企業ブログが毎月 1 ～ 2 件の記事を公開し、閲覧数が 1 ～ 2 でプラスが XNUMX 件しかない場合、これは何かが間違っていることを意味します。 同時に、実践してみると、ほとんどの場合、ブログを面白く、役に立つものにすることができることがわかります。
おそらく今では、企業ブログに反対する人がたくさんいるでしょうが、ある意味、私も彼らに同意します。 しかし、最初にいくつかの肯定的な例を挙げましょう。
「」から始めることができます」、便利なもの 、給与評価」" 。 素晴らしい投稿が時々現れる企業は、思いつくだけでも他に 2018 社挙げることができます。 さらに、企業ブログに執筆し、ヒットレポートの書き起こしをそこに投稿するプロもたくさんいます。 ところで、150 年の統計を調べて、XNUMX 件以上のプラスを受けた企業のポストの表を取り出しました。
一般に、すべてがうまくいきます（「若いマーケティング担当者」がそれらに手を出さない限り）。 そして個人的には、Habr が凡庸なコンテンツで満たされ、その後注文に応じて追加されるのを見るのが悲しいです。
キッチン全体を内部から知っている私は、誰かを責めるつもりはありませんし、ましてや非難するつもりはありません。 深呼吸することしかできないことが起こります。
これは免責事項でした。 この投稿自体は、会社のブログを監督しており、何かを変える機会がある人に向けて書かれています。
以下に、ブログ記事が読まれにくい原因と、一部の投稿が会社に何の利益ももたらさない理由についての考察を示します。
チームまたは請負業者は疲弊している
ジャーナリストが、個人的な使命に関係のない、または趣味の一部ではない同じトピックを数年かけて掘り下げると、燃え尽き症候群が発生します。 いいえ、仕事は依然として高品質で行うことができますが、輝きはありません。 退屈な話題の場合、話し手は面倒なので、もう一度詳細を説明することはできません。 そして時間が経つにつれて、目はとてもぼやけていきます。ここには何も興味深いことがなく、すべてがすでに書かれているように見え始めます。
一般に、再起動が必要です。 特定の KPI を達成した場合にボーナスを設定して、モチベーションを試すことができます。 ただし、これはすべての場合に機能するわけではないため、別のものから始めることをお勧めします。
コンテンツ計画の作成には新鮮な気持ちを取り入れてください。 ブレーンストーミング。 結局のところ、投稿のクールなアイデアは、疲れたジャーナリストや専門家の魂に火花を散らすだけではありません。
ただし、他の理由がある可能性があります。 たとえば、平凡な過負荷です。 アーティストは傑作を生み出す機械ではありません。 彼は、厳密に定義された時間とテーマの枠組み内でのみヒット作を生み出すことはできません。
アナウンスと通訳による絨毯爆撃
社内のマーケティング担当者は、ブログ編集者に、ミートアップ (または製品の新バージョン) について別の発表をする必要があると伝えます。 また、ブログが掲示板になるのを防ぐために、すべての投稿には翻訳が含まれています。 言い換えれば、ブログは純粋に実用的な目的で使用されており、魂はありません。 そしてこれは、誰もがすでにすべてを理解しているときと同じ状況です。 したがって、ここではアドバイスはありません。
内容は視聴者を楽しませるだけです。
Habré には、読者から一定の反応を得るニュース資料や記事が掲載されているブログがありますが、同時に会社やその活動分野とは何の関係もありません。
なぜ、なぜ？ おそらくこれが、クライアントと緊密な接触を持たず、可能な限り予算を捻出する代理店が予算を管理する方法です。
ただし、企業が投稿の末尾に数文からなる小さな別個のブロックを追加することで、この追い風から巧みに抜け出す例もあります。 そこで彼らは、何気なくニュースを報告したり、記事で説明されているストーリーにリンクしてプロモーション コードを配置したりします。
読者には読者の苦しみがある
製品の利点、低価格、その他の「良い点」について長い間ブログを書くことはできますが、潜在的な顧客の痛みを忘れて、「どうするか」というスタイルでシンプルでわかりやすい解決策を提供しない場合は、あれやこれや」（あなたのエレメンタルベースに基づいて）大砲からスズメを撃っていると考えてください。 詳しい人はハマるかもしれません。
投稿はそういう人向けではありません
B2B の分野で活動している人は、あらゆる種類のガイド、FAQ、レビュー、ライフハックなど、最終消費者専用の投稿を公開することがよくあります。 ただし、この対象者は原則として、これらの製品の直接の顧客ではありません。 そして、社内の戦術的または戦略的問題を解決するために、より高いレベルで購入されます。 そして、これらの人々の場合、原則として、ブログには一言も書かれません。
芸術的なタイトル
タイトルを読んで、その記事の何が興味深いのか理解できるか、自問してみてください。 読者は通常、フィードをスクロールして見出しと写真を取得します。 そして、内容を明確に説明しなければ、ほとんどの人は通り過ぎてしまうでしょう。
検索エンジンによるインデックス作成についても同様です。 Habr は他のサイトの中でも比重が高く、検索結果の XNUMX ページ目に Habr の記事が選ばれやすいです。 しかし、タイトルが物語の主題を示していない場合、この記事を見つける人はほんのわずかです。
ちなみに、この問題は、投稿のタイトルのみが含まれるハブロフのメーリング リストでも同様に顕著です。 ちなみに、これはハブル自身の庭用の小さな石です。
ハードコアのためのレース
どの分野においても、人々が深い専門知識を共有することは非常に良いことです。 まず第一に、画像のため、そして専門的な知識をどこからも得られない上級の読者のためでもあります。
しかし、この「コイン」には欠点もあります。 昔、私たちは記事内のすべての公式が読者を半分に減らすと冗談を言いました。 今、これはさらに重要なものになりました。 ここで重要なのは、複雑なことを簡単な言葉で説明する能力だけではなく、優秀なプロ XNUMX 人に対して初心者が XNUMX 人いるという事実でもあります。 したがって、「JS の学習をどこから始めればよいか」というタイトルの記事には、独自の静的タイパーの作成に関するクールな記事よりも何倍も感謝する読者が集まります。
追伸、友好的な意味で、マーケティングについても付け加えておきます。耳が突き出すぎて文章を読むのが妨げられることがありますが、それはまた別の話です。
出所： habr.com