{"id":55164,"date":"2020-01-14T00:00:00","date_gmt":"2020-01-13T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/blog_prohoster\/vvedenie-v-metod-semanticheskogo-differentsiala-za-5-minut"},"modified":"2020-02-18T14:03:15","modified_gmt":"2020-02-18T11:03:15","slug":"vvedenie-v-metod-semanticheskogo-differentsiala-za-5-minut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/it\/blog\/news\/vvedenie-v-metod-semanticheskogo-differentsiala-za-5-minut","title":{"rendered":"Introduzione al metodo del differenziale semantico in 5 minuti","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"<h1>Introduzione<\/h1>\n<p>\nA cosa pu\u00f2 servire la conoscenza della metodologia del differenziale semantico? <\/p>\n<ul>\n<li>Possiamo scoprire la nostra posizione rispetto ai concorrenti nella mente dei consumatori. Potrebbe sembrare che i clienti abbiano un'opinione negativa del nostro prodotto, ma cosa succederebbe se scoprissimo che hanno un'opinione ancora peggiore dei concorrenti sui criteri a noi pi\u00f9 significativi?<\/li>\n<li>Possiamo capire quanto sia efficace la nostra pubblicit\u00e0 rispetto a quella dei prodotti concorrenti della stessa categoria (Call of Duty o Battlefield?)<\/li>\n<li>Definiremo su cosa vale la pena lavorare nella posizione di mercato. L'immagine dell'azienda o del prodotto \u00e8 percepita come \"economica\"? Evidentemente, durante una nuova campagna pubblicitaria, dovremo scegliere se rimanere in questo angolo della mente del consumatore (accettando questo stato) oppure cambiare urgentemente la direzione di sviluppo. Xiaomi si posiziona come un'alternativa pi\u00f9 economica ai top di gamma con le stesse specifiche (in modo ipotetico). Hanno una posizione ben definita che li distingue dai concorrenti di marca, che si posizionano come prodotti costosi \u2013 Apple, Samsung, ecc. Uno dei principali problemi in questo caso sar\u00e0 che l'associazione (su cui si basa tutto il metodo) con la parola \"economico\" pu\u00f2 richiamare anche l'associazione \"scadente\" o \"di bassa qualit\u00e0\".\n<p>A proposito, questo funziona anche nel confronto di altri oggetti nella categoria scelta: puoi confrontare processori, telefoni e portali di notizie! In sostanza, l'immaginazione per l'applicazione di questo metodo non ha limiti.\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\nCome posso determinare quali criteri esatti utilizzare per confrontare i nostri prodotti?<br \/>\nIn linea di principio, si pu\u00f2 rispondere a questa domanda in vari modi: puoi provare a fare un'intervista a esperti, un'intervista semi-strutturata, oppure scegliere il metodo dei gruppi di discussione. Alcune delle categorie che ottieni potrebbero incontrarti nei meandri di Internet: non dovresti esserne turbato. Ricorda che l'importante nella tua ricerca non \u00e8 l'unicit\u00e0 dei dati ottenuti, ma la loro obiettivit\u00e0 e affidabilit\u00e0. <br \/>\n<noindex><a rel=\"nofollow\" name=\"habracut\"><\/a><\/noindex><br \/>\n\u00c8 importante notare che, non una, ma pi\u00f9 volte ho incontrato in vari materiali didattici frasi simili: \u00abIl cattivo \u00e8 generalmente associato al freddo, al buio, al basso; il buono \u2013 al caldo, alla luce, all'alto\u00bb. Immaginate se Sprite, dopo l'ennesima pubblicit\u00e0 \u00abLiberati dalla sete\u00bb, vedesse che la sua bevanda \u00e8 ancora associata al caldo? <\/p>\n<p>\u00c8 proprio per questo motivo che \u00e8 fondamentale prestare attenzione a cosa stiamo lavorando: se per un'applicazione il cui obiettivo principale \u00e8 il relax, otteniamo nella serie associativa la parola \u00abtranquillo\u00bb, non \u00e8 affatto detto che vogliamo ottenere la stessa caratteristica anche per uno sparatutto. In una certa misura, la valutazione \u00e8 la parte pi\u00f9 soggettiva di questo metodo, ma non dobbiamo dimenticare che \u00e8 inizialmente orientata al lavoro con la serie associativa, che pu\u00f2 variare da consumatore a consumatore (\u00e8 per questo che un altro fattore importante sar\u00e0 lo studio del tuo pubblico di riferimento, che \u00e8 spesso svolto attraverso il metodo del questionario o un'intervista strutturata).<\/p>\n<h1>Metodologia<\/h1>\n<p>\nAncor prima di iniziare la fase, dobbiamo decidere quali messaggi pubblicitari (analizzeremo tutto con questo esempio) vogliamo testare. Nel nostro caso, saranno le pubblicit\u00e0 dei seguenti telefoni:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introduzione al metodo del differenziale semantico in 5 minuti\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/6ca54e59f7e4e9f06a7d5ae68ab4854e.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<br \/>\n<img decoding=\"async\" alt=\"Introduzione al metodo del differenziale semantico in 5 minuti\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/55e08f0481acae6da2a11f0d03d207fb.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<br \/>\nPer semplificare l'apprendimento del metodo, prendiamo due rispondenti.<\/p>\n<h3>La prima fase consiste nella definizione delle categorie da esaminare. <\/h3>\n<p>\nSupponiamo che grazie al metodo dei gruppi di discussione siamo riusciti a identificare le seguenti 9 categorie (il numero non \u00e8 stato scelto a caso \u2013 inizialmente erano proprio cos\u00ec tanti i criteri, suddivisi in 3 gruppi uguali: fattori di valutazione (E), fattore di forza (R) e fattore di attivit\u00e0 (A), che l'autore proponeva di definire):<\/p>\n<ol>\n<li>Stimolante 1 2 3 4 5 6 7 Rasserenante<\/li>\n<li>Banale 1 2 3 4 5 6 7 Unico<\/li>\n<li>Naturale 1 2 3 4 5 6 7 Artificiale<\/li>\n<li>Economico 1 2 3 4 5 6 7 Costoso<\/li>\n<li>Creativo 1 2 3 4 5 6 7 Banale<\/li>\n<li>Repulsivo 1 2 3 4 5 6 7 Attraente<\/li>\n<li>Vivace 1 2 3 4 5 6 7 Sbiadito<\/li>\n<li>Sporco 1 2 3 4 5 6 7 Pulito<\/li>\n<li>Dominante 1 2 3 4 5 6 7 Secondario<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3>La seconda fase consiste nella stesura del questionario.<\/h3>\n<p>\nUn questionario metodologicamente corretto per due rispondenti su due pubblicit\u00e0 avr\u00e0 il seguente aspetto:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introduzione al metodo del differenziale semantico in 5 minuti\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/3171274db297c9a75b34d637e79da897.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<br \/>\nCome puoi notare, il valore minimo e massimo cambia a seconda della riga. Secondo l'ideatore di questo metodo, Charles Osgood, questo approccio aiuta a verificare l'attenzione del rispondente, cos\u00ec come il suo livello di coinvolgimento nel processo (ha notato e chiarito - ottimo!). Tuttavia, alcuni ricercatori (soprattutto quelli disonesti) potrebbero non alternare le scale, in modo da non doverle invertire successivamente. Cos\u00ec facendo, saltano il quarto punto della nostra lista.<\/p>\n<h3>La terza fase \u00e8 la raccolta dei dati, la loro registrazione nella nostra scala.<\/h3>\n<p>\n Da questo momento puoi iniziare a inserire i dati in Excel (come ho fatto io per maggior comodit\u00e0), oppure continuare a fare tutto manualmente, a seconda del numero di persone che hai deciso di intervistare (a mio avviso, Excel \u00e8 pi\u00f9 comodo, ma con un numero ridotto di rispondenti potrebbe risultare pi\u00f9 veloce calcolare manualmente).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introduzione al metodo del differenziale semantico in 5 minuti\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/b943af8d0f863a3f844ed8497288fb23.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<\/p>\n<h3>La quarta fase \u00e8 il ripristino delle scale.<\/h3>\n<p>\nSe hai deciso di seguire il 'metodo corretto', ora scoprirai che devi unificare le scale a un valore comune. In questo caso ho deciso che il valore massimo sar\u00e0 '7' e il minimo '1'. Pertanto, le colonne pari rimangono intatte. Gli altri valori li 'ripristiniamo' (riflettendo i valori \u2014 1&lt;=&gt;7, 2&lt;=&gt;6, 3&lt;=&gt;5, 4=4).<br \/>\nOra i nostri dati saranno presentati nel seguente modo:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introduzione al metodo del differenziale semantico in 5 minuti\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/f3ca11cff1a23b8d966e892c40b7bfef.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<\/p>\n<h3>La quinta fase \u00e8 il calcolo delle medie e degli indicatori totali.<\/h3>\n<p>\nGli indicatori pi\u00f9 popolari sono il 'vincitore' per ogni scala ('migliore') e il 'perdente' per ogni scala ('peggiore'). <br \/>\nSi ottiene tramite la somma standard e la divisione per il numero di rispondenti di tutte le valutazioni per ciascun marchio in base alla caratteristica scelta e il loro successivo confronto. <br \/>\nLe medie per ciascuna pubblicit\u00e0 nel formato ripristinato:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introduzione al metodo del differenziale semantico in 5 minuti\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/4bb6b4058fc077c69431f534da5a7aaf.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<\/p>\n<ol>\n<li>Stimolante e rassicurante \u2013 stessi punteggi (5).<\/li>\n<li>Banale e unico \u2013 stessi punteggi (5).<\/li>\n<li>Il pi\u00f9 naturale \u2013 pubblicit\u00e0 1.<\/li>\n<li>La pi\u00f9 costosa \u2013 pubblicit\u00e0 2.<\/li>\n<li>La pi\u00f9 creativa \u2013 pubblicit\u00e0 1.<\/li>\n<li>La pi\u00f9 attraente \u2013 pubblicit\u00e0 2.<\/li>\n<li>La pi\u00f9 brillante \u2013 pubblicit\u00e0 2.<\/li>\n<li>La pi\u00f9 pulita \u2013 pubblicit\u00e0 1.<\/li>\n<li>La pi\u00f9 dominante \u2013 pubblicit\u00e0 2.<\/li>\n<\/ol>\n<p>\nOra passiamo agli indicatori generali. In questo caso, dovremo sommare ogni marchio in base a tutte le sue valutazioni ricevute da tutti i rispondenti su tutte le caratteristiche (qui ci verranno utili le nostre medie). In questo modo, possiamo determinare il \u00ableader assoluto\u00bb (che potrebbe essere 2 o addirittura 3). <\/p>\n<p>Punteggio totale \u2013 Pubblicit\u00e0 1 (39,5 punti). Pubblicit\u00e0 2 (41 punti). <br \/>\nVincitore \u2013 Pubblicit\u00e0 2.<br \/>\nL'importante \u00e8 che tu sia consapevole che il vincitore senza un grande distacco \u00e8 una facile preda.<\/p>\n<h3>Il sesto passo \u2013 costruzione delle mappe di percezione. <\/h3>\n<p>\nUno degli spettacoli pi\u00f9 accettabili e piacevoli per gli occhi fin dall'introduzione nella scienza da parte di Ankherson e Krone sono stati i grafici e le tabelle. Nei rapporti, appaiono decisamente pi\u00f9 chiari, motivo per cui Charles ha preso in prestito dalle scienze pi\u00f9 precise e dalla psicologia anche le mappe di percezione. Queste aiutano a riflettere chiaramente dove si trova il tuo marchio\/pubblicit\u00e0\/prodotto. Si costruiscono assegnando a ciascun asse due valori \u2013 ad esempio, l'asse X rappresenter\u00e0 il criterio \u00absporco-pulito\u00bb, mentre l'asse Y \u00abopaco-luminoso\u00bb. <\/p>\n<p>Costruiamo la mappa:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introduzione al metodo del differenziale semantico in 5 minuti\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/3f1c71e164b2f969c033baa594de49b4.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<br \/>\nOra possiamo vedere chiaramente come due prodotti rappresentativi di aziende famose si posizionano nella mente dei consumatori. <\/p>\n<p>Il principale vantaggio delle mappe di percezione \u00e8 la loro comodit\u00e0. Risulta abbastanza facile analizzare le preferenze dei consumatori e le immagini dei diversi marchi. E questo, a sua volta, \u00e8 di grande importanza per la creazione di messaggi pubblicitari efficaci. scale utilizzate per valutare il prodotto in base a qualsiasi criterio.<\/p>\n<h3>Conclusioni<\/h3>\n<p>\nCome puoi vedere, il metodo in forma ridotta non \u00e8 difficile da capire, pu\u00f2 essere applicato non solo da specialisti nel campo della metodologia delle ricerche sociali e di marketing, ma anche da utenti comuni.<br \/>\n<br \/>Fonte: <a content=\"nofollow\" rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/habr.com\/ru\/post\/483776\/\">habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0412\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0414\u043b\u044f \u0447\u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043d\u0430\u0434\u043e\u0431\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0438\u043a\u0438 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u0430? 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