Айналамыздағы жарнаманың көлемі ондаған, тіпті жүздеген есе өсуі мүмкін. iMARS Қытай халықаралық цифрлық жобаларының жетекшісі Алексей Чигадаев 5G технологиясының бұған қалай ықпал ететіні туралы айтты.
Әзірге 5G желілері әлемнің бірнеше елінде ғана коммерциялық қолданысқа енгізілген. Қытайда бұл 6 жылдың 2019 маусымында Индустрия және ақпараттық технологиялар министрлігі ресми түрде 5G ұялы байланыс желілерін коммерциялық пайдалануға арналған алғашқы лицензиялар. Олардың China Telecom, China Mobile, China Unicom және China Broadcasting Network. 5G желілері Қытайда сынақ режимінде 2018 жылдан бері қолданылып келеді, бірақ енді компаниялар оларды коммерциялық мақсатта қолдана алады. Ал 2019 жылдың қарашасында ел қазірдің өзінде 6G технологиясы.
Ресейдегі бесінші буын байланысы 2021 жылы бірнеше миллионнан астам қалаларда іске қосылады, дегенмен бұл үшін жиіліктер әлі бөлінбеген.
Коммуникация эволюциясының жаңа кезеңі
Желілердің әрбір алдыңғы буынының ақпаратты берудің өзіндік әдісі болды. 2G технологиясы – мәтіндік деректер дәуірі. 3G - суреттер мен қысқа аудио хабарламаларды жіберу. 4G қосылымы бізге бейнелерді жүктеп алу және тікелей трансляцияларды көру мүмкіндігін берді.
Бүгінде технологиядан алыстардың өзі 5G енгізудің жалпы эйфориясына бой алдырды.
Тұтынушы үшін 5G-ге көшу нені білдіреді?
- Өткізу қабілеттілігін арттыру - Интернетке қосылу жылдамырақ және ыңғайлы болады.
- Минималды бейне кешігуі және жоғары ажыратымдылық, бұл максималды қатысуды білдіреді.
5G технологиясының пайда болуы қоғамның барлық салаларына әсер ететін ірі технологиялық оқиға болып табылады. Ол маркетинг пен PR салаларын түбегейлі өзгерте алады. Әрбір алдыңғы көшу өзімен бірге медиа саласындағы сапалы өзгерістерді, соның ішінде аудиториямен өзара әрекеттесу форматтары мен құралдарын алып келді. Әр жолы бұл жарнама әлемінде революцияға әкелді.
Жарнамалық дамудың жаңа кезеңі
4G-ге көшу кезінде нарық осы технологияларды пайдаланатын барлық құрылғылар мен пайдаланушылардың жиынтығынан әлдеқайда үлкен екені белгілі болды. Оның көлемін келесі формуламен қысқаша сипаттауға болады:
4G нарығының көлемі = 4G желісін пайдаланушылардың құрылғыларының саны * пайдаланушы құрылғыларындағы қолданбалардың саны * қолданбалардың ARPU құны (ағылшын тілінен бір пайдаланушыға шаққандағы орташа табыс - бір пайдаланушыға шаққандағы орташа табыс).
Егер сіз 5G үшін ұқсас формуланы жасауға тырыссаңыз, онда көбейткіштердің әрқайсысын он есе көбейту керек. Сондықтан терминалдар саны бойынша нарық көлемі, тіпті ең консервативті бағалаулар бойынша, 4G нарығынан жүздеген есе асып түседі.
5G технологиясы жарнама көлемін үлкен тапсырыстар бойынша арттырады, және әзірге біз қандай сандар туралы айтып жатқанымызды түсінбейміз. Біз сенімді түрде айта алатын жалғыз нәрсе - оның көп болатыны.
5G-нің пайда болуымен жарнама берушілер мен тұтынушылар арасындағы қарым-қатынас сапалы жаңа деңгейге көтеріледі. Бетті жүктеу уақыты ең аз болады. Баннерлік жарнама бірте-бірте бейнежарнамамен ауыстырылады, сарапшылардың пікірінше, ол CTR-ді (басу жылдамдығы, басылғандар санының әсерлер санына қатынасы) арттыруы керек. Кез келген сұрауды лезде алуға болады, бұл өз кезегінде дәл осындай жедел жауапты қажет етеді.
5G іске қосылуы жарнама нарығының айтарлықтай өсуіне әкеледі. Бұл саланы түбегейлі реформалауға қабілетті жаңа компаниялардың пайда болуына түрткі болады. Қаржылық әсерді болжау әлі қиын. Бірақ егер желінің даму тарихын ескеретін болсақ, біз көлемнің бірнеше есе ұлғаюы туралы айтып отырмыз деп айта аламыз - тіпті мыңдаған емес, он мыңдаған есе.
Жарнама қандай болады?
Сонымен, 5G желілері жарнама нарығын қалай өзгерте алады? Қазірдің өзінде Қытайдың мысалынан көптеген қорытынды жасауға болады.
Жарнамаларды көрсететін қосымша терминалдар
5G-нің негізгі артықшылықтары - өте төмен чип шығындары және өте төмен қуат тұтыну. Бұл құрылғының айналасындағылардың барлығын бір жүйеге біріктіруге мүмкіндік береді: ұялы телефон экраны тоңазытқыштан, кір жуғыш машинадан, мүмкін жиһаз бен киімнен келетін ескертулермен жарылып тұрады. Басқаша айтқанда, айналадағы барлық нысандар біртұтас зияткерлік инфрақұрылымды құра алады.
Статистикаға сәйкес, әрбір жүз адамға шамамен 114 құрылғы тиесілі. 5G арқылы бұл көрсеткіш 10 мыңға дейін көтерілуі мүмкін.
Көбірек батыру
Егер 3G – суреттер мен мәтін дәуірі, ал 4G – қысқа бейнелер дәуірі болса, 5G дәуірінде онлайн-хабарламалар жарнаманың негізгі құрамдас бөлігіне айналады. Жаңа технологиялар VR және голографиялық проекциялар сияқты өзара әрекеттесу нысандарын дамытуға серпін береді.
Мұндай жарнама қандай болады? Бұл 5G дәуіріндегі қиындықтардың бірі. Батыру эффектісі бойынша жұмыс бірінші орынға шығуы мүмкін. Жақсартылған визуализация және суға батыру механизмдері арқылы блогерлер мен БАҚ қашықтыққа қарамастан айналасын мүмкіндігінше толық тарата алады.
Қолданбалардың орнына HTML5 бастапқы беттері
Бұлт бетіне бірнеше секунд ішінде қол жеткізіп, қалаған әрекетті орындағаннан кейін оны бірден жабу мүмкіндігі болса, қолданбаны не үшін жүктеп алу керек?
Бұл принцип барлық бағдарламалық жасақтамаға қолданылады. Кез келген ресурсқа лезде қол жеткізуге болатын кезде бір нәрсені жүктеп алудың не қажеті бар?
Сонымен қатар, тану технологияларының дамуы кез келген жерде тіркелу/логин тұжырымдамасын жояды. Неліктен бұның бәрін бетті немесе торды сканерлеу арқылы жасауға болатын болса, өнім/қызмет үшін төлеуге, мақаланың астына пікір жазуға немесе достарыңызға ақша аударуға уақыт жоғалту керек?
Бұл жарнама берушілер үшін нені білдіреді? Тұтынушы аналитикасының моделі мінез-құлық үлгілерін түсінуге қарай дамиды. H5 беттерінде жеке деректерге толық рұқсат болмайды. Сондықтан жаңа үлгіні тек қысқаша әрекеттестік актісі негізінде тұтынушы портретін дұрыс құра алатындай етіп қайта құру керек. Сөзбе-сөз айтқанда, компаниялар алдында кім тұрғанын және оның не қалайтынын түсіну үшін бірнеше секунд қана болады.
Одан да көп қолдану мүмкіндігі
2018 жылдың соңында 90 ел болды 866 миллионнан астам шот болды, бұл 20 жылмен салыстырғанда 2017%-ға артық. Есеп мобильді төлемдер индустриясы 2018 жылы тәулігіне $1,3 млрд транзакцияларды өңдегенін көрсетеді (қолма-қол ақшамен жасалған транзакциялар сомасы екі есе). Бұл әдіс қарапайым тұтынушылар үшін маңыздырақ болатыны анық.
Бет-әлпетті тану технологиясы сатып алу процесін мүмкіндігінше тездетеді. Жарнаманың идеалды әлемінде бұл келесідей болар еді: тұтынушы тауар немесе қызмет туралы ақпаратты көрді, оны ұнатады және сол секундта сатып алуға келісімін береді және төлем жасайды. Бет-әлпетті тану технологиясы қазірдің өзінде бірнеше ірі қалаларда енгізілген.
Виртуалды шындықты дамытудың жаңа кезеңі клиент үшін күрестің жаңа кезеңін ашады. Географиялық орналасу, сатып алу тарихы, қызығушылықтары мен қажеттіліктері туралы ақпарат - бұл болашақ сатушылар күресетін пайдаланушылар және олармен жұмыс істеу мүмкіндігі туралы деректер.
Алаяқтық мәселесін шешу
Жарнама берушілер, жарнама желілері және маркетингтік агенттіктер алаяқтықтан зардап шегеді. Соңғылары ең қиын. Олар баспагерлермен және желілермен алдын ала төлем негізінде жұмыс істейді, содан кейін жұмыстың бір бөлігін төлеуден бас тартуы мүмкін жарнама берушілерден сыйақы күтеді.
Мәліметтерді автоматты өңдеу (деректер) және заттар интернетін дамыту Интернет протоколының (IP) статистикалық модульдерін стандарттауға мүмкіндік береді. Деректер ағыны айтарлықтай артады, бірақ Интернеттің ашықтық деңгейі де артады. Осылайша, алаяқтық мәселесі негізгі деректер кодының ең терең деңгейінде шешілетін болады.
Трафиктің 90%-дан астамы бейне
5G желілеріндегі тарату жылдамдығы 10 Гбит/с жетеді. Бұл ұялы телефон пайдаланушылары ажыратымдылығы жоғары фильмдерді бір секундтан аз уақыт ішінде жүктеп ала алатынын білдіреді. PwC компаниясының Қытайдағы ойын-сауық және медиа индустриясының болжамы 2019–2023 есебі 5G-ге көшудің екі негізгі артықшылығын көрсетеді: өткізу қабілетінің жоғарылауы және кідірістің төмендеуі. Intel және Ovum мәліметтері бойынша, 5 жылға қарай әрбір 2028G пайдаланушысының трафигі ай сайын 84,4 ГБ дейін артуы керек.
Қысқа бейнелер өндіріс пен жарнаманың жеке саласы болып табылады.
Қысқа бейнелер саны тез өсуде. Бейнежарнама саласында контентті жоспарлау, бейне түсіру, пост-продакшн, жарнама және деректер мониторингінің толық өндірістік тізбегі қалыптасты.
Консервативті бағалаулар тек Қытайда қазіргі уақытта қысқа бейнелер шығаратын он мыңдаған жарнама агенттіктері бар екенін көрсетеді. Олардың саны одан да көбейіп, өндіріс әлдеқайда арзандайды.
Қысқа бейнелер өте көп, бірақ бұл жарылыс өсімі жарнама берушілерге көптеген сұрақтар тудырады: өнер қайда және спам қайда? 5G-нің пайда болуымен оларды орналастыру үшін бұдан да көп платформалар, сондай-ақ жарнамалық интеграцияның жаңа үлгілері пайда болады. Бұл тағы бір сынақ. Әр түрлі платформалардағы бейне өнімділігін қалай салыстыруға болады? Жаңа платформаларда қысқа бейнелерді қалай алға жылжытуға болады?
AI - болашақ бизнестің негізі
5G технологиясы жетілген болса, жасанды интеллект аппараттық ортаға тәуелді болмайды. Деректер орталықтарының есептеу қуатын кез келген жерде және кез келген уақытта пайдалануға болады.
Шығармашылық директорлар бүкіл әлемнен тұтынушылар туралы үлкен көлемдегі деректерді жинау мүмкіндігіне ие болады, ал жасанды интеллект өздігінен білім алу арқылы ықтимал сәтті мәтіндер, жарнамалық макеттер, өнім дизайны, веб-сайттар және т.б. үшін тұжырымдамалар ұсына алады. . Мұның бәрі секундтарды алады.
11 жылдың 2017 қарашасында әлемге әйгілі Бойдақтар күні (11 қарашада атап өтілетін заманауи қытай мерекесі) кезінде «дизайнер өлтіруші» А.И.Лубан қазірдің өзінде Alibaba платформасында - секунд сайын 8 мың баннер жасай алатын алгоритмде жұмыс істеп жатқан болатын. ешбір қайталаусыз. Сіздің дизайнеріңіз әлсіз бе?
Ойындар - ең үлкен жарнама берушілер және ең маңызды медиа платформалар
2018 жылы Қытай ойындары нарығындағы сатудан түскен нақты табыс 30,5 жылмен салыстырғанда 5,3%-ға артып, 2017 миллиард долларға жетті. 5G-нің пайда болуымен ойын индустриясы дамуда жаңа серпіліс жасайды. Онлайн ойындар ең үлкен жарнама платформасына айналуда, бұл жарнаманың өзіндік құнының өсуіне әкеледі.
Қазіргі уақытта құрылғының сапасы сіз ойнай алатын кейбір ойындарды тоқтатады. Олардың көпшілігін іске қосу үшін сізге жоғары сапалы жабдық қажет. Жетілдірілген технологиялары бар 5G әлемінде пайдаланушылар қашықтағы серверлерді пайдалана отырып, кез келген құрылғыда кез келген ойынды, соның ішінде одан да жұқа болатын смартфондардан ойнай алады.
***
Кешегі төңкерістердің көпшілігі бүгінде күнделікті және табиғи болып көрінеді. 2013 жылы әлемнің белсенді интернет пайдаланушылары шамамен 2,74 миллиард адам. 30 жылдың 2019 маусымына дейін бұл көрсеткіш Internet World Stats (IWS) мәліметтеріне сәйкес, 4,5 миллиардқа дейін.2016 жылы StatCounter маңызды технологиялық ауысымды тіркеді: мобильді құрылғыларды пайдаланатын Интернетке қосылулар саны дербес компьютерлерден жаһандық желіге кіру саны. Соңғы уақытқа дейін 4G технологиясы серпіліс болып көрінді, бірақ көп ұзамай 5G күнделікті құбылысқа айналады.
Ақпарат көзі: www.habr.com