יהיה הרבה, הרבה מזה: איך טכנולוגיית 5G תשנה את שוק הפרסום

כמות הפרסום סביבנו יכולה לגדול עשרות ואף מאות מונים. אלכסיי Chigadayev, ראש פרויקטים דיגיטליים בינלאומיים ב-iMARS China, דיבר על איך טכנולוגיית 5G יכולה לתרום לכך.

עד כה, רשתות 5G הוכנסו לפעולה מסחרית רק בכמה מדינות ברחבי העולם. בסין, זה קרה ב-6 ביוני 2019, כאשר משרד התעשייה וטכנולוגיית המידע באופן רשמי הפיקו הרישיונות הראשונים לשימוש מסחרי ברשתות סלולריות 5G. שֶׁלָהֶם קיבל China Telecom, China Mobile, China Unicom ו-China Broadcasting Network. רשתות 5G נמצאות בשימוש במצב בדיקה בסין מאז 2018, אך כעת חברות יכולות לפרוס אותן לשימוש מסחרי. ובנובמבר 2019, המדינה כבר התחיל להתפתח טכנולוגיית 6G.

דור חמישי לתקשורת ברוסיה מתוכנן השקה בכמה מיליוני ערים ב-2021, אם כי טרם הוקצו תדרים לכך.

סבב חדש של אבולוציה תקשורתית

לכל דור קודם של רשתות הייתה שיטה משלו להעברת מידע. טכנולוגיית 2G היא עידן נתוני הטקסט. 3G - שידור תמונות והודעות שמע קצרות. קישוריות דור 4 העניקה לנו את היכולת להוריד סרטונים ולצפות בשידורים חיים.

כיום, גם מי שרחוק מטכנולוגיה נכנע לאופוריה הכללית על הצגת 5G.

מה המשמעות של המעבר ל-5G עבור הצרכן?

• רוחב פס מוגדל - החיבור לאינטרנט יהיה מהיר ונוח יותר.
• זמן השהיה מינימלי של וידאו ורזולוציה גבוהה, כלומר נוכחות מקסימלית.

הופעתה של טכנולוגיית 5G היא אירוע טכנולוגי גדול שיהיו לו השלכות על כל תחומי החברה. זה יכול לשנות באופן קיצוני את תחומי השיווק והיח"צ. כל מעבר קודם הביא עמו שינויים איכותיים בתחום המדיה, כולל פורמטים וכלים לאינטראקציה עם הקהל. בכל פעם זה הוביל למהפכה בעולם הפרסום.

סבב חדש של פיתוח פרסום

כאשר התרחש המעבר לדור 4, התברר שהשוק גדול בהרבה מסך כל המכשירים והמשתמשים המשתמשים בטכנולוגיות אלו. ניתן לתאר בקצרה את נפחו על ידי הנוסחה הבאה:

נפח שוק דור 4 = מספר מכשירים של משתמשי רשת דור 4 * מספר אפליקציות במכשירי משתמש * עלות ARPU (מאנגלית הכנסה ממוצעת למשתמש - הכנסה ממוצעת למשתמש) של אפליקציות.

אם אתה מנסה ליצור נוסחה דומה עבור 5G, אז כל אחד מהמכפילים חייב להיות מוגדל פי עשרה. לכן, נפח השוק מבחינת מספר המסופים, גם על פי ההערכות השמרניות ביותר, יעלה מאות פעמים על שוק ה-4G.

טכנולוגיית 5G תגדיל את כמות הפרסום בסדרי גודל, ועד כה אנחנו אפילו לא מבינים על איזה מספרים אנחנו מדברים. הדבר היחיד שאנחנו יכולים לומר בוודאות הוא שיהיו הרבה מזה.

עם כניסתו של 5G, מערכת היחסים בין מפרסמים וצרכנים תעבור לרמה חדשה מבחינה איכותית. זמן טעינת הדף יהיה מינימלי. פרסום באנרים יוחלף בהדרגה בפרסום בווידאו, שעל פי המומחים אמור להעלות את ה-CTR (שיעור הקליקים, היחס בין מספר ההקלקות למספר החשיפות). ניתן לקבל כל בקשה באופן מיידי, אשר בתורו ידרוש את אותה מענה מיידי.

השקת 5G תוביל לצמיחה משמעותית בשוק הפרסום. זה יהווה טריגר להופעתם של חברות חדשות שמסוגלות לבצע רפורמה קיצונית בתעשייה. עדיין קשה לחזות את ההשפעה הפיננסית. אבל אם ניקח בחשבון את ההיסטוריה של התפתחות הרשת, אפשר לומר שאנחנו מדברים על עלייה מרובה בהיקפים - אפילו לא אלפים, אלא עשרות אלפי פעמים.

איך תהיה הפרסומת?

אז איך בדיוק רשתות 5G יכולות לשנות את שוק הפרסום? כבר ניתן להסיק מסקנות רבות מהדוגמה של סין.

טרמינלים נוספים המציגים פרסומות

היתרונות העיקריים של 5G הם עלויות שבבים נמוכות במיוחד וצריכת חשמל נמוכה במיוחד. זה מאפשר לשלב את כל מה שמסביב למכשיר למערכת אחת: מסך הטלפון הנייד יהיה מפוצץ בהתראות שיגיעו מהמקרר, ממכונת הכביסה ואולי מהרהיטים והבגדים. במילים אחרות, כל האובייקטים מסביב יוכלו ליצור תשתית אינטלקטואלית אחת.

לפי הסטטיסטיקה, כל מאה אנשים מחזיקים כ-114 מכשירים. עם 5G, נתון זה יכול לעלות ל-10 אלף.

יותר טבילה

אם 3G הוא עידן התמונות והטקסט, ו-4G הוא עידן הסרטונים הקצרים, אז בעידן ה-5G, השידורים המקוונים יהפכו למרכיב בסיסי בפרסום. טכנולוגיות חדשות יתנו תנופה לפיתוח צורות אינטראקציה כמו VR והקרנות הולוגרפיות.

איך ייראה פרסום כזה? זהו אחד האתגרים של עידן ה-5G. העבודה על אפקט הטבילה כנראה תבוא לידי ביטוי. עם מנגנוני הדמיה והטמעה משופרים, בלוגרים ומדיה יוכלו לשדר את סביבתם בצורה מלאה ככל האפשר, ללא קשר למרחק.

דפי נחיתה HTML5 במקום אפליקציות

למה להוריד אפליקציה אם אתה יכול לגשת לעמוד ענן תוך כמה שניות ולסגור אותו מיד לאחר השלמת הפעולה הרצויה?

עיקרון זה חל על כל התוכנות. למה להוריד משהו כשאפשר לקבל גישה מיידית לכל משאב?

יחד עם זאת, פיתוח טכנולוגיות זיהוי יבטל את מושג הרישום/כניסה לכל מקום. למה לבזבז זמן על זה כדי לשלם על מוצר/שירות, לכתוב תגובה מתחת למאמר, או להעביר כסף לחברים, אם כל זה יכול להיעשות באמצעות סריקת פנים או רשתית?

מה זה אומר עבור מפרסמים? מודל ניתוח הצרכנים יתפתח לקראת הבנת דפוסי התנהגות. לדפי H5 לא תהיה גישה מלאה לנתונים אישיים. לכן, יש לבנות מחדש את הדגם החדש בצורה כזו שבהתבסס על פעולת אינטראקציה קצרה בלבד, הוא יוכל ליצור בצורה נכונה דיוקן צרכני. פשוטו כמשמעו, לחברות יהיו רק כמה שניות להבין מי עומד מולן ומה הוא רוצה.

אפילו יותר שימושיות

בסוף 2018, 90 מדינות היו רשום יותר מ-866 מיליון חשבונות, שזה 20% יותר מאשר ב-2017. מהדוח עולה כי תעשיית התשלומים הניידים עיבדה עסקאות של 2018 מיליארד דולר ביום ב-1,3 (כמות כפולה של עסקאות במזומן). ברור, שיטה זו תהיה חשובה יותר ויותר עבור צרכנים רגילים.

טכנולוגיית זיהוי פנים תזרז את תהליך הקניות ככל האפשר. בעולם פרסום אידיאלי זה יהיה כך: הצרכן ראה מידע על מוצר או שירות, אהב אותו, ובאותה שנייה הוא נותן את הסכמתו לרכישה ומשלם. טכנולוגיית זיהוי פנים כבר יושמה במספר ערים גדולות.

סבב חדש של פיתוח של מציאות מדומה פותח סבב חדש של מאבק עבור הלקוח. מידע על מיקום גיאוגרפי, היסטוריית רכישות, תחומי עניין וצרכים - אלו הנתונים על המשתמשים והיכולת לעבוד איתם שמוכרי העתיד ייאבקו עליהם.

פתרון בעיית ההונאה

מפרסמים, רשתות פרסום וסוכנויות שיווק סובלים מהונאות. האחרונים הם הקשים ביותר. הם עובדים עם מפרסמים ורשתות על בסיס תשלום מראש, ואז מצפים לתגמול ממפרסמים, שעלולים לסרב לשלם עבור חלק מהעבודה.

עיבוד נתונים אוטומטי (datamation) ופיתוח האינטרנט של הדברים יאפשרו סטנדרטיזציה של מודולים סטטיסטיים של פרוטוקול האינטרנט (IP). זרימת הנתונים תגדל משמעותית, אך גם רמת השקיפות של האינטרנט תגדל. לפיכך, בעיית ההונאה תיפתר ברמה העמוקה ביותר של קוד הנתונים הראשי.

יותר מ-90% מהתנועה היא וידאו

מהירות השידור ברשתות 5G תגיע ל-10 Gbit/s. המשמעות היא שמשתמשי טלפונים ניידים יכולים להוריד סרטים בחדות גבוהה תוך פחות משנייה. הדוח של PwC של China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 מדגיש שני יתרונות מרכזיים של מעבר ל-5G: תפוקה מוגברת והשהייה נמוכה יותר. לפי אינטל ו-Ovum, התעבורה של כל משתמש 5G אמורה לעלות ל-2028 ג'יגה-בייט מדי חודש עד 84,4.

סרטונים קצרים הם ענף נפרד של הפקה וקידום.

מספר הסרטונים הקצרים גדל במהירות. בתחום הפרסום בווידאו כבר נוצרה שרשרת ייצור שלמה של תכנון תוכן, צילום וידאו, פוסט פרודקשן, פרסום וניטור נתונים.

הערכות שמרניות מצביעות על כך שבסין לבדה יש ​​כיום עשרות אלפי משרדי פרסום המפיקים סרטונים קצרים. יהיו אפילו יותר מהם, והייצור יהיה הרבה יותר זול.

יש הרבה סרטונים קצרים, אבל הגידול הנפיץ הזה מציב הרבה שאלות למפרסמים: איפה האמנות ואיפה הספאם? עם כניסתו של 5G, יהיו עוד יותר פלטפורמות למיקום שלהם, כמו גם מודלים חדשים של שילובי פרסום. זה עוד אתגר. כיצד להשוות ביצועי וידאו בין פלטפורמות שונות? איך לקדם סרטונים קצרים בפלטפורמות חדשות?

בינה מלאכותית היא הבסיס לעסק של העתיד

ברגע שטכנולוגיית 5G תהיה בוגרת יותר, בינה מלאכותית לא תהיה תלויה יותר בסביבת החומרה. ניתן יהיה להשתמש בכוח המחשוב של מרכזי נתונים בכל מקום ובכל זמן.

למנהלים קריאייטיבים תהיה הזדמנות לאסוף כמות עצומה של נתונים על צרכנים מכל העולם, ובינה מלאכותית, באמצעות למידה עצמית, תוכל להציע מושגים לטקסטים שעלולים להצליח, פריסות פרסומות, עיצובי מוצרים, אתרי אינטרנט וכו'. . כל זה ייקח שניות.

ב-11 בנובמבר 2017, במהלך יום הרווקים המפורסם בעולם (חג סיני מודרני שנחגג ב-11 בנובמבר), "רוצח המעצבים" AI Luban כבר עבד על פלטפורמת Alibaba - אלגוריתם שיכול ליצור 8 באנרים בכל שנייה בלי שום חזרות. המעצב שלך חלש?

משחקים הם המפרסמים הגדולים ביותר ופלטפורמות המדיה החשובות ביותר

בשנת 2018, הכנסות המכירות בפועל בשוק המשחקים הסיני הגיעו ל-30,5 מיליארד דולר, עלייה של 5,3% בהשוואה ל-2017. עם כניסתו של 5G, תעשיית המשחקים תעשה פריצת דרך חדשה בפיתוח. משחקים מקוונים הופכים לפלטפורמת הפרסום הגדולה ביותר, מה שיוביל לעלייה בעלות הפרסום עצמו.

כיום, איכות המכשיר שלך מנתקת חלק מהמשחקים שאתה יכול לשחק. כדי להפעיל רבים מהם אתה צריך חומרה באיכות גבוהה. בעולם 5G עם טכנולוגיות מתקדמות יותר, המשתמשים יוכלו להריץ כל משחק על כל מכשיר באמצעות שרתים מרוחקים, כולל מסמארטפונים שבטוח יהפכו לדקים עוד יותר.

***

הרבה מהמהפכות של אתמול נראות היום יומיומיות וטבעיות. בשנת 2013, משתמשי האינטרנט הפעילים בעולם זה היה כ-2,74 מיליארד אנשים. עד 30 ביוני 2019, נתון זה, על פי סטטיסטיקת האינטרנט העולמית (IWS), גדל עד 4,5 מיליארד. בשנת 2016, StatCounter רשמה שינוי טכנולוגי חשוב: מספר חיבורי האינטרנט באמצעות מכשירים ניידים חרג מספר גישה לרשת העולמית ממחשבים אישיים. עד לאחרונה, טכנולוגיית 4G נראתה כמו פריצת דרך, אבל בקרוב מאוד 5G יהפוך להתרחשות יומיומית.

מקור: www.habr.com