{"id":38397,"date":"2019-10-31T22:23:32","date_gmt":"2019-10-31T19:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp\/"},"modified":"2019-10-31T22:23:32","modified_gmt":"2019-10-31T19:23:32","slug":"kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/it\/blog\/administrirovanie\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","title":{"rendered":"Come inventare un nome per un prodotto o un'azienda prendendo spunto da Vepp","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Come
\n
\nGuida per tutti coloro che hanno bisogno di un nome per un prodotto o un'azienda \u2014 esistente o nuova. Spiegheremo come inventare, valutare e scegliere.<\/p>\n

Per tre mesi abbiamo lavorato al rinominare il pannello di controllo con centinaia di migliaia di utenti. \u00c8 stato doloroso e all'inizio ci \u00e8 mancato molto un consiglio. Cos\u00ec, quando abbiamo finito, abbiamo deciso di raccogliere la nostra esperienza in una guida. Speriamo possa essere utile a qualcuno.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

\u00c8 necessario cambiare nome<\/h2>\n

\nPassa alla parte successiva se stai creando un nome da zero. Se non \u00e8 cos\u00ec, vediamo insieme. Questo \u00e8 il passaggio preparatorio pi\u00f9 importante. <\/p>\n

Alcuni nostri preliminari. Il prodotto di punta \u2014 ISPmanager<\/a><\/noindex>, un pannello per la gestione dell'hosting, \u00e8 presente sul mercato da 15 anni. Nel 2019 avevamo pianificato di rilasciare una nuova versione, ma abbiamo deciso di cambiare tutto. Anche il nome. <\/p>\n

Le ragioni per cambiare nome possono essere molte: dal banale \u00abnon mi piace\u00bb a una cattiva reputazione. Nel nostro caso ci sono stati molti presupposti:<\/p>\n

    \n
  1. Il nuovo prodotto ha un'altra concezione, un'interfaccia e funzionalit\u00e0 diverse. Con esso ci stiamo rivolgendo a un nuovo pubblico, che potrebbe essere respinto da un nome ingombrante come \u00abISPmanager\u00bb.<\/li>\n
  2. Il nome precedente \u00e8 associato non ai pannelli di controllo, ma ai fornitori di servizi Internet (ISP, Internet Service Provider), con cui non ha nulla a che fare.<\/li>\n
  3. Vogliamo presentarci a partner stranieri con un nuovo prodotto e nome.<\/li>\n
  4. ISPmanager \u00e8 difficile da scrivere e leggere.<\/li>\n
  5. Tra i concorrenti c'\u00e8 un pannello con un nome simile \u2014 ISPconfig.<\/li>\n<\/ol>\n

    \nL'unico argomento contro il cambio di nome era: il 70% del mercato in Russia e nei paesi della CSI utilizza il nostro pannello, e su internet ci sono molti contenuti per trovarlo. <\/p>\n

    In totale, 5 contro 1. \u00c8 stato facile scegliere per noi, ma molto spaventoso. E perch\u00e9 dovresti cambiare nome? Ci sono motivi sufficienti?<\/p>\n

    A chi affidare il rebranding<\/h2>\n

    \nIn questo articolo raccontiamo come effettuare il rebranding autonomamente. Ma vale comunque la pena considerare di esternalizzare questo compito. Ci sono pro e contro in tutte le opzioni. <\/p>\n

    Nel prendere una decisione, bisogna considerare: <\/p>\n

    Tempo. <\/b>Se hai bisogno di un nome \u00abieri\u00bb, \u00e8 meglio contattare subito un'agenzia. L\u00ec riusciranno rapidamente, ma potrebbero non centrare l'idea e lavorare a lungo. Se hai tempo, prenditela tu stesso. A noi sono serviti tre mesi per inventare 30 varianti di lavoro, scegliere la migliore e acquistare il dominio dai parcheggiatori. <\/p>\n

    Budget. <\/b>Qui \u00e8 tutto semplice. Se hai soldi, puoi rivolgerti a un'agenzia. Se il budget \u00e8 limitato, prova a fare da solo. Tieni presente che avrai bisogno di denaro in ogni caso, ad esempio per acquistare un dominio o per un'immagine coordinata. Abbiamo decisamente deciso di affidare lo sviluppo del logo all'agenzia.<\/p>\n

    Sfumatura dello sguardo. <\/b>Un altro motivo per \"andare oltre\" \u00e8 la consapevolezza che non stai superando le solite soluzioni, stai solo stazionando. A noi \u00e8 successo durante il secondo mese di lavoro; eravamo in un completo vicolo cieco e stavamo prendendo in considerazione di assumere dei consulenti. Alla fine, non ce n'\u00e8 stato bisogno.<\/p>\n

    Difficolt\u00e0. <\/b>Valuta i requisiti, le limitazioni, il prodotto o il servizio. \u00c8 fattibile per te tenendo conto di tutti i punti precedenti? Ha l'agenzia esperienza in questo campo? <\/p>\n

    Piccolo trucco. Se capisci che non ce la fai con le tue forze e non hai budget per i consulenti, usa i servizi di crowdfunding. Ecco solo alcuni: Ink & Key<\/a><\/noindex>, crowdSPRING<\/a><\/noindex> o Squadhelp<\/a><\/noindex>. Descrivi il compito, paga e accetta i risultati. O non accettarli: ci sono sempre rischi. <\/p>\n

    Chi si occupa<\/h2>\n

    \nQualcuno dei tuoi marketer si \u00e8 gi\u00e0 occupato di branding e pu\u00f2 organizzare il processo? La tua squadra \u00e8 creativa? E per quanto riguarda la conoscenza della lingua, il personale parla fluentemente (se hai bisogno di un nome internazionale, non in russo)? Queste sono le competenze minime da considerare nella creazione del gruppo di lavoro. <\/p>\n

    Abbiamo sviluppato un nuovo nome come team. Era importante per noi avere l'opinione di diverse divisioni che lavorano con il prodotto: marketing, product manager, sviluppo, UX. Il gruppo di lavoro era composto da sette persone, ma solo uno era responsabile: il marketer, autore dell'articolo. Io mi occupavo dell'organizzazione del processo e inventavo anche il nome (fidati, giorno e notte). Questo compito \u00e8 sempre stato prioritario nella lista, anche se non l'unico. <\/p>\n

    Il product manager, gli sviluppatori e altri membri del gruppo di lavoro inventavano nomi quando avevano ispirazione o facevano sessioni di brainstorming personali. Nella squadra erano necessari soprattutto persone che conoscevano il prodotto e il suo concetto meglio di altri, oltre a essere in grado di valutare le proposte e prendere decisioni. <\/p>\n

    Ci siamo sforzati \u2014 e ve lo raccomandiamo \u2014 di non ingigantire il team. Credeteci, questo salver\u00e0 le vostre cellule nervose, che moriranno nel tentativo di tenere conto di opinioni molto diverse, talvolta opposte.<\/p>\n

    A cosa prepararsi<\/h2>\n

    \nQuando si crea un nuovo nome, ci si sentir\u00e0 nervosi, arrabbiati e si avr\u00e0 voglia di arrendersi. Parler\u00f2 dei momenti spiacevoli che abbiamo affrontato.<\/p>\n

    Tutto \u00e8 gi\u00e0 occupato. <\/b>Un nome originale e di valore potrebbe essere gi\u00e0 utilizzato da un'altra azienda o prodotto. Le somiglianze non sono sempre una condanna, ma possono demotivare. Non arrendetevi! <\/p>\n

    Letteralit\u00e0 e scetticismo.<\/b> Sia voi che il team sarete eccessivamente scettici riguardo a molte opzioni. In questi momenti, ricordavo la storia di Facebook. Sicuramente quando qualcuno ha proposto questo nome, qualcun altro ha detto: \u00abNon \u00e8 la migliore opzione, la gente penser\u00e0 che vendiamo libri\u00bb. Come si vede, questa associazione non ha impedito a Facebook di diventare il pi\u00f9 grande social network al mondo.<\/p>\n

    \u00abDietro i grandi marchi non ci sono solo e non tanto il nome, quanto la sua storia, strategia e innovazioni\u00bb\n<\/p><\/blockquote>\n

    Non mi piace! <\/b>Questa frase la ripeterete e la sentirete dai vostri colleghi. Il mio consiglio \u00e8: vietatevi di dirlo e spiegate al team che \u00abnon mi piace\u00bb non \u00e8 un criterio di valutazione, ma \u00e8 solo una questione di gusti.<\/p>\n

    Ci saranno sempre confronti.<\/b> I membri del team e i clienti useranno a lungo il vecchio nome e lo confronteranno con il nuovo (non sempre a favore di quest'ultimo). Comprendere, perdonare, tollerare \u2014 passer\u00e0. <\/p>\n

    Come inventare un nome <\/h2>\n

    \nE ora la parte pi\u00f9 difficile e interessante: generare opzioni per un nuovo nome. In questa fase l'obiettivo principale \u00e8 trovare quante pi\u00f9 parole possibile che possano adattarsi alla vostra azienda e suonare bene. La valutazione la faremo dopo. Ci sono molti modi per farlo, bisogna sceglierne un paio e provare, e se non funziona, prendere altri.<\/p>\n

    Ricerca di soluzioni pronte.<\/b> Si pu\u00f2 iniziare semplicemente: esplorare i siti che vendono domini insieme ai nomi e anche ai loghi. L\u00ec si possono trovare nomi davvero interessanti. Tuttavia, i prezzi possono variare da 1000 a 20.000 dollari, a seconda di quanto creativo, breve e memorabile sar\u00e0 il nome. Un consiglio: l\u00ec si pu\u00f2 trattare. Per le idee \u2014 Brandpa<\/a><\/noindex> e Brandroot<\/a><\/noindex>. <\/p>\n

    Concorso tra i dipendenti.<\/b> Questo \u00e8 un buon modo per ottenere idee, ma non soluzioni pronte. Inoltre, diversifica la routine e coinvolge i dipendenti nel marketing. Abbiamo avuto 20 partecipanti con centinaia di proposte, alcune delle quali sono arrivate alla fase finale, mentre altre sono state fonte d'ispirazione. Non c'\u00e8 stato un vincitore, ma abbiamo scelto 10 idee tra le pi\u00f9 creative e abbiamo regalato ai loro autori certificati per un buon ristorante.<\/p>\n

    Concorso tra utenti. <\/b>Se un brand ha una community fedele, \u00e8 possibile coinvolgerla nella creazione di un nuovo brand. Ma se ci sono molti clienti insoddisfatti o non si \u00e8 certi di come andr\u00e0 il lancio del prodotto, \u00e8 meglio riflettere bene. Valutate i rischi. Nel nostro caso, ci\u00f2 era complicato dal fatto che gli attuali utenti non conoscevano il concetto del nuovo prodotto, il che significava che non potevano proporre nulla. <\/p>\n

    Brainstorming di gruppo. <\/b>Di brainstorming ne \u00e8 stato scritto molto, bisogna solo scegliere il formato adatto al vostro compito. Qui ci limiteremo a qualche consiglio. <\/p>\n