プレイボーイインタビュー: スティーブ・ジョブズ、パート 1

このインタビューはアンソロジー『The Playboy Interview: Moguls』に収録されており、ジェフ・ベゾス、セルゲイ・ブリン、ラリー・ペイジ、デヴィッド・ゲフィンらとの対談も収録されている。

プレイボーイ: 私たちは 1984 年を生き抜きました。誰もがこれに同意できるわけではありませんが、コンピューターは世界を征服しませんでした。 コンピューターの大量普及は主に、コンピューター革命の父である 29 歳のあなたのおかげです。 起こったブームにより、あなたは信じられないほどの大金持ちになりました - あなたの賭け金の価値は XNUMX 億ドルに達しましたよね?

求人: 株が下がったとき、私は 250 年間で XNUMX 億 XNUMX 万ドルを失いました。 [笑う]
プレイボーイ：これは面白いと思いますか？

求人：こんなことで人生を台無しにするわけにはいかないよ。 これはおかしくないですか？ ご存知のとおり、お金の問題は私にとって非常に興味深いものであり、誰もが非常に興味を持っている問題ですが、過去 XNUMX 年間に、はるかに多くの貴重で有益な出来事が私に起こりました。 また、私がキャンパスで講演し、私のXNUMX万ドルの財産にどれほど多くの学生が畏敬の念を抱いているかを見ると、年をとったように感じます。

私が勉強していた頃は、XNUMX年代も終わりかけており、功利主義の波はまだ到来していませんでした。 今日の学生には理想主義がありません。少なくとも、私たちよりははるかに少ないです。 彼らは明らかに、現在の哲学的問題によって商業の研究から気をそらされすぎることを認めていません。 私の時代、XNUMX年代の理想の風はまだ勢いを失っておらず、私の同僚のほとんどはこれらの理想を永遠に持ち続けていました。

プレイボーイ: コンピューター業界が億万長者を生み出しているのは興味深いですね...

求人：はいはい、狂人諸君。

プレイボーイ: 私たちは、XNUMX年前にガレージで働いていたあなたやスティーブ・ウォズニアックのような人々について話していました。 お二人が始めたこの革命について教えてください。

求人：100世紀前に石油化学革命がありました。 彼女は私たちにアクセス可能なエネルギー、この場合は機械的なエネルギーを与えてくれました。 それは社会の構造そのものを変えました。 今日の情報革命は、手頃な価格のエネルギーにも関係していますが、今回は知的なものです。 私たちの Macintosh コンピュータは開発の初期段階にありますが、現在でも XNUMX ワットのランプよりも消費電力が少なく、XNUMX 日に数時間を節約できます。 コンピューターは XNUMX 年後、XNUMX 年後、XNUMX 年後には何ができるようになるでしょうか? この革命は石油化学革命を覆い隠すことになるでしょう。そして私たちはその最前線に立っています。

プレイボーイ: ちょっと休憩して、コンピュータを定義しましょう。 彼はどのように働いていますか?

求人：実はコンピュータはとてもシンプルなんです。 今、私たちはカフェにいます。 あなたが最も初歩的な道順しか理解できず、私はトイレへの行き方を教える必要があると想像してください。 最も正確かつ具体的な指示を使用する必要があります。次のようなものです。「横に XNUMX メートル移動してベンチから滑り降りてください。 まっすぐに立ちなさい。 左足を上げます。 左膝が水平になるまで曲げます。 左足を伸ばして体重をXNUMXセンチ前方に移動します」など。 このカフェにいる他の人よりも XNUMX 倍早くそのような指示を知覚できたら、私たちにはあなたは魔術師のように見えるでしょう。 カクテルを取りに走って私の前に置き、指を鳴らすと、カチッと音を立ててグラスが現れたと思います。すべてがあっという間に起こりました。 これはまさにコンピュータの仕組みです。 「この数値を取得し、この数値に加算し、結果をここに挿入し、その数値を超えているかどうかを確認する」という最も原始的なタスクを、大まかに言って XNUMX 秒あたり XNUMX 万回の処理速度で実行します。 得られた結果は私たちにとって魔法のように思えます。

これが簡単な説明です。 重要なのは、多くの人はコンピューターがどのように動作するかを理解する必要がないということです。 ほとんどの人はオートマチックトランスミッションがどのように機能するのかは知りませんが、車の運転方法は知っています。 車を運転するために物理学を勉強したり力学の法則を理解したりする必要はありません。 Macintosh を使用するためにこれらすべてを理解する必要はありませんが、あなたはそう尋ねました。 [笑う]

プレイボーイ: あなたは明らかにコンピューターが私たちのプライバシーを変えると信じていますが、懐疑論者や否定論者をどのように説得しますか?

求人: コンピュータは、私たちがこれまで見た中で最も素晴らしいデバイスです。 印刷ツール、コミュニケーション センター、スーパー電卓、オーガナイザー、ドキュメント フォルダー、そして自己表現の手段を一度に行うことができます。必要なのは、適切なソフトウェアと説明書だけです。 コンピューターほどの能力と多用途性を備えたデバイスは他にありません。 彼がどこまでやれるかは分からない。 今日、コンピュータは私たちの生活を楽にしてくれます。 彼らは、私たちにとって何時間もかかるタスクをほんの一瞬で完了します。 単調なルーティンを引き受け、私たちの能力を拡張することで、私たちの生活の質を向上させます。 将来的には、私たちの注文をさらに多く実行するでしょう。

プレイボーイ: 何が考えられるでしょうか 特定の パソコンを買う理由は何ですか？ あなたの同僚の一人は最近、次のように言いました。 私にとっては、コンピューターを使用するよりも手動でバランスを取る方が簡単です。」 何のために パソコンを買う人は？

求人: 人によって理由は異なります。 最も単純な例は企業です。 コンピューターを使用すると、文書をより速く、より高品質で作成できるようになり、オフィス ワーカーの生産性がさまざまな面で向上します。 コンピューターは人々を日常業務の多くから解放し、創造性を発揮できるようにします。 コンピューターは道具であることを忘れないでください。 ツールは、より良い仕事をするのに役立ちます。

教育に関して言えば、コンピューターは、精力的に、そして判断なしに人間と対話する本以来の最初の発明です。 ソクラテス教育はもはや利用できず、有能な教師のサポートによりコンピューターが教育に革命を起こすことができます。 ほとんどの学校にはすでにコンピューターがあります。

プレイボーイ：これらの議論は企業や学校に当てはまりますが、家庭ではどうでしょうか？

求人: 現段階では、この市場は現実というよりも想像の中に存在します。 現在コンピューターを購入する主な理由は、仕事の一部を家に持ち帰りたい場合、または自分自身や子供のために教育プログラムをインストールしたい場合です。 これらの理由のいずれにも当てはまらない場合、残された唯一の選択肢は、コンピューター リテラシーを向上させたいという欲求です。 何かが起こっているのはわかりますが、それが何であるかはよく理解できず、何か新しいことを学びたいと考えています。 すぐにすべてが変わり、コンピューターが私たちの家庭生活に不可欠な部分になるでしょう。

プレイボーイ：具体的には何が変わるのでしょうか？

求人: ほとんどの人は、全国的な通信ネットワークに接続できるように自宅のコンピュータの購入を検討しているでしょう。 私たちは、電話の出現に匹敵する規模の驚異的な進歩の初期段階にいます。

プレイボーイ：どのような突破口について話しているのですか？

求人：推測することしかできません。 私たちの分野では、たくさんの新しいことがわかります。 それがどのようなものになるのか正確にはわかりませんが、巨大で素晴らしいものになるでしょう。

プレイボーイ: あなたの言葉を信じて、家庭用コンピュータの購入者に XNUMX ドルの支払いを求めていることが判明しましたね?

求人: 今後、これは信頼行為ではなくなります。 私たちが直面する最も困難な問題は、具体的な内容についての人々の質問に答えることができないことです。 1844 年前に誰かがアレクサンダー グラハム ベルに電話の使い方を正確に尋ねたとしたら、電話が世界をどのように変えたかをすべて説明することはできなかったでしょう。 彼は、人々が電話の助けを​​借りて、夕方に映画館に行く予定を調べたり、家で食料品を注文したり、地球の裏側にいる親戚に電話したりすることを知りませんでした。 まず、40 年に公衆電信が導入され、通信分野で目覚ましい成果が得られました。 メッセージは数時間でニューヨークからサンフランシスコまで届きました。 生産性を高めるために、アメリカのすべての机に電信機を設置するという提案がなされています。 しかし、それはうまくいきません。 この電信では、人々は点とダッシュの神秘的な呪文であるモールス信号を知る必要がありました。 研修には約1870時間かかりました。 ほとんどの人は決してコツを掴めないでしょう。 幸いなことに、ベルは XNUMX 年代に、本質的に同じ機能を実行しながら、より手頃な価格で使用できる電話機の特許を取得しました。 さらに、言葉を伝えるだけでなく、歌うことも可能になりました。

プレイボーイ： あれは？

求人: 彼は、単純な言語的手段だけではなく、イントネーションを通じて言葉に意味を持たせることを許可しました。 生産性を高めるには、すべての机に IBM コンピューターを置く必要があると言われています。 これではうまくいきません。 次に、他の呪文、/qz および同様の呪文を学ぶ必要があります。 最も人気のあるワードプロセッサである WordStar のマニュアルは 400 ページあります。 小説を書くには、別の小説を読む必要がありますが、ほとんどの人にとって、それは探偵小説のように見えます。 ユーザーはモールス信号を学習しないのと同じように、/qz を学習しません。 それがマッキントッシュ、業界初の「電話」です。 そして、Macintosh の最も素晴らしい点は、電話のように歌うことができることだと思います。 ただ言葉を伝えるだけでなく、さまざまなスタイルで文字を入力したり、絵を描いたり、画像を追加したりして、自分自身を表現することができます。

プレイボーイ：これは本当に注目に値するものなのでしょうか、それとも単なる新しい「トリック」なのでしょうか？ 少なくとも一人の批評家は、Macintosh を世界で最も高価な Etch A Sketch の魔法のスクリーンと呼んでいます。

求人：これは電話が電信に取って代わるのと同じくらい注目すべきことです。 このような高度な魔法のスクリーンを使って子供の頃に何を作るかを想像してみてください。 しかし、それはほんの一面にすぎません。Macintosh を使用すると、生産性と創造性が向上するだけでなく、言葉や数字だけでなく写真やグラフを使用してより効果的にコミュニケーションすることもできます。

プレイボーイ: ほとんどのコンピュータはキーを押すことによってコマンドを受け取りますが、Macintosh はマウスと呼ばれるデバイス、つまりテーブル上を移動して画面上のカーソルを制御する小さなボックスを使用します。 キーボードに慣れている人にとって、これは大きな変更です。 なぜマウスなのか？

求人: あなたのシャツにシミがあることを伝えたい場合、私は言語学に頼るつもりはありません。「あなたのシャツのシミは、襟から 14 センチメートル、ボタンの左 XNUMX センチメートルのところにあります。」 スポットを見つけたら、「ここ」と指さすだけです。指示する]。 これは最も分かりやすい比喩です。 私たちは多くのテストと研究を行った結果、マウスのおかげで、カット アンド ペーストなどのあらゆる操作が簡単になるだけでなく、より効率的になることがわかりました。

プレイボーイ: Macintosh の開発にはどれくらい時間がかかりましたか?

求人：コンピュータ自体の作成にはXNUMX年かかりました。 その前に、私たちはその背後にあるテクノロジーの開発に数年間取り組んでいました。 Macintosh ほど熱心に取り組んだことはないと思いますが、人生で最高の経験でした。 同僚もみんな同じことを言うと思います。 開発が終了したとき、私たちはそれをリリースする気はなくなりました。まるでリリース後はそれが私たちのものではなくなることが分かっているかのようでした。 最終的に株主総会でそれを提出したとき、その場にいた全員が立ち上がってXNUMX分間拍手を送りました。 最も驚くべきことは、Mac 開発チームが最前線にいるのを見たことです。 私たちの誰も、完成したことが信じられませんでした。 私たちは皆泣きました。

プレイボーイ: 面接の前に、私たちは警告されました。「準備をしなさい、あなたは最高の人材によって「処理」されるでしょう」。

求人：[微笑み] 同僚も私も、ただただ仕事に熱中しています。

プレイボーイ: しかし、バイヤーは、このすべての熱意、数百万ドルの広告キャンペーン、そして報道機関とのコミュニケーション能力の背後にある製品の本当の価値をどのようにして見分けることができるのでしょうか?

求人: 競争力を維持するには広告キャンペーンが必要です。IBM の広告はいたるところにあります。 優れた PR は人々に情報を提供します、それだけです。 このビジネスで人々をだますことは不可能です - 製品自体がそれを物語っています。

プレイボーイ: マウスの非効率性や Macintosh の白黒画面に関する一般的な苦情とは別に、Apple に対する最も深刻な非難は、製品の価格のつり上げです。 批判者たちに答えたいですか？

求人: 私たちの調査によると、マウスを使用すると、従来の方法よりも高速にデータやアプリケーションを操作できることがわかりました。 いずれ比較的安価なカラースクリーンも発売できるでしょう。 過大評価の観点からは、新製品の発売時の価格は将来の価格よりも高くなります。 生産量が多ければ多いほど安くなります...

プレイボーイ：それが苦情の核心です。プレミア価格で愛好家を引きつけ、その後戦略を変更して価格を下げて残りの市場を引きつけるのです。

求人： それは本当ではない。 私たちがすぐに できる 価格を下げるなら、私たちがやります。 実際、私たちのコンピュータは数年前、あるいは昨年よりも安くなりました。 しかし、IBMについても同じことが言えます。 私たちの目標は、何千万人もの人々にコンピュータを提供することですが、これらのコンピュータが安価であればあるほど、これを実現することが容易になります。 もし Macintosh が XNUMX ドルだったら、私はそうするだろう ハッピー.

プレイボーイ: Macintosh よりも先にあなたがリリースした Lisa や Apple III を買った人たちはどうですか? 互換性のない時代遅れの製品が残されました。

求人: このような質問をしたい場合は、IBM から PC と PCjr を購入した人々のことを思い出してください。 Lisa について言えば、そのテクノロジーの一部は Macintosh でも使用されており、Lisa 上で Macintosh プログラムを実行できます。 リサはマッキントッシュのお兄さんのような存在で、最初は売れ行きが悪かったものの、今では売り上げが急上昇しています。 さらに、当社は毎月 XNUMX 台以上の Apple III を販売し続けており、その半分以上がリピーターです。 全体として、私が言いたいのは、新しいテクノロジーは必ずしも既存のテクノロジーを置き換えるものではなく、定義上、テクノロジーを時代遅れにするということです。 時間が経てば、はい、それらは置き換えられます。 しかし、これは白黒に代わってカラーテレビが登場した場合と同じ状況です。 時間が経つにつれて、人々自身が新しいテクノロジーに投資するかどうかを決定するようになりました。

プレイボーイ：このままでは数年後にはMac自体が廃れてしまうのでしょうか？

求人: Macintosh が誕生する前には、Apple II と IBM PC という XNUMX つの規格がありました。 これらの基準は、峡谷の岩を切り裂く川のようなものです。 このようなプロセスには何年もかかります。Apple II は「突破」するのに XNUMX 年かかり、IBM PC は XNUMX 年かかりました。 マッキントッシュは第 XNUMX の標準、つまり第三の川であり、製品の革新的な性質と当社の慎重なマーケティングのおかげで、わずか数か月で石を突破することができました。 現在、これを実現できる企業は Apple と IBM の XNUMX 社だけだと思います。 良いことではないかもしれないが、これは大変なプロセスであり、Apple や IBM が今後 XNUMX ～ XNUMX 年はこのやり方に戻るとは思えない。 おそらくXNUMX年代の終わりまでに何か新しいものが現れるでしょう。

プレイボーイ：今は何ですか？

求人: 新しい開発は、製品の移植性の向上、ネットワーク技術の開発、レーザー プリンタと共有データベースの配布を目的としています。 電話とパソコンを組み合わせることにより、通信機能も拡張されるでしょう。

つづきます

出所： habr.com