איקאה אילצה את רוכשי השטיחים לעבור מבחן כנות

באפריל השנה הציגה איקאה קולקציה מוגבלת של שטיחי מעצבים בשם "אירוע אמנות 2019". המאפיין העיקרי של הקולקציה הוא שסקיצות השטיחים נוצרו על ידי מעצבים מפורסמים, ביניהם המנהל האמנותי של קו הגברים של לואי ויטון וירג'יל אבלו, אמן האוונגרד קרייג גרין ואחרים. כל פריט שנכלל בקולקציית איקאה החדשה היה מוערך ב-500 דולר.

החלטה חריגה התקבלה על ידי יצרן רהיטים להילחם במשווקים. החברה השוודית, יחד עם סוכנות Ogilvy Social Lab, פיתחה סורק מיוחד בשם (He)art Scanner. מכשיר ייחודי נועד לקרוא את דחפי המוח ואת פעימות הלב של האדם. הסורק שימש את החברה כדי להעריך עד כמה לקוח אהב את הפריט שהוא מתכנן לקנות.  

לאחר שהקונה לבש את הסורק, הוא לווה לחדר חשוך שבו יכול היה להסתכל על שטיחים שונים. אם המכשיר רשם שלקוח אוהב דגם מסוים של שטיח, הקונה יוכל לרכוש אותו. אם רמת האותות המוקלטים לא הייתה גבוהה מספיק, הלקוח התבקש לעבור לצפייה באפשרויות הבאות.  

בעקבות תוצאות הקמפיין פרסמה איקאה סרטון קצר בו נכתב כי כל קולקציית השטיחים נמכרה בבלגיה תוך שבוע בלבד. ראוי לציין שאף אחד מנציגי קולקציית "אירוע אמנות 2019" לא הועלה באיביי, בניגוד לסחורה שנמכרה במדינות אחרות.

מקור: 3dnews.ru