מדוע בלוגים תאגידיים נעשים לפעמים חמוצים: כמה תצפיות ועצות

אם בלוג תאגידי מפרסם 1-2 מאמרים בחודש עם 1-2 אלף צפיות ורק חצי תריסר פלוסים, זה אומר שמשהו נעשה לא בסדר. יחד עם זאת, התרגול מראה שברוב המקרים ניתן להפוך בלוגים למעניינים ושימושיים כאחד.

אולי עכשיו יהיו מתנגדים רבים לבלוגים ארגוניים, ובמובנים מסוימים אני מסכים איתם. אבל בוא נביא תחילה כמה דוגמאות חיוביות.

אתה יכול להתחיל עם "מוסיגים", דברים שימושיים Pochtoy.com, דירוגי שכר"המעגל שלי' Tutu.ru. מעל הראש שלי, אני יכול למנות עוד תריסר חברות שבהן צצים מדי פעם פוסטים נהדרים. בנוסף, ישנם מקצוענים רבים שכותבים בבלוגים ארגוניים ומפרסמים שם תמלילים של דיווחי הפגיעה שלהם. אגב, לאחר שחיטטתי בסטטיסטיקה של 2018, שלפתי את הטבלה הזו של פוסטים ארגוניים שקיבלו יותר מ-150 פלוסים.

באופן כללי, הכל יכול ללכת טוב (כל עוד "משווקים צעירים" לא ישימו עליהם את היד). ובאופן אישי, עצוב לי לראות כשהבר מתמלא בתוכן בינוני, שמתווסף אחר כך לפי הסדר.

כשאני מכיר את כל המטבח מבפנים, אני לא מתכוון להאשים אף אחד, ופחות להצביע באצבע. קורה שכל מה שאתה יכול לעשות זה לנשום עמוק.

זה היה כתב ויתור. הפוסט עצמו פונה למי שמפקח על בלוגי החברה ושיש להם הזדמנות לשנות משהו.

להלן מבחר של דברים שהופכים את המאמרים בבלוג לקריאה גרועה, כמו גם תצפיות על מדוע פוסטים מסוימים אינם מביאים שום תועלת לחברה.

הצוות או הקבלנים מותשים

כאשר עיתונאי מקדיש כמה שנים להתעמק באותו נושא שאינו קשור לייעודו האישי או שאינו חלק מהתחביב שלו, תתרחש שחיקה. לא, העבודה עדיין יכולה להיעשות באיכות גבוהה, אך ללא כל ניצוץ. נושאים משעממים, הדובר עצלן מכדי לטרוח שוב ולהבהיר את הפרטים. ועם הזמן, העין הופכת כל כך מטושטשת - מתחיל להראות שאין כאן שום דבר מעניין, ועל הכל כבר נכתב.

באופן כללי, יש צורך באתחול מחדש. אתה יכול לנסות להתנסות במוטיבציה על ידי הגדרת בונוסים להשגת מדדי KPI מסוימים. עם זאת, זה לא יעבוד בכל המקרים, ועדיף להתחיל עם משהו אחר.

נסו לערב מוחות רעננים בפיתוח תוכנית התוכן. רַעְיוֹן מַבְרִיק. אחרי הכל, רעיון מגניב לפוסט ידליק ניצוץ לא רק בנפשו של עיתונאי או מומחה עייף.

למרות שעשויות להיות סיבות אחרות. למשל, עומס בנאלי. אמן אינו מכונה שמייצרת יצירות מופת. הוא לא יכול לייצר רק להיטים בתוך זמן ומסגרת נושאית מוגדרים בהחלט.

הפצצת שטיחים עם הודעות ותרגומים

השיווק בחברה אומר לעורך הבלוג שהם צריכים לפרסם הודעה נוספת על המפגש (או גרסה חדשה של המוצר). וכדי למנוע מהבלוג להפוך ללוח מודעות, כל פוסט מדולל בתרגומים. במילים אחרות, הבלוג משמש למטרה תועלתנית גרידא, ללא נשמה. וזה אותו מצב כש... כשכולם כבר מבינים הכל. לכן לא יהיו כאן עצות.

התוכן פשוט משעשע את הקהל.

יש בלוגים ב-Habré שבהם מתפרסמים חומרי חדשות או מאמרים שמוצאים תגובה מסוימת מהקורא, אך יחד עם זאת אין להם שום קשר לחברה או לתחום הפעילות שלה.

למה למה? כך כנראה שולטים בתקציבים על ידי סוכנויות שאין להן קשר הדוק עם לקוחותיהן ומגבשות את התקציב כמיטב יכולתן.

עם זאת, יש דוגמאות שבהן חברות יוצאות בחוכמה מהסחרור הזה על ידי הוספת בלוק נפרד קטן של כמה משפטים לסוף הפוסטים. שם הם מדווחים כלאחר יד על החדשות שלהם או מציבים קודי קידום מכירות, ומקשרים אותם לסיפורים המתוארים במאמר.

לקורא יש כאב משלו

אתה יכול לבלוג הרבה זמן על יתרונות המוצר שלך, מחיר נמוך ושאר "טובים", אבל אם תשכח מהכאב של הלקוח הפוטנציאלי שלך ולא תציע לו פתרונות פשוטים ומובנים בסגנון "איך לעשות זה וזה" (על בסיס היסוד שלך), קחו בחשבון שאתם יורים דרורים מתותח. מישהו שמבין יכול להיות מכור.

פוסטים לא מיועדים לאלה

אלה שעובדים בכיוון B2B לעתים קרובות מפרסמים פוסטים בלעדית לצרכן הקצה: כל מיני מדריכים, שאלות נפוצות, ביקורות, פריצות לחיים. עם זאת, קהל זה, ככלל, אינו לקוח ישיר של מוצרים אלה. והם נרכשים ברמה גבוהה יותר על מנת לפתור כמה בעיות טקטיות או אסטרטגיות בחברה. ולאנשים האלה, ככלל, אין מילה בבלוגים.

כותרות אמנותיות

שאלו את עצמכם: האם בקריאת הכותרת תוכלו להבין מה יהיה מעניין במאמר? בדפדוף בפיד, הקורא בדרך כלל תופס כותרות ותמונות. ואם הם לא נותנים מושג ברור על התוכן, רובם יעברו.

כך גם לגבי אינדקס על ידי מנועי חיפוש. להבר משקל גבוה בין שאר האתרים, ומאמרים ממנו נבחרים בקלות בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש. אבל אם הכותרת לא מציינת את נושא הסיפור, רק מעטים ימצאו את המאמר הזה.

אגב, הבעיה הזו הופכת לא פחות בולטת ברשימת התפוצה של חברוב, הכוללת רק כותרות של פוסטים. וזו, אגב, אבן קטנה לגינה של הבר עצמו.

מירוץ להארדקור

כשאנשים חולקים מומחיות עמוקה בכל תחום, זה טוב מאוד. קודם כל, לתמונה, וגם לקורא המתקדם, שלפעמים אין לו מאיפה לקבל ידע מומחה.

אבל ל"מטבע" הזה יש חיסרון. בימי קדם, התבדחנו שכל נוסחה במאמר חותכת את קהל הקוראים שלה בחצי. עכשיו זה הפך להיות אפילו יותר רלוונטי. והנקודה כאן היא לא רק היכולת להסביר דברים מורכבים בשפה פשוטה, אלא גם העובדה שלכל מקצוען מגניב אחד יש תריסר מתחילים. לכן, מאמר עם הכותרת "איפה להתחיל ללמוד JS" יאסוף הרבה פעמים קוראים אסיר תודה מאשר סיפור מגניב על כתיבת סוג סטטי משלך.

נ.ב בצורה ידידותית, כאן כדאי להוסיף גם על שיווק, שלפעמים האוזניים שלו בולטות כל כך עד שהן מפריעות לקריאת הטקסט, אבל זה כבר סיפור אחר.

מקור: www.habr.com