យឺតប៉ុន្តែច្បាស់ណាស់: ឥទ្ធិពលសម្ងាត់របស់ Yandex លើ Runet

មានមតិមួយថា Yandex ដែលកាន់កាប់មុខតំណែងឈានមុខគេនៅក្នុងទីផ្សារស្វែងរកអ៊ីនធឺណិតនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីមិនគ្រាន់តែផ្សព្វផ្សាយសេវាកម្មរបស់ខ្លួនតាមមធ្យោបាយដែលអាចចូលដំណើរការបានជាសាធារណៈនោះទេ។ ហើយថាដោយមានជំនួយពី "អាបធ្មប់" គាត់កំពុងជំរុញគេហទំព័រដែលមានសូចនាករអាកប្បកិរិយាប្រសើរជាងសេវាកម្មផ្ទាល់ខ្លួនរបស់គាត់ទៅជួរក្រោយ។

ហើយថាគាត់ទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីការជឿទុកចិត្តពីទស្សនិកជនផ្ទាល់ខ្លួនរបស់គាត់ ធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់យល់ច្រឡំ និងផ្តល់ជូនមិនមែនជាគេហទំព័រដែលពាក់ព័ន្ធបំផុតនោះទេ ប៉ុន្តែជាសេវាកម្មរបស់គាត់ផ្ទាល់។ ហើយនេះបង្អត់អ្នកលេងទីផ្សារនៃចំណែកប្រាក់ចំណេញដ៏សំខាន់ ដែលរារាំង និងពេលខ្លះបញ្ឈប់ការអភិវឌ្ឍន៍សេវាកម្មអនឡាញទាំងនេះ និងជាទូទៅឧស្សាហកម្ម។

ចូរយើងស្វែងយល់ថាតើនេះជាការពិត។ សរសេរក្នុងមតិយោបល់ ប្រសិនបើអ្នកយល់ស្របនឹងមតិនេះ។

ចូរយើងកំណត់លក្ខខណ្ឌ។ អត្ថបទខ្លីៗគឺជាផ្នែកតូចមួយនៃអត្ថបទដែលត្រូវបានបង្ហាញដល់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងលទ្ធផលស្វែងរក។ គោលបំណងរបស់វាគឺដើម្បីផ្តល់ឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់នូវឱកាសដើម្បីជ្រើសរើសគេហទំព័រណាមួយដែលត្រូវទៅ។ អ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើនបានឃើញព័ត៌មានសង្ខេបរបស់អ្នកនៅក្នុងលទ្ធផលស្វែងរក ឱកាសកាន់តែច្រើនដែលពួកគេនឹងបញ្ចប់នៅលើគេហទំព័ររបស់អ្នក។

CTR (Click to Rate) – ប៉ារ៉ាម៉ែត្រ snippet – ភាគរយនៃមនុស្សដែលផ្លាស់ប្តូរពីលទ្ធផលស្វែងរកទាក់ទងនឹងចំនួនសរុបនៃមនុស្សដែលស្វែងរកអ្វីមួយនៅក្នុងម៉ាស៊ីនស្វែងរកដោយប្រើឃ្លានេះ។

យោងតាមការស្រាវជ្រាវ (តំណភ្ជាប់នៅចុងបញ្ចប់នៃអត្ថបទ) អត្ថបទខ្លីៗទាបជាងនៅក្នុងលទ្ធផលស្វែងរក នោះភាគរយនៃមនុស្សចុចលើវាកាន់តែទាប។ ទាំងនោះ។ CTR របស់ snippet ថយចុះ ប្រសិនបើគេហទំព័រនេះបង្ហាញទាបជាងនៅក្នុងលទ្ធផលស្វែងរក។

CTR អាស្រ័យលើសំណួរស្វែងរក ប្រធានបទ រូបរាងរបស់អត្ថបទខ្លីៗ។ល។ តម្លៃជាក់លាក់គឺមិនសំខាន់ទេ បន្ថែមទៀតសម្រាប់ភាពសាមញ្ញ យើងនឹងយកតម្លៃនៃ CTR = 20% សម្រាប់កន្លែងដំបូងនៅក្នុងលទ្ធផលសរីរាង្គ។ អត្ថបទ​បន្ទាប់​នៅ​កន្លែង​ទី​ពីរ​នឹង​មាន​ប្រហែល 15% នៅ​កន្លែង​ទីបី 10-12% ។ល។ ថយចុះជាមួយនឹងការបង្កើនទំហំ។

ប្រសិនបើអ្នកជាគេហទំព័រដ៏ល្អបំផុតនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ ហើយជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ទីមួយសម្រាប់សំណួរដែលពាក់ព័ន្ធនោះ អ្នកអាចពឹងផ្អែកលើ 20% នៃចរាចរណ៍ (CTR = 20%) ។ ជាធម្មតានៅកន្លែងដំបូងនៅក្នុងលទ្ធផលសរីរាង្គ Yandex បង្ហាញគេហទំព័រដែលបញ្ជាក់ពីការពេញចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ល្អ។ ម៉ាស៊ីនស្វែងរកនីមួយៗមានប្រព័ន្ធរង្វាស់ដែលវាយតម្លៃមិនត្រឹមតែភាពពាក់ព័ន្ធនៃលទ្ធផលស្វែងរកទេ (ឧ. តើគេហទំព័រក្នុងលទ្ធផលស្វែងរកត្រូវគ្នានឹងសំណើរបស់អ្នកប្រើប៉ុណ្ណា) ប៉ុន្តែក៏មានការពេញចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលចូលទៅកាន់គេហទំព័រជាក់លាក់នីមួយៗជាមួយគេហទំព័រនេះផងដែរ។ បានរកឃើញ - នេះគឺជាមូលដ្ឋាននៃការស្វែងរកទំនើប។

តើមានអ្វីកើតឡើងនៅពេលដែលប្លុក 2-3 ចំនុចខ្ពស់លេចឡើងរវាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបរិបទ (Yandex.Direct) និងលទ្ធផលស្វែងរកសរីរាង្គ។ តើប្លុកនេះជាផ្នែកមួយនៃសេវាកម្ម Yandex មែនទេ? នោះជាការត្រឹមត្រូវ - CTR នៃកន្លែងដំបូងនៅក្នុងលទ្ធផលស្វែងរកសរីរាង្គកំពុងថយចុះ។ ប្រសិនបើគ្រាន់តែដោយសារតែ ជំនួសឱ្យអេក្រង់ទីមួយ ឬទីពីរ អត្ថបទខ្លីៗ "ទៅ" ទៅអេក្រង់ទីពីរ ឬទីបី (សម្រាប់អេក្រង់ស្មាតហ្វូន ឥទ្ធិពលនេះគឺកាន់តែច្បាស់)។

ជំនួសឱ្យ 20% នៃចរាចរពីមុនឥឡូវនេះអ្នកដឹកនាំឧស្សាហកម្មទទួលបាន 10-12% ។ អ្នកដែលពីមុនទទួលបាន 10% ឥឡូវនេះនឹងទទួលបាន 5% ។ល។

សូមឱ្យមានអ្នកទស្សនា 100 ពាន់នាក់ក្នុងមួយថ្ងៃនៅលើគេហទំព័រ។ បន្ទាប់មក ការគណនាសាមញ្ញ៖ ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុនអ៊ីនធឺណេតទទួលបានពាក់កណ្តាលនៃចរាចររបស់ខ្លួនពី SEO (50 ពាន់) ហើយពាក់កណ្តាលនៃវាមកពី Yandex (25 ពាន់) បន្ទាប់មកបន្ទាប់ពីការលេចឡើងនៃប្លុកជាមួយនឹងសេវាកម្ម Yandex (ដែលគេហៅថា។ អាបធ្មប់) 25 ពាន់នេះនឹងនៅសល់តែ 12 ពាន់។ នេះអាចហាក់ដូចជាមិនសំខាន់ប៉ុន្តែតើ 12 ក្នុងចំណោម 100 គឺជាអ្វី? នេះគឺជា 12% នៃចរាចរនិងមានន័យថា 12% នៃប្រាក់ចំណូល។ នៅទីនេះអ្នកអាចរាប់កាក់អស់រយៈពេលយូរ និយាយអំពីការចំណាយថេរ និងអថេរ អំពីលក្ខណៈពិសេសនៃអាជីវកម្មជាក់លាក់មួយ។ នោះមិនមែនជាចំណុចទេ។ ឧទាហរណ៍នៃការគណនាគឺផ្អែកលើបទពិសោធន៍នៃអាជីវកម្មពិតប្រាកដមួយ ដោយផ្អែកលើសូចនាករពិតប្រាកដ តួលេខគឺនៅជិតនឹងចំនួនពិតប្រាកដ។ នេះគឺជាជីវិតឥឡូវនេះ។

ស្រមៃថារឹមនៃអាជីវកម្មរបស់អ្នកគឺ 10%-15% ហើយ 12% នៃប្រាក់ចំណេញរបស់អ្នក "ហួត"? តើឥឡូវនេះអ្នកអាចចំណាយធនធានប៉ុន្មានលើការស្រាវជ្រាវទស្សនិកជន សាកល្បងបច្ចេកវិទ្យាថ្មីៗ និងអភិវឌ្ឍផលិតផលដោយខ្លួនឯង?

វាគ្មានហេតុផលអ្វីដែលត្រូវព្រួយបារម្ភទេ ប្រសិនបើសេវាកម្ម Yandex ត្រូវបានចាត់ថ្នាក់តាមលំដាប់ទូទៅ ហើយអ្នកចូលរួមទីផ្សារទាំងអស់អាចចូលរួមដោយឈរលើមូលដ្ឋានស្មើៗគ្នា - បង្ហាញអត្ថបទខ្លីៗដែលភ្លឺ និងទាក់ទាញដូចគ្នាជាមួយនឹងរូបភាព តុជាដើម។ ឱកាសនេះ "ហាក់ដូចជា" មានស្រាប់។ ក្នុងរយៈពេលខ្លី - បច្ចេកវិទ្យាបង្ហាញដោយ Ilya Segalovich - Yandex.Islands (សំខាន់ "អាបធ្មប់") ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បន្ទាប់ពីមិនបានចាកចេញពីការធ្វើតេស្តបេតា វាត្រូវបានបញ្ឈប់។ ហេតុផលផ្លូវការគឺថាកោះ Webmasters' មានគុណភាពអន់ជាងកោះ Yandex ផ្ទាល់។ បច្ចុប្បន្ននេះ "អាបធ្មប់" មានសម្រាប់តែសេវាកម្មអនឡាញដែលមានទំនាក់ទំនងជាមួយ Yandex ប៉ុណ្ណោះ។ នេះគឺជាឧទាហរណ៍មួយចំនួនទៀតនៃអាបធ្មប់ អ្នកត្រូវតែទទួលស្គាល់ អ្នកមិនអាចខកខានអត្ថបទខ្លីៗបែបនេះបានទេ វាពិបាកក្នុងការឆ្លងកាត់៖

ឬអញ្ចឹង៖

ច្រើនទៀត៖

ទោះបីជាក្នុងករណីនេះក៏ដោយ គ្មាននរណាម្នាក់ លើកលែងតែអ្នកអភិវឌ្ឍន៍ Yandex ដែលនឹងដឹងថាអ្វីដែលបង្កើនមេគុណ (ឬយន្តការផ្សេងទៀតសម្រាប់ការបង្កើនភាពពាក់ព័ន្ធដោយសិប្បនិមិត្ត) ត្រូវបានអនុវត្តដោយ Yandex ទៅនឹងសេវាកម្មរបស់ខ្លួនដើម្បីទទួលបានចរាចរកាន់តែច្រើន។

ឥឡូវនេះ Yandex មិនមែនជាម៉ាស៊ីនស្វែងរកទៀតទេ។ នេះគឺជាក្រុមហ៊ុន IT ដែលកំពុងសាងសង់អាណាចក្ររបស់ខ្លួន។ ប៉ុន្តែតើវាធ្វើបែបនេះដោយស្មោះត្រង់ ឬដោយចំណាយប្រាក់របស់អ្នកលេងផ្សេងទៀត ហើយតើវាធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់យល់ច្រឡំដោយការក្លែងបន្លំលទ្ធផលសរីរាង្គដែរឬទេ? តើ​ការ​អភិវឌ្ឍ​ឧស្សាហកម្ម​មាន​ការ​យឺតយ៉ាវ​ដោយសារ​ឧបាយកល ហើយ​តើ​យើង​នឹង​ទទួល​បាន​អ្វី​ក្នុង​រយៈពេល ៣-៥-១០ ឆ្នាំ?

វាប្រែថាសាជីវកម្មធំ "ចិញ្ចឹម" អ្នកប្រើប្រាស់តែផលិតផលរបស់ខ្លួនប៉ុណ្ណោះពីព្រោះក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀត "មិនអាចឈរជើងបាន"? ប៉ុន្តែ​ការ​ខ្វះ​ការ​ប្រកួត​ប្រជែង​នាំ​ឱ្យ​អ្នក​ប្រើ​ប្រាស់​ចុង​ក្រោយ​រង​ទុក្ខ។

គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍លើប្រធានបទ៖

• ទិដ្ឋភាពទូទៅ អំពីការសិក្សាផ្សេងៗនៃអត្ថបទ CTR ។
• អត្ថបទ ពី Yandex (ចាស់ប៉ុន្តែខ្លឹមសារមិនផ្លាស់ប្តូរ) ។
• ស្រាវជ្រាវ។ ដោយប្រើបច្ចេកវិទ្យា EyeTracking (លើកនេះអំពី Google) ។

ប្រភព: www.habr.com