DuckDuckGo הציג הצעת חוק שעלולה להרוג את העסקים של גוגל ופייסבוק

DuckDuckGo, מנוע חיפוש פרטי ותומך צרכנים בולט לפרטיות דיגיטלית, פרסם פרויקט לדוגמה לחקיקה אפשרית המחייבת אתרי אינטרנט להגיב כראוי כאשר הם מקבלים כותרת Do Not Track HTTP מדפדפנים - "אל תעקוב (DNT)" אם תתקבל במדינה כלשהי, הצעת החוק תחייב חברות אינטרנט לכבד, ללא פשרות, את הבחירות האישיות של המשתמשים לעקוב אחר הפעילויות המקוונות שלהם.

למה הצעת החוק הזו חשובה? במתכונתה הנוכחית, הכותרת Do-Not-Track היא אות מרצון שנשלח על ידי הדפדפן למשאב אינטרנט, ומודיע שהמשתמש אינו מעוניין שהאתר יאסוף מידע אודותיו. פורטלי אינטרנט יכולים לכבד בקשה זו או להתעלם ממנה. ולמרבה הצער, במציאות הנוכחית, רוב החברות הגדולות, מגוגל ועד פייסבוק, מתעלמות ממנה לחלוטין. אם ייכנס לחוק, החוק יחייב את נכסי האינטרנט להשבית כל שיטות מעקב אחר משתמשים בתגובה לבקשת Do-Not-Track, מה שיהווה מחסום משמעותי לקמפיינים שיווקיים מקוונים ממוקדים.

לחוק הזה תהיה השפעה גדולה יותר על חברות שבנו את עסקיהן סביב טכנולוגיות התאמה אישית של תוכן. לפיכך, היתרון העיקרי של פרסום בפלטפורמות כמו גוגל או פייסבוק הוא היכולת למקד אותו. לדוגמה, מודעות על שואבי אבק או חבילות נסיעות יוצגו רק למשתמשים שחיפשו לאחרונה מידע על נושאים אלה או בנושאים קשורים, או אפילו הזכירו אותם בהודעות האישיות שלהם. אם המשתמש יפעיל DNT, אזי, על פי החוק שפותח על ידי DuckDuckGo, ייאסר על חברות להשתמש בכל מידע שנאסף כדי לייעל את העברת הפרסום.

DuckDuckGo גם בטוח שהמשתמש חייב להבין בבירור מי עוקב אחר פעולותיו ומדוע. החברה נותנת דוגמה שאם אתה משתמש במסנג'ר WhatsApp מחברת הבת של פייסבוק באותו שם, אז פייסבוק לא צריכה להשתמש בנתונים שלך מוואטסאפ מחוץ לפרויקטים הקשורים אליה, למשל, להצגת מודעות באינסטגרם שגם היא בבעלותה. על ידי פייסבוק. זה עלול להקשות על תיאום קמפיינים פרסומיים בין פלטפורמות שמשתפות כעת נתונים על המשתמשים שלהן למטרה זו.

למרות שאין עדיין אינדיקציה לכך שהחוק ייחשב ויאומץ על ידי מישהו, DuckDuckGo מציינת שטכנולוגיית DNT כבר מובנית בכרום, פיירפוקס, אופרה, אדג' ו-Internet Explorer. עם אימוץ תקנת הגנת המידע הכללית של האיחוד האירופי (GDPR) והצעת הצעת החוק של המועמדת לנשיאות ארה"ב, אליזבת וורן, "תקנת טכנולוגיה גדולה", הציבור מוכן היטב לנקוט בצעדים נוספים כדי להגן על הפרטיות הדיגיטלית שלו. לפיכך, אימוץ חוק לתמיכה חובה בכותרת Do-Not-Track עשוי בהחלט להפוך למציאות.

טיוטת החוק מבית DuckDuckGo מתייחסת להיבטים חשובים כמו: איך אתרים מגיבים לכותרת ה-DNT; התחייבות לנטרל איסוף נתונים על ידי חברות אינטרנט, לרבות מעקב על ידי משאבי צד שלישי באתריהם; שקיפות לגבי אילו נתוני משתמש נאספים וכיצד נעשה בהם שימוש; קנסות בגין הפרת ציות לחוק זה.