75 אינדיקטורים המשפיעים על צמיחת האתר בשנת 2020 ב-Yandex

לא מזמן פורסם דוח חדש של חברת אשמנוב ופרטנרס על הגורמים המשפיעים על הדירוג. המסמך, כרגיל, די רחב. כמו בפעם הקודמת, בואו נתמקד בפרמטרים החשובים ביותר.

בואו ניקח טבלה עבור המערכת הראשית - Yandex.

1. ​ICS - אינדקס איכות האתר

איקס
סדרי עדיפויות של Yandex בעת הערכה
ה"איכות" של האתרים ברורה: אתר טוב הוא אתר גדול,
עם תנועה עצומה, עצומה
מספר עמודים ועצום
מִבְחָר.

במילים פשוטות מאוד, ה-ICS מושפע מהתנועה. וככל שיותר תנועה, כך המיקום טוב יותר. מעגל קסמים. בשלב זה, מיד עולות מחשבות: האם הם לא מאלצים אותנו לקנות תנועה בתשלום כמו Yandex-Direct בדרך זו? אני חושב שיש בזה קצת אמת. Yandex הוא מבנה מסחרי של 100% והוא צריך להרוויח כסף.

דעתי היא שה-ICS, כמו קודם, כאינדיקטור, לא משפיע על שום דבר.

2. מספר עמודים באינדקס

הפרמטר הזה חשוב מאוד היום. אני חושב שזה נובע ממספר גדול של אגרגטורים, שדוחקים יותר ויותר אתרים קטנים. היתרון המרכזי של אגרגטורים הוא סמנטיקה עמוקה עצומה בשל מספר רב של כרטיסי מוצר ומסננים לפי פרמטרים. מה לעשות כדי לשפר:

א) אין להסיר מוצרים מהאתר. סמן כ"אזל מהמלאי".
ב) צור מסננים לפי פרמטרים: טלפונים אדומים, טלפונים זולים וכו'. זהו כלי מאוד ותיק ומוכח. רלוונטי עד היום.
ג) ניתוח מתחרים באמצעות תוכנה. לדוגמה, בודק netpeak. בדיקת מספר הדפים. האתגר הוא לעשות יותר. יחד עם זאת, אין צורך לשלוח ספאם ללא שכל. צור מגוון עם מסננים.

3. הפניה

מסת קישור היא לא אינדיקטור מרכזי היום, אבל נשאר רלוונטי. למה כדאי לשים לב ברכישה ב-2020?

מופעים (של מילים)
בקשות לקישורים לאתר חשובות בשניהם
מנועי חיפוש, התרחשויות בקישורים
ב-URL - בעיקר בגוגל.

במילים פשוטות, מומלץ להשתמש בקישורים לשאילתת המפתח בטקסט. לגוגל, חשוב יותר שהקישור יוביל לקידום הדף, ויאנדקס מעריכה את מיץ הקישורים הכולל, אך שמה לב לטקסט הקישור ונותנת תנופה לדפים הרלוונטיים.

דוגמה: קישור עם עוגן "קנה לאדה לארגוס בו".

עבור גוגל: שים קישור לדף קטגוריה ספציפי, למשל site.ru/bu-auto/lada-largus. היא מקבלת פלוס בתוצאות.
עבור Yandex: שים קישור לעמוד הראשי site.ru. העמוד site.ru/bu-auto/lada-largus מקבל פלוס בתוצאות.

בממוצע, גוגל משתמשת בגורם הקישור כדי לדרג אתר כמכלול ודף ספציפי. Yandex מוגבל רק לאתר. בהתאם לכך, גוגל עדיין אוהבת קישורים יותר מאשר Yandex.

מחקרים מראים שהקישורים ממשיכים לעבוד. איך אני יודע אם האתר שלי צריך קישורים ספציפיים?
א) אסוף 5-8 מתחרים מהנישה שלך (ניתן לאסוף מתחרים באמצעות megaindex או אינטרנט דומה, לאסוף לפי נראות כללית של האתר, ולא לפי מפתחות ספציפיים);
ב) נתחו אותם באמצעות מנתחים, למשל NetPeackChecker, וראו באילו אופנים הם דומים ובאיזה אופנים הם שונים מאוד. לדוגמה, ל-6 מתוך 8 אתרים יש 100 קישורים. זה אומר שאתה צריך להתחיל לרכוש מסת קישור. אם התמונה הפוכה - אין צורך בקישורים, חפשו פרמטר אחר שמאחד את המובילים.

אם בכל זאת תחליט לרכוש, אדגיש בנפרד את קטגוריית הקישורים היקרים (מ-5000 רובל). כמה המלצות:
א) אסור לקנות קישורים יקרים בשלב הראשוני של בניית קישורים. יותר טוב, אבל עם כיסוי רחב יותר של שאילתות מפתח.
ב) הקפידו לחזק קישורים כאלה. אתה יכול לחזק אותו באמצעות קישורים פשוטים מ-Drops (זה כאשר אתה משחזר דומיין נושאי ישן או קונה אותו בבורסה, כגון auction.nic.ru או telderi.ru, ומכניס ממנו קישורים למאמר עם קישור שנרכש ), אתה יכול חברתי. רשתות, קישורים זולים יותר וכו'.
דוגמה: כתבו עליך בפורבס. פרסמת מידע על כך מיד במדיה החברתית שלך. פרופיל, כתבו בכל הפלטפורמות, הזמינו אזכורים מבלוגרים ובאופן כללי ניסו כמיטב יכולתם ליידע את כולם על כך.
ג) סמנו את המאמר עם הקישור ובקרו בו פעם בחודש. חשוב שהעוגן והטקסט לא ישתנו. היזהר מהנוכחות הבנאלית של קישור אם אתה לא קונה דרך הבורסה.
ד) בקש ממנהל האתר להוסיף קישורים ממאמרים נושאיים אחרים לשלך ונסה לוודא שהקישור שלך נמצא בעותק בודד. לעתים קרובות הם יפגשו אותך.

4. ביקורים (תנועה לאתר)

כן, המיקום שלך ב-TOP 10 תלוי בתנועה לאתר שלך. מה אם האתר חדש? רמז עדין לפרסום קונטקסטואלי? אחד הממצאים המרכזיים של המחקר הוא:

סדרי עדיפויות של Yandex בעת הערכה
ה"איכות" של האתרים ברורה: אתר טוב הוא אתר גדול,
עם תנועה עצומה, עצומה
מספר עמודים ועצום
מִבְחָר.

לצערי, אין הרבה על מה לדבר כאן. אם יש לך אתר חדש, עבוד על מדדי איכות אחרים. במחקר זה הולך כך:

ורק אחרי העמדה העשרים הפרמטרים קשורים
מה שבאופן טבעי ייקרא איכות האתר ללא המאפיינים האופייניים של הנציגים
צביעות מנועי חיפוש - נתח הקישורים לעמוד הראשי של האתר, מדדי התנהגות (משך ביקור, אחוזי כישלונות, צפיות בעמודים לכל
לְבַקֵר). זה כולל גם את חלקם של מעברים ממקורות "טובים": מהמדיה החברתית. רשתות, מהדואר, מהפרסום. בא אחריו
פרמטרים הקשורים לחברתי רשתות, ופרמטרים המתארים את הפונקציונליות
אתר אינטרנט: הרשמה, תשלום בכרטיס, משלוח
(איסוף) וכו'.

5. מבחר ענק
אינדיקטור מעניין הן לחנויות מקוונות והן לאתרי שירות. באופן עקרוני, זה כמעט כמו מחוון מספר 2. זה מאוד מעניין לבדוק ספציפית באתרים עם שירותים (אני עושה את זה עכשיו). אם הכל פחות או יותר ברור עם חנויות מקוונות, התחרות מול אגרגטורים מכתיבה את הכללים. בשירותים, אינדיקטור זה יכול לשמש גם עבור אתרים קטנים. לדוגמה, אם אתה פסיכולוג, עליך ליצור מטריצה ​​מקסימלית של שירותים ולחלק אותם לדפים. טיפול משפחתי, טיפול עבורו, טיפול עבורה, טיפול לנשים בהריון, טיפול זוגי, דרך סקייפ וכו'. הוסיפו לזה הכשרה, זכיינות, סמינרים מקוונים, ואנו אמורים לקבל יתרון על פני אלה שיש להם את כל השירותים הללו בעמוד אחד או שלושה.

הבא ברשימה הם הפרמטרים הבאים:

דומיינים המקשרים לאתר (בעצם קישורים)
מספר הביקורים באתר (תנועה)
Alexa Rank (תנועה)
ביקורים: הפניות ישירות (תנועה)
ביקורים: דואר (ניוזלטר)

אני לא רוצה להתעכב עליהם בפירוט, זה בערך אותו דבר כפי שתואר לעיל.

בואו נסתכל על המסקנות:
1. גם אם אינך יכול להשפיע על התנועה של האתר שלך ועל גילו (עם זאת,
הזמן בצד שלך כאן), הגדלת מסת הקישורים והמגוון שלך די
בכוחך.

אני חושב שאין צורך בהערות כאן.

2. תחשוב - אולי הכל לא כל כך חסר סיכוי עם מקורות תנועה?
לדוגמה, אם אתה יוצר שירות שימושי כלשהו, ​​מארגן תחרות, מקדם אינסטגרם...

למשוך תנועה לא רק ממנועי חיפוש, השתמש בכל מקורות אחרים. זה בהחלט אפשרי, אפילו בחינם.

3. גודל הוויטרינה מהווה אינדיקטור עקיף למבחר.

אין להסיר מוצרים מהאתר, להרחיב את מטריצת המוצרים, לנתח מתחרים ולהעלות מוצרים נוספים.

4. מספר הדפים באתר בכלל ורלוונטי לבקשה בפרט יכול
להיות מאוד חשוב. אם עבור קבוצה של דגמים (או אפשרויות שירות) אתה יכול לעשות
עמוד כללי אחד או כמה נפרדים - האפשרות השנייה עדיפה.

עבד את הסמנטיקה שלך היטב. לזהות את האשכולות הנכונים, לעקוב אחר המסחריות והמידע של הבקשות.

5. בתעשיות רבות (למשל, מסחר אלקטרוני), אמצעים גדולים הפועלים לאורך כל הדרך
מדינה. אולי יש לך לפחות שותפים או נקודות איסוף באחרים
ערים? הכתובות שלהם (מספרי טלפון) יכולות להיות שימושיות מאוד. טלפון "8-800-..." ואפילו
מציע ללקוחות הזדמנות להזמין גם התקשרות חוזרת.

הצג שירות מקסימלי באתר שלך, גם אם עדיין אין לך אותו.

6. כתובות וטלפונים חשובים בפני עצמם - כהוכחה לקיומך במצב לא מקוון. במידת האפשר, חיזק אותם עם נוכחות במפות ובשירותים אחרים של Yandex ו-Google.

כיצד להוסיף לספריית Yandex שיש לי מאמר.

7. לענפים רגישים כמו רפואה ופיננסים, אתה גם צריך הוכחות לכשירות שלך - תעודות, תעודות רישום, מידע על מומחים, תוכן נושאי איכותי הופכים מבונוס להכרח. למד את מדריך השומה של גוגל כדי להבין מה חשוב לענף שלך.

קישור לתקציר המסמך

8. אם אתם מייחלים לנס, המדיה החברתית היא אחד מאותם מקומות שבהם קורים ניסים. אבל גם אם לא, אתה כבר לא יכול להזניח אותם. כמו גם ביקורות.

9. מחירים נמוכים הם לא העיקר. העיקר הנחות

זה כנראה הכל. תודה על תשומת הלב, אני מקווה שזה היה שימושי. לכתוב ל הודעה פרטיתאם יש לך שאלות כלשהן. אני אתן המלצות לשימוש במחקר זה באתר שלך.

מחבר המאמר הוא דמיטרי דיאדיוקוב.

מקור: www.habr.com