sawise pratelan Sawisé woro-woro Layanan Antimonopoli Federal yèn pariwara ing Telegram lan YouTube iku ilegal, klompok pariwara utama wiwit nundha kampanye pariwara ing messenger, Vedomosti nglaporake.
Khususé, grup periklanan Media Direction Group (peringkat 8 paling dhuwur miturut volume tuku media ing taun 2024 miturut Sostav lan Asosiasi Agensi Komunikasi Rusia (ACAR)) wis nundha penempatané. Kaya sing diomongake direktur pelaksana, Denis Maksimov, marang Vedomosti, grup kasebut njupuk "kabeh langkah sing bisa ditindakake kanggo njaga efektifitas kampanye nalika mindhah menyang saluran liya."
Wakil saka grup perusahaan Rodnaya Rech (enem paling dhuwur miturut volume tuku media ing taun 2024) ujar manawa para pengiklan nanggepi woro-woro kasebut kanthi macem-macem derajat, kanthi sawetara nundha kampanye wiwit wingi sore. "Kita, kalebu pengacara kita, lagi ngawasi kahanan kasebut, ngenteni klarifikasi resmi, lan wis siyap tumindak kanthi cepet adhedhasar informasi sing mlebu," ujare.
Sergey Efimov, direktur eksekutif OMD Resolution (bagean saka OMD OM Group; bagean saka Group1, agensi #1 miturut volume tuku media ing taun 2024), ngandhani Vedomosti manawa akeh klien sing njaluk klarifikasi babagan kerangka hukum kanggo penempatan ing messenger, lan mung 10-15% saka wong-wong mau sing wis ngirim panjaluk kanggo kemungkinan mbusak iklan saka Telegram. Dheweke nyathet yen meh ora ana kampanye iklan sing dihentikan ing wektu iki.
NMi Digital (bagean saka NMi Group) nglaporake yen durung nampa panjaluk saka klien kanggo mbatalake kampanye iklan Telegram, nanging lagi nindakake audit lengkap babagan penempatan kasebut lan nyaranake supaya kampanye iklan Telegram ditundha nganti kahanane dijlentrehake. Agensi liyane uga nglaporake yen umume pengiklan ora mbatalake penempatane, ngenteni klarifikasi resmi saka regulator.
Miturut Vasily Yashchuk, Direktur Divisi Kreatif ing Kokoc Group, larangan iklan ing Telegram lan YouTube bakal mengaruhi sumber daya sing nyumbang kira-kira 70% saka pasar pemasaran influencer (iklan karo blogger): 40% ing Telegram, 30% ing YouTube. 15% liyane asale saka VK, lan 15% liyane saka TikTok, Rutube, Zen, Twitch, lan platform liyane. Segmen pemasaran influencer sadurunge dikira-kira regane 50-60 milyar rubel ing taun 2025, miturut Asosiasi Blogger lan Agensi (ABA).
Saiki, Telegram lan YouTube ora kalebu ing registri sumber daya sing dilarang sacara hukum kanggo pariwara, ujare Dmitry Grigoryev, Direktur Departemen Hukum ing European Media Group. Iki kalebu registri terpadu jeneng domain, indeks kaca situs web, lan alamat jaringan sing ngemot informasi sing panyebarane dilarang ing Rusia (dijaga dening Roskomnadzor), dhaptar organisasi manca lan internasional sing ora dikarepake, lan dhaptar organisasi ekstremis Kementerian Kehakiman. Salajengipun, Telegram lan YouTube isih kalebu ing registri jaringan sosial Roskomnadzor, ujare.
Saiki, ana bedane antarane interpretasi sing bisa ditindakake babagan posisi FAS lan tumindak nyata regulator, ujare Yulia Sinitsyna, mitra ing praktik Kekayaan Intelektual lan Teknologi Informasi ing firma hukum Chervets.Partners. "Yen posisi FAS resmi dikonfirmasi, iki bisa uga tegese interpretasi sing luwih jembar babagan undang-undang periklanan—larangan kasebut ora mung ditrapake kanggo sumber daya sing diblokir kabeh nanging uga kanggo platform kanthi akses sing diwatesi sebagian," ujare.
Source:
Source: 3dnews.ru
