Mozilla Facebook-пен бірге IPA (Interoperable Private Attribution) технологиясын енгізу үшін жұмыс істейді, ол жарнама желілеріне пайдаланушының құпиялылығын сақтай отырып, жарнамалық науқандардың тиімділігі туралы статистиканы алуға және өңдеуге мүмкіндік береді. Белгілі бір пайдаланушылар туралы деректерді жарияламай статистиканы өңдеу үшін дифференциалды құпиялылықтың криптографиялық механизмдері және көп жақты құпия есептеулер (MPC, Multi-party Computation) пайдаланылады, бұл бірнеше тәуелсіз қатысушыларға басқа адамдардың деректері (веб-сайттар, веб-сайттар) туралы ақпаратты алмай-ақ есептеулерді жүргізуге мүмкіндік береді. браузерлер мен жарнама берушілер барлық ақпаратқа жеке қол жеткізе алмайды) және шифрланған деректермен операцияларды орындау.
IPA пайдаланушымен байланыста жасалған, бірақ тек жазуға болатын сәйкестік кілті тұжырымдамасын ұсынады. Осы кілтке байланысты бастапқы (бастапқы) және соңғы (мақсатты) оқиғалар жасалады, олар туралы ақпарат шифрланған түрде жарнамалық желілермен байланысы жоқ және пайдаланушы немесе браузер сенімді үшінші тараптың арбитраждық серверлеріне жіберіледі. Бұл серверлер жарнамалық желілер мен жарнама берушілерге әртүрлі сайттардағы бастапқы және соңғы оқиғаларды байланыстыратын жиынтық статистиканы көрсететін сұрау жасауға мүмкіндік береді.
Әзірлеушілер үш негізгі функцияны қамтитын API интерфейсімен қамтамасыз етілген - сәйкес кілтті тағайындау (navigator.setMatchKey), бастапқы оқиғаны жасау (navigator.generateSourceEvent) және нәтижелі оқиғаны жасау (navigator.generateTriggerEvent). Бастапқы оқиғалар жарнаманы көрсету және пайдаланушының жарнаманы басу сияқты әрекеттер ретінде түсініледі. Нәтижедегі оқиғалар (мақсат) пайдаланушы жарнамаға әрекет жасағаннан кейін басқа сайтта орындалатын әрекеттерді сипаттайды, мысалы, өнімді сатып алу, қосымшаны тіркеу және жүктеу.
Бұл оқиғалар әртүрлі сайттарда орындалатындықтан, жарнаманың тиімділігін өлшеу үшін жарнамалық желілер құпиялылықты бұзу ретінде қабылданатын сәйкестендіру cookie файлдары сияқты әдістерді қолдана отырып, әртүрлі сайттарға кіру кезінде пайдаланушының белсенділігін бақылайды. Ұсынылған IPA механизмі пайдаланушы туралы ақпаратты сыртқа шығармай бастапқы және соңғы әрекеттерді байланыстыруға мүмкіндік береді - сәйкес кілттер тек шифрланған түрде тағайындалады және өңделеді, сондықтан статистиканы бақылауға болады, бірақ оның қай пайдаланушы екені белгісіз. байланысты. Нәтижесінде, IPA көмегімен жарнама берушілер құпиялылықты бұзбай, жарнамалық науқандардың нәтижелерін бағалай алады, ал сайт иелері жарнаманы орналастыруды оңтайландыру жолдарын талдай алады.
Құпиялықты қорғауды күшейту үшін жинақтау нәтижелеріне кездейсоқ шуды қосуға және «Құпиялылық бюджеті» принципін қолдануға болады, оған сәйкес браузер құпия деректерге қатысты ақпаратты белгілі бір дәрежеде ғана береді; егер қоңыраулар шегі болса API шегінен асып кетті, қосымша ақпаратты беру бұғатталған.
Әзірленген API үш негізгі мақсаты бар:
- Құпиялылықты сақтау – белгілі бір уақыт аралығында жарияланған жекелеген пайдаланушылар туралы ақпараттың жалпы көлемін шектеу және теріс пайдаланудан қорғау (домендердің көп санын тіркеу арқылы шектеулерді айналып өту әрекеттері, қосымша бақылау және сәйкестендіру әрекеттері).
- Жарнама түрлендірудің барлық негізгі түрлерінің жиынтық өлшемдерін қолдау, соның ішінде көріністер, ауысулар, қайта енгізілгеннен кейінгі белсенділік статистикасын талдау, жарнаманы көрген және көрмеген пайдаланушылар арасындағы түрлендіруді салыстыру, әртүрлі сайттардағы тиімділікті бағалау, өзара әрекеттесумен байланыстыру. әр түрлі браузерлерде және әртүрлі құрылғыларда бір пайдаланушының жарнамасы.
- Бәсекелестікті қолдау – интернет-жарнама нарығындағы барлық ойыншылар үшін статистиканың болуы және жаңа қатысушылардың қосылуына кедергілердің болмауы.
Ақпарат көзі: opennet.ru