Pandhuan kanggo sapa wae sing butuh jeneng kanggo produk utawa bisnis - ana utawa anyar. Kita bakal pitutur marang kowe carane nggawe, ngevaluasi lan milih.
Kita makarya telung sasi kanggo ngganti jeneng panel kontrol karo atusan ewu pangguna. Kita nandhang lara lan ora duwe saran ing wiwitan perjalanan. Mulane, nalika rampung, kita mutusake kanggo ngumpulake pengalaman dadi instruksi. Muga-muga bisa migunani kanggo sapa wae.
Apa jeneng kudu diganti?
Lumpat menyang bagean sabanjure yen sampeyan nggawe jeneng saka awal. Yen ora, ayo dipikirake. Iki minangka tahap persiapan sing paling penting.
A sawetara saka nepangaken kita. Produk unggulan - , panel manajemen hosting, wis ing pasar kanggo 15 taun. Ing taun 2019, kita ngrancang ngeculake versi anyar, nanging mutusake kanggo ngganti kabeh. Malah jeneng.
Ana akeh alasan kanggo ngganti jeneng: saka banal "Aku ora seneng" kanggo reputasi ala. Ing kasus kita, ana prasyarat ing ngisor iki:
- Produk anyar duwe konsep, antarmuka lan fungsi sing beda. Kanthi iku, kita tekan pamirsa anyar sing jeneng rumit "ISPmanager" bisa diwedeni.
- Jeneng sadurunge ora digandhengake karo panel kontrol, nanging karo panyedhiya Internet (ISP, Internet Service Provider), sing ora ana hubungane.
- Kita pengin nyedhaki mitra asing kanthi produk lan jeneng anyar.
- ISPmanager angel kanggo nulis lan maca.
- Antarane saingan ana panel kanthi jeneng sing padha - ISPconfig.
Mung ana siji argumentasi kanggo ngganti jeneng: 70% pasar ing Rusia lan CIS nggunakake panel kita, lan ana akeh konten ing Internet sing bisa ditemokake.
Total, 5 marang 1. Iku gampang kanggo kita kanggo milih, nanging banget medeni. Napa sampeyan kudu ngganti jeneng? Apa ana cukup alasan?
Sapa sing bisa dipercaya karo rebranding
Ing artikel iki kita bakal pitutur marang kowe carane rebranding dhewe. Nanging ing kasus apa wae, sampeyan kudu mikir babagan outsourcing tugas iki. Ana pro lan kontra kanggo kabeh opsi.
Nalika nggawe keputusan, sampeyan kudu nimbang:
Wektu. Yen sampeyan butuh jeneng "wingi", luwih becik hubungi agensi kasebut. Ing kana dheweke bakal ngrampungake kanthi cepet, nanging bisa uga ora kejawab ide kasebut lan butuh wektu suwe kanggo ngrampungake. Yen sampeyan duwe wektu, tindakake dhewe. Butuh telung sasi kanggo nggawe 30 opsi kerja, milih sing paling apik lan tuku domain saka petugas parkir.
Anggaran. Kabeh iku prasaja ing kene. Yen sampeyan duwe dhuwit, sampeyan bisa menyang agensi. Yen anggaran sampeyan winates, coba dhewe. Elinga yen dhuwit bakal dibutuhake ing kasus apa wae, contone, kanggo tuku domain utawa kanggo identitas perusahaan. Kita mesthi mutusake kanggo outsource pangembangan logo menyang agensi.
Pandangan kabur. Alasan liya kanggo "metu" yaiku pangerten yen sampeyan ora ngluwihi keputusan, bal, lan menehi tandha wektu. Iki kedadeyan ing wulan kapindho kerja; ing pungkasan buntu, kita nimbang pilihan kanggo nyewa konsultan. Ing pungkasan iku ora perlu.
Kompleksitas. Evaluasi syarat, watesan, produk utawa layanan. Carane layak iki kanggo sampeyan, njupuk menyang akun kabeh TCTerms sadurungΓ©? Apa agensi duwe pengalaman sing padha?
A hack urip cilik. Yen sampeyan ngerti yen sampeyan ora bisa ngatasi dhewe, lan ora ana anggaran kanggo konsultan, gunakake layanan crowdsourcing. Ing ngisor iki mung sawetara: , utawa . Sampeyan njlèntrèhaké tugas, mbayar dhuwit lan nampa asil. Utawa sampeyan ora nampa - ana risiko nang endi wae.
Karyawan sing bakal njupuk?
Apa ana pemasar sampeyan wis melu branding lan bisa ngatur proses kasebut? Apa tim sampeyan kreatif? Apa babagan kawruh basa, apa lancar ing perusahaan (yen sampeyan butuh jeneng internasional, ora ing basa Rusia)? Iki minangka katrampilan minimal sing kudu digatekake nalika nggawe klompok kerja.
Kita ngembangake jeneng anyar minangka tim. Panemu saka macem-macem departemen sing nggarap produk penting kanggo kita: marketing, manajer produk, pangembangan, UX. Kelompok kerja kasebut dumadi saka pitung wong, nanging mung ana siji wong sing tanggung jawab - pemasar, penulis artikel. Aku tanggung jawab kanggo ngatur proses, lan uga teka munggah karo jeneng (pracaya kula, watara jam). Tugas iki mesthi dadi sing utama ing dhaptar, sanajan ora mung siji.
Manajer produk, pangembang, lan anggota tim liyane nggawe jeneng nalika inspirasi, utawa nganakake sesi brainstorming pribadi. Tim kasebut dibutuhake utamane minangka wong sing ngerti luwih akeh babagan produk lan konsep tinimbang liyane, uga sing bisa ngevaluasi pilihan lan nggawe keputusan.
Kita nyoba - lan disaranake sampeyan - supaya ora nambah komposisi tim. Pracayaa, iki bakal nylametake sel saraf sampeyan, sing bakal mati sajrone nyoba nganggep pendapat sing beda banget, kadhangkala nglawan.
Apa sing kudu disiapake
Nalika nggawe jeneng anyar, sampeyan bakal gugup, nesu lan nyerah. Aku bakal ngandhani babagan momen sing ora nyenengake sing kita temoni.
Kabeh wis dijupuk. Jeneng asli lan migunani bisa uga dijupuk dening perusahaan utawa produk liyane. Kebetulan ora mesthi ukuman pati, nanging bakal nyuda motivasi. Aja nyerah!
Literasi lan skeptisisme. Loro-lorone sampeyan lan tim bakal banget mamang babagan akeh pilihan. Wektu kuwi aku kelingan crita babagan Facebook. Aku yakin yen ana sing nyaranake judhul iki, wong liya ujar, "Ora apike, wong bakal mikir yen kita lagi adol buku." Kaya sing sampeyan ngerteni, asosiasi iki ora nyegah Facebook dadi jaringan sosial paling gedhe ing donya.
"Konco merek keren ora mung jeneng, nanging sejarah, strategi lan inovasi"
Aku ora seneng! Sampeyan bakal mbaleni tembung iki dhewe lan krungu saka kolega. Saranku yaiku: mungkasi ngomong dhewe lan nerangake marang tim yen "Aku ora seneng" dudu kriteria evaluasi, nanging masalah rasa.
Bakal mesthi ana perbandingan. Anggota tim lan klien bakal nggunakake jeneng lawas kanggo dangu lan mbandhingake sing anyar karo (ora tansah ing sih saka terakhir). Ngerti, ngapura, tahan - iku bakal liwati.
Carane nggawe jeneng
Lan saiki sing paling angel lan menarik - ngasilake varian saka jeneng anyar. Ing tahap iki, tugas utama yaiku nggawe akeh tembung sing bisa cocog karo perusahaan sampeyan lan muni apik. Kita bakal ngevaluasi mengko. Ana akeh cara kanggo nindakake iki, sampeyan kudu milih pasangan lan nyoba, lan yen ora bisa, njupuk liyane.
Telusuri solusi sing wis siap. Sampeyan bisa miwiti kanthi prasaja - sinau situs sing adol domain bebarengan karo jeneng lan malah logo. Sampeyan bisa nemokake sawetara judhul menarik banget ana. Bener, padha bisa biaya saka $1000 kanggo $20, gumantung carane kreatif, ringkes lan paweling jeneng iku. Life hack: sampeyan bisa nyang-nyangan ana. Kanggo gagasan - pindhah menyang ΠΈ .
Kompetisi antarane karyawan. Iki minangka cara sing apik kanggo entuk ide, nanging dudu pilihan sing wis siap. Lan uga - kanggo macem-macem rutinitas lan melu karyawan ing marketing. Kita wis 20 peserta karo atusan opsi, sawetara kang digawe menyang tataran final, lan sawetara kang dadi sumber inspirasi. Ora ana sing menang, nanging kita milih 10 ide sing paling kreatif lan menehi sertifikat marang penulis menyang restoran sing apik.
Kompetisi antarane pangguna. Yen merek duwe komunitas sing setia, sampeyan bisa melu nggawe merek anyar. Nanging yen ana akeh pelanggan sing ora puas, utawa sampeyan ora yakin kepiye peluncuran produk, sampeyan kudu mikir kanthi teliti. Evaluasi risiko. Ing kasus kita, iki rumit amarga pangguna saiki ora ngerti konsep produk anyar, lan mulane ora bisa menehi apa-apa.
Tim brainstorming. Akeh sing wis ditulis babagan brainstorming, sampeyan mung kudu milih format sing cocog karo tugas sampeyan. Ing kene kita bakal mbatesi sawetara tips.
- Nindakake sawetara serangan karo wong sing beda-beda.
- Metu saka kantor (menyang lokasi kemah utawa alam, menyang ruang kerja utawa kafe) lan nggawe badai minangka acara, ora mung rapat liyane ing ruang rapat.
- Aja mbatesi dhewe ing badai sing tetep: nyiyapake papan tulis ing kantor sing saben wong bisa nulis ide, nyiyapake "kotak layang" kanggo ide, utawa nggawe benang kapisah ing portal internal.
Brainstorms individu. Kanggo kula, tugas nggawe jeneng minangka sing utama, mula pikirane babagan menehi jeneng muter ing sirahku. Ide teka ing karya lan ing nedha awan bisnis, sadurunge turu lan nalika nyikat untu. Aku gumantung ing "eling" utawa scribbling ngendi wae perlu. Aku isih mikir: Mungkin aku dikubur soko kelangan? Mula, aku menehi saran supaya sampeyan nggawe siji dokumen ing wiwitan ing ngendi kabeh ide sampeyan bakal disimpen.
Cara ngevaluasi lan apa sing kudu dipilih
Nalika bank gagasan wis nglumpukake opsi NN, dheweke kudu dievaluasi. Ing tataran kapisan, skala saka "iki omong kosong, mesthi ora" nganti "ana apa-apa" bakal cukup. Manajer proyek utawa pemasar bisa ngevaluasi; cukup akal sehat. Kita sijine kabeh jeneng sing "duwe soko" ing file kapisah utawa nyorot ing werna. We sijine liyane aside, nanging ora mbusak iku, ing kasus teka ing Handy.
Cathetan penting ing kene. Jeneng kasebut kudu apik lan dieling-eling, mbedakake sampeyan saka pesaing, lan uga bebas lan jelas kanthi sah. Kita bakal ngliwati kritΓ©ria umum kasebut ing artikel iki, nanging sawetara kudu ditemtokake kanggo awake dhewe luwih dhisik. Contone, apa jeneng anyar kudu khas pasar sampeyan, ngemot cliches tartamtu, utawa duwe kesinambungan karo sing lawas? Contone, sadurunge kita nilar panel tembung ing jeneng lan manajer kita (iki minangka bagean saka kabeh baris produk ISPsystem).
Priksa cocog lan makna
Ide-ide sing wis disaring minangka omong kosong kudu dipriksa manawa kebetulan lan makna sing didhelikake: apa ana ing antarane sing cocog karo kutukan utawa saru ing basa Inggris? Contone, kita meh nyebat produk kasebut "prawan gemuk."
Ing kene sampeyan uga bisa lan kudu nindakake tanpa tim. Nalika ana akeh jeneng, iku trep kanggo nggunakake . Kolom bakal ngemot jeneng, lan larik bakal ngemot faktor saka dhaptar ing ngisor iki.
Verbatim cocog. Priksa ing Google lan Yandex, kanthi setelan basa sing beda-beda lan saka mode incognito, supaya panelusuran ora adaptasi karo profil sampeyan. Yen ana jeneng sing padha, kita menehi minus ing meja, nanging ora nyabrang kanthi lengkap: proyek bisa dadi amatir, lokal utawa ditinggalake. Cukup dipotong yen sampeyan cocog karo pemain global, pemain pasar, lan liya-liyane. Deleng uga bagean "Gambar" ing panelusuran, bisa uga nuduhake logo jeneng asli utawa jeneng sing didol karo domain sing ora ana ing panelusuran situs.
Domain gratis. Ketik jeneng sing diciptakake menyang bar browser. Yen domain gratis, apik. Yen sampeyan sibuk karo situs "urip" sing nyata, tandhani, nanging aja nyabrang - registrar bisa uga duwe domain sing padha. Pancen angel golek jeneng gratis ing zona .com, nanging kanthi .ru kita luwih gampang. Aja lali babagan ekstensi tematik kaya .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop, etc. Yen domain dikuwasani dening petugas parkir, gawe cathetan karo kontak lan rega.
Platform media sosial. Priksa kanthi jeneng ing bar browser lan liwat telusuran ing jaringan sosial. Yen situs kasebut wis dikuwasani, solusi kasebut yaiku nambahake tembung resmi ing jeneng kasebut, umpamane.
Makna ing basa liya. Titik iki penting banget yen sampeyan duwe konsumen ing saindenging jagad. Yen bisnis lokal lan ora bakal nggedhekake, skip. Google Translate bisa mbantu ing kene: ketik tembung banjur pilih opsi "Ndeteksi basa". Iki bakal menehi sampeyan ngerti yen tembung sing digawe duwe makna ing salah sawijining 100 basa proses Google.
Makna sing didhelikake ing basa Inggris. Deleng ing , kamus paling gedhe saka slang Inggris. Tembung teka ing basa Inggris saka sak ndonya, lan kamus Urban diisi maneh dening sapa wae tanpa mriksa, mula sampeyan bakal nemokake versi sampeyan dhewe ing kene. Semono uga kita. Banjur sampeyan kudu ngerti apa tembung kasebut pancen digunakake ing makna iki: takon Google, penutur asli utawa penerjemah.
Adhedhasar kabeh faktor kasebut, menehi ringkesan saben opsi ing papan sampeyan. Saiki dhaptar pilihan sing wis ngliwati rong tahapan evaluasi bisa ditampilake ing tim.
Nuduhake menyang tim
Tim bakal mbantu sampeyan ngilangi sing ora perlu, milih sing paling apik, utawa nggawe jelas yen sampeyan isih kudu kerja. Bebarengan sampeyan bakal nemtokake telung utawa lima opsi, saka ngendi, sawise rajin, sampeyan bakal milih "siji."
Carane menehi presentasi? Yen sampeyan nampilake opsi mung minangka dhaptar, ora ana sing ngerti apa-apa. Yen ditampilake ing rapat umum, siji wong bakal mengaruhi pendapat wong liya. Kanggo ngindhari iki, disaranake nindakake ing ngisor iki.
Kirimake presentasi sampeyan kanthi pribadi. Ana telung poin penting ing kene. Kaping pisanan, njaluk supaya ora ngrembug utawa nuduhake marang sapa wae. Nerangake apa iki penting. Kapindho, manawa sampeyan nuduhake logo ing presentasi sampeyan, sanajan sawetara. Kanggo nindakake iki, ora perlu (sanajan bisa) melu desainer. Gunakake pembuat logo online lan supaya tim sampeyan ngerti yen iki mung conto. Lan pungkasane, ing slide, njlèntrèhaké kanthi ringkes gagasan kasebut, nuduhake opsi lan rega domain, lan uga nuduhake manawa jaringan sosial gratis.
Nindakake survey. Kita ngirim rong kuesioner. Sing pisanan dijaluk dhaptar telu nganti limang jeneng sing dieling-eling. Kapindho takon sepuluh pitakonan tartamtu kanggo ngindhari subyektif "Seneng / Ora seneng" taksiran. Sampeyan bisa njupuk cithakan rampung utawa bagΓ©an saka pitakonan saka
Rembugan karo kabeh kelompok kerja. Saiki wong wis nggawe pilihan, pilihan kasebut bisa dirembug bebarengan. Ing rapat kasebut, tuduhake jeneng sing paling ora bisa dilalekake lan sing duwe skor paling dhuwur.
Legal mriksa
Sampeyan kudu mriksa apa tembung sing sampeyan pilih iku merek dagang kadhaptar. Yen ora ditindakake, mula panggunaan merek anyar bisa uga dilarang. Kanthi cara iki sampeyan bakal weruh merek dagang sing mesin telusur ora bali.
Temtokake ICGS sampeyan. Pisanan sampeyan kudu nemtokake wilayah sing sampeyan kerja, banjur priksa manawa ana produk kanthi jeneng sampeyan. Kabeh barang, karya lan layanan diklompokakΓ© dadi kelas ing Klasifikasi Barang lan Layanan Internasional (ICGS).
Temokake kode sing cocog karo kegiatan sampeyan ing ICGS. Kanggo nindakake iki, sinau utawa nggunakake panelusuran : Ketik tembung utawa oyod. Bisa uga ana sawetara kode ICGS, malah kabeh 45. Ing kasus kita, kita fokus ing rong kelas: 9 lan 42, sing kalebu piranti lunak lan pangembangane.
Priksa ing database Rusian. punika Federal Institute of Industrial Property. FIPS njaga bank data paten. Menyang , ketik jeneng lan priksa manawa ana. Sistem iki dibayar, nanging ana uga sumber daya gratis kanthi database lengkap, contone, . Kaping pisanan, mriksa ejaan langsung, banjur mriksa varian sing padha swara lan makna. Yen sampeyan arep menehi jeneng produk LUNI, sampeyan kudu nggoleki LUNI, LUNY, LOONI, LOONY, lsp.
Yen jeneng sing padha ditemokake, deleng kelas ICGS. Yen ora cocog karo sampeyan, sampeyan bisa njupuk. Yen cocog, ora bisa ndhaftar merek dagang kanthi umum, mung kanthi idin saka sing duwe hak cipta saiki. Nanging kenapa sampeyan butuh kesulitan kaya ngono?
Priksa ing database internasional. Merek dagang didhaptar dening Organisasi Kekayaan Intelektual Dunia - WIPO. Menyang lan apa padha: ketik jeneng, katon ing kelas saka ICGS. Banjur priksa konsonan lan tembung sing padha.
Pilih
Saiki sampeyan kudu nimbang pro lan cons saben posisi ing shortlist. Langsung ngilangi sing ora cocog kanggo registrasi minangka merek dagang. Nggunakake iku resiko gedhe kanggo produk, perusahaan, utawa layanan. Banjur ngira biaya kanggo tuku domain lan nganalisa asil panelusuran maneh. Uga takon dhewe loro pitakonan utama:
- Apa ana legenda, crita, fitur ing mburi jeneng iki sing bisa digunakake ing marketing? Yen ya, bakal nggawe urip luwih gampang kanggo merek kasebut. Lan sampeyan. Lan malah konsumen sampeyan.
- Apa sampeyan kepenak karo jeneng iki? Coba urip karo sawetara dina, ucapake, bayangake ing konteks sing beda. Aku nampilake jawaban dhukungan teknis, pitakonan pangguna, presentasi pangembangan bisnis lan pameran.
Kita ketemu karo tim lan nggawe keputusan. Yen sampeyan ora bisa mutusake antarane loro, nelpon voting antarane karyawan utawa, yen sampeyan aran tenan wani, pelanggan.
Apa mbesuk
Yen sampeyan mikir yen ing kene kabeh rampung, aku cepet-cepet nguciwani sampeyan. Kabeh mung diwiwiti, luwih akeh sing bakal teka:
- Tuku domain. Saliyane sing standar, bisa uga kudu tuku ekstensi tematik sing paling sukses.
- Gawe logo lan identitas perusahaan (ora dianjurake kanggo nyoba tangan sampeyan ing kene).
- Ndhaptar merek dagang (ora perlu), iki bakal njupuk watara setahun ing Federasi Rusia piyambak. Kanggo miwiti, sampeyan ora perlu ngenteni nganti pungkasan prosedur, penting yen sampeyan duwe tanggal kanggo nampa aplikasi kanggo registrasi.
- Lan sing paling angel yaiku ngandhani karyawan, klien saiki lan potensial, lan mitra babagan rebranding kasebut.
Apa sing kita entuk?
Lan saiki babagan asil. We disebut panel anyar Vepp (iku ISPmanager, elinga?).
Jeneng anyar kasebut konsonan karo "web" lan "app" - apa sing dikarepake. Pangembangan lan desain logo kita dipercaya wong lanang . Delengen apa sing kedadeyan.
Mung pangguna pangguna sing bisa melu survey. nggih.
Apa sampeyan mikir babagan jeneng anyar lan identitas perusahaan?
-
ISPmanager muni bangga. Ayo sekolah lawas!
-
Nah, ternyata apik. Aku seneng!
74 pangguna milih. 18 pangguna abstain.
Source: www.habr.com