რატომ ხდება კორპორატიული ბლოგები ზოგჯერ მჟავე: რამდენიმე დაკვირვება და რჩევა

თუ კორპორატიული ბლოგი აქვეყნებს თვეში 1-2 სტატიას 1-2 ათასი ნახვით და მხოლოდ ნახევარი ათეული პლუსით, ეს ნიშნავს, რომ რაღაც არასწორად კეთდება. ამავდროულად, პრაქტიკა გვიჩვენებს, რომ უმეტეს შემთხვევაში ბლოგები შეიძლება გახდეს საინტერესოც და სასარგებლოც.

შესაძლოა, ახლა კორპორატიული ბლოგების ბევრი მოწინააღმდეგე იქნება და გარკვეულწილად ვეთანხმები მათ. მაგრამ ჯერ რამდენიმე დადებითი მაგალითი მოვიყვანოთ.

შეგიძლიათ დაიწყოთ "მოსიგემები“, სასარგებლო ნივთები Pochtoy.com, ხელფასის რეიტინგები "ჩემი წრე' Tutu.ru. მე შემიძლია დავასახელო ათეული სხვა კომპანია, სადაც დროდადრო ჩნდება შესანიშნავი პოსტები. გარდა ამისა, ბევრი პროფესიონალია, რომლებიც წერენ კორპორატიულ ბლოგებზე და აქვეყნებენ იქ თავიანთი ჰიტის ანგარიშების ჩანაწერებს. სხვათა შორის, 2018 წლის სტატისტიკის გამოკვლევის შემდეგ, მე ამოვიღე კორპორატიული პოსტების ეს ცხრილი, რომელმაც მიიღო 150-ზე მეტი პლუსი.

ზოგადად, ყველაფერი შეიძლება კარგად წავიდეს (სანამ „ახალგაზრდა მარკეტერებს“ ხელი არ მიუწვდებათ). და პირადად მე ვწუხვარ, როცა ვხედავ, როდესაც ჰაბრი ივსება უღიმღამო შინაარსით, რომელიც შემდეგ ემატება შეკვეთის მიხედვით.

მთელი სამზარეულო შიგნიდან რომ ვიცოდე, არავის დადანაშაულებას არ ვაპირებ, მით უმეტეს, თითს ვაქნევ. ეს ხდება, რომ ყველაფერი რაც შეგიძლიათ გააკეთოთ არის ღრმა სუნთქვა.

ეს იყო პასუხისმგებლობის უარყოფა. თავად პოსტი მიმართულია მათთვის, ვინც აკონტროლებს კომპანიის ბლოგებს და ვისაც აქვს შესაძლებლობა შეცვალოს რაღაც.

ქვემოთ მოცემულია საგნების შერჩევა, რაც ბლოგზე სტატიებს ცუდად იკითხავს, ​​ისევე როგორც დაკვირვებები იმის შესახებ, თუ რატომ არ მოაქვს ზოგიერთი პოსტი კომპანიისთვის რაიმე სარგებელს.

გუნდი ან კონტრაქტორები ამოწურულია

როდესაც ჟურნალისტი რამდენიმე წელიწადს ატარებს ერთი და იმავე თემის შესწავლაში, რომელიც არ არის დაკავშირებული მის პირად მოწოდებასთან ან არ არის მისი ჰობის ნაწილი, მოხდება დამწვრობა. არა, სამუშაო მაინც შეიძლება გაკეთდეს მაღალი ხარისხით, მაგრამ ყოველგვარი ნაპერწკლის გარეშე. მოსაწყენი თემები, მომხსენებელს ეზარება კიდევ ერთხელ შეწუხება და დეტალების გარკვევა. და დროთა განმავლობაში, თვალი ოჰ ასე ბუნდოვანი ხდება - იწყება, როგორც ჩანს, აქ არაფერია საინტერესო და ყველაფერი უკვე დაიწერა.

ზოგადად, საჭიროა გადატვირთვა. შეგიძლიათ სცადოთ მოტივაციის ექსპერიმენტები გარკვეული KPI-ების მისაღწევად ბონუსების დაწესებით. თუმცა ეს ყველა შემთხვევაში არ გამოდგება და ჯობია სხვა რამით დავიწყოთ.

შეეცადეთ ჩართოთ ახალი აზროვნება შინაარსის გეგმის შემუშავებაში. ტვინის შტორმი. ბოლოს და ბოლოს, პოსტისთვის მაგარი იდეა ანთებს ნაპერწკალს არა მხოლოდ დაღლილი ჟურნალისტისა თუ ექსპერტის სულში.

თუმცა, შეიძლება სხვა მიზეზებიც იყოს. მაგალითად, ბანალური გადატვირთვა. მხატვარი არ არის მანქანა, რომელიც აწარმოებს შედევრებს. მას არ შეუძლია მხოლოდ ჰიტების წარმოება მკაცრად განსაზღვრულ დროში და თემატურ ჩარჩოებში.

ხალიჩის დაბომბვა განცხადებებით და თარგმანებით

კომპანიაში მარკეტინგი ეუბნება ბლოგის რედაქტორს, რომ მათ უნდა გააკეთონ კიდევ ერთი განცხადება შეხვედრის შესახებ (ან პროდუქტის ახალი ვერსიის შესახებ). და იმისათვის, რომ ბლოგი არ გადაიქცეს ბიულეტენის დაფად, ყველა პოსტი გაზავებულია თარგმანებით. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბლოგი გამოიყენება წმინდა უტილიტარული მიზნით, სულის გარეშე. და ეს იგივე სიტუაციაა, როცა... როცა უკვე ყველას ყველაფერი ესმის. ამიტომ, აქ რჩევა არ იქნება.

შინაარსი უბრალოდ ართმევს აუდიტორიას.

Habré-ზე არის ბლოგები, სადაც ქვეყნდება ახალი ამბები თუ სტატიები, რომლებიც მკითხველის გარკვეულ გამოხმაურებას პოულობენ, მაგრამ ამავდროულად არანაირ კავშირში არ არის კომპანიასთან ან მის საქმიანობის სფეროსთან.

Რატომ რატომ? ალბათ ასე ითვისებენ ბიუჯეტებს სააგენტოები, რომლებსაც არ აქვთ მჭიდრო კონტაქტი კლიენტებთან და ამუშავებენ ბიუჯეტს, როგორც შეუძლიათ.

თუმცა, არის მაგალითები, როდესაც კომპანიები ჭკვიანურად გამოდიან ამ კუდიდან, პოსტების ბოლოს რამდენიმე წინადადების მცირე ცალკეული ბლოკის დამატებით. იქ ისინი შემთხვევით აცნობენ თავიანთ სიახლეებს ან ათავსებენ სარეკლამო კოდებს, აკავშირებენ მათ სტატიაში აღწერილ ისტორიებს.

მკითხველს თავისი ტკივილი აქვს

თქვენ შეგიძლიათ დიდი ხნის განმავლობაში ბლოგის ბლოგი თქვენი პროდუქტის უპირატესობებზე, დაბალი ფასისა და სხვა „სიკეთეების“ შესახებ, მაგრამ თუ დაივიწყებთ თქვენი პოტენციური კლიენტის ტკივილს და არ შესთავაზებთ მარტივ და გასაგებ გადაწყვეტილებებს „როგორ გავაკეთოთ“ სტილში. ეს და ეს“ (თქვენს ელემენტარულ ბაზაზე), ჩათვალეთ, რომ ბეღურებს ისვრით ქვემეხიდან. ვინმემ, ვინც იცის, შეიძლება ჩაითრიოს.

პოსტები არ არის მათთვის

B2B მიმართულებით მომუშავეები ხშირად აქვეყნებენ პოსტებს ექსკლუზიურად საბოლოო მომხმარებლისთვის: ყველა სახის სახელმძღვანელო, ხშირად დასმული კითხვები, მიმოხილვები, ცხოვრებისეული ჰაკები. თუმცა, ეს აუდიტორია, როგორც წესი, არ არის ამ პროდუქტების პირდაპირი მომხმარებელი. და ისინი შეძენილია უფრო მაღალ დონეზე, რათა გადაჭრას გარკვეული ტაქტიკური ან სტრატეგიული საკითხები კომპანიაში. და ამ ხალხისთვის, როგორც წესი, ბლოგებზე სიტყვაც არ არის.

მხატვრული სათაურები

ჰკითხეთ საკუთარ თავს: შეგიძლიათ სათაურის წაკითხვით გაიგოთ, რა იქნება საინტერესო სტატიაში? არხში გადახვევისას მკითხველი ჩვეულებრივ იჭერს სათაურებსა და სურათებს. და თუ ისინი არ იძლევიან მკაფიო წარმოდგენას შინაარსზე, უმეტესობა გაივლის.

იგივე ეხება საძიებო სისტემების ინდექსირებას. Habr-ს სხვა საიტებს შორის დიდი წონა აქვს და მისგან სტატიები ადვილად ირჩევა ძიების შედეგების პირველ გვერდზე. მაგრამ თუ სათაური არ მიუთითებს მოთხრობის საგანს, მხოლოდ რამდენიმე იპოვის ამ სტატიას.

სხვათა შორის, ეს პრობლემა არანაკლებ შესამჩნევი ხდება ხაბროვის დაგზავნის სიაში, რომელიც მოიცავს მხოლოდ პოსტების სათაურებს. და ეს, სხვათა შორის, არის პატარა ქვა ჰაბრის საკუთარი ბაღისთვის.

რბოლა ჰარდკორისთვის

როდესაც ადამიანები იზიარებენ ღრმა გამოცდილებას ნებისმიერ სფეროში, ეს ძალიან კარგია. უპირველეს ყოვლისა, იმიჯისთვის და ასევე მოწინავე მკითხველისთვის, რომელსაც ზოგჯერ არსად აქვს ექსპერტიზის ცოდნა.

მაგრამ ამ "მონეტას" აქვს უარყოფითი მხარე. ძველ დროში ჩვენ ვხუმრობდით, რომ სტატიაში ყოველი ფორმულა ანახევრებს მკითხველს. ახლა ეს კიდევ უფრო აქტუალური გახდა. და აქ საქმე არ არის მხოლოდ რთული საგნების მარტივი ენით ახსნის უნარი, არამედ ის ფაქტიც, რომ ყოველი მაგარი პროფესიონალისთვის არის ათეული დამწყები. მაშასადამე, სტატია სათაურით „სად დავიწყოთ JS-ის სწავლა“ ბევრჯერ უფრო მეტ მადლიერ მკითხველს შეაგროვებს, ვიდრე მაგარი ამბავი საკუთარი სტატიკური საბეჭდის დაწერის შესახებ.

PS მეგობრულად, აქ ასევე ღირს მარკეტინგის დამატება, რომლის ყურები ხანდახან ისე გამოსდის, რომ ტექსტის წაკითხვაში ერევა, მაგრამ ეს სხვა ამბავია.

წყარო: www.habr.com