L'implementazione sperimentale della tecnologia FLoC, avviata in Chrome 89 e sviluppata da Google come sostituto dei cookie di tracciamento, ha incontrato resistenza da parte della comunit\u00e0. Dopo l'implementazione di FLoC, Google prevede di interrompere completamente il supporto ai cookie di terze parti in Chrome\/Chromium quando si accede a siti al di fuori del dominio della pagina attuale. Attualmente, \u00e8 gi\u00e0 in corso una sperimentazione selettiva di FLoC su una piccola percentuale di utenti di Chrome 90 e il supporto per FLoC \u00e8 incluso nel codice di base di Chromium. <\/p>\n
Secondo i critici dell'implementazione di FLoC, questa tecnologia non rappresenta una completa rinuncia al tracciamento degli utenti, ma sostituisce un tipo di targeting con un altro, creando nuovi problemi mentre si cercano di risolverne altri. Ad esempio, FLoC crea condizioni per la discriminazione degli utenti in base alle loro preferenze e opinioni. <\/p>\n
Reazione di alcuni progetti all'integrazione di FLoC nel codice di base di Chromium: <\/p>\n
Se la proposta verr\u00e0 approvata, FLoC sar\u00e0 disabilitato di default su tutti i siti che applicano automaticamente gli aggiornamenti di WordPress. Per coloro che desiderano utilizzare FLoC, sar\u00e0 fornita un'opzione per disabilitare la trasmissione dell'intestazione \u00abPermissions-Policy: interest-cohort=()\u00bb. Un divieto simile di FLoC \u00e8 stato anche proposto per la significativa versione di WordPress 5.8, programmata per luglio, ma potrebbe non riuscire ad essere attivato prima dell'implementazione massiccia di FLoC, quindi si sta considerando la possibilit\u00e0 di disabilitare FLoC attraverso un aggiornamento intermedio. <\/p>\n
Nei commenti, non tutti erano d'accordo sulla necessit\u00e0 di un tale aggiornamento, sostenendo che non si dovrebbero mescolare i problemi di sicurezza con la preoccupazione per la privacy. Gli abusi delle modifiche proposte negli aggiornamenti automatici potrebbero portare a una perdita di fiducia in tali aggiornamenti. <\/p>\n
Ricordiamo che l'API FLoC (Federated Learning of Cohorts) \u00e8 progettata per determinare la categoria di interessi di un utente senza effettuare identificazione individuale e senza legare alla cronologia delle visite di siti web specifici. FLoC consente di creare gruppi di utenti con interessi simili, senza identificare singoli utenti. Gli interessi degli utenti vengono definiti tramite \u00abcoorti\u00bb, brevi etichette che descrivono diversi gruppi di interessi. Le coorti vengono calcolate dal browser utilizzando algoritmi di apprendimento automatico sui dati della cronologia di navigazione e sui contenuti visualizzati nel browser. I dettagli rimangono sul lato utente e vengono trasmessi solo informazioni generali sulle coorti che riflettono gli interessi e consentono di fornire pubblicit\u00e0 pertinenti senza tracciare l'utente specifico. <\/p>\n
I principali rischi associati all'implementazione di FLoC: <\/p>\n
Inoltre, si segnala che parallelamente i rappresentanti dell'industria pubblicitaria stanno sviluppando altri metodi alternativi di identificazione che potranno essere utilizzati per il monitoraggio degli utenti nel caso in cui i cookie di terze parti vengano bloccati in Chrome. Ad esempio, l'azienda The Trade Desk ha proposto la tecnologia UID2 (Identificatore Unificato), che implementa un meccanismo di identificazione degli utenti che lavora in cooperazione con i proprietari dei siti web. L'identificatore UID2 viene generato sulla base delle informazioni fornite dall'utente durante la registrazione al sito, come email, numero di telefono o dati del profilo social. Sulla base della crittografia del contenuto di UID2, un coordinatore dell'infrastruttura crea un token che il proprietario del sito pu\u00f2 trasferire alle reti pubblicitarie. Le reti pubblicitarie autorizzate possono ottenere le chiavi per decifrare il token e ottenere l'UID2 originale, che pu\u00f2 essere utilizzato per costruire un profilo utente complessivo, aggregando informazioni provenienti da diverse fonti. \u0417\u0430\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432 Chrome 89 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 FLoC, \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0435\u0439 Google \u0434\u043b\u044f \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u044b \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f Cookie, \u0441\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u0443\u043b\u043e\u0441\u044c \u0441 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