לאחר הצהרות בעקבות הודעת שירות האנטי-מונופול הפדרלי כי פרסום בטלגרם וביוטיוב אינו חוקי, קבוצות פרסום גדולות החלו להשעות את קמפייני הפרסום שלהן במסנג'ר, כך מדווח ודומוסטי.
באופן ספציפי, קבוצת הפרסום Media Direction Group (שדורגה בין 8 המובילות מבחינת נפח רכישות מדיה בשנת 2024 על פי סוסטב ואיגוד סוכנויות התקשורת של רוסיה (ACAR)) השעתה את העברת הפרסום שלה. כפי שאמר מנכ"ל החברה, דניס מקסימוב, ל-Vedomosti, הקבוצה נוקטת "בכל האמצעים האפשריים כדי לשמור על יעילות הקמפיינים תוך העברתם לערוצים אחרים".
נציג קבוצת החברות רודניאה רץ' (שש החברות המובילות לפי נפח רכישות מדיה בשנת 2024) אמר כי מפרסמים הגיבו להודעה בדרגות שונות, כאשר חלקם השעו את קמפייניהם כבר אתמול בערב. "אנו, כולל עורכי הדין שלנו, עוקבים אחר המצב, ממתינים להבהרה רשמית, ומוכנים לפעול באופן מיידי על סמך מידע שיגיע", ציין.
סרגיי אפימוב, המנהל בפועל של OMD Resolution (חלק מקבוצת OMD OM; חלק מ-Group1, הסוכנות מספר 1 לפי נפח רכישות מדיה בשנת 2024), אמר ל-Vedomosti כי לקוחות רבים ביקשו הבהרות בנוגע למסגרת המשפטית למיקום במסנג'ר, ורק 10-15% מהם הגישו בקשות לאפשרות להסיר מודעות מטלגרם. הוא ציין שכמעט ולא הופסקו קמפיינים פרסומיים בשלב זה.
NMi Digital (חלק מקבוצת NMi) דיווחה כי לא קיבלה בקשות מלקוחות לבטל קמפיינים פרסומיים בטלגרם, אך עורכת ביקורת מלאה של המיקומים וממליצה להשעות את קמפייני הפרסום בטלגרם עד להבהרת הנסיבות. סוכנויות אחרות מדווחות גם כי רוב המפרסמים אינם מבטלים את המיקומים שלהם, וממתינים להבהרה רשמית מהרגולטורים.
לדברי וסילי יאשצ'וק, מנהל חטיבת הקריאייטיב בקבוצת קוקוק, איסור הפרסום בטלגרם וביוטיוב ישפיע על משאבים המהווים כ-70% משוק שיווק המשפיענים (פרסום עם בלוגרים): 40% בטלגרם, 30% ביוטיוב. 15% נוספים הגיעו מ-VK, ו-15% הנותרים מטיקטוק, רוטיוב, זן, טוויץ' ופלטפורמות אחרות. פלח שיווק המשפיענים הוערך בעבר בשווי של 50-60 מיליארד רובל בשנת 2025, על פי איגוד הבלוגרים והסוכנויות (ABA).
נכון לעכשיו, לא טלגרם ולא יוטיוב נכללות ברישומי המשאבים שבהם פרסום אסור על פי חוק, אמר דמיטרי גריגורייב, מנהל המחלקה המשפטית בקבוצת המדיה האירופית. אלה כוללים את המרשם המאוחד של שמות מתחם, אינדקסי דפי אתרים וכתובות רשת המכילים מידע שהפצתו אסורה ברוסיה (המתוחזק על ידי רוסקומנדזור), את רשימת הארגונים הזרים והבינלאומיים הלא רצויים ואת רשימת הארגונים הקיצוניים של משרד המשפטים. יתר על כן, טלגרם ויוטיוב עדיין כלולות במרשם הרשתות החברתיות של רוסקומנדזור, הוסיף.
נכון לעכשיו, קיים פער בין הפרשנות האפשרית של עמדת FAS לבין פעולות הרגולטור בפועל, ציינה יוליה סיניצינה, שותפה במחלקת קניין רוחני וטכנולוגיית מידע במשרד עורכי הדין Chervets.Partners. "אם עמדת FAS תאושר רשמית, הדבר עשוי להוביל לפרשנות רחבה יותר של חוק הפרסום - האיסור יחול לא רק על משאבים חסומים לחלוטין, אלא גם על פלטפורמות עם גישה מוגבלת חלקית", אמרה.
מקור:
מקור: 3dnews.ru
