מגיפה ולחץ פוליטי אילצו את DJI לפטר צוות בהמוניהם

יצרנית הרחפנים המובילה בעולם, DJI Technology הסינית, מקצצת בחדות את צוותי המכירות והשיווק הגלובליים שלה. זה נובע מבעיות שנגרמו על ידי מגיפת הקורונה והלחץ הפוליטי הגובר בשווקי מפתח, כפי שדווח על ידי רויטרס, תוך ציטוט של מודיעים מקרב עובדי החברה בהווה ובעבר.

יצרנית הרחפנים הגדולה בעולם קיצצה בחודשים האחרונים את צוות המכירות והשיווק הארגוני שלה במטה שנזן מ-180 עובדים ל-60. קיצוצים דומים פגעו בחטיבת הצרכנים שלה. הצוות העולמי של DJI, שהפיק סרטוני תדמית כדי להדגים את יכולות המל"טים שלה, הצטמצם מ-40 ל-50 אנשים בשיא שלו לכשלושה אנשים כעת. בדרום קוריאה פוטר כל צוות השיווק של שישה אנשים.

רויטרס דיברה עם יותר מ-20 עובדי DJI בהווה ועזבו לאחרונה, שדיווחו על הקיצוצים בעילום שם. בתגובה לשאלות של עיתונאי רויטרס, נציג DJI אישר חלקית את המצב: לדבריו, לאחר שנים רבות של צמיחה פעילה, החברה הבינה ב-2019 שהמבנה שלה הופך למסורבל לניהול.

"היינו צריכים לקבל כמה החלטות קשות כדי להטמיע מחדש כישרונות כדי להבטיח שנמשיך להשיג את היעדים העסקיים שלנו בזמנים מאתגרים", הוסיף דובר DJI. עם זאת, הוא הדגיש כי נתוני רויטרס על פיטורים מאוד לא מדויקים ואינם לוקחים בחשבון את המשיכה של עובדים חדשים או עירובים פנימיים בין צוותים, אך נמנעו מנתונים ספציפיים.

מקורות רבים אמרו שהחברה מבקשת לצמצם משמעותית את כוח האדם שלה, שעמד על כ-14. "אחרי 000, ההכנסות שלנו זינקו ופשוט המשכנו לגייס אנשים מבלי ליצור את המבנה המתאים שיאפשר לנו לצמוח מסטארט-אפ לחברה גדולה", אמר עובד בכיר לשעבר.

עובד בכיר אחר לשעבר אמר כי איש סודו של המנכ"ל פרנק וואנג השווה את תהליך הפיטורים למצעד הארוך של הצבא הקומוניסטי הסיני. בשנים 1934–1936, הצבא האדום, שניהל קרבות מתמשכים, נסוג יותר מ-10 קילומטרים מדרום סין דרך אזורים הרריים בלתי נגישים למחוז יאן במחוז שאאנשי. המפלגה ניצלה במחיר של אלפי חיים. "נראה מי נשאר בסוף, אבל לפחות נהיה מאוחדים יותר", אמר מקור DJI.

DJI שולטת כיום ביותר מ-70% משוק המל"טים הצרכניים והתעשייתיים, ושווי החברה, על פי חוקרים מ-Frost & Sullivan, עמד השנה על 8,4 מיליארד דולר. DJI, שהוקמה על ידי פרנק וואנג טאו כשהיה עדיין סטודנט ב-2006 , זוכה להכרה נרחבת כמייסדת התעשייה המתהווה והיא אחת הגאוות הלאומיות של סין.

בשנת 2015, מזל"ט ה-Phantom 3 הביא צילום אווירי איכותי לקהל רחב יותר הודות למצלמת ארבעת הצירים המותקנת בגימבל וקלות השליטה, וה-Inspire 1 החליף צילום מסוקים באולפנים רבים בהוליווד. מאז יצאו עוד פתרונות צרכניים ומקצועיים רבים לצילום ווידאו, מיפוי, גיאודזיה ואזורים נוספים. מל"טים של DJI עוזרים לעקוב אחר שריפות בשדה קוצים, לבדוק דליפות בצנרת ובבתי זיקוק לנפט, לבנות מפות תלת מימד של פרויקטי בנייה ועוד הרבה, הרבה יותר.

אבל DJI מתמודדת עם לחץ פוליטי הולך וגובר בארצות הברית, שבה ממשלו של הנשיא דונלד טראמפ מנהל קמפיין אגרסיבי נגד חברות סיניות שלדבריו מהוות איום לביטחון הלאומי. בינואר, משרד הפנים האמריקני קרקע את כל צי המל"טים של ה-DJI שלו, תוך ציון חששות בטיחותיים (DJI מכנה את ההאשמות מופרכות). בחודש שעבר, חוקרים צרפתים ואמריקאים אמרו שהאפליקציה לנייד של DJI אוספת הרבה יותר מידע מהנדרש. DJI אמר שהדוח מכיל אי דיוקים והצהרות מטעות.

החברה התמודדה עד כה עם עוינות פוליטית מועטה באירופה, אך לפי הדיווחים DJI מודאגת ברצינות מבעיות עתידיות, במיוחד על רקע הבעיות של Huawei Technology, שמרכזה בסמוך בשנג'ן. מפעילים אירופיים רבים מסרבים להשתמש ב-Huawei כספקית ציוד רשת.

כמה עובדים לשעבר ששוחחו עם רויטרס אמרו כי הפיטורים שלהם התבססו על ירידה במכירות עקב מגיפת ה-COVID-19, אך החברה סיפקה מעט מידע פנימי על סיכוייה העסקיים. אחרים מצביעים על גיאופוליטיקה כסיבות העיקריות ל"רפורמות" פנימיות.

לפי הדיווחים, הפיטורים החלו במרץ, כאשר מנכ"ל החברה הורה לסגנית הנשיאה החדשה לשיווק מיה חן לקצץ את צוות השיווק והמכירות שלה בשני שליש.

DJI, שהמשקיעים שלה כוללים את ענקיות ההון סיכון האמריקאיות Sequoia Capital ו-Accel, לא מפרסמת דוחות כספיים כלשהם, כך שרויטרס לא יודעת אם החברה רווחית או עד כמה המגיפה פגעה במכירות. דובר DJI אמר שהשפעת הנגיף "פחות משמעותית" מאשר עבור חברות רבות.

נראה שהרפורמות מאותתות שהחברה תתמקד יותר בשוק הסיני, וזה כבר הוביל למתח מסוים בין המטה של ​​DJI למשרדיה בחו"ל, אמרו 15 מקורות. שני חושפי שחיתויות שעבדו בעבר במשרד האירופי של החברה בפרנקפורט אמרו שהם עזבו בגלל שהחברה הפכה פחות פתוחה לאנשים שאינם סינים. DJI מבטיחה שקולגות בינלאומיים עובדים יד ביד ללא קשר ללאום.

מוקדם יותר השנה, סגן נשיא DJI North America, מריו רבלו, ומנהל הפיתוח האירופי, מרטין ברנדנבורג, עזבו שניהם את החברה, על פי הדיווחים עקב בעיות עם המטה שלהם. שניהם סירבו להגיב על ההאשמות הללו. פרופילי לינקדאין מראים כי עמדות מובילות בשני השווקים נתפסות כעת על ידי אזרחים סינים שעברו משנג'ן בשנה שעברה.

שמונה עובדים אמרו כי החברה גם צמצמה מאוד את צוות המתרגמים הפנימי שלה, ומסמכי DJI מתפרסמים כיום רק לעתים רחוקות בשפות שאינן סינית. מסמך החזון והערכים הפנימי, שפורסם בסינית בדצמבר, לא היה זמין באנגלית.

מקור:

• רויטרס

מקור: 3dnews.ru