Chartbeatが収集しAxiosが公開したデータによると、過去1年間でウェブサイトへのGoogle検索トラフィックは急激に減少しており、特に小規模サイトが大きな打撃を受けている。Google自身のものを含め、多くのAI搭載製品がリンク表示を改善しているものの、レポートによると「チャットボットは依然としてパブリッシャーのページへのクリック全体の1%未満しか生成していない」という。
レポートによると、「小規模パブリッシャー」のGoogle検索トラフィックは60%減少し、「中規模パブリッシャー」（000日のページビューが100万～10万）では47%減少した。「大規模パブリッシャー」（000日のページビューが100万以上）では22%減少した。そして、原因はGoogle検索だけではない。レポートによると、検索トラフィックが34%減少した一方で、Google Discoverのトラフィックも過去000年間で15%減少した。
AI搭載チャットボットからのトラフィックに関して、同レポートは「ニュースサイトやメディアサイトはAIプラットフォームから最も多くのページビューを獲得している」ものの、「エンゲージメントは最も低い」と指摘している。これはおそらく、ユーザーが情報源へのリンクをクリックするのは、本質的に信頼性の低いAIの結果をファクトチェックするためだけだからだろう。また、同レポートは「メール、アプリ、メッセージング」が参照トラフィックの増加源となっていること、そして全体のトラフィックが「2024年から2025年の間に6%減少した」ことも指摘している。
最近の別の同様の報告によると、テクノロジー系メディアは近年特に大きな打撃を受けている。The Verge、HowToGeekなどのサイトへのGoogle検索トラフィックは、過去1年間で85%以上減少している。Digital Trendsは特に大きな打撃を受け、97%もの減少を記録したため、2025年初頭にはほぼ全従業員を解雇せざるを得なくなった。
昨年、Googleは「Google検索からウェブサイトへのオーガニッククリックの総数は前年比で比較的安定しており」、「クリックの平均品質は向上した」と報告し、Axiosのレポートの調査結果と矛盾する見解を示した。同社は当時、「ウェブエコシステムの健全性について、おそらく他のどの企業よりも深く関心を寄せている」とも述べていた。
出所：
出所： 3dnews.ru
