{"id":38789,"date":"2019-10-31T22:25:57","date_gmt":"2019-10-31T19:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov\/"},"modified":"2019-10-31T22:25:57","modified_gmt":"2019-10-31T19:25:57","slug":"pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/it\/blog\/novosti-interneta\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","title":{"rendered":"Perch\u00e9 i blog aziendali a volte ristagnano: alcune osservazioni e consigli","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Se nel corporate blog escono 1-2 articoli al mese con un numero di visualizzazioni di 1-2 mila e solo una manciata di punti positivi, significa che qualcosa non va. Tuttavia, la pratica dimostra che nella maggior parte dei casi i blog possono essere sia interessanti che utili.<\/p>\n

\"Perch\u00e9
\n
\n\u00c8 possibile che ora si facciano avanti molti oppositori dei blog aziendali, e in parte concordo con loro. Ma prima di tutto, vorrei portare alcuni esempi positivi.
\n<\/a><\/noindex>
\nSi pu\u00f2 iniziare con \"Mosigra<\/a><\/noindex>\" e osservazioni utili, Pochtoy.com<\/a><\/noindex>, classifiche salariali di \"Mio Circolo<\/a><\/noindex>\u00bb, Tutu.ru<\/a><\/noindex>. All'improvviso, posso nominare un'altra dozzina di aziende che occasionalmente pubblicano magnifici post. Inoltre, ci sono molti professionisti che scrivono nei blog aziendali e condividono le trascrizioni delle loro relazioni di successo. A proposito, sfogliando le statistiche del 2018, ho trovato questa tabella di post aziendali che hanno raccolto pi\u00f9 di 150 punti positivi.<\/p>\n

\"Perch\u00e9
\n
\nInsomma, tutto pu\u00f2 andare bene (fintanto che non ci mettono mano i \"giovani marketer\"). E personalmente mi dispiace osservare quando Habr \u00e8 riempito di contenuti mediocri, che poi vengono votati per ordine di servizio.<\/p>\n

Sapendo tutto dall'interno, non intendo incolpare nessuno e, tanto meno, puntare il dito. A volte non resta che un profondo sospiro.<\/p>\n

Questo era un disclaimer. Il post \u00e8 rivolto a coloro che curano i blog aziendali e hanno la possibilit\u00e0 di apportare cambiamenti.<\/p>\n

Di seguito \u00e8 una selezione di elementi che rendono difficile la lettura degli articoli nei blog, insieme ad osservazioni sul perch\u00e9 alcuni post non portano alcun beneficio all'azienda.<\/p><\/blockquote>\n

Il team o i contractor sono esausti<\/h2>\n

\nQuando un giornalista scava per anni nello stesso argomento, che non \u00e8 legato alla sua vocazione personale o ai suoi hobby, si osserva un'esaurimento. No, il lavoro pu\u00f2 continuare a essere fatto in modo apparentemente qualitativo, ma senza entusiasmo. Temi noiosi, pigrizia a richiamare il relatore per chiarire dettagli. E con il tempo, l'occhio si assuefa \u2013 sembra che qui non ci sia nulla di interessante e che si sia gi\u00e0 scritto su tutto.<\/p>\n

\"Perch\u00e9
\n
\nIn generale, \u00e8 necessaria una ricarica. Si pu\u00f2 provare a sperimentare con la motivazione, stabilendo premi per il raggiungimento di determinati KPI. Tuttavia, questo non funzioner\u00e0 in tutti i casi, e sarebbe meglio iniziare con qualcos'altro. <\/p>\n

Prova a coinvolgere delle nuove menti nello sviluppo del piano contenuti. Organizza una sessione di brainstorming. Un'idea accattivante per un post pu\u00f2 accendere una scintilla non solo nell'anima di un giornalista esausto o di un esperto.<\/p><\/blockquote>\n

Tuttavia, le cause potrebbero essere diverse. Ad esempio, un semplice sovraccarico. L'artista non \u00e8 una macchina per la produzione di capolavori: non pu\u00f2 produrre solo successi secondo scadenze e temi rigidi.<\/p>\n

Bombardamento a tappeto di annunci e traduzioni<\/h2>\n

\nIl marketing aziendale dice all'editor del blog di fare un nuovo annuncio per il meetup (o per la nuova versione del prodotto). E affinch\u00e9 il blog non si trasformi in un semplice pannello di annunci, le traduzioni vengono alternate ai post. In altre parole, il blog viene utilizzato con un fine puramente utilitario, senza anima. Ed \u00e8 proprio questa la situazione in cui... in cui tutti capiscono gi\u00e0 tutto. Pertanto, non ci saranno consigli.<\/p>\n

Il contenuto intrattiene semplicemente il pubblico.<\/h2>\n

\nSu Habr ci sono blog che pubblicano notizie o articoli che riscontrano un certo interesse nei lettori, ma che non hanno alcun legame con l'azienda o il suo settore.<\/p>\n

Perch\u00e9? \u00c8 probabile che i budget vengano gestiti in questo modo dalle agenzie che non hanno un contatto stretto con i propri clienti e cercano di sfruttare i fondi come possono.<\/p>\n

Tuttavia, ci sono esempi di aziende che riescono a uscire da questo vicolo cieco aggiungendo alla fine dei post un piccolo blocco separato di due frasi. Qui comunicano quasi incidentalmente le loro novit\u00e0 o inseriscono codici promozionali, collegandoli alle storie descritte nell'articolo.<\/p>\n

Il lettore ha il proprio dolore<\/h2>\n

\nSi pu\u00f2 parlare a lungo nei blog dei vantaggi del proprio prodotto, del prezzo competitivo e di altre \"caratteristiche\", ma se dimenticate il dolore del vostro potenziale cliente e non offerte soluzioni semplici e chiare in stile \"come fare questo e quello\" (sulla vostra base di elementi), considerate che state sparando dalla grande cannonata per colpire un passero. Qualcuno competente potrebbe essere colpito.<\/p>\n

Post non per tutti<\/h2>\n

\nLe aziende che operano nel settore B2B spesso pubblicano post esclusivamente per il consumatore finale: vari guide, FAQ, recensioni, suggerimenti. Tuttavia, questo pubblico non \u00e8 di solito il cliente diretto di questi prodotti. Gli acquisti vengono effettuati a un livello superiore per affrontare questioni tattiche o strategiche all'interno dell'azienda. E, generalmente, per queste persone, nei blog non c'\u00e8 nemmeno una parola.<\/p>\n

Titoli creativi<\/h2>\n

\nFai una domanda: puoi, leggendo il titolo, capire cosa di interessante ci sar\u00e0 nell'articolo? Scorrendo il feed, il lettore di solito coglie titoli e immagini. E se questi non offrono una chiara idea del contenuto, la maggior parte passer\u00e0 oltre.<\/p>\n

\"Perch\u00e9
\n
\nLo stesso vale per l'indicizzazione sui motori di ricerca. Habr ha un alto valore rispetto ad altri siti, e gli articoli da esso vengono facilmente scelti per la prima pagina dei risultati. Ma se nel titolo non \u00e8 indicato l'argomento della narrazione, solo pochi troveranno quell'articolo.<\/p>\n

Tra l'altro, questo problema diventa altrettanto evidente nella newsletter di Habr, dove arrivano solo i titoli dei post. E questo, peraltro, \u00e8 una piccola pietra nello stagno di Habr stesso.<\/p>\n

La corsa al hardcore<\/h2>\n

\nQuando le persone condividono una profonda expertise in un determinato campo, \u00e8 davvero positivo. Prima di tutto per l'immagine, ma anche per il lettore esperto, che a volte non ha fonti da cui attingere conoscenze specialistiche.<\/p>\n

Tuttavia, questa \"medaglia\" ha un rovescio. In tempi antichi scherzavamo dicendo che ogni formula in un articolo riduceva il numero dei suoi lettori della met\u00e0. Oggi questo \u00e8 ancora pi\u00f9 attuale. Non si tratta solo della capacit\u00e0 di spiegare in modo semplice concetti complessi, ma anche del fatto che a un grande professionista corrisponde una dozzina di principianti. Pertanto, un articolo con il titolo \"da dove iniziare a studiare JS\" raccoglier\u00e0 un numero di lettori riconoscenti di gran lunga superiore rispetto a un racconto affascinante sulla scrittura di un proprio tipizzatore statico.<\/p>\n

P.S. a dire il vero, qui sarebbe opportuno aggiungere qualcosa sul marketing, le orecchie del quale talvolta spuntano cos\u00ec tanto da ostacolare la lettura del testo, ma questa \u00e8 un'altra storia.
\n
Fonte: habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"

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Potrebbe esserci una reazione negativa da parte di molti opponenti dei blog aziendali, e su alcuni punti concordo con loro.","canonical_url":"https:\/\/prohoster.info\/it\/blog\/novosti-interneta\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","robots":"max-image-preview:large","keywords":"","webmasterTools":{"miscellaneous":""},"schema":null,"og:locale":"it_IT","og:site_name":"ProHoster | \u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u0434\u0435\u0436\u043d\u044b\u0439 \u0445\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432 \u0441 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u043e\u0439 \u043e\u0442 DDoS, VPS VDS \u0441\u0435\u0440\u0432\u0435\u0440\u044b","og:type":"article","og:title":"\ud83e\udd47\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u043e\u0440\u043f\u0431\u043b\u043e\u0433\u0438 \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0438\u0441\u0430\u044e\u0442: \u043d\u0435\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e 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