5G テクノロジーが広告市場をどう変えるか、たくさんのことが起こるでしょう。

私たちの周囲にある広告の量は、数十倍、さらには数百倍にも増加する可能性があります。 iMARS China の国際デジタル プロジェクト責任者である Alexey Chigadayev 氏は、5G テクノロジーがこれにどのように貢献できるかについて語りました。

これまでのところ、5G ネットワークは世界中の少数の国でのみ商用運用されています。 中国では、これは6年2019月XNUMX日に工業情報化省が正式に発表した日に起こった。 発行済み 5Gモバイルネットワークの商用利用のための最初のライセンス。 彼らの 受け取った チャイナテレコム、チャイナモバイル、チャイナユニコム、中国放送網。 5Gネットワ​​ークは2018年から中国でテストモードで使用されてきたが、企業は商用利用に導入できるようになった。 そして2019年XNUMX月、この国はすでに 開発を開始した 6Gテクノロジー。

ロシアにおける第 XNUMX 世代通信 計画中 2021年に数百万以上の都市で打ち上げられる予定だが、周波数はまだ割り当てられていない。

コミュニケーションの新たな進化

以前の各世代のネットワークには、独自の情報送信方法がありました。 2G テクノロジーはテキスト データの時代です。 3G - 画像と短い音声メッセージの送信。 4G 接続により、ビデオをダウンロードしたり、ライブブロードキャストを視聴したりできるようになりました。

今日では、テクノロジーに縁遠い人々さえも、5G 導入に対する一般的な高揚感に屈してしまいました。

5G への移行は消費者にとって何を意味しますか?

• 帯域幅の増加 - インターネット接続がより速く、より快適になります。
• ビデオ遅延を最小限に抑え、高解像度を実現することで、臨場感を最大限に高めます。

5G テクノロジーの出現は、社会のあらゆる分野に影響を与える主要なテクノロジー イベントです。 それはマーケティングとPRの領域を根本的に変える可能性があります。 これまでのそれぞれの移行は、視聴者と対話するためのフォーマットやツールなど、メディア領域に質的な変化をもたらしました。 そのたびに、それは広告の世界に革命をもたらしました。

広告開発の新たなラウンド

4G への移行が起こると、市場はこれらのテクノロジーを使用するすべてのデバイスとユーザーの合計よりもはるかに大きいことが明らかになりました。 その体積は次の式で簡単に説明できます。

4G 市場ボリューム = 4G ネットワーク ユーザーのデバイス数 * ユーザー デバイス上のアプリケーションの数 * アプリケーションの ARPU コスト (英語からのユーザーあたりの平均収益 - ユーザーあたりの平均収益)。

5G についても同様の計算式を作成しようとすると、それぞれの乗数を 4 倍に増やす必要があります。 したがって、端末数の市場規模は、最も控えめに見積もっても XNUMXG 市場の数百倍を超えることになります。

5G テクノロジーにより広告の量は桁違いに増加しますが、これまでのところ、どのような数字について話しているのかさえ理解できません。 確実に言えるのは、それが大量に発生するだろうということだけだ。

5G の出現により、広告主と消費者の関係は質的に新しいレベルに移行します。 ページの読み込み時間は最小限になります。 専門家によると、バナー広告は徐々に動画広告に置き換えられ、CTR（クリックスルー率、インプレッション数に対するクリック数の比率）が向上するはずだという。 どのようなリクエストも即座に受信できるため、同様の即時応答が必要になります。

5Gの開始は広告市場の大幅な成長につながります。 これをきっかけに、業界を抜本的に変革できる新たな企業が誕生するだろう。 経済的な影響を予測することは依然として困難です。 しかし、ネットワークの発展の歴史を考慮すると、数千倍どころか数万倍もの量の増加について話していると言えます。

広告はどうなるのでしょうか？

では、5G ネットワークは広告市場を具体的にどのように変えることができるのでしょうか? 中国の例からすでに多くの結論を導き出すことができます。

広告を表示する端末の増加

5G の主な利点は、超低チップコストと超低消費電力です。 これにより、デバイスの周囲にあるすべてのものを XNUMX つのシステムに組み合わせることができます。携帯電話の画面には、冷蔵庫、洗濯機、さらには家具や衣類からのアラートが表示されます。 言い換えれば、周囲のすべてのオブジェクトが単一の知的インフラストラクチャを形成できるようになります。

統計によると、114 人あたり約 5 台のデバイスを所有しています。 10G では、この数字は XNUMX に増加する可能性があります。

さらなる没入感

3G が写真とテキストの時代、4G がショートビデオの時代だとすると、5G 時代にはオンライン放送が広告の基本的な要素になるでしょう。 新しいテクノロジーは、VR やホログラフィック プロジェクションなどのインタラクション形式の開発に推進力を与えるでしょう。

そのような広告はどのようなものになるでしょうか? これは 5G 時代の課題の XNUMX つです。 おそらく没入効果への取り組みが前面に出てくるだろう。 改善された視覚化と没入型メカニズムにより、ブロガーやメディアは、距離に関係なく、周囲の状況を可能な限り完全にブロードキャストできるようになります。

アプリの代わりに HTML5 ランディング ページを使用する

クラウド ページに数秒でアクセスでき、必要なアクションを完了したらすぐに閉じることができるのであれば、アプリケーションをダウンロードする必要はありません。

この原則はすべてのソフトウェアに当てはまります。 あらゆるリソースに即座にアクセスできるのに、なぜ何かをダウンロードする必要があるでしょうか?

同時に、認識技術の発展により、どこでも登録・ログインという概念がなくなるでしょう。 これらすべてが顔または網膜スキャンを使用して実行できるのであれば、製品やサービスの支払い、記事の下にコメントを書いたり、友人に送金したりするために時間を無駄にする必要はありません。

これは広告主にとって何を意味するのでしょうか? 消費者分析モデルは、行動パターンの理解に向けて進化します。 H5 ページには個人データへの完全なアクセス権はありません。 したがって、新しいモデルは、ほんの短いインタラクション行為に基づいて、消費者のポートレートを正しく形成できるように再構築する必要があります。 文字通り、企業は目の前に誰がいて、何を望んでいるのかを理解するのに数秒しかかかりません。

さらに使いやすさが向上

2018年末時点で90カ国が 登録済み アカウント数は 866 億 20 万を超え、これは 2017 年より 2018% 増加しています。 報告書によると、モバイル決済業界は1,3年にXNUMX日当たりXNUMX億ドルの取引を処理した（現金取引のXNUMX倍）。 明らかに、この方法は一般消費者にとってますます重要になります。

顔認識テクノロジーにより、ショッピングプロセスが可能な限り高速化されます。 理想的な広告の世界では、消費者は製品やサービスに関する情報を見て気に入って、その瞬間に購入に同意し、支払いを行うことになります。 顔認識技術はすでにいくつかの大都市で導入されています。

仮想現実の開発の新たなラウンドは、クライアントにとって新たな闘いの幕開けとなります。 地理的位置、購入履歴、興味やニーズに関する情報 - これは、ユーザーに関するデータであり、将来の販売者が争うことになるユーザーと協力する能力です。

詐欺問題の解決

広告主、広告ネットワーク、マーケティング代理店は詐欺の被害に遭っています。 最後のものが最も難しいです。 彼らは前払いベースでパブリッシャーやネットワークと協力し、広告主からの報酬を期待しますが、広告主は仕事の一部の支払いを拒否する可能性があります。

自動データ処理 (データメーション) とモノのインターネットの発展により、インターネット プロトコル (IP) の統計モジュールの標準化が可能になります。 データの流れは大幅に増加しますが、インターネットの透明性のレベルも高まります。 したがって、不正行為の問題はメインデータコードの最も深いレベルで解決されます。

トラフィックの 90% 以上がビデオです

5Gネットワ​​ークの伝送速度は10Gビット/秒に達します。 これは、携帯電話ユーザーが高解像度の映画を 2019 秒以内にダウンロードできることを意味します。 PwC の「中国エンターテインメントおよびメディア業界の見通し 2023 ～ 5 年」レポートでは、5G への移行による 2028 つの重要な利点、つまりスループットの向上と遅延の短縮を強調しています。 Intel と Ovum によると、各 84,4G ユーザーのトラフィックは XNUMX 年までに月間 XNUMX GB に増加するはずです。

ショートビデオは、制作とプロモーションとは別の部門です。

短いビデオの数は急速に増加しています。 ビデオ広告の分野では、コンテンツの企画、ビデオ撮影、ポストプロダクション、広告、データモニタリングの完全な制作チェーンがすでに形成されています。

控えめに見積もっても、現在、中国だけでも数万の広告代理店が短編ビデオを制作していると考えられます。 それらの数はさらに多くなり、生産ははるかに安くなるでしょう。

短いビデオはたくさんありますが、この爆発的な増加は広告主に多くの疑問を投げかけています。どこにアートがあり、どこにスパムがあるのか​​？ 5G の出現により、広告を掲載するためのプラットフォームがさらに増え、広告統合の新しいモデルも登場するでしょう。 これもまた新たな挑戦です。 さまざまなプラットフォーム間でビデオのパフォーマンスを比較するにはどうすればよいですか? 新しいプラットフォームで短い動画を宣伝するにはどうすればよいですか?

AIは未来のビジネスの基盤です

5G テクノロジーがさらに成熟すると、人工知能はハードウェア環境に依存しなくなります。 データセンターのコンピューティング能力をいつでもどこでも利用できるようになります。

クリエイティブディレクターは世界中の消費者に関する膨大な量のデータを収集する機会が得られ、人工知能は自己学習を通じて、成功する可能性のあるテキスト、広告レイアウト、製品デザイン、ウェブサイトなどのコンセプトを提案できるようになります。 。 これには数秒かかります。

11 年 2017 月 11 日、世界的に有名な独身の日 (8 月 XNUMX 日に祝われる現代中国の祝日) の期間中、「デザイナーキラー」AI Luban はすでにアリババ プラットフォームで動作していました。このアルゴリズムは、毎秒 XNUMX 個のバナーを作成できるアルゴリズムです。繰り返しなしで。 あなたのデザイナーは弱いですか？

ゲームは最大の広告主であり、最も重要なメディア プラットフォームです

2018 年の中国ゲーム市場の実際の売上収益は 30,5 億ドルに達し、5,3 年と比較して 2017% 増加しました。 5G の出現により、ゲーム業界は開発において新たな進歩を遂げることになります。 オンラインゲームは最大の広告プラットフォームになりつつあり、広告自体のコストも増加します。

最近では、デバイスの品質により、プレイできるゲームの一部が制限されています。 それらの多くを実行するには、高品質のハードウェアが必要です。 より高度なテクノロジーを備えた 5G の世界では、ユーザーはリモート サーバーを使用してあらゆるデバイスであらゆるゲームを実行できるようになり、さらに薄型になることが確実なスマートフォンからもあらゆるゲームを実行できるようになります。

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昨日の革命の多くは、今日では日常的で自然なことのように思えます。 2013 年、世界中のアクティブなインターネット ユーザーは た 約2,74億30万人。 Internet World Stats (IWS) によると、2019 年 XNUMX 月 XNUMX 日までにこの数字は、 育った 4,5 年、StatCounter は、モバイル デバイスを使用したインターネット接続数という重要な技術的変化を記録しました。 超えた パソコンからグローバルネットワークへのアクセス数。 最近まで 4G テクノロジーは画期的なもののように見えましたが、すぐに 5G が日常的なものになるでしょう。

出所： habr.com