後に 文 連邦独占禁止局がテレグラムとYouTubeでの広告は違法であると発表したことを受けて、大手広告グループがメッセンジャーでの広告キャンペーンを一時停止し始めたとベドモスチが報じている。
具体的には、メディア・ディレクション・グループ（ソスタフとロシア・コミュニケーション・エージェンシー協会（ACAR）によると、2024年のメディア購入量で上位8位にランクイン）が広告掲載を停止した。マネージング・ディレクターのデニス・マクシモフ氏がベドモスチ通信に語ったところによると、同グループは「キャンペーンの効果を維持しながら、他のチャネルに移行するためにあらゆる可能な措置を講じている」という。
ロドナヤ・レフグループ（2024年のメディア購入量で上位6社にランクイン）の代表者は、広告主は今回の発表に様々な反応を示し、中には昨夜早くもキャンペーンを中止した企業もあったと述べた。「弁護士を含め、我々は状況を注視し、公式発表を待っており、入手した情報に基づいて迅速に対応する準備ができています」と、代表者は述べた。
OMDレゾリューション（OMD OMグループ傘下、2024年のメディア購入量で世界第1位の代理店グループ1傘下）のエグゼクティブディレクター、セルゲイ・エフィモフ氏は、ベドモスチ通信に対し、多くのクライアントがメッセンジャーへの広告掲載に関する法的枠組みについて説明を求めており、テレグラムからの広告削除の可能性について要請したのはそのうちのわずか10～15%に過ぎないと語った。エフィモフ氏は、現時点で広告キャンペーンが停止されたことは事実上ないと指摘した。
NMiグループ傘下のNMi Digitalは、顧客からTelegram広告キャンペーンのキャンセル要請は受けていないものの、掲載内容の徹底的な監査を実施しており、状況が明らかになるまでTelegram広告キャンペーンの一時停止を推奨していると報告した。他の代理店も、ほとんどの広告主が掲載をキャンセルしておらず、規制当局からの正式な説明を待っていると報告している。
Kokocグループのクリエイティブ部門ディレクター、ヴァシリー・ヤシュチュク氏によると、TelegramとYouTubeへの広告禁止は、インフルエンサーマーケティング市場（ブロガーを活用した広告）の約70%を占めるリソースに影響を与えるという。内訳はTelegramが40%、YouTubeが30%。さらに15%はVK、残りの15%はTikTok、Rutube、Zen、Twitchなどのプラットフォームから来ている。ブロガー・エージェンシー協会（ABA）によると、インフルエンサーマーケティング市場は2025年に50億～60億ルーブル規模に達すると推定されていた。
ヨーロッパ・メディア・グループの法務部長ドミトリー・グリゴリエフ氏は、現在、テレグラムもYouTubeも、広告が法的に禁止されているリソースの登録簿には含まれていないと述べた。これらの登録簿には、ロシアで発信が禁止されている情報を含むドメイン名、ウェブサイトのページインデックス、ネットワークアドレスの統合登録簿（ロスコムナゾールが管理）、望ましくない外国および国際組織のリスト、そして法務省の過激派組織リストが含まれる。さらに、テレグラムとYouTubeは依然としてロスコムナゾールのソーシャルネットワーク登録簿に含まれているとグリゴリエフ氏は付け加えた。
現在、FASの見解の解釈可能性と規制当局の実際の行動の間には食い違いがあると、法律事務所Chervets.Partnersの知的財産・情報技術部門パートナーであるユリア・シニツィナ氏は指摘する。「FASの見解が正式に確認されれば、広告法の解釈が拡大される可能性があります。つまり、完全にブロックされたリソースだけでなく、部分的にアクセスが制限されているプラットフォームにも禁止措置が適用されるということです」とシニツィナ氏は述べた。
出所：
出所： 3dnews.ru
