{"id":35164,"date":"2019-10-31T22:02:40","date_gmt":"2019-10-31T19:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi\/"},"modified":"2019-10-31T22:02:40","modified_gmt":"2019-10-31T19:02:40","slug":"otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/it\/blog\/novosti-interneta\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","title":{"rendered":"Risposte alle tue domande su perch\u00e9 \u00e8 necessaria una casa editrice per pubblicare un libro","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Risposte
\n
\nCiao! \u00c8 uscita la terza libro e nei commenti al post avete chiesto perch\u00e9, in effetti, \u00e8 necessario un editore. Nel nostro caso, la risposta \u00e8 duplice, perch\u00e9 lavoriamo con la carta e abbiamo una rete di distribuzione: quindi, qual \u00e8 il senso di avere un editore? <\/p>\n

Le risposte sono abbastanza ovvie a un primo livello \u2014 beh, non \u00e8 il nostro business. Ma scavando pi\u00f9 a fondo, si possono scoprire molte cose interessanti. Ho fatto delle ricerche, indagando su met\u00e0 di MIF. \u00c8 emerso che condividono tranquillamente dati e racconti su come lavorano con i libri. Abbiamo scoperto che i nostri processi di lancio sono abbastanza simili (solo che loro hanno libri e noi abbiamo giochi), ma ci sono delle differenze. <\/p>\n

Quindi, benvenuti nel post \u201ccose che non sapevate sul mercato librario russo\u201d. E s\u00ec, ci sono un paio di cose strane.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Domanda innocente: cosa fa un editore?<\/h2>\n

\nSi assume i rischi, offre servizi di preparazione del libro e del layout, distribuzione, pubbliche relazioni e promozione. <\/p>\n

Quali rischi?<\/h2>\n

\nSe porti un manoscritto a un editore e questo piace al comitato editoriale, l'editore pu\u00f2 offrirti di pubblicare il libro con la formula \"noi prendiamo la licenza, tu ricevi i diritti d'autore\". \u00c8 quindi una storia standard. I diritti d'autore, per inciso, sono del 10% per le edizioni cartacee e notevolmente pi\u00f9 alti per la versione elettronica. Si calcolano sul prezzo di vendita dell'editore, quindi circa la met\u00e0 del prezzo in libreria. Quando ci sono due autori, i diritti si dividono a met\u00e0, ma la somma risulta leggermente superiore al 10%. Ho sentito da Max Kotin di un limite del 15% in altre case editrici, ma non l'ho mai visto. Forse erano i turbolenti anni '90. <\/p>\n

Dunque, l'editore investe nella preparazione del libro per la stampa (ci vogliono poco meno di sei mesi), nei costi di tiratura e nella promozione. In totale si arriva a pi\u00f9 di un milione di rubli russi (ma la maggior parte viene dal lavoro svolto). Se il libro non funziona, non perdi nulla, poich\u00e9 non hai pagato n\u00e9 l'editor n\u00e9 il correttore n\u00e9 per il pre-stampa n\u00e9 per la stampa della tiratura. Ricevi solo una piccola somma di diritti d'autore. <\/p>\n

Al momento \u00e8 tutto come nel mondo cartaceo. Solo che la percentuale d'ingresso per le opere di MIF nella letteratura non artistica \u00e8 leggermente pi\u00f9 alta, mentre la percentuale di \"successo\" \u00e8 un po' pi\u00f9 bassa. La loro stima approssimativa \u00e8 10:1, cio\u00e8 da 10 libri ne resta uno per la ristampa. Di recente, dopo questa domanda, hanno pubblicato le statistiche per il primo e il quarto trimestre del 2018: ogni quarto libro ha una ristampa. Ma ci sono anche periodi meno fortunati. <\/p>\n

La nostra stima esatta per l'anno scorso \u00e8 che il 27% dei giochi va in ristampa, la previsione per quest'anno \u00e8 del 34%. <\/p>\n

Cosa rende un libro di successo in Russia?<\/h2>\n

\n3000 libri venduti in un anno \u00e8 fantastico. 10.000 \u00e8 un bestseller (ricordo che prima parlavo di 20.000, entrambe le stime sono soggettive e ottenute da esperti diversi). Si tratta di carta, dato che la carta \u00e8 il formato principale dell'editoria. Anche se nel nostro caso specifico con \"Business on Your Own\" grazie a voi, che avete rifiutato ostinatamente di adeguarvi a una consegna di almeno 1500 rubli, sono state vendute 3 volte pi\u00f9 versioni elettroniche del libro rispetto a quelle fisiche. Questo \u00e8 un caso estremamente raro per il mercato. <\/p>\n

Nel caso di un gioco da tavolo \u00e8 una storia abbastanza simile, ma pensiamo in cicli. \u00c8 importante per noi il turnover delle copie e, in rari casi, il portafoglio. Quest'anno puntiamo a vendere 1000 scatole nel primo mese dopo il lancio del prodotto (che avviene due settimane dopo l'arrivo della scatola nel primo negozio, poich\u00e9 le scatole devono arrivare fino a Yuzhno-Sakhalinsk). In passato ci volevano tre settimane, ora Yuzhno-Sakhalinsk, Vladivostok e Novosibirsk vengono lanciati un po' pi\u00f9 tardi. Quindi, 1000 copie nel primo mese di promozione significano un potenziamento della promozione, praticamente un passaggio nella categoria A. Per tirature di sei mesi la situazione \u00e8 simile. Se non vendiamo la tiratura in sei mesi e il gioco non \u00e8 necessario per completare la nostra linea \u2014 lo ritiriamo dalla produzione. Un esempio di un gioco che teniamo nonostante vendite relativamente basse \u00e8 \"Progetto Manhattan\" (ma al momento l'ultima tiratura \u00e8 andata esaurita e non ne abbiamo una nuova). <\/p>\n

I primi tiraggi che facciamo per i giochi sono tra le 2.000 e le 5.000 copie. Per i libri, MIF fa tiraggi di 3.000-5.000 per i titoli di business e sviluppo personale, e un po' di pi\u00f9 (4.000-6.000) per quelli dedicati al tema genitori-figli. Nel segmento letterario, i tiraggi sono maggiori, ma ci sono autori di punta che si distaccano nettamente. Per esempio, Pelyevin pu\u00f2 avere un primo tiraggio di fino a 70.000 copie, a condizione di avere il budget adeguato per la promozione. Se un libro ha gi\u00e0 avuto un grande successo nei mercati occidentali e ci sono aspettative solide da parte delle reti, il primo tiraggio di un saggio pu\u00f2 raggiungere anche le 10.000 copie.<\/p>\n

Quali sono i servizi di preparazione del libro e del layout?<\/h2>\n

\nQuesti sono servizi che puoi acquistare separatamente su piattaforme come Ridero, da freelance o in agenzie pubblicitarie, ma sono compresi nel pacchetto dell'editore. Inoltre, vengono realizzati con una qualit\u00e0 superiore e una responsabilit\u00e0 per il risultato finale rispetto a quanto fatto esternamente (poich\u00e9 non ci sono \u00abingressi\u00bb problematici nei punti di giunzione). <\/p>\n

Editor <\/b>\u2014 lui come product manager. Nel nostro caso, si occupa della logica (\u00abquesto capitolo qui, questo via, e qui \u00e8 poco chiaro, qui bisognerebbe aggiungere un capitolo, a pagina 115 mettiamo una tabella con i numeri invece della poesia, no, non cos\u00ec grande, facciamo meno numeri\u00bb) e cos\u00ec via. Quindi \u00e8 la persona pi\u00f9 utile, se non avete scritto un libro di divulgazione scientifica. L'editore si assicura che il libro finale sia di qualit\u00e0. Per il lettore, non per voi. A quanto pare, ci possono essere malintesi con l'autore in base al contratto, quindi nella versione base ci sono punti rigidi che stabiliscono che l'editore ha sempre ragione dalla terza iterazione delle modifiche. Il mio editore per la terza volta \u00e8 stata Tat'jana Rapoport, e tutto \u00e8 andato benissimo. Inoltre, grazie a Oljga Svitova, sembra che sia stata lei a esaminare frasi singole nel senso di: \u00abecco cosa volevate dire, ecco cosa penser\u00e0 il lettore\u00bb. <\/p>\n

Editore scientifico<\/b> \u2014 ecco, se scrivi divulgazione scientifica, hai sempre l'orecchio di un compagno. Piuttosto, una persona che conosce l'argomento. I MITI trovano autonomamente docenti universitari specializzati (di solito dottori di ricerca) e si accordano con loro. Forse puoi trovare un editor scientifico anche da solo, ma in questo caso ci sar\u00e0 una sorta di garanzia che entrambi siete responsabili della precisione del testo. Ecco esempio<\/a><\/noindex> libri con un editor scientifico. <\/p>\n

Dopo il correttore <\/b>\u2014 controlla gli errori e li corregge. Ho sempre esperienze deludenti con i correttori a causa del linguaggio colloquiale, che li fa letteralmente innervosire. Inoltre, amano sostituire termini precisi con sinonimi (e ci\u00f2 accade dopo la terza rilettura del testo dopo l'editor), portando dolci note di follia nel testo. Fai attenzione alle mani del correttore. Pu\u00f2 essere pericoloso. Tuttavia, spesso \u00e8 proprio il correttore a fornire un'altra prospettiva e a chiarire formulazioni molto complesse. Quindi, quando il desiderio di ucciderlo passa, cominci a capire che \u00e8 una brava persona. Gentile e affettuosa. Questo ciclo si \u00e8 ripetuto tre volte: inizialmente vedi un miscuglio sanguinoso di correzioni sul tuo testo, e poi capisci quanto ti hanno aiutato. I correttori in questo libro sono: Nade\u017eda Bolotina e Anna Ugrjumova. Due, perch\u00e9 sono un geek malvagio in grado di portare chiunque al limite. Grazie. E scusate per la battaglia per il termine economico \"culo\". <\/p>\n

Designer della copertina<\/b> \u2014 assistente del direttore artistico (che non vedrete), che crea la copertina secondo le vostre richieste \u2014 se tutto va bene \u2014 e la integra nello stile della casa editrice, della serie e in generale nelle aspettative dei clienti. La nostra prassi \u00e8 quella di girare per le librerie con i nostri libri e metterli sugli scaffali, poi osservare. Ecco, per esempio, la nostra Elina, che vuole scrivere un libro sulle vendite; ha recentemente subito un trauma psicologico alla \"Chitaj-gorod\" a causa dell'illogicit\u00e0 della loro esposizione. Quando stava cercando di sistemare il layout del libro, indecisa tra una copertina blu e una rossa. Da noi ha lavorato Darya Kazakova, ed \u00e8 stata supervisionata da Alexey Bogomolov \u2014 non ci siamo parlati molto, ma \u00e8 andato tutto molto rapidamente e professionalmente.<\/p>\n

Impaginatore <\/b>\u2014 \u00e8 semplicemente un impaginatore. Ho anche alcune riserve riguardo alle lettere \u0451 strappate dal testo e ai scomodi traslitteramenti (a volte non molto buoni dal punto di vista linguistico) nella versione elettronica. Tutti i libri sul tablet sono come libri con una formattazione logica, mentre il mio terzo ha uno stile a copertina rigida. Forse \u00e8 perch\u00e9 le tabelle sono inserite come testo e non come immagini. Era importante per lui rispettare le pagine. Ma nel complesso, l'impaginazione di MIF \u00e8 abbastanza buona, seguendo il modello di Chichold con le sue moderne rivisitazioni. Questo libro \u00e8 stato realizzato da Ekaterina Matusovskaya. La nostra comunicazione si \u00e8 limitata a un cenno finale all'impaginazione.<\/p>\n

Manager per gli autori<\/b> \u2014 questa figura \u00e8 il principale responsabile del progetto, che si occupa delle interazioni con gli autori. Si tratta di un ruolo nuovo, che non esisteva quando siamo stati pubblicati per la prima volta. Il manager si assicura che completiate il briefing per la copertina, che inviate il libro ai vostri amici per recensioni prima della pubblicazione, richiede la vostra biografia, gestisce le iterazioni delle correzioni e cos\u00ec via. Inoltre, io inoltro tutti i report di bug a questa persona straordinaria, e da l\u00ec accade la magia. In generale, \u00e8 un punto di contatto unico. Fino al punto di \"dobbiamo organizzare un incontro per capire come stanno le cose\", e invece di due settimane di faticose approvazioni, hanno semplicemente organizzato un incontro. \u00c8 la miglior persona del progetto. Colgo l'occasione per ringraziare Anastasia Diachenko. <\/p>\n

Illustrazioni <\/b>\u2014 se hai bisogno di illustrazioni nel libro, \u00e8 meglio portartele insieme al manoscritto o in un secondo momento. A volte vengono ordinate all'interno della casa editrice. In questo caso, il prezzo di vendita aumenta, poich\u00e9 bisogna distribuire il costo delle immagini sul primo tiraggio e anche il costo di stampa aumenter\u00e0. A volte le immagini sono necessarie per il testo, a volte l'autore semplicemente chiede di crearle. La seconda opzione \u00e8 discutibile. Da noi non ci sono illustrazioni. Nel mondo dei giochi da tavolo, nel 99% dei casi ordiniamo belle opere d'arte, perch\u00e9 i libri vengono selezionati per il testo, mentre i giochi da tavolo per l'atmosfera. Pertanto, le spese per l'artista e la gestione del processo rappresentano una parte significativa del budget. Inoltre, possiamo permetterci artisti molto bravi, non solo dalla Federazione Russa. Infatti, quando navighiamo su Internet e guardiamo le immagini nel feed dei social media, a volte si attiva il copione \"trova l'autore e invia alla casa editrice\" quando vediamo un setting che ci piace. <\/p>\n

Preparazione del tiraggio<\/b> \u2014 si tratta di pre-stampa e altro, ma li salteremo, poich\u00e9 di solito fanno parte del servizio di stampa stesso. Non ho mai visto nessuno n\u00e9 nulla l\u00ec.<\/p>\n

UPD: Ecco ancora commento<\/a><\/noindex> Alexey2005<\/a><\/noindex> riguardo al fatto che l'editore legalizza i profitti per voi. Non \u00e8 necessario avere un lavoro autonomo, un'impresa individuale, una persona giuridica e la rendicontazione. <\/p>\n

E visto che ho iniziato a ringraziare, vorrei esprimere un ringraziamento speciale al caporedattore della sezione, Renat Shagabutdinov (responsabile della concezione complessiva), a Vera Yozhkina, senza la quale il primo libro non sarebbe mai esistito (pensavo fosse andata via da MIF, ma in realt\u00e0 \u00e8 stata promossa) e a Artem Stepanov (responsabile della redazione, una persona che ha risposto apertamente a tutte le domande gi\u00e0 cinque anni fa).<\/p>\n

Basta con le lagne. Passiamo oltre e parliamo di affari!<\/p>\n

Qual \u00e8 l'aspetto importante nella distribuzione da parte dell'editore?<\/h2>\n

\nSignifica che hai prodotto un prodotto. Ce l'hai in magazzino nelle scatole. Parte puoi venderla tu stesso, ma nella maggior parte dei casi non hai una normale rete di vendita al dettaglio, quindi devi affidarli a qualcuno nei negozi. Il commercio al dettaglio, naturalmente, cercher\u00e0 di approfittare di te, perch\u00e9 vuole guadagnare sul prodotto da solo, piuttosto che condividere la maggior parte dei soldi con te. Se il tuo prodotto \u00e8 di fondamentale necessit\u00e0 per tutti, potrai fare il prezzo al commercio al dettaglio. Ma nella maggior parte dei casi succede esattamente il contrario, perch\u00e9 sai bene dove puoi inserire il tuo prodotto; ci sono milioni di analoghi sul mercato. Su questo fragile equilibrio si basano tutte le trattative d'acquisto. <\/p>\n

Abbiamo adottato una strategia di integrazione verticale, producendo circa il 40% dei giochi da tavolo (quota di fatturato, meno del 5% nella matrice di assortimento) direttamente nella nostra casa editrice. In questo modo, abbiamo eliminato subito la principale paura del commercio al dettaglio: restare senza merce. Tuttavia, lo stesso Monopoly viene fornito con un margine di profitto abbastanza ridotto; ad esempio, \u00e8 molto richiesto nei negozi, le persone si chiederanno come mai non ci sia, ma la maggior parte del nostro guadagno non proviene da esso. <\/p>\n

Ecco, i professionisti del settore hanno gi\u00e0 raggiunto un equilibrio pi\u00f9 o meno stabile, dove le quote sono distribuite e tutti nella catena sono soddisfatti. Questo \u00e8 il primo punto. Secondo \u2014 ci sono accordi con i rivenditori, ovvero contratti di fornitura diretti che permettono di spedire immediatamente. Concludere un contratto di fornitura con una piccola rete richiede due mesi e almeno 50.000 rubli di spese (incluso il tempo del legale); per una rete pi\u00f9 grande, ci vogliono sei mesi, e ci vuole una persona dedicata a controllare le condizioni (perch\u00e9 ci sono di solito penali salatissime per ogni piccolo errore). Consegnare la merce a noi \u00e8 ben diverso rispetto a farlo per un grande rivenditore come Auchan. Nel nostro caso, se ti spari un piede, scoprirai di avere un sacco di pellet nella pianta. Ma nel caso di una grande rete, stai sparando al piede con un proiettile W-54 del \u00abDavy Crockett\u00bb. <\/p>\n

La terza caratteristica \u00e8 che i manager delle case editrici possono spiegare a tutti gli attori del mercato perch\u00e9 dovrebbero acquistare il tuo libro. Ma parleremo di questo pi\u00f9 avanti. In generale, le persone comprano prodotti specializzati da chi ne ha davvero esperienza. In altre parole, comprano in grandi quantit\u00e0. Perch\u00e9 ci\u00f2 che conta in questo settore \u00e8 la fiducia nei processi e nelle persone. Questa si stabilisce normalmente in un arco di 3-5 anni. Senza questo intervallo, non si pu\u00f2 semplicemente accedere a un volume completo. <\/p>\n

Questo \u00e8 particolarmente evidente nel nostro lavoro con i tedeschi, perch\u00e9 per loro rappresenti solo rumore per i primi 6-8 anni. Solo allora iniziano a notarti. <\/p>\n

E per quanto riguarda la promozione e le pubbliche relazioni incluse nel pacchetto?<\/h2>\n

\nSe hai letto attentamente tutto ci\u00f2 che \u00e8 scritto sopra, avrai notato che il compenso per il libro non sar\u00e0 molto. Insomma, non \u00e8 certo un guadagno. Quindi, i soldi per la promozione saranno ancora meno. Di gran lunga. Oppure il libro diventer\u00e0 un oggetto d'oro sulla mensola e non si vender\u00e0 affatto. <\/p>\n

Pertanto, rimangono le tecniche di content marketing, SEO, co-branding, guerrilla marketing, mediazione (ora si chiamano influencer) e le pubbliche relazioni classiche. Una parte del budget verr\u00e0 destinata al performance marketing (come la pubblicit\u00e0 contestuale), ma il lavoro principale non viene certamente svolto l\u00ec. <\/p>\n

Grazie al loro eccellente content marketing, MIF ha una vasta base di lettori sui social media e nelle newsletter. Poco pi\u00f9 di un milione di letture al mese sul blog, 450.000 contatti nella newsletter, 330.000 follower su VK, circa 225.000 su Instagram e circa 200.000 su Facebook. E l'audience del sito. Queste sono le persone che devono leggere del libro e comprare met\u00e0 della prima edizione. Affinch\u00e9 poi, se piace, possano raccontare ad altri e far partire una nuova ondata. <\/p>\n

La seconda met\u00e0 andr\u00e0 ai partner. S\u00ec, fino al 50% della prima tiratura di MIF viene venduto attraverso il proprio negozio. Nessuno in Russia pu\u00f2 fare di pi\u00f9. Ma comunque, il pubblico \u00e8 piuttosto specifico. E le vendite iniziali non determinano sempre il successo a lungo termine. Cio\u00e8, il quarto mese \u00e8 fondamentale. \u00c8 il momento in cui il libro o ha preso piede fisicamente nei negozi e inizia a vendere, oppure quando resta sugli scaffali. Per i negozi \u00e8 importante monitorare il fatturato per metro quadrato, cio\u00e8 il turnover dello scaffale. Pertanto, se qualcosa non va \u2014 si \u00e8 fuori da l\u00ec con un suono \"chpok\".<\/p>\n

Il PR \u00e8 molto utile offline. Aiuta anche quando un libro non raggiunge il pubblico diretto di MIF. Ci sono molti aspetti di lifestyle e di divulgazione scientifica, quindi i libri pi\u00f9 lontani dal mainstream non colpiranno esattamente nel segno. Ecco perch\u00e9 il PR \u00e8 importante. \u00c8 il nostro caso. Abbiamo molto PR nostro e attraverso l'editore. <\/p>\n

Ecco l'elenco delle pubblicazioni 'Semplicemente spazio' di Ekaterina Lengold al lancio.<\/b>Scusate per l'argomento, ma proprio grazie a questo libro siamo riusciti a separare con la massima precisione le questioni chiave, nate appunto grazie all'editore:<\/p>\n