Мен ересек өмір бойы тарихты жақсы көрдім. Басқа пәндерге деген қызығушылық пайда болды және кетті, бірақ тарих әрқашан қалды. Мен тарих туралы деректі және көркем фильмдерді, «сол замандар туралы жеңіл кітаптарды», атақты адамдар мен оқиғалар туралы очерктерді, ғылыми еңбектерді, үнді соғыстары тарихын, ұлы тұлғалардың естеліктерін, біздің заманымызда жазылған ұлы тұлғалар туралы кітаптарды және т.б. , шексіздікке дейін. Тарихқа деген сүйіспеншілігім мені әйтеуір тарих пәнінен олимпиадаға апарды, мен кездейсоқ бірінші Мемлекеттік Дума туралы эссе жазу арқылы жеңіске жеттім.
Бірақ мен тарихты неге жақсы көретінімді түсінбедім. Бұл түсінбеушілік мені қатты мазалады деп айтпаймын, бірақ бұл сұрақ менің басымда мезгіл-мезгіл пайда болды. Әр жолы мен бұл кейбір адамдардың шоколадқа, араласуға, шытырман оқиғаға немесе қызыл түске деген сүйіспеншілігі сияқты туа біткен бейімділік деген қорытындыға келдім.
Бірақ қазір, өткен күні Никколо Макиавеллидің «Егеменді» оқып отырып, мен бәрін түсіндім. Соның ішінде мен бәрін баяғыда түсінгенімді түсіндім, сөрелерге қойдым, тек соңғы кірпіш жетіспейді. Сол кездегі тарихқа және оған қатысты материалдарға қатысты өмірімде өзім үшін тұжырымдаған дәлелдердің бәрі бірден есімде қалды.
Мен барлық материалдар туралы айтпаймын, тек бір нәрсе туралы - кітаптар. Мен сізге ескі нәрселерді оқу неліктен жақсырақ және пайдалырақ екенін айтуға тырысамын. Мен ең жоғары шындықты және тақырыпты толық ашуды көрсетпеймін, мен өзімнің жеке ойларымды айтамын.
Өнімдер
Артынан бастайын – қазіргі кітаптардың кемшіліктері. Бұл «кітаптар» қазір аз тиражбен шығарылады, өйткені олар «өнімдермен» ығыстырылып, барлық салдарлары бар.
Сіз өнімнің не екенін жақсы білесіз. Бұл сипаттамалар анықталған кейбір сұмдық. Нарық, сегменттер, аудитория, өмір сүру ұзақтығы, жас шектеуі, функционалдық талаптар, орау және т.б. Шұжық өнімдері, онлайн қызметтері, іш киімдер және кітаптар бірдей заңдарға сәйкес, өндіріс пен маркетинг әдістерінде айырмашылықтары бар өнімдер сияқты жасалады.
Өнімнің бір мақсаты бар – сату. Бұл мақсат өнімнің қалай ойластырылғанын, туатынын, өмір сүретінін және өлетінін анықтайды. Сол мақсат өнімнің сапасын бағалау критерийлерін анықтайды. Сату жақсы, сатпау жаман.
Сіз әлдеқашан сатылған кезде, басқа құндылықтар туралы айтуға болады. Жақсы мысал (басқа саладан болса да) Кристофер Ноланның фильмдері. Бір жағынан, олар жақсы сатылады - өте жақсы. Екінші жағынан, олар сыншылар мен көрермендерден марапаттар, жоғары баға алады.
Өнімді сату триггер сияқты, оны төңкергеннен кейін сіз қалғанының бәрін талқылай аласыз. Әлемге кіру билеті. Тиісінше, заманауи кітапты оқығанда оның «өнімділігін» ескеру керек. Автор оны сату үшін жазған. Ол сөзбе-сөз әрбір бет арқылы қан.
Ағын
Жасыратыны жоқ, қазір барлық ақпарат, дәлірек айтсақ, мазмұн ағынмен қатар тізілген. Интернет дамыған кезде басқаша болуы мүмкін емес еді. Мазмұнның көптігі сонша, оның элементтерін басқару мүмкін емес - тек жоғары дәрежелі субъект ретінде ағындар.
Тек мәтіндік немесе бейне мазмұнды қамтамасыз ететін кез келген танымал сайтты немесе қызметті қараңыз және сіз бұл ағындарды, олар қалай аталса да, көресіз. Хабтар, арналар, тақырыптар, санаттар, трендтер, ойнату тізімдері, топтар, арналар, сериялар, т.б.
Тұтынушыға дұрыс мазмұнды табуды және оның назарын мүмкіндігінше ұзақ уақыт ресурста ұстауды жеңілдету үшін жасанды интеллект немесе машиналық оқыту арқылы ағынды басқару кең таралған. зейін уақытқа айналады, ал уақыт ақшаға айналады.
Ағындар әлдеқашан бітпейтін болды. Максим Дорофеев өз сөзінің бірінде сұрағанындай, біреу Facebook арнасын соңына дейін оқи алды ма?
Мен ағындарды қандай да бір зұлымдық деп айтқым келмейді және олармен күресу керек. Жоқ әрине. Бұл мазмұнның еселенген көлеміне барабар жауап. Содан кейін кері байланыс жұмыс істеді - адамдар ағындарға үйренді, бұл оларға ыңғайлы және таныс болды, контент өндірушілер де қайта құрылды. Кім фильм түсірді, сериалдар жасай бастады.
Мен ағындар туралы айттым, өйткені, менің ойымша, олар мазмұнға зиянды әсер етеді.
Мысалы, мақалалар. Ағында мақаланың қызмет ету мерзімі бірнеше күн, әдетте бір күн. Ол қандай да бір айдарларда тұра алады - алдымен «Жаңа», содан кейін «Көпшілік назарында» немесе «Қазір оқуда», егер сәттілік болса - «Аптаның үздігі» немесе сол сияқты, ол жіберулер тізімінде жыпылықтайды. және өзіне көбірек назар аударады. Кейбір ресурстарда кейде ескі мақала кездейсоқ пайда болуы мүмкін, бірақ бұл сирек болады.
Ал енді өз ұрпағы бірнеше күн өмір сүретінін білетін мақала авторын елестетіп көріңізші. Ол осы ұрпаққа инвестиция салуға қаншалықты дайын болады? Ал ол миды өнім деп атағанша қанша мақала жазады?
Алдымен, әрине, тырысады. Мен жаңадан бастаған авторлардың мақала жазуға, оны түзетуге және өңдеуге, практикалық материал жинауға, қолайлы БАҚ материалдарын іздеуге және т.б. қалай өткізгені туралы пікірлерін жиі көрдім. Содан кейін олар қатал шындыққа тап болды - олардың ұрпақтарына сахнада бір минут тұруға рұқсат етілді, содан кейін оларды қуып жіберді. Бірнеше адам соңынан еріп, тағы бірдеңе көрсетуді өтінді, бірақ біраз тұрып, тыңдаған соң, олар әлі де аудиторияға - ағын көрсетіліп жатқан жерге оралды.
Қаламгерлердің көпшілігі бірдеңе дұрыс емес деп ойлап, бұл кәсіпті тастайды немесе олардың мақалалары. Олар достыққа жатпайтын сайттарға ренжіп, өздерін қарапайымдылық үшін қорлап, енді ешқашан ештеңе жазбауға ант етеді.
Дегенмен, олардың мақаласы ағында екенін түсіну жеткілікті және басқа ережелер жоқ. Сіз тіпті бір апта бойы, тіпті адалдық үшін де назарда бола алмайсыз - бір ғана кезең бар, ал оған тұруды қалайтын қараңғылық бар.
Жіптердің жұмысының мәнін және оларды белгілі бір сайтта басқару тетіктерін түсінетіндер тұрақты автор бола алады. Енді тек мақалалар өнімге немесе кем дегенде мазмұнға айналады. Таза экономикалық себептерге байланысты сапа талаптарын азайтуға тура келеді. Мақалаға бір апта жұмсап, сол жерде 2 сағат жұмсаған жігіт сияқты ақша табудың объективті мәні жоқ (табыс үшін - бұл маңызды емес, кем дегенде ұнайды, кем дегенде жазылушылар, кем дегенде оқыңыз). көп, кем дегенде рубль).
Мақала қалай культке айналады, немесе ең көп цитаталанады, немесе біреу оны басып шығарып, қабырғаға іліп қояды, тіпті оны әлдебір кітапхананың даңқ залына салтанатты түрде жазып қояды деген армандар тез өтеді. Ағыннан өткен барлық мақалалар дерлік ешқайда жіберілмейді. Оларды іздеу жүйелері және оларды кейінірек қайта оқу үшін бетбелгілерге қосқан бірнеше адамдар есте сақтайды (әрине, олардың қайта оқитыны емес).
Кітаптар ағындары
Біз кітаптарға ораламыз. Олар да өз заңдары бойынша өмір сүріп, ағындарға тізілді. Әсіресе, электронды кітаптар мен оларды өз бетінше жасау, тарату және насихаттау қызметтері кең тараған кезде. Кіру шегі жойылды - енді кез келген адам кітап жасай алады, оған ISBN беріледі және барлық лайықты сайттар оны сата бастайды.
Кітаптар қазірдің өзінде қалған мазмұнға өте жақын болды және жаңа ережелер бойынша қайта құрылуда. Өкінішке орай, мақалалар сияқты себептермен сапа үнемі зардап шегеді.
Кітап ағымда ұзақ өмір сүрмейді, бұл шындық. Қағазға шықса да, автор мен маркетологтардың жасаған сұранысын қанағаттандыру үшін ғана сан жағынан болады. Сонда ағым жоқтың кітабын алып кетеді.
Мұның бәрі автордың кітап жазғанда сынап көруінің мағынасы жоқ дегенді білдіреді. Көркемдік құндылық та, жарқын әзіл де, таңғаларлық сюжет де құтқармайды. Енді бұл әдеби шығарманың сипаттамалары емес, нарық үлесіне, өмір сүру ұзақтығына, NPV және SSGR-ге әсер ететін өнімге қойылатын функционалды талаптар.
Біз оқырмандар үшін кітаптарды ағынмен тізіп қою жақсылық әкелмейді, өкінішке орай. Біріншіден, сапаны төмендету оқу уақытын босқа кетіруге әкеледі. Екіншіден, кітап ағынының бірнеше рет күшейтілуі кем дегенде пайдалы нәрсені іздеуді айтарлықтай қиындатады - әсіресе Интернетте кітаптардың мәтіндері жоқ екенін және іздеу жүйелері кітап бізге сәйкес келеді ме, жоқ па деген сұраққа жауап бере алмайды. Бәлкім, көп ұзамай оқырманның қызығушылығына қарай кітаптарды интеллектуалдық іріктеу жүйелері пайда болады.
Кітаптардың сапасымен әңгіме қазірдің өзінде күлкілі болып шығады. Мысалы, MIF шығарған кез келген кітапты алайық және оны соңғы беттерде ашыңыз - сіз «Жаңа идеялар» атты бос парақтарды табасыз. Және осы баспаның негізін қалаушылардың бірінің техникасы бар, соның арқасында бұл парақтар кітаптарда пайда болды. Бір сөзбен айтқанда, кітаптың сапасы оны оқу барысында пайда болған жаңа идеялардың санымен өлшенеді.
Мен әдістеменің өзін талқыламаймын, оның пайда болу фактісі қызықты - бұл тағы да кітаптарды ағындарға салуға барабар реакция. Мұнда сапа бағаланып, қандай да бір рейтинг жүргізіледі. Өз басым, сандар мен өлшемдерге деген сүйіспеншілігіммен кітаптарды жаңа идеялардың санына қарай бағаламас едім. Өйткені, идеялар адамның ақыл-ой әрекетінің жемісі болып табылады және олардың оқу кезінде пайда болуы немесе болмауы кітаппен ешқандай сәйкес келмеуі мүмкін. Дуннодан кейін біреу екі парақ қағаз жазады, ал біреу үлкен кеңес энциклопедиясы оларды бугерлік жеуден тайдырмайды.
Демек, меніңше, қазіргі авторлардың кітаптары кітап болудан қалып қойған сияқты. Олар мазмұн мен өнімге айналды. Сол сияқты, әндер ән болуды тоқтатты, бірақ қалай болғанда да сезілмейтін трекке айналды. Тіпті Андрей Князев сияқты тәжірибелі рокерлер де қазір өз жұмысының нәтижелерін трэк деп атайды.
Менің ойымша, көп ұзамай баспалар бизнес ретінде жойылады - олардың қажеті болмайды. Авторлар, корректорлар, редакторлар, электронды кітап сату қызметтері, сұраныс бойынша басып шығару және кітап принтерлері болады. Мен кітап тауып алдым, 100 рубльге электронды сатып алдым, оқыдым, ұнады, қағазға тапсырыс бердім, соңғы құнынан 100 рубль шегерілді. Мүмкін тіпті сіз таңдаған кітаптың макети де пайда болады - мен таңдалған тақырып бойынша мақалаларды себетке итеріп жібердім, қызметтің өзі оларды кітап етіп жасады, мазмұнды жасады, мұқабаға фотомды орналастырдым - және басып шығарды.
Менің ағындармен қарым-қатынасым
Жоғарыда жазғанымдай, мен ағындардың өзін құбылыс ретінде айыптамаймын. Бұл шындықтың басқа бөлігіндегі өзгерістерге жауап ретінде пайда болған шындықтың бөлігі. Ақпаратты берудің жаңа форматы пайда болды, ол өз кезегінде ағындарды басқару, монетизациялау, тұтынушылар мен авторларды тарту ережелері мен тәжірибесін тудырды. Бірақ жеке өзім жіптерден аулақ болуға тырысамын.
Бұл, жалпы алғанда, ақпараттың барлық ағындары туралы. Мен оларда көптеген пайдалы және қызықты ақпарат бар екенін объективті түсінемін, бірақ мен оны іздеуге, талдауға, тәжірибеге енгізуге және қорытынды жасауға көп уақыт жұмсағым келмейді - бұл орынсыз және тиімсіз.
Бірақ басты мәселе тиімділікте емес, фермадағы сиыр немесе дөңгелегі бар тиін сияқты жағымсыз сезімде.
Мен өмірімнің алғашқы 16 жылын шағын ауылда өткіздім. Үйде кітап аз, бірақ ауылда кітапхана болды. Мен ол жерге қалай келгенімді және маған не оқитынымды таңдағанымды әлі күнге дейін қуанышпен еске аламын. Бұл таңдау процесі бірнеше сағатқа созылуы мүмкін. Бақытымызға орай, ауылда кітап оқуды ұнататындар көп емес - адамдар барған сайын ісінуді жақсы көреді, сондықтан кітаптарды таңдау толығымен тыныштықта өтті.
Кітапханашының көмегі көп болды. Біріншіден, ол өте зерек, өте оқитын қыз еді – мектепті алтын медальмен, кейін Мәдениет институтын үздік бітірді, бірақ бір жел оны біздің колхозға әкелді. Екіншіден, ол бір кездері үлкен ағаммен бірге мектепке барды, маған оған деген жақсы көзқарас болды - ол ұзақ уақыт бойы кітаптарды бермеген кезде көмектесті, итермеледі, ант бермеді.
Сонымен, кітапты таңдау, яғни. оқуға арналған ақпарат, маған кейінгі оқу процесі сияқты ұнады. Кітаптарға да, сөрелерге де, бүкіл кітапханаға да, оның иесіне де менен ештеңе керек емес еді. Кітапхана жұмысы ешқандай жолмен монетизацияланбады - бәрі тегін болды. Ешкім ешкімді маркетингтік амалдармен сүйреп апарған жоқ.
Сіз таңдау үшін келесіз - және сіз иесі ретінде сезінесіз. Кітап немесе кітапхана емес, жағдайлар, шарттар, таңдау еркіндігі. Мен өзім келдім, өйткені мен өзім келуге шешім қабылдадым. Қалаған кезде кете аласыз. Сізді ешкім ештеңеге итермелемейді. Кітаптардың көпшілігінің авторлары әлдеқашан өлген. Кітапханашы он кітапты алдың ба, алдың ба, жоқ па, бәрібір. Мөлдір рахат.
Ағын ше? Ресурс иесі сізден қажет, шын мәнінде, бір нәрсе - белсенділік. Кез-келген.
Мақалаларды жазыңыз, мақалаларды оқыңыз, мақалаларға түсініктеме беріңіз, пікірлерге түсініктеме беріңіз, мақалаларды, пікірлерді, авторларды, комментаторларды бағалаңыз, репост жасаңыз, соңына дейін оқыңыз, қайтып келу және сигналда белсенді болу үшін міндетті түрде жазылыңыз.
Сізді ақша үшін қазып жатқандай сезінесіз. Жаңа ғана есіктен өтті - бам, және кейбір жабдықтар сізге байқалмай ілініп, иесі сізден ақша таба бастады. Бұрышта отырасың – ақша түспейді десе де болады, ал сені мазалайды, шақырады – барайық, билейміз, немесе караокеде ән айтамыз, әлде біреудің бетін тазалайық! Бастысы белсенді болыңыз!
Ресми түрде өзім келген сияқтымын. Бірдеңе оқып, өзіме пайдалы дүние тапқан сияқтымын. Кейде әңгімелесу үшін қызықты адамдар болады. Сирек, бірақ тіпті жаңа жағымды таныстар немесе тіпті іскерлік байланыстар пайда болады. Бірақ жағымсыз сезім қалады - ақыр соңында, олар тау-кен, ессіздер.
Олар мені жануар сияқты әкелді, дөңгелекке отырғызды, маған жем көрсетті - «оқы, оқы, бір жерде пайдалы және өте құнды ақпарат бар!» сияқты. - деп шетке шығып, келесі бақытты жалғаңыз. Мен жұмыс күнінің аяқталуы, белгіленген мерзім немесе ұйықтауға деген ықылас сияқты физикалық кедергілер мені тоқтатқанша жүгіремін.
Ағындар хабардарлық дәрежесіне қарамастан сорып алады. Бұл, әрине, әртүрлі ресурстар - әр түрлі күшті, бірақ мен өз тәжірибемнен оны былай анықтадым: әрқашан сізді жеңетін ағын бар. Олар тым күшті - бұл метафизиканың қандай да бір түрі емес, бірақ өте ақылды адамдардың үлкен санының жұмысының нәтижесі. Қызықты мазмұнды таңдау алгоритмдерін ойлап тапқандар, мақалалар жазады, бейнелер мен телешоулар түсіреді және т.б.
Шындығында, мен жіптерден аулақпын. Мен демалсам, сүңгіп кетсем, барлық қорытындыларым мен тұжырымдарыма қарамастан, бірнеше сағатқа кептелетінімді анық білемін. Сондықтан, менің Facebook арнам бір жарым мың достарымның қатысуымен бос:
Мен ешкімді ешнәрсеге мәжбүрлемеймін, әрине.
Сонымен, мен бірдеңені іліндім, бірақ ескі кітаптарға көшкен жоқпын. Келесі жолы ол кезде - екінші бөлігін жазамын, әйтпесе тым ұзақ болып шығады.
Ақпарат көзі: www.habr.com