{"id":38397,"date":"2019-10-31T22:23:32","date_gmt":"2019-10-31T19:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp\/"},"modified":"2019-10-31T22:23:32","modified_gmt":"2019-10-31T19:23:32","slug":"kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/it\/blog\/administrirovanie\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","title":{"rendered":"Come ideare un nome per un prodotto o una compagnia prendendo come esempio Vepp","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Come
\n
\nGuida per chiunque abbia bisogno di un nome per un prodotto o un'attivit\u00e0 \u2014 esistente o nuovo. Spiegheremo come inventare, valutare e scegliere.<\/p>\n

Per tre mesi abbiamo lavorato al rinominare il pannello di controllo con centinaia di migliaia di utenti. \u00c8 stata un'esperienza difficile e all'inizio ci mancava molto un consiglio. Cos\u00ec, una volta completato, abbiamo deciso di racchiudere la nostra esperienza in una guida. Speriamo possa essere utile a qualcuno.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

\u00c8 necessario cambiare nome?<\/h2>\n

\nSalta alla parte successiva se stai creando un nome da zero. Se no, vediamo di capirci. Questo \u00e8 il passo preparatorio pi\u00f9 importante. <\/p>\n

Un po' del nostro contesto. Il prodotto di punta \u2014 ISPmanager<\/a><\/noindex>, un pannello di gestione per hosting, \u00e8 sul mercato da 15 anni. Nel 2019 avevamo pianificato di lanciare una nuova versione, ma abbiamo deciso di cambiare tutto. Anche il nome. <\/p>\n

Le ragioni per cambiare nome possono essere molteplici: da un semplice \"non mi piace\" a una cattiva reputazione. Nel nostro caso, ci sono state queste motivazioni:<\/p>\n

    \n
  1. Il nuovo prodotto ha un concetto, un'interfaccia e una funzionalit\u00e0 diversi. Con essi ci rivolgiamo a un nuovo pubblico, che un nome ingombrante come \"ISPmanager\" potrebbe spaventare.<\/li>\n
  2. Il nome precedente \u00e8 associato pi\u00f9 ai fornitori di servizi Internet (ISP) che ai pannelli di controllo, e non ha nulla a che fare con questo.<\/li>\n
  3. Vogliamo presentarci a partner internazionali con un nuovo prodotto e un nuovo nome.<\/li>\n
  4. ISPmanager \u00e8 difficile da scrivere e da leggere.<\/li>\n
  5. Tra i concorrenti c'\u00e8 un pannello con un nome simile: ISPconfig.<\/li>\n<\/ol>\n

    \nL'unico argomento contro il cambio di nome era che il 70% del mercato in Russia e nei paesi della CSI utilizza il nostro pannello, e c'\u00e8 molto contenuto su internet per trovarlo. <\/p>\n

    In totale, 5 contro 1. La scelta \u00e8 stata facile, ma molto spaventosa. E perch\u00e9 dovresti cambiare nome? Ci sono motivi sufficienti?<\/p>\n

    A chi affidare il rebranding<\/h2>\n

    \nIn questo articolo parliamo di come condurre un rebranding da soli. Tuttavia, vale sempre la pena considerare di esternalizzare questo compito. Ogni opzione ha i suoi pro e contro. <\/p>\n

    Quando prendi una decisione, \u00e8 importante considerare: <\/p>\n

    Tempo. <\/b>Se hai bisogno del nome \"gi\u00e0 ieri\", \u00e8 meglio contattare subito un'agenzia. L\u00ec faranno tutto rapidamente, ma potrebbero non azzeccare l'idea e impiegare tempo per rivederla. Se hai tempo, prova a farlo tu stesso. A noi sono serviti tre mesi per pensare a 30 opzioni funzionanti, scegliere la migliore e acquistare il dominio dai parcheggiatori. <\/p>\n

    Budget. <\/b>Qui \u00e8 tutto semplice. Se hai soldi, puoi contattare un'agenzia. Se il budget \u00e8 limitato, prova a farlo da solo. Tieni conto che avrai comunque bisogno di soldi, ad esempio, per acquistare un dominio o per un'immagine aziendale. Abbiamo deciso senza dubbio di affidare lo sviluppo del logo a un'agenzia.<\/p>\n

    Visibilit\u00e0 offuscata. <\/b>Un altro motivo per \"rivolgersi all'esterno\" \u00e8 la consapevolezza di non uscire dai confini delle soluzioni abituali, stai stagnando. A noi \u00e8 successo nel secondo mese di lavoro, eravamo in un vicolo cieco e stavamo considerando di assumere dei consulenti. Alla fine, non \u00e8 stato necessario.<\/p>\n

    Complessit\u00e0. <\/b>Valuta i requisiti, le limitazioni, il prodotto o il servizio. Quanto \u00e8 fattibile per te considerando tutti i punti precedenti? L'agenzia ha esperienza simile? <\/p>\n

    Un piccolo trucco. Se ti rendi conto che non ce la fai da solo e non hai budget per consulenti, approfitta dei servizi di crowdfunding. Ecco solo alcuni esempi: Ink & Key<\/a><\/noindex>, crowdSPRING<\/a><\/noindex> o Squadhelp<\/a><\/noindex>. Descrivi il compito, paga e accetta i risultati. O non accettarli, c'\u00e8 sempre un rischio. <\/p>\n

    Chi tra i dipendenti si prender\u00e0 carico?<\/h2>\n

    \nQualcuno dei tuoi marketer ha gi\u00e0 esperienza nel branding e pu\u00f2 organizzare il processo? La tua squadra \u00e8 creativa? E riguardo la conoscenza della lingua, la parlano fluentemente in azienda (se hai bisogno di un nome internazionale, non in russo)? Questi sono i minimi requisiti da considerare per formare un team di lavoro. <\/p>\n

    Abbiamo sviluppato un nuovo nome con il team. Era importante per noi avere l'opinione di diverse divisioni che lavorano sul prodotto: marketing, product manager, sviluppo, UX. Il gruppo di lavoro era composto da sette persone, ma solo uno era responsabile \u2014 il marketer, autore dell'articolo. Io mi occupavo dell'organizzazione del processo e anche di ideare il nome (fidati, giorno e notte). Questo compito \u00e8 sempre rimasto in cima alla lista, anche se non era l'unico. <\/p>\n

    Il product manager, gli sviluppatori e gli altri membri del gruppo di lavoro inventavano nomi quando erano ispirati o organizzavano sessioni di brainstorming personali. Nella squadra servivano principalmente persone che sapessero di pi\u00f9 del prodotto e del suo concetto, nonch\u00e9 capaci di valutare le opzioni e prendere decisioni. <\/p>\n

    Ci siamo impegnati \u2014 e lo raccomandiamo anche a voi \u2014 a non allargare la composizione del team. Fateci fiducia, questo salver\u00e0 le vostre cellule nervose, che saranno in difficolt\u00e0 nel tentativo di tenere conto di opinioni molto diverse, a volte opposte.<\/p>\n

    A cosa bisogna essere preparati<\/h2>\n

    \nQuando create un nuovo nome, vi sentir\u00e0 nervosi, arrabbiati e pronti a gettare la spugna. Vi racconter\u00f2 dei momenti difficili che abbiamo affrontato.<\/p>\n

    Tutto \u00e8 gi\u00e0 preso. <\/b>Un nome originale e significativo potrebbe risultare gi\u00e0 utilizzato da un'altra azienda o prodotto. Le coincidenze non sono sempre una condanna, ma possono demotivare. Non arrendetevi! <\/p>\n

    Letteralit\u00e0 e scetticismo.<\/b> Sia lei che il suo team saranno eccessivamente scettici riguardo molte opzioni. In questi momenti, mi viene in mente la storia di Facebook. Sicuramente quando qualcuno ha proposto questo nome, qualcun altro ha detto: \u00abNon \u00e8 la scelta migliore, la gente penser\u00e0 che vendiamo libri\u00bb. Come si pu\u00f2 vedere, questa associazione non ha impedito a Facebook di diventare il pi\u00f9 grande social network al mondo.<\/p>\n

    \u00abDietro ai grandi marchi c'\u00e8 non solo e non tanto il nome, ma la sua storia, strategia e innovazioni\u00bb\n<\/p><\/blockquote>\n

    Non mi piace! <\/b>Questa \u00e8 una frase che dirai e sentirai dai colleghi. Il mio consiglio \u00e8: vieta di dirlo a te stesso e spiega al team che \u00abNon mi piace\u00bb non \u00e8 un criterio di valutazione, ma una questione di gusti.<\/p>\n

    Ci saranno sempre confronti.<\/b> I membri del team e i clienti utilizzeranno a lungo il vecchio nome e faranno confronti con il nuovo (non sempre a favore di quest'ultimo). Comprendere, perdonare, tollerare: passer\u00e0. <\/p>\n

    Come inventare un nome <\/h2>\n

    \nE ora arriva la parte pi\u00f9 difficile e interessante: generare varianti di un nuovo nome. In questa fase, l'obiettivo principale \u00e8 inventare il maggior numero possibile di parole che possano adattarsi alla tua azienda e suonare bene. Valuteremo poi le proposte. Ci sono molti modi per farlo, bisogna sceglierne un paio e provare; se non funzionano, se ne possono provare altri.<\/p>\n

    Ricerca di soluzioni pronte.<\/b> Si pu\u00f2 cominciare con qualcosa di semplice: esplorare siti che vendono domini insieme ai nomi e persino ai loghi. L\u00ec si possono trovare nomi davvero interessanti. Tuttavia, potrebbero costare da 1.000 a 20.000 dollari, a seconda di quanto sia creativo, breve e memorabile il nome. Suggerimento utile: l\u00ec si pu\u00f2 contrattare. Per idee, vai su Brandpa<\/a><\/noindex> e Brandroot<\/a><\/noindex>. <\/p>\n

    Concorso tra i dipendenti.<\/b> \u00c8 un buon modo per ottenere idee, ma non soluzioni pronte. Inoltre, \u00e8 un modo per rompere la routine e coinvolgere i dipendenti nel marketing. Abbiamo avuto 20 partecipanti con centinaia di proposte, alcune delle quali sono arrivate alla fase finale, mentre altre sono state una fonte di ispirazione. Non c'\u00e8 stato un vincitore, ma abbiamo scelto le 10 idee pi\u00f9 creative e regalato ai loro autori dei buoni per un ottimo ristorante.<\/p>\n

    Concorso tra gli utenti. <\/b>Se un marchio ha una community fedele, \u00e8 possibile coinvolgerla nella creazione di un nuovo brand. Ma se tra i clienti ci sono molti insoddisfatti, o se non si \u00e8 sicuri di come andr\u00e0 il lancio del prodotto, \u00e8 importante riflettere attentamente. Valuta i rischi. Nel nostro caso, questo era complicato dal fatto che gli attuali utenti non conoscevano il concetto del nuovo prodotto, e quindi non potevano offrire suggerimenti. <\/p>\n

    Brainstorming di gruppo. <\/b>Di brainstorming se ne \u00e8 scritto molto, bisogna solo scegliere il formato adatto alle tue esigenze. Qui ci limiteremo a qualche consiglio. <\/p>\n