[אנימציה] מותגי טכנולוגיה משתלטים על העולם

יצירת מותג גלובלי שהוא בר קיימא ותחרותי היא משימה לא טריוויאלית.

הפעילות של ארגוני IT מובילה לחשיבה מחודשת על עצם המושג "יתרון תחרותי". על ידי תגובה מהירה לצרכי הצרכן ומינוף כוחו של המותג, חברות אלו יוצרות ללא הרף פתרונות ניתנים להרחבה לאתגרים מתעוררים.

האנימציה שלהלן מציגה את המותגים היקרים ביותר ב-2019 בהשוואה לשנת 2001, לפי הדירוג השנתי של המותגים הטובים בעולם. זה ממחיש כיצד חברות טכנולוגיה הצליחו להתקדם לקנה מידה עולמי בפרק זמן קצר יחסית, ודחקו את המסטודונים העסקיים המסורתיים לרקע.

התרגום נעשה בתמיכה של תוכנת EDISON.

אנו מתאימים אישית אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ופרופילי אתרים ברשתות חברתיות, וגם אנחנו מאורסים אוטומציה של תהליכים עסקיים, ניהול וחשבונאות.

אנחנו אוהבים לפתח מותגים! 😉

מהו הון עצמי של המותג וכיצד מודדים אותו?

מחברי דירוג המותגים הטובים בעולם יצרו נוסחה למדידת ערך המותג. ערך המותג הוא הערך הנוכחי הנקי (NPV), או הערך הנוכחי של ההכנסות שמותג יפיק בעתיד.

הנוסחה מעריכה מותגים על סמך התחזית הפיננסית שלהם, תפקיד המותג וחוזק המותג שלהם.

תיאור קצר של מתודולוגיית ההערכהההערכה משתמשת בשלושה מרכיבים מרכזיים:

1. ניתוח אינדיקטורים פיננסיים מוצרים ושירותי מותג.
2. התפקיד שמילא המותג בהחלטות רכישה של צרכנים.
3. תחרותיות מותג.

1. הניתוח הפיננסי

   הוא מודד את התשואה הכספית הגולמית למשקיעים, או במילים אחרות, הרווח הכלכלי. רווח כלכלי הוא רווח תפעולי לאחר מיסים בניכוי כל העלויות.

2. תפקיד המותג

   גורם זה משקף את המידה בה המותג עצמו משפיע על ההחלטה לרכוש מוצר/שירות, מבלי לקחת בחשבון גורמים נוספים (כגון מחיר, נוחות או מאפייני המוצר). מדד תפקידי המותג (BRI) נותן הערכה כמותית באחוזים. קביעת RBI עבור חברות גלובליות, בהתאם למותג, מחושבת באחת משלוש שיטות:

   • מחקר שוק שיווקי;
   • השוואה ל-IRB של מותגים אחרים מאותה תעשייה;
   • סקירת מומחה.

3. תחרותיות מותג

   זה מודד את יכולתו של מותג ליצור נאמנות מתמשכת של לקוחות, מה שמבטיח המשך ביקוש ורווחים יציבים בעתיד. הערכה מתבצעת על סמך 10 גורמים, שיעילותם מוערכת ביחס למותגים אחרים ברמה עולמית בתעשייה. ניתוח תחרותיות מספק תובנה עמוקה לגבי החוזקות והחולשות של המותג.

10 הגורמים הללו מבוססים על מדדים פנימיים וחיצוניים כאחד.

גורמים פנימיים:

	הֲבָנָה. הבנה ברורה בקרב עובדי החברה לגבי מה המותג מסמל מבחינת ערכיו, מיצובו והיצע שלו. זה כרוך גם בהבנה מיהו קהל היעד.
	מְחוּיָבוּת. מסירות העובדים למותג, אמונה בחשיבותו ובייעודו.
	ניהול. עד כמה מוכשרת ההנהלה בנושאי קידום מותג, והאם אסטרטגיית הפיתוח הכוללת יעילה.
	גְמִישׁוּת. היכולת של ארגון לפתח כל הזמן את העסק שלו, לצפות שינויים בשוק, בעיות והזדמנויות ולהגיב אליהם בזמן.

גורמים חיצוניים:

	אוֹתֶנְטִיוּת. מותג בנוי על הסיפור, האמת הפנימית וההזדמנות שלו. האם הציפיות (הגבוהות) של הלקוחות מתקיימות?
	רלוונטיות. רלוונטיות לצרכי הצרכן, עמידה בקריטריונים לקבלת החלטות לרכישת מוצר עבור השכבות הדמוגרפיות והאזורים הגיאוגרפיים הרלוונטיים.
	בידול. המידה שבה הצרכנים תופסים את המותג כהיצע מובחן.
	עֲקֵבִיוּת. עד כמה המותג נבדק ללא כישלון בכל הפורמטים ונקודות המגע עם הקהל.
	אפקט נוכחות.כמה המותג מרגיש בכל מקום. האם צרכנים, לקוחות ומעריצים מדברים על זה בצורה חיובית? הערכת דעת הקהל הן באמצעי תקשורת מסורתיים והן ברשתות חברתיות.
	מְעוֹרָבוּת. עד כמה הלקוחות מפגינים הבנה עמוקה, השתתפות פעילה ותחושת הזדהות חזקה עם המותג.

מקורות מידע

הערכת מותג אמינה כוללת בחינה מקיפה של מגוון רחב של מקורות מידע שונים. בנוסף למחקר שולחני ושיקול דעת מומחים, מקורות הנתונים הבאים (כאשר זמינים) כלולים במודל ההערכה:

• נתונים פיננסיים: דוחות שנתיים, מצגות למשקיעים, ניתוחים שונים וכו'.
• נתונים גלובליים על מוצרי צריכה, סטטיסטיקות מכירות ממקורות פתוחים וסגורים.
• ניתוח טקסט, ניטור רשתות חברתיות.

חוקי הטכנולוגיה

בשנת 2001, הערך המשולב של המותגים נאמד ב-988 מיליארד דולר. היום זה כבר 2,1 טריליון דולר ומציג קצב צמיחה שנתי מורכב של 4,4%. במהלך השנים, ענקיות הטכנולוגיה בעולם זינקו בדירוג וכעת הן מהוות חלק נכבד מערך המותג הכולל.

כיום, ל-700 המובילים יש שווי מותג משותף של כמעט 10 מיליארד דולר, וחברות טכנולוגיה מהוות מחצית מ-2019 המותגים היקרים ביותר בעולם. זה כמעט לא יפתיע אף אחד שאפל שומרת על תואר המותג היקר בעולם ב-XNUMX - זו השנה השביעית ברציפות.

רק 31 מותגים מהדירוג של 2001 נותרו ברשימת המותגים הטובים בעולם, ביניהם דיסני, נייקי וגוצ'י. קוקה קולה ומיקרוסופט הן בין הבודדות שנותרו בעשירייה הראשונה.

להלן עשרים המותגים היקרים ביותר בעולם. תעשיית ה-IT מודגשת בכחול.

מיקום	מותג	שווי מותג (מיליארד דולר)	שינוי בשנה	תעשיה
#1	תפוח עץ	234 מיליארד דולר	↑ 9%	IT וטכנולוגיה
#2	Google	168 מיליארד דולר	↑ 8%	IT וטכנולוגיה
#3	אמזון בעברית	125 מיליארד דולר	↑ 24%	IT וטכנולוגיה
#4	מיקרוסופט	108 מיליארד דולר	↑ 17%	IT וטכנולוגיה
#5	קוקה-קולה	63 מיליארד דולר	↓ -4%	משקאות
#6	סמסונג	61 מיליארד דולר	↑ 2%	IT וטכנולוגיה
#7	טויוטה	56 מיליארד דולר	↑ 5%	אוטומטי
#8	מרצדס בנץ	51 מיליארד דולר	↑ 4%	אוטומטי
#9	מקדונלד 'ס	45 מיליארד דולר	↑ 4%	קייטרינג ציבורי
#10	דיסני	44 מיליארד דולר	↑ 11%	בידור
#11	ב.מ. וו	41 מיליארד דולר	↑ 1%	אוטומטי
#12	יבמ	40 מיליארד דולר	↓ -6%	IT וטכנולוגיה
#13	אינטל	40 מיליארדים	↓ -7%	IT וטכנולוגיה
#14	פייסבוק	40 מיליארד דולר	↓ -12%	IT וטכנולוגיה
#15	סיסקו	35 מיליארד דולר	↑ 3%	IT וטכנולוגיה
#16	נייק	32 מיליארד דולר	↑ 7%	מכירות
#17	לואי ויטון	32 מיליארד דולר	↑ 14%	מכירות
#18	אורקל	26 מיליארד דולר	↑ 1%	IT וטכנולוגיה
#19	ג'נרל אלקטריק	25 מיליארד דולר	↑ 22%	רב תעשייתי.
#20	SAP	25 מיליארד דולר	↑ 10%	IT וטכנולוגיה

מותגים נוספים מהטופ 100חברות שמסיבה זו או אחרת לא נכללו בדירוג בשנה שעברה מסומנות כחדשות.

מיקום	מותג	שווי מותג (מיליארד דולר)	שינוי בשנה	תעשיה
#21	הונדה	24 מיליארד דולר	↑ 3%	אוטומטי
#22	שאנל	22 מיליארד דולר	↑ 11%	מכירות
#23	אמריקן אקספרס	22 מיליארד דולר	↑ 13%	IT וטכנולוגיה
#24	פפסי	20 מיליארד דולר	↓ -1%	משקאות
#25	ג'יי.פי מורגן	19 מיליארד דולר	↑ 8%	לממן
#26	איקאה	18 מיליארד דולר	↑ 5%	מכירות
#27	יו פי אס	18 מיליארד דולר	↑ 7%	לוגיסטיקה
#28	הרמס	18 מיליארד דולר	↑ 9%	מכירות
#29	זארה	17 מיליארד דולר	↓ -3%	מכירות
#30	H&M	16 מיליארד דולר	↓ -3%	מכירות
#31	אקסנצ'ר	16 מיליארד דולר	↑ 14%	שירותים עסקיים
#32	באדווייזר	16 מיליארד דולר	↑ 3%	אלכוהול
#33	גוצ'י	16 מיליארד דולר	↑ 23%	מכירות
#34	פמפרס	16 מיליארד דולר	↓ -5%	FMCG
#35	מַעבָּרָה	14 מיליארד דולר	↑ 2%	אוטומטי
#36	יונדאי	14 מיליארד דולר	↑ 5%	אוטומטי
#37	ג'ילט	14 מיליארד דולר	↓ -18%	FMCG
#38	נסקפה	14 מיליארד דולר	↑ 4%	משקאות
#39	Adobe	13 מיליארד דולר	↑ 20%	IT וטכנולוגיה
#40	פולקסווגן	13 מיליארד דולר	↑ 6%	אוטומטי
#41	סיטי	13 מיליארד דולר	↑ 10%	שירותים פיננסיים
#42	אאודי	13 מיליארד דולר	↑ 4%	אוטומטי
#43	אליאנץ	12 מיליארד דולר	↑ 12%	ביטוח
#44	eBay	12 מיליארד דולר	↓ -8%	IT וטכנולוגיה
#45	אדידס	12 מיליארד דולר	↑ 11%	אופנה, בגדים
#46	אקסה	12 מיליארד דולר	↑ 6%	ביטוח
#47	HSBC	12 מיליארד דולר	↑ 5%	לממן
#48	סטארבקס	12 מיליארד דולר	↑ 23%	קייטרינג ציבורי
#49	פיליפס	12 מיליארד דולר	↓ -4%	אלקטרוניקה
#50	פורשה	12 מיליארד דולר	↑ 9%	אוטומטי
#51	לוריאל	11 מיליארד דולר	↑ 4%	FMCG
#52	ניסן	11 מיליארד דולר	↓ -6%	אוטומטי
#53	גולדמן זאקס	11 מיליארד דולר	↓ -4%	לממן
#54	היולט פקארד	11 מיליארד דולר	↑ 4%	IT וטכנולוגיה
#55	ויזה	11 מיליארד דולר	↑ 19%	IT וטכנולוגיה
#56	סוני	10 מיליארד דולר	↑ 13%	IT וטכנולוגיה
#57	קלוגס	10 מיליארד דולר	↓ -2%	FMCG
#58	סימנס	10 מיליארד דולר	↑ 1%	IT וטכנולוגיה
#59	דנונה	10 מיליארד דולר	↑ 4%	FMCG
#60	לְהִתְכַּרְבֵּל	9 מיליארד דולר	↑ 7%	משקאות
#61	קָנוֹן	9 מיליארד דולר	↓ -9%	IT וטכנולוגיה
#62	Mastercard	9 מיליארד דולר	↑ 25%	IT וטכנולוגיה
#63	טכנולוגיות של Dell	9 מיליארד דולר	חדש	IT וטכנולוגיה
#64	3M	9 מיליארד דולר	↓ -1%	IT וטכנולוגיה
#65	נטפליקס	9 מיליארד דולר	↑ 10%	בידור
#66	קולגייט	9 מיליארד דולר	↑ 2%	FMCG
#67	סנטנדר	8 מיליארד דולר	↑ 13%	לממן
#68	קרטייה	8 מיליארד דולר	↑ 7%	פריטי יוקרה
#69	מורגן סטנלי	8 מיליארד דולר	↓ -7%	לממן
#70	Salesforce	8 מיליארד דולר	↑ 24%	IT וטכנולוגיה
#71	Enterprise היולט פקארד	8 מיליארד דולר	↓ -3%	IT וטכנולוגיה
#72	PayPal	8 מיליארד דולר	↑ 15%	IT וטכנולוגיה
#73	FedEx	7 מיליארד דולר	↑ 2%	לוגיסטיקה
#74	Huawei	7 מיליארד דולר	↓ -9%	IT וטכנולוגיה
#75	לֶגוֹ	7 מיליארד דולר	↑ 5%	FMCG
#76	זחל	7 מיליארד דולר	↑ 19%	רב תעשייתי.
#77	פרארי	6 מיליארד דולר	↑ 12%	אוטומטי
#78	קאיה	6 מיליארד דולר	↓ -7%	אוטומטי
#79	עטרה	6 מיליארד דולר	↑ 15%	אלכוהול
#80	ג'ק דניאלס	6 מיליארד דולר	↑ 13%	אלכוהול
#81	Panasonic	6 מיליארד דולר	↓ -2%	IT וטכנולוגיה
#82	Dior	6 מיליארד דולר	↑ 16%	אופנה, בגדים
#83	DHL	6 מיליארד דולר	↑ 2%	לוגיסטיקה
#84	ג'ון דיר	6 מיליארד דולר	↑ 9%	רב תעשייתי.
#85	לנד רובר	6 מיליארד דולר	↓ -6%	אוטומטי
#86	גונסון וגונסון	6 מיליארד דולר	↓ -8%	מכירות
#87	סופר	6 מיליארד דולר	חדש	IT וטכנולוגיה
#88	היינקן	$5,626	↑ 4%	אלכוהול
#89	נינטנדו	6 מיליארד דולר	↑ 18%	בידור
#90	MINI	5 מיליארד דולר	↑ 5%	אוטומטי
#91	גילוי פערים	5 מיליארד דולר	↓ -4%	בידור
#92	Spotify	5 מיליארד דולר	↑ 7%	IT וטכנולוגיה
#93	KFC	5 מיליארד דולר	↑ 1%	קייטרינג ציבורי
#94	טיפאני ושות '	5 מיליארד דולר	↓ -5%	אופנה, בגדים
#95	הנסי	5 מיליארד דולר	↑ 12%	אלכוהול
#96	Burberry	5 מיליארד דולר	↑ 4%	אופנה, בגדים
#97	פָּגָז	5 מיליארד דולר	↓ -3%	האנרגטיקה
#98	לינקדין	5 מיליארד דולר	חדש	IT וטכנולוגיה
#99	הארלי דוידסון	5 מיליארד דולר	↓ -7%	אוטומטי
#100	פראדה	5 מיליארד דולר	↓ -1%	אופנה, בגדים

בשנת 2001 (השנה הראשונה בדוח), 100 מותגים היו מיוצגים תחילה. מאז, כמה חברות טכנולוגיה הצטרפו לעגלה ועלו לראש הרשימה. בעוד ש-137 מותגים ידועים (כולל נוקיה ו-MTV) נכללו בדירוג לאורך השנים
ואז נפל ממנו.

בתפנית יוצאת דופן, פייסבוק הייתה בשלב מסוים בטופ 10, אבל אז ירדה מהטופ 14 ולקחה את המקום ה-XNUMX אחרי שנה קשה. עם זאת, זה לא מפתיע. ענקית הטכנולוגיה הסתבכה בליטיגציה החל מבעיות פרטיות נתונים ועד השפעה פוליטית.

אילו מותגים הם בעלי הצמיחה המהירה ביותר?

המותגים הצומחים ביותר של 2019 גם מסמנים דומיננטיות טכנולוגית, כאשר מאסטרקארד, סיילספורס ואמזון מובילות את הדרך.

החברות בדירוג זה צמחו משמעותית בהשוואה לשנה שעברה.

מיקום	מותג	שווי מותג (מיליארד דולר)	שינוי בשנה	תעשיה
#1	Mastercard	9 מיליארד דולר	↑ 25%	IT וטכנולוגיה
#2	Salesforce	8 מיליארד דולר	↑ 24%	IT וטכנולוגיה
#3	אמזון בעברית	125 מיליארד דולר	↑ 24%	IT וטכנולוגיה
#4	גוצ'י	16 מיליארד דולר	↑ 23%	קמעונאות
#5	סטארבקס	12 מיליארד דולר	↑ 23%	קייטרינג ציבורי
#6	Adobe	13 מיליארד דולר	↑ 20%	IT וטכנולוגיה
#7	ויזה	11 מיליארד דולר	↑ 19%	IT וטכנולוגיה
#8	זחל	7 מיליארד דולר	↑ 19%	רב תעשייתי.
#9	נינטנדו	6 מיליארד דולר	↑ 18%	בידור
#10	מיקרוסופט	108 מיליארד דולר	↑ 17%	IT וטכנולוגיה

ניתן לייחס את הצלחת המותגים הללו ליכולתם לצפות את ציפיות הלקוחות המשתנות באופן דינמי.

בעוד שהקשר בין ביצועים עסקיים להון עצמי של המותג נדון בהרחבה במשך עשרות שנים, ברור ששביעות רצון הלקוחות מסייעת בחיזוק המותג ותורמת לתוצאות פיננסיות מרשימות.

תפר את החוקים שלך, אחרת המתחרים שלך ישברו אותך

בנוסף לציפייה לצרכים המשתנים, כמה מהמותגים המצליחים ביותר מכוונים גם לקהל לקוחות צעיר יותר. זה בולט ביותר בתחום היוקרה והקמעונאות, שניים מהמגזרים הצומחים ביותר זו השנה השנייה ברציפות.

הקהל הצעיר בהעדפות הרכישה שלו מתמקד בטכנולוגיה, הופך ליותר ויותר תובעני ומעדיף לחלוק חוויות אחד עם השני. כתוצאה מכך, מותגים מסורתיים בכל התעשיות מחדשים כדי לשמר את הקהלים הללו, וחלק מהחברות הופכות למעשה להייטק בעצמן בתהליך.

גוצ'י, למשל, משייך את הרנסנס הנוכחי שלה לחיפוש אחר השילוב האידיאלי של יצירתיות וטכנולוגיה. החברה, שהבסיס העסקי שלה היה המורשת ההיסטורית שלה, מתמקדת כעת מאוד במסחר אלקטרוני ובמדיה חברתית כדי ליצור קשר עם לקוחותיה מהדור Z.

כמו כן, Walmart הודיעה לאחרונה שהיא משתמשת באוזניות מציאות מדומה וברובוטים למידת מכונה כדי להתחרות באמזון.

האם כל החברות המסורתיות יהפכו בסופו של דבר לחברות טכנולוגיה - או שפשוט יאכלו אותן בחיים?

קרא גם בבלוג של EDISON Software:

עולם קווי: כיצד רשת של כבלים תת ימיים סיבכה את העולם ב-35 שנים

מקור: www.habr.com