イギリスのコンテンツマーケティングには何があるのか​​、そしてなぜお父さんと一緒にポッドキャストを録音するのか

これは、コンテンツ メーカーとコンテンツ マーケティング幹部が出演するポッドキャストです。 第 14 回のエピソードのゲストは、英国高等デザイン学校のコミュニケーション ディレクターであり、Google Launchpad プロジェクトの指導者であり、独立したポッドキャスト「さて、パアプ！'。

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BHSAD のコミュニケーションディレクターであり、ポッドキャスト「Well, pa-ap!」の著者、イリーナ・セルギーヴァ氏

アリナテストヴァ: コンテンツに関するポッドキャストがありますが、あなたは英国高等美術学校のコミュニケーション部長ですので、今日は教育機関でのコミュニケーションの方法についてお話したいと思います。

他の会社やブランドとどう違うのですか？ 大学や学歴はコミュニケーションにおいてどのような特徴を持っていますか?

イリーナ: ブリタニアが規格外の大学であるという事実から始めなければなりません。 彼に対する私の態度について話すように求められるときはいつも、私自身が古典教育機関であるモスクワ州立大学の卒業生であるという事実から始めます。

私は「古典的な学問体系」の中で育ち、それに慣れてきました。 そしてイギリス人女性は、これらの固定観念を日々打ち破っています。 この教育機関とこの「製品」のコミュニケーションに携わることができたのはおそらく幸運だと思います。 いずれの場合でも、コミュニケーションはデジタルまたはアナログの製品を中心に構築されます。 そして、これは私が信じている製品です。

教育を販売することは、携帯電話やその他のものを販売することとは別の話です。 私は、世界に対する人の知識や態度を啓発し、向上させるものを伝えることに取り組むのが好きです。 この場合、英国のコミュニケーション部門で働いている人は、製品に非常に愛着があり、製品のスペシャリストのようなものです。

現在、誰がプロダクトオーナーで誰がプロジェクトマネージャーなのか、どこまでがマーケティングの力で終わり、プロダクトスペシャリストの力が入ってくるのか、どこがセールスマネージャーなのかについて、多くの論争が巻き起こっています。 教育において、これは壊すことのできない相乗効果です。

私たちの教育部門と学術品質部門の能力がどこで終わり、純粋なコミュニケーションが始まるのか、私にはわかりません。彼らは単に私たちに製品を与えて、「皆さん、それを売ってください」と言います。 ありがたいことに、私たちにはそのようにはいきません。 対外的に適切なメッセージを作成することに取り組む人は、自分たちが何を販売しているのかを明確に理解する必要があります。 だからこそ、私たちは教育デザイナーのような存在でもあり、この道を貫き続けています。

A： 私にとっても、高等経済学部というどちらかというと古典的な大学の卒業生として、コミュニケーションの責任者が教育部門と密接に連携して働いていると感じるのは少し奇妙です。 ただし、HSE ではこれはもう当てはまらないかもしれません。 教育部門は、それほど官僚的ではないと思われる。

そして： 私たちのトレーニング部門がポッドキャストを聞かないことを祈ります。彼らは怒るでしょう。

A： これはおそらく事実ではありませんが、大学、この場合は英国の大学が、現代のブランドとして私たちが慣れ親しんでいるものに向かってどのように変化しているかは驚くべきことです。 教育ブランドではありますが、誰もが知っている「大学」のアプローチではありません。

そして： 私たちは皆慣れ親しんでいます。

A： はい。

そして： 私たちは国際経験を重視し、それを蓄積しようとしているので、これはより正確です。 膨大な数の教育関連製品を取り揃えています。

私自身、XNUMX年生の時にドイツにインターンシップに行った時、初めて違う教育環境に身を置くことになりました。 そこでは、学生がシリーズを視聴し、それに基づいて何かを行うという事実に基づいて、別の教育製品を作成することが許可されていました。

これは私の固定観念を打ち破りましたが、当時でさえ「一から多へ」という古典的な教育体系に疑問を抱いていました。 人が説教壇に立って、絶対に重要で有益なことを読んでくれるとき。 おそらく他の方法があるように思えました。

私は常に教育と関わり、大学院で学び、博士論文を書き、知識が完全に正しくなく、完全に便利にパッケージ化されていないこのような古典的な形式に苦労していました。 知識はありますが、古典教育においてこの製品を使用するのは少したどります。 混合フォーマットやインタラクティブなものなど、新しいものが登場するのは嬉しいことです。 古典的な構造でも。 MSUの学生として、これは嬉しいことです。

A： オンラインコースは少なくとも再単位化されます。

そして： まあ、少なくともそれは。

A: イギリス人 -​​ 最初、またはあなたがそこに着いたとき - 彼女はすでにそうなっていましたか、それともこれはある種の進化の過程ですか? 大学がよりオープンになり、この知識を利用し蓄積する学生に焦点を当てたとき。

そして： イギリス人女性は15歳で、私はXNUMX年前にそこへ行きました。

A： 基本的に彼女の人生のXNUMX分のXNUMX。

そして： はい、長い道のりです。 ここは私が一番長く滞在した職場ですが、今のところ予定はないようで、すべてが気に入っています。

英国ブランドのいわゆる DNA には、人間への焦点という非常に重要なパラメーターが含まれています。 彼女は、学生が中心となって、コミュニケーションと製品の歴史の両方で素晴らしい仕事をしています。 1985年に書かれたマニュアルではありませんが、まだ学生です。 私たちはユーザーエクスペリエンスの概念にできる限り取り組んでおり、少なくとも一生懸命努力しています。 たとえ何らかの状況が発生したとしても、私たちが学生に提供しようとした適切な体験が学生に提供されなかった理由を詳細に理解しています。

イギリスは確かに非常にオープンな教育機関です。 過去 XNUMX 年間で、私たちは社外に発信するアイデアに関して多くのことを得ることができました。

これは、例えばサステナブルデザインです。なぜなら、私たちはこのトレンドを読まざるを得ません。 私たちは、美しいデザインだけでなく、スマートなデザインも教えようとしていると私は考えています。 私たちのブランドは非常に正しい考えを伝えているので、これは私にとって非常に魅力的であり、喜んで宣伝します。

A： 学生を消費者と呼ぶという考えは、私にとっていくぶん扇動的なように思えますが、これはおそらく私だけの感情ではありません。 このような超学術的な環境では、それは正しくないようです。

多くの古典的なシステムでは、学生を消費者としてではなく、教育プロセスの成果物、つまりより多くの権利を持ち、何らかの形で教育プロセスに投票して影響を与え、好かれる必要がある人物として見なしていません。 一般に、古典的な教育環境では、生徒を喜ばせるという考えはなく、むしろ生徒の中に何かを入れ込む、生徒を適切な科学的対象にするという考えがあります。

そして： 生徒に何を教えたいのかを明確にするのは悪いことではないと思います。 よく言われるように、「私は誰からも好かれるような人ではありません。」 生徒の指示に完全に従う場合、これもある種の不均衡です。

理想はその中間にあるものを見つけることです。 おそらく、選択科目や埋め込み可能な選択プログラムを通じて。 モジュラーシステムも素晴らしい話です。 これらのことは私にとって本当に魅力的です。 私たちがここで皆さんと一緒に悪者扱いしているように、今では古典教育は[同じではない]ように思えます(笑)。 そこには、おそらく「無料」教育機関の学生が十分に受けていない良いものもたくさんあります。

おそらくその違いは、西洋とロシアの大学、つまり教育制度に大きな違いがあるという事実にあるのでしょう。 結局のところ、私たちはロシアのシステムの中で育ち、与えられたものに慣れてきました。

私は自分が受けた教育については文句を言いません。 確かにそれは気にならなかった。 むしろ、私はその中で、今日の活動を可能にする何かを獲得しました。

A: 英国は、創造的な職業に焦点を当てた大学として、ここで教えられること、教えられることに関してより自由があると言えるでしょうか? シリーズより: 数学者はこのように教育されるべきですが、デザイナーはもう少し自由であってもよいでしょう。

そして： 興味深いことに、ブリタニアには昨年からマーケティングとビジネスの巨大な部門ができました。 ここでは、すべてがより厳格になっているように思えます。 これは確かに創造的な物語であり、デザインが外部空間にどのように変換されるかということと密接に結びついていることにも感銘を受けました。 ここで私たちはすでにマーケティングの領域に入りつつあり、非常に興味深いものです。

自由という観点から見ると、最終セッションや最終学位授与式などの前夜に学生たちを見ていると、彼らにとってなんとなく楽になっているとは思えません。 逆に、自由には責任が伴います。 たとえ学生が、自分で何かを勉強しなければならないいわゆる読書週間に解放されたとしてもです。 そう、あなたの上に立ってくれる人はいませんが、あなた自身がこの道を歩まなければなりません - 自分の視点を守り、証明するために。

この自由は、私たちが慣れていないいくつかの重要なことをあなたの中にもたらします。 私たちが勉強していたリズムを思い出すと... 私は 2012 年に卒業しました。それはそれほど遠くないことですが、昨日でもありません。 試験の準備、50 枚のチケットの学習、授業のレポートなど、常にプレッシャーがありました。 継続性と説明責任がありました。

モデルが異なります。 どちらが悪いのか、それとも優れているのかは分かりませんが、学生たちが生み出す研究をとてもうれしく思っています。 彼らは、工業デザイン製品やモデルの構築など、衣服のコレクションを作成する前に、膨大なリサーチを行います。 これらは実際には大きくて非常に知的なものです。

A: メディアコミュニケーション、メディアや一般のオープンスペースにおける企業の姿と大学のあるべき姿の間には、グラデーションはありますか? 障害となるものや避けるべきものはありますか? 他のブランドとは異なる行動をとる必要がある場合。 それとも、他のブランドの場合と同じスキーム、テクニック、ルールが大学のメディアコミュニケーションでも機能するのでしょうか?

そして： 一般的なメディアコミュニケーションでは、「メディアエコシステムにおける自分自身を歪めずに正しく反映する」というルールが機能します。 何を放送しているのか、誰をターゲットにしているのかなど。 詳細に入ると、今日ではどの大学もソーシャル ネットワーク上で広告を開始しています。 人と違うこと、自分がそうではないのに誰かを貶めようとすること、これはコミュニケーションにおいてはかなり奇妙な話です。 大学にとってこれがやりやすいということではなく、単に「悪魔との取引」をする必要がなくなるだけな気がします。 あなたは教育を売っています。これは重要なことです。それについて話すのは簡単です。 もちろん、時代は困難であるという事実にもかかわらず。

特定の背景、コスト、そしてかなりの競争が存在することを私たちは理解しています。 ただし、製品のエンド ユーザーに対して誠実なコミュニケーションを適切に構築することが成功の鍵です。

A: 教育製品としては、まったく異なるプレーヤーに焦点を当てて観察することになります。 大小さまざまな大学、または同じ大学でも構いません

そして： はい、西洋のものも含めて。 当社の製品ラインのため探しています。 私たちは英国バカロレアという大きな部分を担っています。 実際、なぜ英国高等デザイン学校なのか - モスクワで英国の学士号を取得できる機会だからです。 これはハートフォードシャー大学のフランチャイズです。 親が何にお金を投資するつもりなのか、そしてこれがどのような教育なのかを詳しく伝えるほど、より良く、より有益になります。

XNUMX年かXNUMX年という短い形式の他の物語もあります。 これは、初等教育を受けた高齢者が[勉強]する際のロシアの追加教育プログラムです。 これで、あなたも私も、グラフィック デザインとビジュアル コミュニケーションを学びに行くことができます。

さらに圧縮された形式 (4 か月) もあります。 8 ～ XNUMX 日間で簡単にレベルアップできる集中コースもあります。 小学生向けの教育も行っております。 私自身もコミュニケーションやコンテンツマーケティングなどを少し教えています。 最近のお気に入りは小学生向けのメディア論を読む番組です。

14歳の人々との関わり方、そして彼らの中に私が見ているものは、まったく新しい経験です。 これは、成人向けマーケティング担当者によく尋ねられる質問に対して、異なる考え方をし、異なる答えを与える、まさに異なる世代であることがわかります。

そして、これはそのような製品の消費者とのまったく異なるコミュニケーションです。 したがって、私たちは誰かと競争しているとは言えません。 私たちは皆と競争し、誰もが私たちと競争します。

A： 素晴らしい。 一見すると、大学はかなり静的な構造であるように見えます。

そして： どうぞおいでください。

A： 実際、これは大仕事であり、すべてが本格化しており、膨大な数の新規プレイヤーが登場しています。 集中的なコンテンツ マーケティングについてお聞きしたかったのです。

そして： そういうことがあるのです。

A: コンテンツについて話すこと、コンテンツを作成すること、そしてコンテンツ マーケティングを教えることは XNUMX つ目です。 この集中コースは英国チームの任務の中でどのような位置を占めていますか? この分野に興味を持ってからどれくらいですか? そしてそれは何から成長したのでしょうか？

そして： Britanka では年間約 80 の集中コースを開催していることに注意してください。 これは、市場における可能な限り幅広い分野、分野、ニッチへの関心に関する物語です。 集中講座では、少しフーリガンになって、大きなプログラムよりも少しだけ進んでみることができます。 一部の集中コースは、実際には大規模プログラムのキュレーターによるサンプルコースです。 この形式が自分に合うかどうかをテストし、イギリス人がどのようなものかを知ることができます。

集中的なセッションをいくつか行うことで、今日の市場で何が起こっているのか、何が機能しているのか、何が機能していないのかをテストすることができます。 場合によっては、教育、コミュニケーション、文化市場に優れたオピニオンリーダーがいることに気づき、集中コースを実施するために喜んで招待します。

私は昨年の冬に初めてコンテンツマーケティングに出会いました。 私たちはすでにこの夏にこの集中プログラムの第 XNUMX 回目を計画しています。 ここから私の教育への偉大な旅が始まりました。 それ以来、私はブリタニアの大規模なプログラムで教え始め、マーケティングとブランド管理プログラムを教えています。 素晴らしいメディアデザインプログラムもあります。

彼らはマーケティング担当者であり、ビジネスの歴史があるように見えますが、その一方で、モバイル アプリケーション、雑誌の Web サイト、印刷版のプロトタイプを作成するデザイナーもいます。 最近、コンテンツ マーケティングの概念をめぐっては、さまざまなことが飛び交っています。 以前と同じように、誰もが自分たちをデザイナーであり写真家であると考えていました。工場は立ち上がっており、私たちは全員が写真家でありマネージャーです。

現在、コンテンツマーケティングにはこのような偏見があります。 これは悪いことではありません。この分野への関心を示しています。 コンテンツ マーケティングは、マーケティングとメディア制作の間に完全に適合します。 これらは私の人生における XNUMX つの大きな情熱です。 私はメディア出身で、以前はジャーナリストとして働いていました。 読者を惹きつけるメディア資料、ビデオ、テキストをどのように作成するかということに、私は際限なく魅了されています。 これに指標を重ねてコンテンツの有用性を測定することで、コンテンツ マーケティングが誕生しました。

私たちはかつて、キュレーターの一人に誘われて、これを企業プログラムに組み込もうとしたことがあります。 そこで短いブロックを過ごしました。 そして、それは聴衆の受け入れという点で非常にうまくいきました。 今ではシーズンに一度、40時間の授業で、ブルターニュでできることを指針に、良いコンテンツの作り方、コンテンツの正しい数え方、ブランドの大きな理念にどのように適合するかを人々に教えることに全力を尽くしています。私の優秀なコミュニケーションチームと一緒に。

A： これは主に誰に向けた集中的なものですか? これはブランドで働く人やマーケターのためのものでしょうか？ おそらく、自分の可能性の分野を広げたいと考えている文献学者にとってはどうでしょうか？ さらなるブーストを得たい学生向け?

そして： 私のプログラムに参加する学生のリストを見るたびにとても嬉しくなります。 無条件のバックボーンはマーケターです。

そこには驚くべきものもいくつかあります。 インテリアデザイナーもいたし、昨シーズンにはペテルゴフから美術館の広報を担当する代表団も来ていた。 たくさんのスタートアップが来ています。 これから自分のビジネスを始めたい人、またはすでに自分のビジネスを持っている人。

実際、スタートアップとのコミュニケーションは素晴らしいものです。 私の人生におけるもう XNUMX つの大きなサイド プロジェクトは、Google とのストーリーです。私はメンターの役割で参加しています。 彼らは定期的に指導者の強力なチームを集め、近隣のヨーロッパ諸国に連れて行きます。前回はドイツでした。 そして、例えばセルビアでスタートアップの指導に出かけます。 普通の人の生活ではこんなことは滅多に起こりません。

A： ほとんどは決してない。

そして： はい。 そしてそのとき、セルビアのスタートアップ企業で、コンテンツ マーケティングとは何か、コンテンツ マーケティングがそこで必要とされているのか、それにどう反応するのかをテストし始めるのです。 そこにあるロシア企業について言及することは不可能です。なぜなら、彼らはそれを知らないからです。 ここが本当に興味深いところです。 そしてそこでは、私たちの広々とした故郷の野原よりもほとんどうまくいきます。

A： なぜですか？

そして： なぜなら、ユーザーの注意が完全に欠けている状況では、[コンテンツマーケティング]は誰にとっても重要だからです。 私たちは毎日 XNUMX 億件のメッセージにさらされています。[ブランド] はどのようにしてユーザーと関わり、ユーザーがコンテンツを消費する場所にどのように配置できるのでしょうか? そして、これらすべての標準的なストーリーは、今日私たちがブランドとユーザーの間のコミュニケーションを構築する際に使用するノイズに関するものです。 記憶に残ること、教育、ちょっとした知識を与えるにはどうすればよいでしょうか？

この意味で、私は広告の攻撃には大反対です。もちろん、広告は世界とのブランドのコミュニケーションの一部です。 でも、もっと洗練されたことをやりたいと思っています。

有用性と啓発に関するこのストーリーは、スタートアップ、マーケティング担当者、美術館の専門家、インテリア デザイナー、メディアなど、どのような状況でも機能します。 だからこそ、この番組でいろんな人のプロフィールを見ることができてとてもうれしいです。 さらに、チームに分けて、全く異なるバックグラウンドを持った人たちが一緒にコンテンツソリューションを設計し始めると、その接点で毎回素晴らしいものが生まれます。

A: 他国でのメンタリングの経験に基づくと、ロシアではコンテンツ マーケティングのテーマが十分に発展していると言えますか? それとも逆に海外に比べて発展が遅れているのでしょうか？ 彼らが持っているものと私たちが持っているものの間に相関関係はありますか？

そして： 今日はこの話題についてもっと話しているような気がします。

私は最近、コンテンツでお金を稼ぐ方法や、良いコンテンツを作る方法についてのカンファレンスにたくさん参加しました。 誰もが自分自身や成功事例について話し始めます。これらはメディアや大手ブランドです。 そして同時に、この話題は少し行き詰まっているような気がします。

私たちが西洋のコンテンツマーケティングの経験を考慮しておらず、世界的な業界のトレンドに少し遅れていることを非常に残念に思います。 もちろん、そこに目を向けなければなりません。 莫大な予算、人的投資、リソースを使用して成功したコンテンツ マーケティング プロジェクトはすべて調査され、再研究されてきました。

ブランドの観点からも、良好なコミュニケーションの観点からも、市場ですべてがこれほど急速に変化している中で、そこから何か新しいものを生み出すことは不可能です。

A： そこにはどのような傾向があるのでしょうか？ コンテンツを扱う西洋の伝統と私たちの伝統の違いは何でしょうか?

そして： おそらく最も重要なことは、絶対的な自由と、広告コミュニケーションから自分自身を解放したいという願望です。 私たちの場合は、毎回そう思います。たとえ素晴らしいものがいくつかあったとしても、どのマーケターも最終的にはアイデアを持っています。ボタンを挿入しよう、バナーをポップアップさせよう、周りのものすべてをクリック可能にして、それが私たちであることが明らかになるようにしましょう。 。

毎回これと戦わなければなりません。 私が聴衆のマーケティング担当者に簡単な演習を行うと、彼らはいつも製品の直接宣伝に陥ってしまいます。

私は彼らに、少なくとも純粋なコンテンツマーケティングの枠組み内では、コミュニケーションを製品ベースではなく、人間中心のものにするよう説得します。 人々が何を読んだり見たりするか、そしてそれに対してどう反応するかに基づいています。

A： ブランドが、トランジション、クリック、リンクなどのカウントや測定をせずに、そのように何らかのメリットを提供することを気にしない場合。

そして： そのとおり。 同時に、これと並行して広告コミュニケーションを続けることを誰も止めません。

なぜ西洋では、人々が毎月リリースする膨大な量の分析、ホワイトペーパー、ある種のガイドを目にするのでしょうか? それが優れた分析であれば、彼らはそれを後悔せずに公共の場で共有します。 このようにして、彼らは信頼でき、分析が非常に正当であるブランドとしてのポイントを獲得します。

A： 西洋の伝統では、コンテンツ マーケティングはもう少しコンテンツに重点を置いていることがわかりました...

そして： そして私たちはマーケティングにもっと重点を置いています。 はい、それは本当だ。 もちろん、いくつかの市場の現実に焦点を当てる必要があります。 私たちの国では、西洋で起こっていることとは異なりますが、何らかの理由で、私たちは西洋の例さえほとんど見ません。

学生たちに素晴らしい例を見てもらうと、彼らはこう言います。「まあ、これは私たちのものではありません。」 私はこう言います。「友よ、私たちはあらゆることを徹底的に検討する必要があります。」 そうでなければ、この偏狭な考え方と「誰々を好きにさせる」という話はかなり短絡的な戦略です。

A: ポッドキャストについて少し話さずにはいられません。

I: 実はこれが一番楽しい話題なんです。 しましょう。

A: とにかく、この質問をしなければなりません。ポッドキャストはどのように、そしてなぜ誕生したのですか? [ポッドキャストについて話しています]さて、パアプ！»]

そして： 私はこの質問が来るだろうと理解し、それについてより詳しく話す方法を頭の中で考えていました。 この物語には実際には XNUMX つの層があります。 XNUMXつは合理的でプロフェッショナルです。 Serial が登場し、Meduza によってポッドキャストが開始されて以来、私はオーディオ ポッドキャスト形式の大ファンです。

職場から家まで地下鉄に乗っている間に、まったく異なる世界に浸ることができるという発見は私にとってでした。 突然、地下鉄に立っているときに笑い始めていることに気づきました。あまりにも面白くて。 そして誰もが私を異常な人のように見ます。

ストーリーを語り、感情を伝えるための強力なツールであると感じました。 ちょっと想像力もくすぐられるのでとても気に入りました。 私はかなり長い間、自分自身のものを作成することに忍び寄っていました。

一方で、私は自分が知っていることすべて、そしてコンテンツマーケティング、デジタル、メディア、ストーリーテリングの知識として提供するものすべてに興味があります。 私の仕事の中心はこの市場に注目していることですが、すべてを独り占めするのは残念です。 それを独り占めする必要はなく、与えなければなりません。

しかし一方で、そのようなモノラルのポッドキャストでは、一人の人が座ってマイクに向かって気だるそうに自分の知恵を蒔き始めますが、私はそれを望んでいませんでした。 XNUMX分も独り言を言って、それを何らかの形で宣伝するなんて、ちょっとクレイジーだと私には思えました。

世代の違いの話にもとても興味があります。 X 世代、Y 世代、そして現在の Z 世代がどのような世代であるかを議論することに多大な労力が費やされており、これに関するある種の公の場での会話が常に行われています。 親友と私はかつてバーに座って、ジェネレーション Y とは何かについて気だるげに話し合っていました。何らかの理由で、私は単に文字 Y と呼ばれるポッドキャストを本当に始めたいと思っていました。そして、それが何であるかを同僚に説明しようとしましたは。 私たちは自分自身をどのように理解していますか、私たちには実際に違いがあるのでしょうか。

一般的に、[コンテンツ マーケティングと世代のトピック] は、「Well, pa-ap!」と呼ばれる 65 つのポッドキャストにうまく組み合わされています。 私は、Z 世代、子供たち、彼らがどのように成長するかという幅広い分野については研究していません。 私はこの話をひっくり返しましたが、今のところ、この形式で長老たちと話している人は他にいません。 これはY世代の間の会話であり、X世代ですらありませんが、団塊の世代、お父さんは現在XNUMX歳です。

私たちはもっと話し始め、私も自分が何をしているのかについてもっと話し始めました。 向こう側で私が何をしているのかほとんど理解していないことが明らかになりました。 当然のことながら、彼はこのことに大きな関心を持っています。 彼は、私が誰と一緒に働くか、私が何を言うか、どのように教えるかに興味を持っています。私は、彼がそこで何を話すか、そしてそれが何についてであるかについて、一般的に迷っていることに気づきました。

私は少しずつ父に話すことが増えました。 XNUMX月に、私たち家族全員が手術のために海外に行きました。これは実際には面白い瞬間です。 彼はドラマチックであると同時に、面白かった。 父が麻酔から回復しているとき、私はそこにいたので、父を楽しませるために何かをしなければなりませんでした。 彼は眠れず、母と私は座って彼に何かを伝えようとしました。 ここで私は、「提案する時が来た」と思います。 私は事前にこれを思いついて、こう言いました。「聞いてください、アイデアがあるので、あなたに何かを伝えるストーリーを立ち上げましょう。」

そして、私は、人は麻酔下にあるとき、実際には何も覚えていないことを完全に確信していました。 しかし、翌日、朝到着すると、最初に言われたのはこうでした。 すでに何か思いついたので、それに名前を付ける必要があります。 これをどうやって配布するんですか？」 等々。 その時点でこの話題から離れるのはすでに不便でした。 これが父の猛烈な熱意を呼び起こし、これがまさに家族のはけ口、つまり私たちが座って何かについて話し合う方法であることに私は気づきました。

実際、XNUMX か月前に最初のエピソードを収録し、すべてが人々に届けられました。 人々がどのようにしてこのことを口コミで共有し始めたかを見て、私は本当に驚きました。 私が受け取ったフィードバックは XNUMX つの明確な部分に分けることができます。 まず、これらは私の同僚、同僚、友人です。 マーケティング担当者もいれば、まったくそうでない人もいますが、彼らは私がこの形式で話していることを聞きたいと思っています。 これは単なる知識の話です。

XNUMX 番目の話は、どこからか父の同僚が参加してコメントし始めたということです。 「ほら、ブリタニアの広報部長がこんなことをしたよ」ではなく、「セルゲイエフの娘がセルゲイエフとポッドキャストを作ったんだけど、覚えてる？」 私の父は吟遊詩人で、彼の歌を聴く人々の特定のコミュニティがあります。 XNUMX番目の話は私にとって最も価値があります。 これらはコメントです：「お父さんと話してください、あなたの両親と話してください、これがどれほど素晴らしいことになるか見てください。」

A: すべてが明らかであるように見えても、ブラックホールが開いていることが判明するという状況はありましたか。 そして次のステップでは、別のブラックホールが開きます。

明らかだと思われていたいくつかのことが判明したとき、疑問が生じます。 このような対話は実際に世代間の違いをどの程度示しているのでしょうか？

そして： すべてのポッドキャストは小さな地雷原であるため、これは私にとっても非常に美しいことです。 どこに当てはまるか分かりません。 私の物語を通して理解している聴衆から人々を導く方法の軌跡をすでに明確に理解している場合、私にとって完全に理解できるいくつかの事柄に対する父の反応に本当に満足しています。 もちろん、私はあなたを良い意味で嘲笑しています。 私は彼に、テレビシリーズ「ブラックミラー」を見たり、現代メディアについて書いた[イリヤ]クラシルシチクの50のポイントを読んだりするよう強制します。

インタラクティブなブラック ミラー シリーズのバンダースナッチでは、人々が指をさし始め、友人と私がどのストーリー オプションを選択したかについて話し合うので、面白かったです。 父親は、何も突っ込むつもりはまったくなく、この「ナンセンス」がシリーズを見るのを妨げていると言い始めました。 まったく予想外の反応。 ダイアーが辞書を手に座って何かを翻訳していたので、私たちはダイアーのことで立ち往生してしまいました。 彼にはよくわかりませんでしたが、非常に慎重に準備していました。 彼は一枚の紙を持ってきて、何が理解でき、何が理解できないのかを私に話しました。

これも少し励みになります。 私は XNUMX 年間教えてきましたが、実習中に聞いた質問にはたくさんの答えがあります。 [父の]質問はまだ聞いていません。 彼は私を驚かせたので、私はこれに非常に興味を持ち、説明しようとしました。

ポッドキャストのいくつかの点では、私ですらコツを掴めていない部分があることがわかりましたが、それをもっとよく、彼が理解できる方法で説明できたはずです。 しかし、人々が指摘するように、私たち二人はかなり面白いキャラクターなので、このような教育現場から威厳を持って出てきます。

A： こういったものはさらなる教育支援や負担を生んでいるのではないかというふうに思います。 同じ年齢の人々がコミュニケーションをとり、特定の単語の意味を大まかに理解し、その理解を特定の用語で表現することは別のことです。 別の世代の人が来て、この言葉やその言葉を理解するように求めてきたら、話は別です。

そして： 絶対に。

A： あなた自身はこれが何を意味するかを理解しているようですが、ここで本質的に答える必要があります。

そして： はい、どの回答でも、メディアやコンテンツにおける同様の状況を参考にすることができるからです。 そして、このツールキットを持っていなくて、それが機能しないことを理解しているとき。

A： 他の参照が必要です。

そして： 絶対に。

父親はそれを常に自分の仕事の経験と比較します。彼は以前、ラジオ「Yunost」やテレビで働いていました。 彼は人生のほとんどをメディアで働いていましたが、これらの類似点も非常に興味深いものです。 今、何かを 70 年代や 80 年代と比較しようと考える人は誰でしょうか?

これらの製品が過去にどのように機能したかを調べているので、これには私にとっても教育的価値があります。 これには、私たちには相互教育の使命があります。

A： 素晴らしい。 これは、世代間のコミュニケーションがどのように双方にとって付加価値を生み出すのかを示す良い例だと思います。 自分の活動分野に近いトピックを理解したい人も対象です。

そして： はい、そうです。 もちろん、実験の純度が非常に高いことが判明したので、私は幸運でした。 お父さんは人生でソーシャルネットワークを一度も持ったことはありませんでした。

彼は Facebook がどのように機能するかを大まかに理解しています。 しかし、インスタグラムとは何なのか教えてほしいと頼んだとき、私たちは行き詰まってしまいました。 なぜソーシャルネットワークを始めたくないのか、なぜこれが巨悪なのかなどについて、彼は原則的な立場を持っていることが判明した。 これは興味深い立場です。

[タイトル]「まあ、パパ」はどこから来たのですか。「コンピューターとソーシャルネットワーク、携帯電話のすべてを使用しているあなた、なんと腹立たしいことでしょう」というレトリックに対する[答え]です。 「お父さん、もうやめて、自分で何かを学んだほうがいいよ」という感じだったのは明らかです。

それが年齢のせいなのか、それともお父さんや別の世代の人との会話の深さや質のせいなのかはわかりません。 今ならその理由がわかります。 「想像してみてください。90年代、私はたくさんのアイデアを持った健康な40歳の男性でした。彼は本当にクリエイティブな人でした。ある時点で、突然、すべてのテクノロジーが私を懐かしんでいたことに気づきました。」 突然、どこからか、誰もが電話、コンピューター、ソーシャル ネットワークを所有するようになりました。 そして座って、時間がないことに気づきました。」

このポジションは非常に興味深いと思いました。 そして私はこう思います。「そうだ、私は50～60歳になるだろう。 このすべてはどのように発展するのでしょうか？」 もしかしたらみんなTik Tokに行くかもしれないけど、もう何も分からない。 そこでは、子供たちが顔にマスクを掛けていますが、もちろん、これは私たちを完全に無視しているようです。 これは、私たちの将来を推定し、私たちがどのように生き、どのようにコミュニケーションを構築するかを考えるのにも非常に興味深いです。 これは重要だと思います。

A: お父さんはコミュニケーションの結果、興味や習慣が変わりますか? 何か変化はありますか？ 彼がシリーズの何か、または新しいものが好きだったらどうしますか?

そして： ご存知のとおり、これは私のお気に入りです。 私は最近家に立ち寄り、父と彼の友人が電話で会話しているのを目撃しました。

スピーチは次のようなものでした。「ペトロヴィッチ、あなたはここに座って何かをしようとしています。 コンテンツが商品であることをご存知ですか? 現在、マーケティングはそのような KPI に従って計算されており、コンテンツは実際には製品に従うべきであり、その逆ではないことをご存知ですか?

それから私たちは次のような話を聞きました。彼は時々インターネットで何かを読んで、私に手紙を書き始めます。「聞いてください、Twitter がこれこれを始めたことを知っていますか?」 情報交換も行っております。 もちろん優しく笑いますが、カッコいいです。 あなたのおしゃべりは、今日の生活がどのように起こっているかを理解することへの興味を人の中に呼び起こします。 私は彼に私の講義の一部を演奏し、彼はそれを理解しようとしました。

この学びたいという欲求、つまり英国と私たちが信じているものに立ち返ることは、生涯学習の理想的な概念です。 特に、この教育源が単なるオンラインコースや「モスクワ長寿」ではなく、自分の生き方を説明し、個人的な話以外の知識を伝えてくれる自分の子供である場合は特にそうです。

個人的なことになりすぎずに、知識にもっと重点を置きたいと思っています。 ただし、個人的な内容になることはポッドキャストに不可欠な部分です。

A: これは英国内、英国外、メディア、コミュニケーションなどあらゆる分野でのトレーニングです。

そして： これはまさにどこでも学習していることがわかります。 この話は非常に豊かなものです。なぜなら、何らかの知識を外部に発信し始めると、[自己不信が現れる]からです。 それは正確には詐欺師コンプレックスというわけではありません。ただ、自分の中に常に考えがあるのです。自分が話しているかどうか、何かについて話しているかどうか、「宿題」を正しくやったかどうかなどです。 これはとても素晴らしい学生コンプレックスです。私はそれについて人々に話せるようにすべてを勉強しましたか？

A： 素晴らしい。 こんなテーマサークルを作りました。

そして： はい、はい。

A： 素晴らしい、とてもクールな雰囲気で終えることができました。

そして： わかりました、ありがとう。

コンテンツマーケティングに関するマイクロフォーマット:

そもそもどんな事務所があるの？
ハブレの最新情報: 「✚」と「–」が XNUMX か月間続くようになりました
ポッドキャスト。 IT編集アウトソーシングの仕組み
ハブレの最新情報: 読者がタイプミスを報告

グリフ vs スタッフ
アーキタイプ: ストーリーが機能する理由
ライターのブロック: コンテンツのアウトソーシングは不誠実です!
XNUMX時間あれば十分です（仕事に）

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出所： habr.com