לאילו שפות כדאי לתרגם את המשחק שלך ב-2019?

"המשחק טוב, אבל בלי השפה הרוסית אני נותן לו אחד" - סקירה תכופה בכל חנות. לימוד אנגלית זה כמובן טוב, אבל גם לוקליזציה יכולה לעזור. תרגמתי את המאמר, באילו שפות להתמקד, מה לתרגם ועלות הלוקליזציה.

נקודות מפתח בבת אחת:

• תוכנית תרגום מינימלית: תיאור, מילות מפתח + צילומי מסך.
• 10 השפות המובילות לתרגום המשחק (אם הוא כבר באנגלית): צרפתית, איטלקית, גרמנית, אירופאית, ספרדית, סינית פשוטה, פורטוגזית ברזילאית, רוסית, יפנית, קוריאנית, טורקית.
• הצמיחה הגדולה ביותר של שלוש שנים הוצגה על ידי טורקית, מלזיה, הינדית, סינית פשוטה, תאילנדית ופולנית (לפי LocalizeDirect).
• תרגום לשפות FIGS+ZH+ZH+PT+RU – "שחור חדש" בלוקליזציה.

מה לתרגם?

ראשית, בואו נדבר על מרכיבי המשחק שניתן לתרגם - תקציבי לוקליזציה תלויים בכך.

בנוסף לטקסט במשחק, אתה יכול לתרגם תיאורים, עדכונים ומילות מפתח ב-App Store, Google Play, Steam או כל פלטפורמה אחרת. שלא לדבר על חומרים שיווקיים אם תחליט לקדם את המשחק שלך עוד יותר.

ניתן לחלק לוקליזציה של משחקים לשלושה סוגים:

1. לוקליזציה בסיסית (לדוגמה, מידע עבור חנויות אפליקציות, תיאורים, מילות מפתח, צילומי מסך);
2. לוקליזציה חלקית (טקסט ותתי סעיפים במשחק);
3. לוקליזציה מלאה (כולל קבצי שמע).

הדבר הפשוט ביותר הוא לתרגם את התיאור בחנות האפליקציות. זה מה שאנשים יבססו את ההחלטה שלהם אם לקנות או להוריד.

זה חשוב. רוב האנשים על פני כדור הארץ אינם דוברים אנגלית. בממוצע, 52% מהאנשים קונים רק אם תיאור המוצר כתוב בשפת האם שלהם. בצרפת וביפן נתון זה הוא 60%.

כל הטקסט יהיה בשפה הרשמית של החנות במדינה הספציפית (גוגל ואפל מבצעות לוקליזציה מלאה של החנויות שלהן), כך שהתיאור המתורגם ישתלב עם תרגום החנות ויצור רושם טוב.

האם אני צריך לתרגם טקסט במשחק עצמו? ההפצה מתרחשת בכל העולם והלוקליזציה מרחיבה את טווח ההגעה והפוטנציאל למשוך קהל גדול יותר. אם גיימרים יכולים לשחק את המשחק בשפת האם שלהם, תהיה לכך השפעה חיובית על החוויה והמשוב שלהם. כמובן שיש לשקול יתרונות אלו מול העלויות.

כמה עולה לוקליזציה?

תלוי במספר המילים, בשפות היעד ובעלות התרגום.

עלות התרגום המבוצע על ידי בלשנים עשויה לנוע בין 0,11 ל-0,15 אירו למילה או תו (לסינית). עלויות ההגהה מגיעות לרוב ל-50% מעלות התרגום. אלו הם תעריפי LocalizeDirect, אבל הם נותנים מושג לגבי מחירים משוערים בשוק.

בתחילה, תרגום אנושי תמיד עולה יותר מתרגום מכונה עם העריכה שלאחר מכן.

עלות תרגום. מחיר למילה, $

תרגום מטא נתונים של חנות אפליקציות ליותר שפות ממה שהמשחק תומך היא גישה פופולרית. כמות הטקסט בתיאור מוגבלת, כך שהתרגום לא יהיה יקר מדי.

כשזה מגיע לתוכן המשחק, הכל תלוי עד כמה "מילולית" המשחק שלך. בממוצע, לקוחות LocalizeDirect מתחילים עם 7-10 שפות זרות כשהם מתרגמים טקסט במשחק.

לגבי לוקליזציה של עדכונים, זה תלוי בתדירות שבה אתה מתכנן לשחרר אותם. רצוי לעבוד עם אותם מתרגמים - זה דורש אינטראקציה מהירה ועקביות.

חמש שאלות לפני שמחפשים מתרגם

בעת בחירת שווקים ושפות ללוקליזציה, שאל את עצמך מספר שאלות:

1. ז'אנר ומודל מונטיזציה - פרימיום, פרסום או רכישות בתוך האפליקציה?
2. אם זה מודל P2P, כמה אני מתכנן להרוויח בחודש? אילו שווקים יכולים להרשות לעצמם הוצאות רכישה בתוך האפליקציה מסוג זה?
3. אילו שפות הכי פופולריות בפלטפורמות שלי?
4. מי המתחרים שלי? האם הם תרגמו את המשחקים שלהם לחלוטין או בחרו לוקליזציה חלקית?
5. כמה טוב אני מדבר אנגלית בשווקי היעד שלי? האם הם משתמשים באלפבית הלטיני או שאין לשפות שלהם שום דבר במשותף איתו?

מידע זה נחוץ כדי להבין את הפוטנציאל של המשחק וכיצד הוא תואם את היכולות של שווקי היעד.

גם לציפיות של חלק מהמדינות יש חשיבות רבה. לדוגמה, טקסט מקומי ומשחק קול באנגלית פופולריים בפולין. בצרפת, איטליה, גרמניה וספרד, גיימרים מצפים ל-VO מלא, במיוחד במשחקים גדולים.

במדינות מסוימות, לשחקנים לא אכפת לשחק משחקים באנגלית, גם אם זו לא שפת האם שלהם. במיוחד אם כמות הטקסט מינימלית או קונספט המשחק מוכר.

המועצה. בדוק את מפרטי השפה ב-T-Index או ב-EF English Proficiency Index. כדאי לדעת אילו מדינות לא יקבלו משחק לא מקומי בכלל (עם שליטה נמוכה ונמוכה מאוד באנגלית).

מדינות לפי מיומנות אנגלית (EF EPI 2018)

ראה את המשחקים הפופולריים ביותר בשווקים שונים כדי לאמוד תחרות והעדפות שחקנים.

המועצה. למידע על משחקים לנייד, עיין בדוחות של App Annie. SimilarWeb הוא כלי חינמי נוסף עם הרבה תכונות. ו-Steam מפרסמת נתונים בזמן אמת על 100 משחקי המחשב המובילים לפי מספר השחקנים והשפות הפופולריות ביותר.

מספר ההורדות ורמות ההכנסה הם חלק מהמדדים המרכזיים שמפתחים צריכים להסתכל עליהם.

לאילו שפות צריך לתרגם את המשחק?

נכון לשנה שעברה, עשר המדינות המובילות עם ההכנסות הגבוהות ביותר ממכירת משחקים כללו את סין, ארה"ב, יפן, דרום קוריאה, גרמניה, בריטניה, צרפת, קנדה, ספרד, איטליה ודרום קוריאה.

10 המדינות הללו סיפקו 80% מההכנסה העולמית (כמעט 110 מיליארד דולר). אחריהן הגיעו רוסיה, מקסיקו, ברזיל, אוסטרליה, טייוואן, הודו, אינדונזיה, טורקיה, תאילנד והולנד, שהוסיפו יחד עוד 8% (11,5 מיליארד דולר).

הטבלה מציגה 20 מדינות המדורגות לפי הערכות הכנסות מהמשחקים לשנת 2018. נתונים על אוכלוסיית המשחקים נאספו בשנים 2017-2018.

20 למעלה מדינות לפי הכנסות ממשחקים

כך, על ידי השקת הפרויקט בכל 20 מדינות העולם, תהיה לך גישה לשווקים עם כמעט 90% מהכנסות הגיימינג העולמיות. אסיה-פסיפיק תורמת כ-50% וצפון אמריקה תורמת 20% מההכנסות העולמיות.

אם מודל המונטיזציה שלך מבוסס על פרסום, אז הגיוני לשקול לוקליזציה במדינות עם בסיס המשתמשים הגדול ביותר, כגון סין, הודו, ברזיל או רוסיה.

האם צריך לתרגם את המשחק ל-20 שפות?

לא נחוץ.

אנו מניחים ששפת המקור שלך היא אנגלית. אחרת, תרגום המשחק לאנגלית הוא הדבר הראשון שעליך לעשות. בעזרתו תיכנסו לצפון אמריקה, אוסטרליה, בריטית, חלק מהשווקים ההודיים ועוד כמה שווקים באסיה. ייתכן שתרצה להפריד בין גרסאות בריטניה לארה"ב. שחקנים עלולים להתעצבן ממילים שאינן מקומיות או מוכרות. אם הם ספציפיים לז'אנר המשחק אז זה בסדר, אבל בדרך כלל לא.

עכשיו בואו נסתכל על השפות הפופולריות ביותר שאליהם התמקמנו משחקים ב-2018, מבחינת ספירת המילים.

תרשים העוגה מציג את התפלגות השפות הפופולריות ביותר ב- LocalizeDirect מבחינת ספירת המילים. בסך הכל, מאגר הנתונים כולל 46 שפות.

10 למעלה שפות ללוקליזציה

הרוב המכריע של הזמנות הלוקליזציה הן בארבע שפות, מה שנקרא FIGS: צרפתית, איטלקית, גרמנית וספרדית.

אחר כך עברנו לסינית פשוטה, פורטוגזית ברזילאית, רוסית, יפנית, קוריאנית, טורקית, סינית, פורטוגזית, יפנית.

אחריהם מופיעות סינית מסורתית, פולנית, שוודית, הולנדית, ערבית, אמריקה הלטינית, דנית, נורווגית, פינית ואינדונזית.

שוב, 10 השפות המובילות היוו יותר מ-80% מסך המילים.

7 השפות הטובות ביותר ללוקליזציה

הרשימה הנדרשת כוללת FIGS+ZH+ZH+PT+RU. וזה למה.

Французский

יחד עם צרפת היא פותחת את הדלתות לבלגיה, שוויץ, מונקו ומספר מדינות אפריקה. צרפתית אירופאית רלוונטית גם בקנדה (כ-20% מהאוכלוסייה דוברי צרפתית), אם כי הקנדים עשויים להעדיף את הגרסה המקומית.

למי איכפת? הצרפתית הקנדית (קוויבק) מכילה מילות השאלה רבות באנגלית, ניבים וביטויים מקומיים. לדוגמה, בקוויבק בלונדינית פירושה חברה שלי, אבל אירופאים דוברי צרפתית יקבלו את זה פשוטו כמשמעו בתור הבלונדינית שלי.

אם תפיץ את המשחק באינטרנט בקנדה, תוכל להשאיר אותו באנגלית. אבל אם במצב לא מקוון, אז יש צורך בצרפתית.

Итальянский

איטלקית היא השפה הרשמית באיטליה, שוויץ וסן מרינו. איטליה היא שוק המשחקים העשירי בגודלו בעולם. הם רגילים ללוקליזציה איכותית של משחקים בגלל רמת החדירה הנמוכה של השפה האנגלית.

Немецкий

עם גרמנית, אתה יכול להגיע לגיימרים מגרמניה ואוסטריה (#5 ו-32 בדירוג העולמי), כמו גם משוויץ (#24), לוקסמבורג וליכטנשטיין.

Испанский

שוק המשחקים בספרד קטן למדי - 25 מיליון. אבל כשאנחנו מסתכלים על משתמשי אינטרנט דוברי ספרדית, אנחנו מדברים על קבוצה עצומה של 340 מיליון - השלישית בגודלה אחרי דוברי אנגלית וסינית. בהתחשב בדומיננטיות של ארה"ב בדירוג (והעובדה ש-18% מאוכלוסיית ארה"ב היא דוברת ספרדית), אין זה מפתיע שמפתחים רבים החליטו לתרגם משחקים לספרדית.

זה חשוב. ספרדית אמריקה הלטינית שונה מספרדית אירופאית. עם זאת, בדרום אמריקה, משחק בכל שפה ספרדית הוא מבורך יותר מאשר רק גרסה אנגלית.

סינית פשוטה

זוהי שפת הלוקליזציה החמישית הפופולרית ביותר שלנו. אבל זה דורש לעתים קרובות תרבות של המשחק. Google Play אסור בסין היבשתית ומוחלף בחנויות מקומיות. אם אתה משתמש באמזון או בטנסנט, אנו ממליצים לתרגם את המשחק לסינית פשוטה.

זה חשוב. משחק עבור הונג קונג או טייוואן חייב להיות מתורגם לסינית מסורתית.

בנוסף, סינית היא השפה השנייה הכי פופולרית ב-Steam, ואחריה רוסית.

השפות הפופולריות ביותר ב-Steam לפברואר 2019

פורטוגזית ברזילאית

זה מאפשר לך לכסות מחצית מיבשת אמריקה הלטינית ואת אחת הכלכלות המתפתחות המאוכלסות ביותר - ברזיל. אין לעשות שימוש חוזר בתרגומים אירופיים לפורטוגזית.

Русский

לינגואה פרנקה ברוסיה, קזחסטן ובלארוס. זה גדול, במיוחד אם המשחק יוצא ב-Steam. לפי הסטטיסטיקה, יש סיכוי גבוה יותר ששחקנים רוסים ישאירו הערות שליליות מאחרים אם המשחק לא יתורגם לרוסית. זה עלול לקלקל את הציון הכללי.

בואו נסתכל על השפות שהראו את הצמיחה הגדולה ביותר בשלוש השנים האחרונות. התרשים מציג את 10 השפות הצומחות ביותר בפורטפוליו LocalizeDirect במשך שלוש שנים, מ-2016 עד 2018. סינית טייוואנית אינה כלולה מכיוון שהיא נוספה למאגר השפות שלנו רק בשנת 2018.

השפות הצומחות ביותר עבור לוקליזציה

השפה הטורקית גדלה פי 9. אחריה מופיעות מלזיה (פי 6,5), הינדית (פי 5,5), סינית פשוטה, תאילנדית ופולנית (פי 5). סביר להניח שהצמיחה תימשך.

אפשרות אמינה ו-XNUMX% היא לתרגם משחקים לשפות "מסורתיות" באירופה ובאסיה. אבל כניסה לשווקים צומחים יכולה להיות גם צעד חכם לפיתוח פרויקטים.

מקור: www.habr.com