochi da tavolo per l'atmosfera. Pertanto, le spese per l'artista e la gestione del processo costituiscono una grande parte del budget. Possiamo permetterci artisti di altissimo livello, non solo dalla RF. Quando navighiamo semplicemente in rete e guardiamo le immagini nei social, a volte ci scatta il programma \"trova l'autore e invia alla casa editrice\". <\/p>\n

Preparazione del tiraggio<\/b> \u2014 si tratta di pre-stampa e altre operazioni, ma le salteremo, perch\u00e9 di solito fanno parte del servizio di stampa stesso. Non ho visto nessuno e niente l\u00ec.<\/p>\n

UPD: Ecco ancora commento<\/a><\/noindex> Alexey2005<\/a><\/noindex> riguardo al fatto che l'editore legalizzer\u00e0 i tuoi profitti. Cio\u00e8, non hai bisogno di partita IVA, ditta individuale, persona giuridica e contabilit\u00e0. <\/p>\n

E poich\u00e9 ho iniziato a ringraziare, un grazie speciale al caporedattore del settore, Renat Shagabutdinov (responsabile del concetto generale), a Vera Yozhkina, senza la quale il primo libro non sarebbe mai stato pubblicato (pensavo erroneamente che fosse andata via da MIF, ma in realt\u00e0 \u00e8 stata promossa) e ad Artem Stepanov (responsabile dell'ufficio editoriale, la persona che ha risposto apertamente a tutte le domande gi\u00e0 cinque anni fa).<\/p>\n

Basta con le sciocchezze. Andiamo avanti con il lavoro!<\/p>\n

Cosa c'\u00e8 di importante nella distribuzione da parte dell'editore?<\/h2>\n

\nQuindi, avete prodotto il prodotto. Ce l'avete in magazzino nelle scatole. Parte potete venderla da soli, ma nella maggior parte dei casi non avete una normale vendita al dettaglio, e dovete affidarlo a qualcuno per i negozi. Naturalmente, il dettaglio cercher\u00e0 di strizzarvi le mani, perch\u00e9 vuole guadagnare sul prodotto da solo, invece di condividere gran parte del denaro con voi. Se il vostro prodotto \u00e8 necessario a tutti e non se ne pu\u00f2 fare a meno, potrete strizzare le mani al dettaglio. Ma pi\u00f9 spesso succede il contrario, perch\u00e9 sapete bene dove potete mettere il vostro prodotto, nel mercato ci sono ancora milioni di equivalenti. Su questo fragile equilibrio si basano tutte le trattative di acquisto. <\/p>\n

Abbiamo fatto un trucco e abbiamo realizzato un'integrazione verticale, quando circa il 40% dei giochi da tavolo (quota per fatturato, per matrice di assortimento meno del 5%) \u00e8 prodotto da noi stessi nell'editore. Questo significa che la principale paura del dettaglio \u2014 restare senza prodotto \u2014 l'abbiamo subito chiusa. Ma la stessa Monopoli viene fornita con un margine abbastanza ridotto, ad esempio: \u00e8 necessaria nei negozi, la gente si meraviglier\u00e0 se non ci sar\u00e0, ma la maggior parte dei guadagni non li facciamo noi. <\/p>\n

Ecco, i giocatori professionisti hanno gi\u00e0 un equilibrio pi\u00f9 o meno stabilito, quando le quote sono distribuite e tutti nella catena sono soddisfatti. Questo \u00e8 uno. Due \u2014 ci sono accordi con il dettaglio, ossia veri e propri contratti di fornitura, che permettono di spedire qui e ora. Concludere un contratto di fornitura in una piccola rete richiede 2 mesi e minimo 50mila rubli di lavoro (incluso il tempo dell'avvocato), in una grande \u2014 sei mesi, e serve una persona speciale per monitorare le condizioni (perch\u00e9 ci sono tipicamente pesanti sanzioni per ogni errore). Mettere un prodotto da noi e in Auchan sono due cose completamente diverse. Nel nostro caso, se vi sparate un colpo in un piede, scoprirete di avere una marea di pallini nel piede. E nel caso di una grande rete, vi sparate un colpo con un proiettile W-54 da \"Davy Crockett\". <\/p>\n

La terza caratteristica \u2014 i manager dell'editore possono spiegare a tutti i giocatori del mercato perch\u00e9 dovrebbero acquistare il vostro libro. Ma di questo parleremo pi\u00f9 avanti. In generale, le persone acquistano prodotti di nicchia da chi se ne intende. Cio\u00e8, comprano molto. Perch\u00e9 la cosa principale in questo campo \u00e8 la fiducia nei processi e nelle persone. Questa si stabilisce di solito in 3-5 anni. Senza questo intervallo non si pu\u00f2 arrivare al volume totale. <\/p>\n

Questo lo sentiamo in modo particolare nel lavoro con i tedeschi, perch\u00e9 per loro sei solo un rumore nei primi 6-8 anni. Solo dopo iniziano a notarti. <\/p>\n

Che dire delle promozioni e delle pubblicit\u00e0 incluse nel pacchetto?<\/h2>\n

\nSe avete letto e considerato attentamente quanto sopra, potreste notare che non vi pagheranno molto per il libro. Insomma, non \u00e8 certamente un guadagno. Quindi, ci saranno ancora meno soldi per la promozione. Molto di meno. O il libro finir\u00e0 per essere un oggetto d'oro su uno scaffale e non verr\u00e0 venduto affatto. <\/p>\n

Pertanto, rimangono metodi di content marketing, SEO, co-branding, guerrilla marketing, mediazione (che ora si chiama influenzatori) e PR classico. Una certa quantit\u00e0 di budget va nelle performance (come la pubblicit\u00e0 contestuale), ma il lavoro principale viene fatto lontano da l\u00ec. <\/p>\n

Grazie al loro ottimo content marketing, MIF ha un'enorme base di lettori sui social media e nelle newsletter. Poco pi\u00f9 di un milione di letture al mese nel blog, 450mila contatti nella newsletter, 330mila follower su VK, circa 225mila su Instagram e circa 200mila su Facebook. E il pubblico del sito. Questi sono quelli che devono leggere del libro e acquistare la met\u00e0 della prima tiratura. Affinch\u00e9 poi, se piacer\u00e0, possano raccontare di pi\u00f9 e dare il via a un'ondata. <\/p>\n

La seconda met\u00e0 andr\u00e0 ai partner. S\u00ec, per MIF fino al 50% della prima tiratura passa attraverso il proprio negozio. Nessuno in Russia pu\u00f2 fare di pi\u00f9. Tuttavia, il pubblico \u00e8 abbastanza specifico. E non sempre le vendite all'inizio determinano il successo a lungo termine. Cio\u00e8, il mese indicativo \u00e8 il quarto. \u00c8 quando il libro o \u00e8 'decollato' nei negozi fisici e ha iniziato a vendere, oppure quando non viene comprato dagli scaffali. Ai negozi \u00e8 importante monitorare il fatturato per metro quadrato, cio\u00e8 il turnover dello scaffale. Pertanto, se qualcosa non va \u2014 esci di l\u00ec con un suono 'chpok'.<\/p>\n

Il PR aiuta molto l'offline. Inoltre, aiuta quando il libro non raggiunge il pubblico diretto di MIF. Ci sono molte tematiche lifestyle e pop scientifiche, quindi i libri pi\u00f9 lontani dal mainstream non colpiranno esattamente il bersaglio. Ecco perch\u00e9 il PR. Il nostro caso. Abbiamo molto PR nostro e tramite l'editore. <\/p>\n

Ecco l'elenco delle pubblicazioni di 'Solo cosmos' di Ekaterina Lengold al lancio.<\/b>Scusate per il tema, ma \u00e8 proprio grazie a questo libro che siamo riusciti a separare con precisione le cose chiave, originate proprio grazie all'editore:<\/p>\n