Gagasan utama proyek kasebut yaiku nggunakake langganan mbayar kanggo layanan kanggo mbiayai nggawe konten, sing ngidini pamilik situs web nindakake tanpa nampilake pariwara. Layanan kasebut diatur bebarengan karo proyek kasebut Gulung, ngembangake model sing padha karo sing ditindakake ing browser wani β pangguna mbayar langganan layanan ($2.49 saben sasi) lan nduweni kemampuan kanggo ndeleng situs, melu menyang inisiatif Gulung, tanpa sisipan pariwara. Nganti 70% dana sing ditampa saka pangguna disebarake ing antarane pamilik situs mitra, kanthi proporsi sing cocog karo wektu sing ditindakake dening pangguna sing langganan layanan ing saben situs (data babagan jumlah wektu sing digunakake ing situs layanan Gulung nglumpukake nggunakake kode JavaScript sing di-host ing situs partner).