ロシアのインターネット検索市場で主導的な地位を占めている Yandex は、一般にアクセス可能な方法でサービスを宣伝するだけではないという意見があります。 そして、彼は「魔術師」の助けを借りて、自分のサービスよりも優れた行動指標を持つサイトを後列に押し込んでいるとのこと。
そして、彼は自身の視聴者の信頼を利用してユーザーを誤解させ、最も関連性の高いサイトではなく、彼自身のサービスを提供しているとのこと。 そして、これにより市場関係者の利益のかなりの部分が奪われ、これらのオンライン サービス、さらには業界全体の開発が制約され、場合によっては停止することになります。
これが本当かどうか調べてみましょう。 この意見に同意する場合は、コメントに書き込んでください。
用語を定義しましょう。 スニペットは、検索結果でユーザーに表示される小さなテキストです。 その目的は、ユーザーにどのサイトにアクセスするかを選択する機会を提供することです。 検索結果であなたのスニペットを見たユーザーが増えるほど、彼らがあなたのサイトにたどり着く可能性が高くなります。
CTR (Click to Rate) – スニペット パラメータ – このフレーズを使用して検索エンジンで何かを検索している人の総数に対する、検索結果から移動した人の割合。
調査 (記事の最後にあるリンク) によると、検索結果でスニペットが下に表示されるほど、スニペットをクリックする人の割合が低くなります。 それらの。 サイトが検索結果で下位に表示されると、スニペットの CTR は低下します。
CTR は、検索クエリ、トピック、スニペット自体の外観などによって異なります。 特定の値はそれほど重要ではありません。さらに、簡単にするために、オーガニック検索結果の最初の位置として CTR = 20% の値を採用します。 15 位のスニペットは約 10%、12 位では XNUMX ～ XNUMX% などになります。 スペースが増えると減少します。
あなたが業界で最高の Web サイトであり、関連するクエリで 20 位にランクされている場合、トラフィックの 20% (CTR = XNUMX%) を期待できます。 通常、Yandex はオーガニック検索結果の最初の位置に、ユーザー満足度が高いことが確認されたサイトを表示します。 各検索エンジンには、検索結果の関連性 (つまり、検索結果内のサイトがユーザーのリクエストにどの程度対応しているか) だけでなく、特定の各サイトにアクセスするユーザーがそのサイトにどの程度満足しているかを評価する指標システムがあります。 found - これは現代の検索の基礎です。
コンテキスト広告 (Yandex.Direct) とオーガニック検索結果の間にブロック 2 ～ 3 スニペットが表示されるとどうなるか。 このブロックは Yandex サービスの XNUMX つですか? そうです、オーガニック検索結果の上位表示の CTR は減少しています。 スニペットが最初または XNUMX 番目の画面ではなく、XNUMX 番目または XNUMX 番目の画面に「移動」するという理由だけであれば (スマートフォンの画面では、この効果はさらに顕著です)。
以前はトラフィックの 20% を受け取っていましたが、現在は業界リーダーが 10 ～ 12% を受け取ります。 以前は 10% を受け取っていた人は、今後は 5% を受け取ります。
サイトに 100 日あたり 50 万人の訪問者がいるとします。 次に、単純な計算です。インターネット企業がトラフィックの半分 (25) を SEO から受け取り、その半分が Yandex (25) から来ている場合、Yandex サービスによるブロックの出現後 (いわゆるこれは取るに足らないように思えるかもしれませんが、12 分の 12 とは何でしょうか? これはトラフィックの 100% に相当し、収入の 12% を意味します。 ここでは、長い間ペニーを数えたり、固定費や変動費、特定のビジネスの特徴について話したりすることができます。 それは問題ではありません。 指定された計算例は実際のビジネスの経験に基づいており、実際の指標に基づいており、数値は実際のものに非常に近いです。 これが今の人生です。
あなたのビジネスのマージンが 10% ～ 15% で、利益の 12% が「蒸発」したと想像してください。 現在、視聴者調査、新技術のテスト、製品自体の開発にどれだけのリソースを費やすことができますか?
Yandex サービスが一般的な順序でランク付けされ、すべての市場参加者が平等に参加でき、同じ明るく魅力的なスーパー スニペットを写真や表などで表示できるのであれば、心配する必要はありません。この機会は存在すると「思われた」のです。短期間 – Ilya Segalovich によって提供されたテクノロジー – Yandex.Islands (本質的には「魔術師」)。 しかし、ベータテストを終了できなかったため、中止されました。 公式の理由は、ウェブマスターのアイランドが Yandex 自身のアイランドよりも品質が悪いためです。 現在、「ソーサラー」は Yandex と提携しているオンライン サービスでのみ利用可能です。 ここに魔術師の例をさらにいくつか挙げます。このような断片を見逃すはずはなく、通り過ぎるのは難しいことを認めなければなりません。
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ただし、この場合でも、より多くのトラフィックを獲得するために、Yandex が独自のサービスにどのような増加係数 (または関連性を人為的に増加させるためのその他のメカニズム) を適用するのかは、Yandex 開発者を除いて誰も知りません。
現在、Yandex は単なる検索エンジンではありません。 これは独自の帝国を築きつつある IT 企業です。 しかし、これは誠実に行われているのでしょうか、それとも他のプレイヤーを犠牲にして行われているのでしょうか、またオーガニックな結果を不正操作することでユーザーを誤解させているのでしょうか? 業界の発展は操作のせいで減速しているのでしょうか? 3 年、5 年、10 年後には何が得られるでしょうか?
他の企業が「競争に耐えられなかった」ため、巨大企業がユーザーに自社製品のみを「提供」していることが判明しましたか？ しかし、競争の欠如はエンドユーザーに苦しみをもたらします。
トピックに関する興味深いです：
- CTR スニペットのさまざまな調査について。
- Yandexから（古いですが、本質は変わりません）。
- EyeTracking テクノロジー (今回は Google について) を使用します。
出所： habr.com