{"id":38789,"date":"2019-10-31T22:25:57","date_gmt":"2019-10-31T19:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov\/"},"modified":"2019-10-31T22:25:57","modified_gmt":"2019-10-31T19:25:57","slug":"pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/it\/blog\/news\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","title":{"rendered":"Perch\u00e9 i corporate blog a volte stagnano: alcune osservazioni e consigli","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Se in un corporate blog escono 1-2 articoli al mese con un numero di visualizzazioni di 1-2 mila e solo mezza dozzina di 'mi piace', significa che qualcosa non va. Tuttavia, la pratica dimostra che, nella maggior parte dei casi, i blog possono essere sia interessanti che utili.<\/p>\n

\"Perch\u00e9
\n
\nForse, ora ci saranno molti oppositori dei blog aziendali, e in parte sono d'accordo con loro. Ma cominciamo con alcuni esempi positivi.
\n<\/a><\/noindex>
\nSi pu\u00f2 iniziare con \u00abMosigra<\/a><\/noindex>\u00bb, risorse utili Pochtoy.com<\/a><\/noindex>, classifiche salariali di \u00abMio Ciclo<\/a><\/noindex>\u00bb, Tutu.ru<\/a><\/noindex>. A naso, posso menzionare altre dieci aziende in cui occasionalmente appaiono post magnifici. Inoltre, ci sono molti professionisti che scrivono nei corporate blog e pubblicano trascrizioni delle loro presentazioni di successo. A proposito, scavando nelle statistiche del 2018, ho trovato una tabella di post aziendali che hanno ricevuto pi\u00f9 di 150 'mi piace'.<\/p>\n

\"Perch\u00e9
\n
\nIn generale, tutto pu\u00f2 andare bene (fino a quando non ci mettono le mani i \u00abgiovani marketer\u00bb). E personalmente mi rattrista osservare come Habr venga affollato di contenuti mediocri che poi ricevono 'mi piace' secondo indicazioni.<\/p>\n

Conoscendo tutto dall'interno, non ho intenzione di incolpare nessuno e, tanto meno, di puntare il dito. A volte, non resta che sospirare pesantemente.<\/p>\n

Questo era un disclaimer. Il post \u00e8 rivolto a coloro che supervisionano i blog aziendali e hanno la possibilit\u00e0 di apportare modifiche.<\/p>\n

Di seguito, una selezione di aspetti per cui gli articoli nei blog vengono letti male, oltre ad osservazioni sul perch\u00e9 alcuni post non portano alcun vantaggio all'azienda.<\/p><\/blockquote>\n

Il team o i collaboratori sono sfiancati<\/h2>\n

\nQuando un giornalista si occupa per un paio d'anni di uno stesso tema, che non \u00e8 legato alla sua vocazione personale o non fa parte dei suoi hobby, si assister\u00e0 a un esaurimento. No, il lavoro pu\u00f2 continuare ad essere fatto in modo apparentemente qualitativo, ma senza alcun entusiasmo. Temi noiosi, pigrizia di disturbare il relatore per chiarire i dettagli. E col passare del tempo, gli occhi si abituano \u2013 si comincia a pensare che non ci sia nulla di interessante, e che su tutto sia gi\u00e0 stato scritto.<\/p>\n

\"Perch\u00e9
\n
\nIn generale, \u00e8 necessaria una riavvio. Si pu\u00f2 provare a sperimentare con la motivazione, stabilendo premi per il raggiungimento di alcuni KPI. Tuttavia, questo non funzioner\u00e0 in tutti i casi e sarebbe meglio cominciare da un'altra parte. <\/p>\n

Prova a coinvolgere nuove menti nello sviluppo del piano dei contenuti. Fai una sessione di brainstorming. Una grande idea per un post accender\u00e0 una scintilla non solo nell'anima di un giornalista o esperto stanco.<\/p><\/blockquote>\n

Tuttavia, le ragioni possono essere diverse. Ad esempio, c'\u00e8 il banale sovraccarico. Un artista non \u00e8 una macchina da stampa di capolavori. Non pu\u00f2 produrre solo successi entro rigide tempistiche e temi.<\/p>\n

Bombardamento a tappeto di annunci e traduzioni<\/h2>\n

\nIl marketing in azienda dice all'editor del blog che \u00e8 necessario fare un altro annuncio del meetup (o della nuova versione del prodotto). E affinch\u00e9 il blog non diventi una bacheca, si alternano i post con delle traduzioni. In altre parole, il blog viene utilizzato esclusivamente a fini utilitaristici, senza anima. E questa \u00e8 proprio la situazione in cui... tutti sanno gi\u00e0 tutto. Quindi non dar\u00f2 consigli.<\/p>\n

Il contenuto intrattiene semplicemente il pubblico<\/h2>\n

\nCi sono su Habr blog che pubblicano materiali informativi o articoli che suscitano una certa risonanza nei lettori, ma che non hanno nulla a che fare con l'azienda o il suo campo di attivit\u00e0.<\/p>\n

Perch\u00e9, perch\u00e9? Probabilmente, cos\u00ec le agenzie utilizzano i budget, senza avere un contatto stretto con il loro cliente e gestendo il budget come possono.<\/p>\n

Tuttavia, ci sono esempi di aziende che escono abilmente da questo vicolo cieco aggiungendo alla fine dei post un piccolo blocco separato di un paio di frasi. Qui, in modo discreto, annunciano le loro notizie o forniscono codici promozionali, legandoli alle storie descritte nell'articolo.<\/p>\n

Il lettore ha il proprio dolore<\/h2>\n

\nSi pu\u00f2 parlare a lungo nel blog dei propri vantaggi, del prezzo basso e di altre \u00abchicche\u00bb, ma se si dimentica il dolore del potenziale cliente e non si offrono soluzioni semplici e chiare in stile \u00abcome fare questo e quello\u00bb (sulla propria base di elementi), considera che stai sparando a un passero con un cannoncino. Qualcuno esperto potrebbe essere colpito.<\/p>\n

Post non per tutti<\/h2>\n

\nNel B2B, i professionisti pubblicano spesso post esclusivamente per il consumatore finale: guide di vario genere, FAQ, recensioni, hack utili. Tuttavia, questo pubblico generalmente non \u00e8 il diretto committente di tali prodotti. Gli acquisti vengono effettuati a livelli superiori, per affrontare questioni tattiche o strategiche all'interno dell'azienda. E per queste persone, solitamente, i blog non contengono nemmeno una parola.<\/p>\n

Titoli artistici<\/h2>\n

\nFatti una domanda: riesci a capire, leggendo il titolo, cosa ci sar\u00e0 di interessante nell'articolo? Scorrendo nel feed, il lettore solitamente cattura titoli e immagini. E se non forniscono un'idea chiara sul contenuto, la maggior parte passer\u00e0 oltre.<\/p>\n

\"Perch\u00e9
\n
\nLo stesso vale per l'indicizzazione nei motori di ricerca. Habr ha un'alta visibilit\u00e0 rispetto ad altri siti, e gli articoli vengono facilmente selezionati per la prima pagina dei risultati. Ma se nel titolo non \u00e8 specificato l'argomento, solo pochi troveranno quell'articolo.<\/p>\n

A proposito, questo problema diventa ancor pi\u00f9 evidente nella newsletter di Habr, dove arrivano solo i titoli dei post. E questo, tra l'altro, \u00e8 una piccola critica a Habr stesso.<\/p>\n

La corsa al hardcore<\/h2>\n

\nQuando le persone condividono una profonda esperienza in un determinato campo \u2013 \u00e8 molto positivo. Prima di tutto per l'immagine, ma anche per il lettore esperto, che a volte non ha altre fonti da cui attingere conoscenze specialistiche.<\/p>\n

Ma questa \"medaglia\" ha un rovescio. Una volta si scherzava dicendo che ogni formula in un articolo dimezzava il suo pubblico. Oggi \u00e8 ancora pi\u00f9 attuale. E non si tratta solo della capacit\u00e0 di spiegare concetti complessi in modo semplice, ma anche del fatto che per ogni professionista esperto ci sono dieci neofiti. Pertanto, un articolo con un titolo come \"da dove iniziare a studiare JS\" attirer\u00e0 di gran lunga pi\u00f9 lettori riconoscenti rispetto a un'esperienza approfondita sulla scrittura di un proprio tipizzatore statico.<\/p>\n

P.S. In effetti, sarebbe opportuno aggiungere qualcosa sul marketing, che a volte risulta cos\u00ec evidente da ostacolare la lettura del testo, ma questa \u00e8 un'altra storia.
\n
Fonte: habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"

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