L'implementazione sperimentale della tecnologia FLoC, lanciata in Chrome 89 e sviluppata da Google per sostituire i cookie di tracciamento, ha incontrato resistenza da parte della comunit\u00e0. Dopo l'introduzione di FLoC, Google prevede di interrompere completamente il supporto ai cookie di terze parti in Chrome\/Chromium, quelli impostati durante la navigazione su siti diversi da quello del dominio attuale. Attualmente, \u00e8 in corso un test selettivo di FLoC su una piccola percentuale di utenti di Chrome 90 e il supporto per FLoC \u00e8 gi\u00e0 incluso nella base di codice di Chromium. <\/p>\n
Secondo i critici dell'implementazione di FLoC, questa tecnologia, invece di eliminare completamente il tracciamento degli utenti, sostituisce semplicemente un tipo di targeting con un altro e, nel tentativo di risolvere alcuni problemi, ne crea altri. Ad esempio, FLoC crea condizioni per la discriminazione degli utenti in base alle loro preferenze e opinioni. <\/p>\n
La reazione di alcuni progetti all'integrazione di FLoC nella base di codice di Chromium: <\/p>\n
Se la proposta verr\u00e0 approvata, su tutti i siti che applicano automaticamente gli aggiornamenti di WordPress, il FLoC sar\u00e0 disabilitato di default. Per chi desidera utilizzare il FLoC, sar\u00e0 fornita un'opzione per disabilitare l'invio dell'intestazione «Permissions-Policy: interest-cohort=()». \u00c8 proposto di aggiungere anche un divieto simile al FLoC di default nel significativo rilascio di WordPress 5.8, ma \u00e8 programmato per luglio e potrebbe non arrivare in tempo per il massiccio lancio del FLoC, per cui si sta valutando la possibilit\u00e0 di disabilitare il FLoC tramite un aggiornamento intermedio. <\/p>\n
Nei commenti, non tutti si sono mostrati d'accordo sull'opportunit\u00e0 di rilasciare un aggiornamento di questo tipo, motivando che non bisognerebbe mescolare i problemi di sicurezza con la preoccupazione per la privacy. Gli abusi delle modifiche proposte negli aggiornamenti automatici possono portare a una perdita di fiducia nei confronti di tali aggiornamenti. <\/p>\n
Ricordiamo che l'API FLoC (Federated Learning of Cohorts) \u00e8 progettato per determinare la categoria di interessi dell'utente senza identificazione individuale e senza fare riferimento alla cronologia della visita a siti specifici. FLoC consente di identificare gruppi di utenti con interessi simili, senza identificare singoli utenti. Gli interessi dell'utente sono determinati attraverso \"coorti\", brevi etichette che descrivono diversi gruppi di interesse. Le coorti vengono calcolate lato browser utilizzando algoritmi di machine learning sui dati della cronologia delle visite e sui contenuti visualizzati nel browser. I dettagli rimangono sul lato utente, mentre vengono trasmesse solo informazioni generali sulle coorti che riflettono gli interessi e consentono di mostrare pubblicit\u00e0 pertinenti senza tracciare un utente specifico. <\/p>\n
I principali rischi associati all'implementazione di FLoC: <\/p>\n
In aggiunta, si pu\u00f2 notare che parallelamente i rappresentanti dell'industria pubblicitaria stanno sviluppando altre metodologie alternative di identificazione, che potrebbero essere utilizzate per tracciare gli utenti in caso di blocco dei cookie di terze parti in Chrome. Ad esempio, la societ\u00e0 The Trade Desk ha proposto la tecnologia UID2 (Identificatore Unificato), realizzando un meccanismo di identificazione degli utenti che opera in cooperazione con i proprietari dei siti. L'identificatore UID2 viene generato sulla base delle informazioni fornite dall'utente durante la registrazione al sito, come email, numero di telefono o dati di un account sui social network. Sulla base della crittografia del contenuto di UID2, viene creato un token dal coordinatore dell'infrastruttura, che il proprietario del sito pu\u00f2 trasmettere alle reti pubblicitarie. Le reti pubblicitarie autorizzate possono ricevere le chiavi per decifrare il token e ottenere l'UID2 originale, che pu\u00f2 essere utilizzato per costruire un profilo utente complessivo, aggregando informazioni da diverse fonti. \u0417\u0430\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432 Chrome 89 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 FLoC, \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0435\u0439 Google \u0434\u043b\u044f \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u044b \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f Cookie, \u0441\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u0443\u043b\u043e\u0441\u044c \u0441 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