![[Анимация] Технологиялық брендтер әлемді жаулап алуда](https://prohoster.info/wp-content/plugins/wp-fastest-cache-premium/pro/images/blank.gif)
Тұрақты және бәсекеге қабілетті жаһандық бренд құру - бұл маңызды емес міндет.
АТ концерндерінің қызметі «бәсекелестік артықшылық» түсінігін қайта қарауға әкеледі. Тұтынушылардың қажеттіліктеріне жылдам жауап беру және брендтің күшін пайдалана отырып, бұл компаниялар үнемі туындайтын қиындықтарға ауқымды шешімдер жасайды.
Төмендегі анимация жыл сайынғы World's Best Brands рейтингіне сәйкес 2019 жылмен салыстырғанда 2001 жылғы ең құнды брендтерді көрсетеді. Бұл технологиялық компаниялардың салыстырмалы түрде қысқа уақыт ішінде жаһандық масштабқа қалай көтеріліп, дәстүрлі іскерлік мастодондарды екінші жоспарға түсіргенін көрсетеді.
Аударма EDISON Software қолдауымен жасалды.Біз реттейміз , сонымен қатар біз айналысамыз .
Біз брендтерді дамытуды жақсы көреміз! 😉
Брендтік капитал дегеніміз не және оны қалай өлшеуге болады?
World's Best Brands рейтингінің авторлары бренд құнын өлшеу формуласын жасады. Бренд құны – таза ағымдағы құн (NPV) немесе бренд болашақта алатын кірістердің ағымдағы құны.
Формула брендтерді қаржылық көзқарастары, бренд рөлі және бренд күші негізінде бағалайды.
Бағалау әдістемесінің қысқаша сипаттамасыБағалау үш негізгі компонентті пайдаланады:
- Қаржылық көрсеткіштерді талдау бренд өнімдері мен қызметтері.
- Бренд атқаратын рөл тұтынушылардың сатып алу шешімдерінде.
- Брендтің бәсекеге қабілеттілігі.
-
Қаржылық талдау
Ол инвесторлардың жалпы қаржылық табыстылығын немесе басқаша айтқанда экономикалық пайданы өлшейді. Экономикалық пайда - бұл барлық шығындарды шегеріп тастағандағы салықтардан кейінгі операциялық пайда.
-
Брендтің рөлі
Бұл фактор басқа факторларды (баға, ыңғайлылық немесе өнім сипаттамалары сияқты) есепке алмай, тауарды/қызметті сатып алу шешіміне брендтің өзі әсер ету дәрежесін көрсетеді. Бренд рөлі индексі (BRI) пайыздық мәнде сандық бағалауды береді. Брендке байланысты әлемдік компаниялар үшін RBI анықтау үш әдістің бірі арқылы есептеледі:
- маркетингтік нарықты зерттеу;
- сол саланың басқа брендтерінің IRB-мен салыстыру;
- сараптамалық шолу.
-
Брендтің бәсекеге қабілеттілігі
Бұл брендтің тұрақты тұтынушы адалдығын құру қабілетін өлшейді, бұл тұрақты сұраныс пен болашақта тұрақты пайданы қамтамасыз етеді. Бағалау 10 фактор негізінде жүргізіледі, олардың тиімділігі саладағы басқа әлемдік деңгейдегі брендтерге қатысты бағаланады. Бәсекеге қабілеттілікті талдау брендтің күшті және әлсіз жақтарын терең түсінуге мүмкіндік береді.
Бұл 10 фактор ішкі және сыртқы көрсеткіштерге негізделген.
Ішкі факторлар:
|
Түсіну. Компания қызметкерлері арасында брендтің өзіндік құндылықтары, оның орналасуы мен ұсыныстары тұрғысынан нені бейнелейтіні туралы нақты түсінік. Бұл мақсатты аудиторияның кім екенін түсінуді де қамтиды. |
|
Міндеттеме. Қызметкерлердің брендке деген адалдығы, оның маңыздылығы мен миссиясына сенуі. |
|
Менеджмент. Менеджмент брендті жылжыту мәселелерінде қаншалықты сауатты және жалпы даму стратегиясы тиімді ме. |
|
Икемділік Ұйымның өз ісін үнемі дамыта алуы, нарықтағы өзгерістерді, проблемалар мен мүмкіндіктерді болжай білу және оларға дер кезінде жауап беру мүмкіндігі. |
Сыртқы факторлар:
|
Шынайылық. Бренд өзінің тарихына, ішкі шындыққа және мүмкіндікке негізделген. Клиенттердің (жоғары) үміттері орындалып жатыр ма? |
|
Сәйкестік. Тұтынушылардың қажеттіліктеріне сәйкестігі, тиісті демографиялық қабаттар мен географиялық аймақтар үшін өнімді сатып алу үшін шешім қабылдау критерийлеріне сәйкестігі. |
|
Дифференциация. Тұтынушылардың брендті сараланған ұсыныс ретінде қабылдау дәрежесі. |
|
Жүйелілік. Бренд аудиториямен барлық форматтар мен байланыс нүктелерінде қаншалықты сыналды. |
|
Қатысу әсері.Бренд қаншалықты кең таралған. Тұтынушылар, клиенттер және жанкүйерлер бұл туралы оң айтады ма? Қоғамдық пікірді дәстүрлі байланыс құралдарында да, әлеуметтік желілерде де бағалау. |
|
Қатысу. Тұтынушылардың брендпен терең түсіністік, белсенді қатысу және күшті сәйкестендіру сезімін көрсететін дәрежесі. |
Деректер көздері
Брендті сенімді бағалау әртүрлі ақпарат көздерінің кең ауқымын кешенді тексеруді қамтиды. Бағалау үлгісіне үстел үстіндегі зерттеулер мен сарапшылардың пікіріне қоса, келесі деректер көздері (бар болса) енгізілген:
- Қаржылық деректер: жылдық есептер, инвесторларға арналған презентациялар, әртүрлі аналитика және т.б.
- Тұтыну тауарлары туралы жаһандық деректер, ашық және жабық көздерден алынған сату статистикасы.
- Мәтіндік талдау, әлеуметтік желі мониторингі.
Технология ережелері
2001 жылы брендтердің жиынтық құны 988 миллиард долларға бағаланды. Бүгінде ол 2,1 триллион долларды құрап, 4,4% құрайтын жылдық өсу қарқынын көрсетеді. Осы жылдар ішінде әлемнің технологиялық алпауыттары рейтингте жоғары көтерілді және қазір жалпы бренд құнының маңызды бөлігін құрайды.
Бүгінгі таңда үздік 700 брендтің жиынтық құны шамамен 10 миллиард долларды құрайды, ал технологиялық компаниялар әлемдегі ең құнды 2019 брендтің жартысын құрайды. Apple компаниясының XNUMX жылы жетінші жыл қатарынан әлемдегі ең құнды бренд атағын сақтап қалуы ешкімді таң қалдырмайды.
Дисней, Nike және Gucci сияқты әлемдік үздік брендтердің қазіргі тізімінде 31 жылғы рейтингтен тек 2001 бренд қалды. Кока-кола мен Майкрософт алғашқы ондыққа енген санаулылардың қатарында.
Төменде әлемдегі ең қымбат жиырма брендтер берілген. IT саласы көк түспен белгіленген.
| Позиция | Бренд | Бренд құны (миллиард доллар) | Жылына өзгерту | Өнеркәсіп |
|---|---|---|---|---|
| #1 | алма | $ 234 миллиард | ↑ 9% | IT және технология |
| #2 | $ 168 миллиард | ↑ 8% | IT және технология | |
| #3 | Amazon | $ 125 миллиард | ↑ 24% | IT және технология |
| #4 | Microsoft | $ 108 миллиард | ↑ 17% | IT және технология |
| #5 | Кока кола | $ 63 миллиард | ↓ -4% | Сусындар |
| #6 | Samsung | $ 61 миллиард | ↑ 2% | IT және технология |
| #7 | Toyota | $ 56 миллиард | ↑ 5% | Авто |
| #8 | Mercedes Benz | $ 51 миллиард | ↑ 4% | Авто |
| #9 | McDonald ның | $ 45 миллиард | ↑ 4% | Қоғамдық тамақтандыру |
| #10 | Disney | $ 44 миллиард | ↑ 11% | Ойын-сауық |
| #11 | БМВ | $ 41 миллиард | ↑ 1% | Авто |
| #12 | IBM | $ 40 миллиард | ↓ -6% | IT және технология |
| #13 | Intel | 40 млрд | ↓ -7% | IT және технология |
| #14 | $ 40 миллиард | ↓ -12% | IT және технология | |
| #15 | Cisco | $ 35 миллиард | ↑ 3% | IT және технология |
| #16 | Nike | $ 32 миллиард | ↑ 7% | сату |
| #17 | Louis Vuitton | $ 32 миллиард | ↑ 14% | сату |
| #18 | Oracle | $ 26 миллиард | ↑ 1% | IT және технология |
| #19 | General Electric | $ 25 миллиард | ↑ 22% | Көп салалы. |
| #20 | SAP | $ 25 миллиард | ↑ 10% | IT және технология |
ТОП 100 басқа брендтерҚандай да бір себептермен былтырғы рейтингке енбеген компаниялар Жаңа деп белгіленді.
| Позиция | Бренд | Бренд құны (миллиард доллар) | Жылына өзгерту | Өнеркәсіп |
|---|---|---|---|---|
| #21 | Хонда | $ 24 миллиард | ↑ 3% | Авто |
| #22 | Шанель | $ 22 миллиард | ↑ 11% | сату |
| #23 | American Express | $ 22 миллиард | ↑ 13% | IT және технология |
| #24 | Pepsi | $ 20 миллиард | ↓ -1% | Сусындар |
| #25 | Дж.П.Морган | $ 19 миллиард | ↑ 8% | Қаржы |
| #26 | Ikea | $ 18 миллиард | ↑ 5% | сату |
| #27 | ЮНАЙТЕД ПАНСЕЛ СЕРВИС | $ 18 миллиард | ↑ 7% | Логистика |
| #28 | Hermes | $ 18 миллиард | ↑ 9% | сату |
| #29 | Зара | $ 17 миллиард | ↓ -3% | сату |
| #30 | H&M | $ 16 миллиард | ↓ -3% | сату |
| #31 | Accenture | $ 16 миллиард | ↑ 14% | Іскерлік қызметтер |
| #32 | Budweiser | $ 16 миллиард | ↑ 3% | Алкоголь |
| #33 | Гуччи | $ 16 миллиард | ↑ 23% | сату |
| #34 | Pampers | $ 16 миллиард | ↓ -5% | FMCG |
| #35 | Форд | $ 14 миллиард | ↑ 2% | Авто |
| #36 | Hyundai | $ 14 миллиард | ↑ 5% | Авто |
| #37 | Джилетт | $ 14 миллиард | ↓ -18% | FMCG |
| #38 | Nescafe | $ 14 миллиард | ↑ 4% | Сусындар |
| #39 | Adobe | $ 13 миллиард | ↑ 20% | IT және технология |
| #40 | Volkswagen | $ 13 миллиард | ↑ 6% | Авто |
| #41 | Citi | $ 13 миллиард | ↑ 10% | Қаржылық қызметтер |
| #42 | Ауди | $ 13 миллиард | ↑ 4% | Авто |
| #43 | Allianz | $ 12 миллиард | ↑ 12% | сақтандыру |
| #44 | Ebay | $ 12 миллиард | ↓ -8% | IT және технология |
| #45 | Adidas | $ 12 миллиард | ↑ 11% | Сән, киім |
| #46 | AXA | $ 12 миллиард | ↑ 6% | сақтандыру |
| #47 | HSBC | $ 12 миллиард | ↑ 5% | Қаржы |
| #48 | Starbucks | $ 12 миллиард | ↑ 23% | Қоғамдық тамақтандыру |
| #49 | Philips | $ 12 миллиард | ↓ -4% | Электроника |
| #50 | Porsche | $ 12 миллиард | ↑ 9% | Авто |
| #51 | L'oreal | $ 11 миллиард | ↑ 4% | FMCG |
| #52 | Nissan | $ 11 миллиард | ↓ -6% | Авто |
| #53 | Голдман Сакс | $ 11 миллиард | ↓ -4% | Қаржы |
| #54 | Hewlett Packard | $ 11 миллиард | ↑ 4% | IT және технология |
| #55 | виза | $ 11 миллиард | ↑ 19% | IT және технология |
| #56 | Sony | $ 10 миллиард | ↑ 13% | IT және технология |
| #57 | Келлоггс | $ 10 миллиард | ↓ -2% | FMCG |
| #58 | Siemens | $ 10 миллиард | ↑ 1% | IT және технология |
| #59 | Danone | $ 10 миллиард | ↑ 4% | FMCG |
| #60 | Nestle | $ 9 миллиард | ↑ 7% | Сусындар |
| #61 | Canon | $ 9 миллиард | ↓ -9% | IT және технология |
| #62 | Mastercard | $ 9 миллиард | ↑ 25% | IT және технология |
| #63 | Dell Technologies | $ 9 миллиард | жаңа | IT және технология |
| #64 | 3M | $ 9 миллиард | ↓ -1% | IT және технология |
| #65 | Netflix | $ 9 миллиард | ↑ 10% | Ойын-сауық |
| #66 | Colgate | $ 9 миллиард | ↑ 2% | FMCG |
| #67 | Santander | $ 8 миллиард | ↑ 13% | Қаржы |
| #68 | Cartier | $ 8 миллиард | ↑ 7% | Сәнді заттар |
| #69 | Морган Стэнли | $ 8 миллиард | ↓ -7% | Қаржы |
| #70 | Salesforce | $ 8 миллиард | ↑ 24% | IT және технология |
| #71 | Hewlett Packard Enterprise | $ 8 миллиард | ↓ -3% | IT және технология |
| #72 | PayPal | $ 8 миллиард | ↑ 15% | IT және технология |
| #73 | FedEx | $ 7 миллиард | ↑ 2% | Логистика |
| #74 | Huawei | $ 7 миллиард | ↓ -9% | IT және технология |
| #75 | Lego | $ 7 миллиард | ↑ 5% | FMCG |
| #76 | Caterpillar | $ 7 миллиард | ↑ 19% | Көп салалы. |
| #77 | Ferrari | $ 6 миллиард | ↑ 12% | Авто |
| #78 | Kia | $ 6 миллиард | ↓ -7% | Авто |
| #79 | Corona | $ 6 миллиард | ↑ 15% | Алкоголь |
| #80 | Джек Дэниелс | $ 6 миллиард | ↑ 13% | Алкоголь |
| #81 | Panasonic | $ 6 миллиард | ↓ -2% | IT және технология |
| #82 | Диор | $ 6 миллиард | ↑ 16% | Сән, киім |
| #83 | DHL | $ 6 миллиард | ↑ 2% | Логистика |
| #84 | Джон Дир | $ 6 миллиард | ↑ 9% | Көп салалы. |
| #85 | Land Rover | $ 6 миллиард | ↓ -6% | Авто |
| #86 | Джонсон және Джонсон | $ 6 миллиард | ↓ -8% | сату |
| #87 | қиятын | $ 6 миллиард | жаңа | IT және технология |
| #88 | Heineken | $5,626 | ↑ 4% | Алкоголь |
| #89 | Nintendo | $ 6 миллиард | ↑ 18% | Ойын-сауық |
| #90 | MINI | $ 5 миллиард | ↑ 5% | Авто |
| #91 | жаңалық | $ 5 миллиард | ↓ -4% | Ойын-сауық |
| #92 | Spotify | $ 5 миллиард | ↑ 7% | IT және технология |
| #93 | KFC | $ 5 миллиард | ↑ 1% | Қоғамдық тамақтандыру |
| #94 | Tiffany & Co | $ 5 миллиард | ↓ -5% | Сән, киім |
| #95 | Hennessy | $ 5 миллиард | ↑ 12% | Алкоголь |
| #96 | Burberry | $ 5 миллиард | ↑ 4% | Сән, киім |
| #97 | Shell | $ 5 миллиард | ↓ -3% | Энергетика |
| #98 | $ 5 миллиард | жаңа | IT және технология | |
| #99 | Harley Davidson | $ 5 миллиард | ↓ -7% | Авто |
| #100 | Prada | $ 5 миллиард | ↓ -1% | Сән, киім |
2001 жылы (есептегі ең бірінші жыл) бастапқыда 100 бренд ұсынылды. Содан бері бірнеше технологиялық компаниялар бұл топтың қатарына қосылып, тізімнің басына көтерілді. Осы жылдар ішінде рейтингке 137 танымал бренд (соның ішінде Nokia және MTV) енгізілген
содан кейін одан құлап кетті.
Керемет өзгерісте Facebook бір тармақта үздік 10-ға кірді, бірақ содан кейін алғашқы 14-нан түсіп қалды және қиын жылдан кейін XNUMX-ші орынға ие болды. Дегенмен, бұл таңқаларлық емес. Технологиялық алпауыт деректердің құпиялылығы мәселелерінен саяси ықпалға дейін сот процестеріне араласты.
Қандай брендтер ең жылдам дамып келеді?
2019 жылдың ең жылдам дамып келе жатқан брендтері де технологияның үстемдігін көрсетеді, Mastercard, Salesforce және Amazon жетекшілік етеді.
Бұл рейтингтегі компаниялар өткен жылмен салыстырғанда айтарлықтай өсті.
| Позиция | Бренд | Бренд құны (миллиард доллар) | Жылына өзгерту | Өнеркәсіп |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Mastercard | $ 9 миллиард | ↑ 25% | IT және технология |
| #2 | Salesforce | $ 8 миллиард | ↑ 24% | IT және технология |
| #3 | Amazon | $ 125 миллиард | ↑ 24% | IT және технология |
| #4 | Гуччи | $ 16 миллиард | ↑ 23% | Бөлшек сауда |
| #5 | Starbucks | $ 12 миллиард | ↑ 23% | Қоғамдық тамақтандыру |
| #6 | Adobe | $ 13 миллиард | ↑ 20% | IT және технология |
| #7 | виза | $ 11 миллиард | ↑ 19% | IT және технология |
| #8 | Caterpillar | $ 7 миллиард | ↑ 19% | Көп салалы. |
| #9 | Nintendo | $ 6 миллиард | ↑ 18% | Ойын-сауық |
| #10 | Microsoft | $ 108 миллиард | ↑ 17% | IT және технология |
Бұл брендтердің жетістігін олардың динамикалық өзгеретін тұтынушылар күтулерін болжай білу қабілетіне жатқызуға болады.
Бизнес өнімділігі мен бренд капиталы арасындағы байланыс ондаған жылдар бойы кеңінен талқыланса да, тұтынушылардың қанағаттануы брендті нығайтуға көмектесетіні және әсерлі қаржылық нәтижелерге ықпал ететіні анық.
Ережелеріңізді бұзыңыз, әйтпесе бәсекелестеріңіз сізді бұзады
Өзгеретін қажеттіліктерді болжаумен қатар, ең табысты брендтердің кейбірі жас тұтынушылар базасын да көздейді. Бұл екінші жыл қатарынан ең жылдам дамып келе жатқан екі сектор болып табылатын люкс пен бөлшек саудада айтарлықтай байқалады.
Жас аудитория сатып алудағы қалауы бойынша технологияға бағытталған, барған сайын талапшыл болып келеді және бір-бірімен тәжірибе алмасуды қалайды. Нәтижесінде, барлық салалардағы дәстүрлі брендтер осы аудиторияны сақтап қалу үшін инновациялар енгізуде, ал кейбір компаниялар бұл процесте жоғары технологияға айналады.
Мысалы, Gucci өзінің қазіргі ренессансын шығармашылық пен технологияның тамаша үйлесімін іздеумен байланыстырады. Бизнесінің негізі оның тарихи мұрасы болған компания қазір Z Gen тұтынушыларымен қарым-қатынас жасау үшін электронды коммерцияға және әлеуметтік медиаға көп көңіл бөлуде.
Сол сияқты жақында Walmart Amazon-пен бәсекелесу үшін виртуалды шындық гарнитуралары мен машиналық оқыту роботтарын қолданатынын хабарлады.
Барлық дәстүрлі компаниялар ақырында технологиялық компанияларға айналады ма, әлде оларды тірідей жей ме?
Сондай-ақ EDISON Software блогында оқыңыз:
Ақпарат көзі: www.habr.com