תוצאות אפל לרבעון השני: כישלון האייפון, הצלחת האייפד ושיאי שירותים

• ההכנסות והרווחים של אפל ירדו בהשוואה לשנה לפני.
• החברה שומרת על דרכה באמצעות גיוס דיבידנדים ורכישה חוזרת של מניות.
• מכירות האייפון ממשיכות לרדת. גם משלוחי המק יורדים.
• הצמיחה בתחומים אחרים, כולל מוצרים לבישים ושירותים, לא קיזזה הפסדים בעסקי הליבה.

אפל הכריזה על אינדיקטורים כלכליים לרבעון השני של שנת הכספים 2019 - הרבעון הראשון של השנה הקלנדרית. הכנסות החברה הסתכמו ב-58 מיליארד דולר, נמוך ב-5,1% מהתקופה המקבילה אשתקד. הרווח הגולמי ירד במהלך השנה מ-38,3% ל-37,6%, והרווח הנקי למניה עמד על 2,46 דולר, ירידה של 9,9%. מכירות מחוץ לשוק המקומי של החברה בארה"ב מהוות 61% ממבנה ההכנסות שלה.

תזרים המזומנים מפעילות במהלך הרבעון השני עמד על 11,2 מיליארד דולר. המשקיעים קיבלו יותר מ-27 מיליארד דולר באמצעות דיבידנדים ורכישות חוזרות של מניות, כאשר הדירקטוריון הקצה עוד 75 מיליארד דולר למטרה האחרונה. אפל ממשיכה להגדיל את הדיבידנד הרבעוני שלה: ב-16 במאי, היא תשלם 77 ¢ למניה.

מספר מכשירי אפל הפעילים עלה על 1,4 מיליארד וממשיך לגדול. צמיחה ניכרת נצפית בקטגוריות של אלקטרוניקה לבישה, טכנולוגיה לבית ואביזרים. טאבלטים של אייפד הראו את הגידול המשמעותי ביותר במכירות זה 6 שנים. ועסקי השירותים קבעו שיא מוחלט.

למרות שאפל כבר לא חושפת נתוני מכירות בנפרד לפי דגם, עסקי האייפון הכוללים ממשיך להיאבק. ההכנסות ברבעון הדו"ח ירדו ב-17,3% מרשימים ל-31 מיליארד דולר. התוצאות נראות אפילו יותר מדכאות כשזוכרים שהמחיר הממוצע של סמארטפון היום הוא הגבוה ביותר בתולדות האייפון. הכוח המניע העיקרי של אפל נכשל: האטרקטיביות של האייפון במחיר הזה נראית כיום מוטלת בספק לרבים. בנוסף, החברה לא עומדת בקצב של מגמות השוק - רק זכרו שלמכשירים השנה, לפי השמועות, עדיין תהיה גזרת מסך שהייתה מיושנת ב-2018.

גם מכירות המק ירדו ב-4,5% ל-5,5 מיליארד דולר ברבעון. העלייה של 21,5% בהכנסות האייפד ל-4,9 מיליארד דולר נבעה מאסטרטגיה דו-שכבתית: מחירים גבוהים יותר עבור דגמי Pro ומחירים נמוכים יותר עבור טאבלטים ברמת הכניסה. את ההתפתחות הדינמית ביותר הציגה קבוצת המכשירים הלבישים, מכשירי החשמל הביתיים והאביזרים - 30% ו-5,1 מיליארד דולר ברבעון.

שירותי אפל, כולל iTunes, Apple Music, iCloud ואחרים, צמחו ב-16,2% ל-11,4 מיליארד דולר — בהתבסס על מספר המכשירים הפעילים, החברה הצליחה להרוויח 8,18 דולר למכשיר. החברה מבקשת לחזק תחום זה ובסוף מרץ הציגה משחק מנוי שירות ארקייד, שעבודתה טרם באה לידי ביטוי בתוצאות הכספיות. גם השנה יושק שירות טלוויזיה. Apple + טלוויזיה, ושירות מנוי כבר הוצג בארה"ב ובקנדה חדשות + עם גישה ליותר מ-300 מגזינים פופולריים.

ברבעון השלישי של שנת הכספים שלה, אפל מתכננת לייצר הכנסות של 52,5–54,5 מיליארד דולר ורווחיות גולמית של 37–38%, עם הוצאות תפעול של 8,7–8,8 מיליארד דולר.

מקור: 3dnews.ru