Vepp を例として製品または会社の名前を考える方法

既存または新規を問わず、製品またはビジネスの名前が必要なすべての人のためのガイド。 発明、評価、選択の方法を説明します。

私たちは数十万人のユーザーとともにコントロール パネルの名前変更に XNUMX か月間取り組みました。 私たちは旅の初めに痛みを感じ、本当にアドバイスが足りませんでした。 したがって、終了したら、私たちの経験を説明書にまとめることにしました。 誰かの役に立つことを願っています。

名前を変更する必要がありますか?

名前を最初から作成する場合は、次のパートに進んでください。 そうでない場合は、考えてみましょう。 これは準備段階の中で最も重要です。

弊社のご紹介の一部です。 主力製品 - ISPマネージャー、ホスティング管理パネルは 15 年間市場に提供されています。 2019 年に新しいバージョンをリリースする予定でしたが、すべてを変更することにしました。 名前さえも。

名前を変更する理由はさまざまです。ありきたりな「気に入らない」から悪い評判まで。 私たちの場合、次の前提条件がありました。

1. 新製品はコンセプト、インターフェース、機能が異なります。 これにより、「ISPmanager」という煩わしい名前を怖がってしまうような、新たな視聴者を獲得することができます。
2. 以前の名前はコントロール パネルではなく、インターネット プロバイダー (ISP、インターネット サービス プロバイダー) に関連付けられており、関連性はありません。
3. 私たちは新しい製品と名前で海外のパートナーにアプローチしたいと考えています。
4. ISPmanager は書き込むのも読むのも難しいです。
5. 競合他社の中には、ISPconfig という似た名前のパネルがあります。

名前の変更に反対する議論は 70 つだけありました。ロシアと CIS の市場の XNUMX% が当社のパネルを使用しており、インターネット上には多数のコンテンツが見つかります。

合計、5 対 1。選ぶのは簡単でしたが、とても怖かったです。 なぜ名前を変更する必要があるのですか? 十分な理由はありますか?

リブランディングに関して誰を信頼すべきか

この記事では、自分自身をリブランディングする方法について説明します。 しかし、いずれにせよ、このタスクをアウトソーシングすることを検討する価値はあります。 すべてのオプションには長所と短所があります。

決定を下すときは、次のことを考慮する必要があります。

時間。 「昨日」の名前が必要な場合は、すぐに代理店に連絡することをお勧めします。 そこで彼らはすぐに対処しますが、アイデアを見逃して、それを完成させるまでに長い時間がかかる可能性があります。 時間があれば、自分でやってみましょう。 30 の作業オプションを考え出し、最適なものを選択し、駐車場の係員からドメインを購入するまでに XNUMX か月かかりました。

予算。 ここではすべてがシンプルです。 お金があるなら代理店に行けばいい。 予算が限られている場合は、自分で試してみてください。 ドメインの購入や法人アイデンティティの購入など、どのような場合でもお金が必要になることに注意してください。 ロゴ制作は代理店に委託することに決めました。

ぼやけた視界。 「外に出る」もう XNUMX つの理由は、自分が通常の決定や範囲を超えず、時間をマークしていることを理解することです。 作業を始めて XNUMX か月目にこのようなことが起こり、完全に行き詰まったので、コンサルタントを雇うという選択肢を検討しました。 結局それは必要ありませんでした。

複雑さ。 要件、制限、製品またはサービスを評価します。 これまでのすべての点を考慮すると、これはどの程度実現可能ですか? 代理店も同様の経験を持っていますか?

ちょっとしたライフハック。 自分だけでは対応できず、コンサルタントに依頼する予算もない場合は、クラウドソーシングサービスを利用しましょう。 以下にほんの一部を示します。 インクとキー, クラウドスプリング または 隊長。 あなたはタスクを説明し、お金を支払い、結果を受け入れます。 さもなければ、それを受け入れません - リスクはどこにでもあります。

どの社員がそれを受け取るでしょうか？

あなたのマーケティング担当者の中に、すでにブランディングに携わっており、プロセスを組織できる人はいますか? あなたのチームはクリエイティブですか? 言語の知識はどうですか？社内で流暢に話せますか（国際的な名前が必要な場合は、ロシア語ではありません）。 これらは、ワーキンググループを作成する際に考慮すべき最低限のスキルです。

私たちはチームとして新しい名前を開発しました。 製品に携わるさまざまな部門 (マーケティング、プロダクト マネージャー、開発、UX) の意見が私たちにとって重要でした。 作業グループは XNUMX 人で構成されていましたが、担当者は記事の著者であるマーケター XNUMX 人だけでした。 私はプロセスを整理する責任があり、名前も考え出しました (信じてください、XNUMX 時間体制です)。 このタスクは常にリストの主要なタスクですが、唯一のタスクではありません。

プロダクト マネージャー、開発者、その他のチーム メンバーは、インスピレーションが湧いたときに名前を考えたり、個人的なブレインストーミング セッションを開催したりしました。 このチームは主に、製品とそのコンセプトについて他の人よりも詳しく、オプションを評価して決定を下せる人材として必要とされていました。

私たちはチームの構成を水増ししないように努めました - そしてこれをお勧めします - 。 信じてください、これにより、非常に異なる、時には反対の意見を考慮しようとして死んでしまうあなたの神経細胞が救われます。

準備が必要なこと

新しい名前を作るときは、緊張したり、怒ったり、諦めたりするでしょう。 私たちが遭遇した不快な瞬間についてお話します。

すべてがすでに取られています。 オリジナルで価値のある名前は、別の会社または製品によって使用される場合があります。 偶然は必ずしも死刑を宣告されるわけではありませんが、偶然はやる気を失わせます。 あきらめないでください！

文字通りと懐疑主義。 あなたもチームも、多くの選択肢に対して過度に懐疑的になるでしょう。 そんなとき、Facebookの話を思い出しました。 きっと誰かがこのタイトルを提案したとき、他の誰かが「それは良いアイデアではない、人々は私たちが本を売っていると思うだろう」と言ったに違いありません。 ご覧のとおり、この関連付けは Facebook が世界最大のソーシャル ネットワークになることを妨げませんでした。

「クールなブランドの背後には、名前だけでなく、その歴史、戦略、イノベーションも存在します。」

私は好きではありません！ あなたはこのフレーズを自分自身で繰り返したり、同僚から聞いたりするでしょう。 私のアドバイスは、自分自身にそう言うのをやめて、「気に入らない」は評価基準ではなく好みの問題であることをチームに説明することです。

常に比較が存在します。 チームメンバーとクライアントは長い間古い名前を使用し、新しい名前とそれを比較します (必ずしも後者を支持するとは限りません)。 理解して、許し、耐えてください - それは過ぎます。

名前のつけ方

そして今、最も難しくて興味深い部分は、新しい名前のバリエーションを生成することです。 この段階での主な仕事は、あなたの会社に合っていて響きの良い言葉をできるだけ多く考え出すことです。 後ほど評価させていただきます。 これを行うには多くの方法がありますが、いくつか選択して試してみて、うまくいかない場合は他の方法を試す必要があります。

既製のソリューションを検索します。 まずは簡単なものから始めてみましょう。名前やロゴと一緒にドメインを販売する学習サイトです。 そこには本当に興味深いタイトルがいくつかあります。 確かに、名前がどれだけ創造的で、簡潔で、記憶に残るかに応じて、1000 ドルから 20 ドルの費用がかかる場合があります。 ライフハック: そこでは交渉ができます。 アイデアについては、こちらにアクセスしてください ブランドパ и ブランドルート.

従業員間の競争。 これはアイデアを得るには良い方法ですが、既製のオプションではありません。 また、日常業務を多様化し、従業員をマーケティングに参加させることも必要です。 参加者は 20 名で、数百の選択肢があり、そのうちのいくつかは最終段階に進み、そのうちのいくつかはインスピレーションの源となりました。 優勝者はいませんでしたが、最もクリエイティブなアイデア 10 件を選出し、著者に良いレストランへの賞状を授与しました。

ユーザー間の競争。 ブランドに熱心なコミュニティがある場合は、そのコミュニティを新しいブランドの作成に参加させることができます。 ただし、不満を抱いている顧客が多い場合、または製品の発売がどのように進むかわからない場合は、慎重に検討する必要があります。 リスクを評価します。 私たちの場合、現在のユーザーが新製品のコンセプトを知らなかったため、何も提供できなかったため、事態はさらに複雑になりました。

チームのブレインストーミング。 ブレーンストーミングについてはたくさんのことが書かれていますが、必要なのは自分のタスクに合った形式を選択することだけです。 ここでは、いくつかのヒントに限定して説明します。

• さまざまな人々と複数の攻撃を実行します。
• オフィスを出て（キャンプ場や自然、コワーキングスペースやカフェへ）、嵐を単なる会議室での会議ではなく、イベントにしましょう。
• 固定された嵐に自分自身を限定しないでください。オフィスに誰もがアイデアを書き留められるホワイトボードを設置したり、アイデア用の「メールボックス」を設定したり、社内ポータルに別のスレッドを作成したりしてください。

個人のブレインストーミング。 私にとっては名前を考えることがメインの仕事だったので、頭の中で四六時中名前のことを考えていました。 アイデアは仕事中やビジネスランチ、就寝前や歯磨き中に思いつきました。 必要に応じて「思い出す」か落書きに頼っていました。 私は今でもこう思います、もしかしたら何か素晴らしいものを埋めてしまったのではないか？ したがって、最初にすべてのアイデアを保存する XNUMX つのドキュメントを作成することをお勧めします。

どう評価して何を選ぶか

アイデアのバンクに NN オプションが蓄積されたら、それらを評価する必要があります。 最初の段階では、「これはまったくナンセンスです。絶対にナンセンスです」から「これには何かがある」までの尺度で十分です。 プロジェクト マネージャーやマーケティング担当者が評価できますが、常識だけで十分です。 「何かを持っている」名前はすべて別のファイルに入れるか、色で強調表示します。 残りは脇に置いておきますが、必要に応じて削除しないでください。

ここで重要な注意事項があります。 名前は響きが良くて覚えられ、競合他社と区別でき、また無料で法的に明確である必要があります。 この記事ではこれらの一般的な基準について説明しますが、いくつかは事前に自分で決定する必要があります。 たとえば、新しい名前はあなたの市場に特有なものであるべきですか、特定の決まり文句が含まれているべきですか、それとも古い名前との連続性があるべきですか? たとえば、以前は名前とマネージャー (これは ISPsystem 製品ライン全体の一部です) に含まれていたパネルという単語を廃止しました。

一致と意味の確認

ナンセンスとして選別されたアイデアは、偶然の一致や隠された意味がないかチェックされなければなりません。その中に、英語の呪いや猥褻と一致するものはありませんか? たとえば、私たちはその製品を「ファットガール」と呼ぶところでした。

ここでも、チームなしで行うことができますし、そうすべきです。 名前が多い場合に便利です Google スプレッドシート。 列には名前が含まれ、行には以下のリストの要素が含まれます。

逐語的に一致します。 検索がプロフィールに適応しないように、別の言語設定とシークレット モードで Google と Yandex をチェックしてください。 同じ名前がある場合は、表内でマイナスを付けますが、完全に取り消し線を引くことはしないでください。プロジェクトはアマチュア、ローカル、または放棄されたものである可能性があります。 グローバルプレーヤーや市場プレーヤーなどに文字通り一致する場合は、単に切り取ってください。また、検索の「画像」セクションにも注目してください。サイト検索には表示されなかった、実名のロゴやドメインで販売されている名前が表示される場合があります。

無料のドメイン。 作成した名前をブラウザ バーに入力します。 ドメインが無料であれば大丈夫です。 実際の「ライブ」サイトで忙しい場合は、そのサイトにマークを付けてください。ただし、取り消し線は付けないでください。レジストラが同様のドメインを持っている可能性があります。 .com ゾーンで無料の名前を見つけるのは困難ですが、.ru を使用すると簡単です。 .io、.ai、.site、.pro、.software、.shop などのテーマ拡張子を忘れないでください。ドメインが駐車場係員によって占有されている場合は、連絡先と料金をメモしておきます。

ソーシャルメディアプラットフォーム。 ブラウザ バーの名前やソーシャル ネットワーク内での検索を通じて確認してください。 サイトがすでに占有されている場合、解決策は、たとえば名前に「official」という単語を追加することです。

他の言語での意味。 この点は、世界中に消費者がいる場合には特に重要です。 ビジネスがローカルであり、拡大する予定がない場合はスキップしてください。 ここでは Google 翻訳が役に立ちます。単語を入力し、「言語を検出」オプションを選択します。 これにより、たとえ造語であっても、Google が処理する 100 の言語のいずれかで意味があるかどうかがわかります。

英語に隠された意味。 調べる 都市辞書、英語スラングの最大の辞書。 世界中から単語が英語に流入しており、Urban 辞書は誰でも確認せずに補充されるため、おそらくここで独自のバージョンが見つかるでしょう。 私たちの場合もそうでした。 次に、その単語が実際にこの意味で使用されているかどうかを理解する必要があります。Google、ネイティブ スピーカー、または翻訳者に尋ねてください。

これらすべての要素に基づいて、ボード上の各オプションの概要を説明します。 これで、評価の最初の XNUMX 段階を通過したオプションのリストをチームに表示できるようになります。

それをチームに見せる

チームは、不必要なものを取り除いたり、最善のものを選択したり、まだ作業する必要があることを明確にしたりするのに役立ちます。 一緒に XNUMX つまたは XNUMX つの選択肢を特定し、慎重に検討した上で、その中から「その XNUMX つ」を選択します。

どうやってプレゼンするのか？ 単に選択肢をリストとして提示しても、誰も理解できません。 総会で示されると、ある人物が他の人の意見に影響を与えることになります。 これを回避するには、次のことを行うことをお勧めします。

プレゼンテーションは直接提出してください。 ここで重要なポイントが XNUMX つあります。 まず、それについて話したり、誰にも見せたりしないようにお願いします。 これがなぜ重要なのか説明してください。 XNUMX 番目に、プレゼンテーションには必ずロゴを (複数であっても) 表示してください。 これを行うために、デザイナーを関与させる必要はありません (ただし、関与することは可能です)。 オンラインのロゴ メーカーを使用して、これが単なる例であることをチームに知らせてください。 最後に、スライド上でアイデアを簡単に説明し、ドメインのオプションと価格を示し、ソーシャル ネットワークが無料かどうかも示します。

調査を実施します。 私たちは XNUMX つのアンケートを送信しました。 最初の人は、覚えている名前を XNUMX つから XNUMX つ挙げるように求めました。 XNUMX 番目の質問では、主観的な「好き/嫌い」の評価を避けるために、XNUMX 個の具体的な質問をしました。 完成したテンプレートまたは質問の一部を以下から取得できます。 Google スプレッドシート

作業グループ全体で議論します。 人々はすでに選択を行っているので、その選択肢について集団で話し合うことができます。 会議では、最も記憶に残る名前と最高得点を獲得した名前を披露します。

法的チェック

選択した単語が登録商標であるかどうかを確認する必要があります。 これが行われない場合、新しいブランドの使用が禁止される場合があります。 こうすることで、検索エンジンで返されなかった商標が表示されます。

ICGS を決定する。 まず自分が働いている地域を特定し、その地域に自分の名前の入った製品があるかどうかを確認する必要があります。 すべての商品、作品、およびサービスは、国際商品およびサービス分類 (ICGS) のクラスに分類されます。

ICGS であなたのアクティビティに対応するコードを見つけてください。 そのためには勉強すること FIPS ウェブサイトの「商品およびサービスの分類」セクション または検索を使用してください ICTUのウェブサイトで：単語またはその語源を入力します。 ICGS コードは複数存在し、すべて 45 である場合もあります。この場合、ソフトウェアとその開発を含む 9 と 42 の XNUMX つのクラスに焦点を当てます。

ロシアのデータベースをチェックインする. FIPS は連邦工業所有権研究所です。 FIPS は特許データ バンクを維持しています。 に行く 情報検索システム、名前を入力し、存在するかどうかを確認します。 このシステムは有料ですが、完全なデータベースを備えた無料のリソースもあります。たとえば、 オンライン特許。 まず直接のスペルをチェックし、次に音と意味が似ているバリエーションをチェックします。 製品に LUNI という名前を付ける場合は、LUNI、LUNY、LOONI、LOONY などを検索する必要があります。

類似した名前が見つかった場合は、その ICGS クラスを調べてください。 それがあなたのものと一致しない場合は、それを受け取ることができます。 一致した場合、現在の著作権者の同意がなければ通常は商標登録できなくなります。 しかし、なぜそのような困難が必要なのでしょうか?

国際データベースにチェックインする。 商標は世界知的所有権機関 - WIPO によって登録されています。 に行く WIPOのウェブサイト 同じことを行います。名前を入力し、ICGS のクラスを確認します。 次に、子音と類似の単語を確認します。

選択します

次に、最終候補リストの各ポジションの長所と短所を比較検討する必要があります。 商標登録にふさわしくないものは直ちに切り捨ててください。 これらを使用すると、製品、会社、サービスにとって大きなリスクになります。 次に、ドメインの購入コストを見積もり、検索結果を再度分析します。 また、次の XNUMX つの主な質問を自分自身に問いかけてください。

1. この名前の背後に、マーケティングに使用できる伝説、物語、特徴はありますか? そうであれば、ブランドにとっては楽になるでしょう。 あなたも。 そして消費者さえも。
2. この名前に満足していますか? 数日間それを受け入れて、発音し、さまざまな文脈で想像してみてください。 テクニカルサポートへの回答、ユーザーからの質問、ビジネス開発のプレゼンテーションや展示会を行いました。

私たちはチームと会い、決定を下します。 どちらかを決めることができない場合は、従業員の間で投票を呼びかけるか、本当に勇気がある場合は顧客に投票してもらいます。

次のステップ

これですべてが終わると思っているなら、私は急いであなたを失望させます。 すべてはまだ始まったばかりで、これからさらに多くのことが起こります。

1. ドメインを購入します。 標準的な拡張機能に加えて、最も成功したテーマ拡張機能を購入する価値があるかもしれません。
2. ロゴと企業アイデンティティを作成します (ここで手を試すことはお勧めしません)。
3. 商標の登録（必須ではありません）には、ロシア連邦だけで約XNUMX年かかります。 まずは手続きが完了するまで待つ必要はなく、登録申請を受理する日を決めておくことが重要です。
4. そして最も難しいのは、従業員、現在および潜在的な顧客、パートナーにブランド変更について知らせることです。

何が得られたでしょうか？

そして結果についてです。 私たちは新しいパネルを Vepp と呼びました (ISPmanager でした、覚えていますか?)。
新しい名前は、私たちが望んでいた「ウェブ」と「アプリ」を組み合わせたものです。 ロゴの開発とデザイン ヴェップのウェブサイト 私たちはみんなを信頼していました ピンクマンスタジオより。 それがどうなったかを見てください。

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新しい名前と企業アイデンティティについてどう思いますか?

• ISPmanager は誇らしげに聞こえます。 オールドスクールに行きましょう！

• まあ、それはうまくいきました。 好き！

74 人のユーザーが投票しました。 18名のユーザーが棄権した。

出所： habr.com