ಪರಿಚಯ

ನಿಮಗೆ ಶಬ್ದಾರ್ಥದ ಭೇದಾತ್ಮಕ ತಂತ್ರದ ಜ್ಞಾನ ಏಕೆ ಬೇಕು?

• ಗ್ರಾಹಕರ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ನಮ್ಮ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ನಾವು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಬಹುದು. ಗ್ರಾಹಕರು ನಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಕೆಟ್ಟ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆಂದು ನಮಗೆ ತೋರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ನಮಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಮುಖ್ಯವಾದ ಮಾನದಂಡಗಳ ಪ್ರಕಾರ ಅವರು ನಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ಇನ್ನೂ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನಾವು ಕಂಡುಕೊಂಡರೆ ಏನಾಗುತ್ತದೆ?
• ಅದೇ ವರ್ಗದಲ್ಲಿ (ಕಾಲ್ ಆಫ್ ಡ್ಯೂಟಿ ಅಥವಾ ಯುದ್ಧಭೂಮಿ?) ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ನಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಎಷ್ಟು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಾವು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಬಹುದು.
• ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಮಾಡುವಾಗ ಏನು ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ನಿರ್ಧರಿಸೋಣ. ಕಂಪನಿ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನದ ಚಿತ್ರವನ್ನು "ಅಗ್ಗದ" ಎಂದು ಗ್ರಹಿಸಲಾಗಿದೆಯೇ? ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ, ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನಡೆಸುವಾಗ, ನಾವು ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಜ್ಞೆಯ ಈ ಮೂಲೆಯಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಬೇಕು (ಮತ್ತು ಈ ಸ್ಥಿತಿಗೆ ಬರಬೇಕು), ಅಥವಾ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ವೆಕ್ಟರ್ ಅನ್ನು ತುರ್ತಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಬೇಕು. Xiaomi ಅದೇ ಹಾರ್ಡ್‌ವೇರ್‌ನೊಂದಿಗೆ (ಷರತ್ತುಬದ್ಧವಾಗಿ) ಫ್ಲ್ಯಾಗ್‌ಶಿಪ್‌ಗಳಿಗೆ ಅಗ್ಗದ ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆದಿದೆ. ಅವರು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಸಾಬೀತಾಗಿರುವ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ, ಅದು ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ದುಬಾರಿ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುವ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುತ್ತದೆ - ಆಪಲ್, ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್, ಇತ್ಯಾದಿ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಸಮಸ್ಯೆಯೆಂದರೆ, "ಅಗ್ಗದ" ಪದದೊಂದಿಗೆ ಸಂಘವು (ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ವಿಧಾನವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿದೆ) "ಕೆಟ್ಟ" ಅಥವಾ "ಕಳಪೆ ಗುಣಮಟ್ಟ" ಸಂಘವನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಬಹುದು.

  ಮೂಲಕ, ಆಯ್ದ ವರ್ಗದಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಇತರ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಿದಾಗ ಇದು ಸಹ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ - ನೀವು ಪ್ರೊಸೆಸರ್‌ಗಳು, ಫೋನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸುದ್ದಿ ಪೋರ್ಟಲ್‌ಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಬಹುದು! ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ.

ನಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ನಾನು ಯಾವ ಮಾನದಂಡದಿಂದ ಹೋಲಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ನಾನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಧರಿಸಬಹುದು?
ತಾತ್ವಿಕವಾಗಿ, ನೀವು ಈ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ವಿಭಿನ್ನ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಉತ್ತರಿಸಬಹುದು - ನೀವು ತಜ್ಞರ ಸಂದರ್ಶನ, ಅರೆ-ರಚನಾತ್ಮಕ ಸಂದರ್ಶನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬಹುದು ಅಥವಾ ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪಿನ ವಿಧಾನವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬಹುದು. ನೀವು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ ಕೆಲವು ವರ್ಗಗಳು ಇಂಟರ್ನೆಟ್‌ನಲ್ಲಿ ನಿಮಗೆ ಎದುರಾಗಬಹುದು - ಇದು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಗೊಂದಲಗೊಳಿಸಬಾರದು. ನಿಮ್ಮ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯವು ಪಡೆದ ಡೇಟಾದ ವಿಶಿಷ್ಟತೆಯಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದರ ವಸ್ತುನಿಷ್ಠತೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ ಎಂದು ನೆನಪಿಡಿ.

ವಿವಿಧ ಪಠ್ಯಪುಸ್ತಕಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಬಾರಿ ನಾನು ಇದೇ ರೀತಿಯ ಪದಗುಚ್ಛಗಳನ್ನು ಕಂಡಿದ್ದೇನೆ ಎಂದು ಸಹ ಗಮನಿಸಬೇಕು: “ಕೆಟ್ಟದ್ದು, ನಿಯಮದಂತೆ, ಶೀತ, ಗಾಢ, ಕಡಿಮೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ; ಒಳ್ಳೆಯದು - ಬೆಚ್ಚಗಿನ, ಬೆಳಕು, ಎತ್ತರದೊಂದಿಗೆ." ಮತ್ತೊಂದು "ನಿಮ್ಮ ಬಾಯಾರಿಕೆಯನ್ನು ಮುಕ್ತವಾಗಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಿ" ಜಾಹೀರಾತಿನ ನಂತರ ಸ್ಪ್ರೈಟ್, ಅವರ ಪಾನೀಯವು ಇನ್ನೂ ಬೆಚ್ಚಗಿರುತ್ತದೆ ಎಂದು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದರೆ ಊಹಿಸಿ?

ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ನಾವು ನಿಖರವಾಗಿ ಏನು ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಗಮನ ಹರಿಸುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ - ವಿಶ್ರಾಂತಿ ಮುಖ್ಯ ಗುರಿಯಾಗಿರುವ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಾಗಿ, ನಾವು ಸಹಾಯಕ ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ “ಶಾಂತ” ಪದವನ್ನು ಪಡೆದರೆ, ನಾವು ಪಡೆಯಲು ಬಯಸುವುದು ಅನಿವಾರ್ಯವಲ್ಲ. ಶೂಟರ್‌ಗೆ ಅದೇ ಗುಣಲಕ್ಷಣ. ಸ್ವಲ್ಪ ಮಟ್ಟಿಗೆ, ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವು ಈ ವಿಧಾನದ ಅತ್ಯಂತ ವ್ಯಕ್ತಿನಿಷ್ಠ ಭಾಗವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಇದು ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಸಹಾಯಕ ಸರಣಿಯೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮರೆಯಬೇಡಿ, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಬದಲಾಗಬಹುದು (ಅದಕ್ಕಾಗಿ ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವು ಅಧ್ಯಯನವಾಗಿದೆ ನಿಮ್ಮ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು, ಇದನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿ ಅಥವಾ ರಚನಾತ್ಮಕ ಸಂದರ್ಶನ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಿ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ).

ವಿಧಾನ

ಹಂತ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವ ಮೊದಲೇ, ನಾವು ಯಾವ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು (ಈ ಉದಾಹರಣೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ನಾವು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತೇವೆ) ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಾವು ನಿರ್ಧರಿಸಬೇಕು. ನಮ್ಮ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಅವು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಫೋನ್‌ಗಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಾಗಿರುತ್ತವೆ:

ವಿಧಾನವನ್ನು ಸದುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸುಲಭವಾಗುವಂತೆ, ಇಬ್ಬರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳೋಣ.

ಮೊದಲ ಹಂತವು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ವರ್ಗಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು.

ಫೋಕಸ್ ಗ್ರೂಪ್ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ನಾವು ಈ ಕೆಳಗಿನ 9 ವರ್ಗಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು ಎಂದು ಭಾವಿಸೋಣ (ಆಕೃತಿಯನ್ನು ಗಾಳಿಯಿಂದ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿಲ್ಲ - ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಹಲವು ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು 3 ಸಮಾನ ಗುಂಪುಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ - ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಅಂಶಗಳು (ಇ), ಶಕ್ತಿ ಅಂಶ (ಪಿ ) ಮತ್ತು ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಅಂಶ (ಎ) , ಲೇಖಕರು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದ್ದಾರೆ:

1. ಅತ್ಯಾಕರ್ಷಕ 1 2 3 4 5 6 7 ಶಾಂತಗೊಳಿಸುವ
2. ಟ್ರಿವಿಯಲ್ 1 2 3 4 5 6 7 ಅನನ್ಯ
3. ನೈಸರ್ಗಿಕ 1 2 3 4 5 6 7 ಕೃತಕ
4. ಅಗ್ಗದ 1 2 3 4 5 6 7 ದುಬಾರಿ
5. ಸೃಜನಾತ್ಮಕ 1 2 3 4 5 6 7 ಬಾನಲ್
6. ವಿಕರ್ಷಣ 1 2 3 4 5 6 7 ಆಕರ್ಷಕ
7. ಬ್ರೈಟ್ 1 2 3 4 5 6 7 ಮಂದ
8. ಡರ್ಟಿ 1 2 3 4 5 6 7 ಕ್ಲೀನ್
9. ಪ್ರಾಬಲ್ಯ 1 2 3 4 5 6 7 ದ್ವಿತೀಯ

ಎರಡನೇ ಹಂತವು ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಾಗಿದೆ.

ಎರಡು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ ಇಬ್ಬರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರಿಗೆ ಕ್ರಮಶಾಸ್ತ್ರೀಯವಾಗಿ ಸರಿಯಾದ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಫಾರ್ಮ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ:

ನೀವು ನೋಡುವಂತೆ, ಚಿಕ್ಕ ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಹೊಲಿಗೆಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ. ಈ ವಿಧಾನದ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತ, ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಓಸ್ಗುಡ್ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ವಿಧಾನವು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರ ಗಮನವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಅವರ ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ ಮಟ್ಟವನ್ನು (ಗಮನಿಸಿ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ - ಸೂಪರ್!). ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕೆಲವು ಸಂಶೋಧಕರು (ವಿಶೇಷವಾಗಿ ನಿರ್ಲಜ್ಜರು) ಪರ್ಯಾಯ ಮಾಪಕಗಳನ್ನು ಮಾಡದಿರಬಹುದು, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವುಗಳನ್ನು ನಂತರ ತಲೆಕೆಳಗು ಮಾಡಬಾರದು. ಹೀಗಾಗಿ, ಅವರು ನಮ್ಮ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ನಾಲ್ಕನೇ ಐಟಂ ಅನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಬಿಡುತ್ತಾರೆ.

ಮೂರನೇ ಹಂತವು ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ನಮ್ಮ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ನಮೂದಿಸುವುದು.

ಈ ಹಂತದಿಂದ, ನೀವು ಎಕ್ಸೆಲ್‌ಗೆ ಡೇಟಾವನ್ನು ನಮೂದಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬಹುದು (ಹೆಚ್ಚಿನ ಅನುಕೂಲಕ್ಕಾಗಿ ನಾನು ಮಾಡಿದಂತೆ), ಅಥವಾ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಕೈಯಾರೆ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಬಹುದು - ನೀವು ಎಷ್ಟು ಜನರನ್ನು ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತೀರಿ ಎಂಬುದರ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ (ನನಗೆ, ಎಕ್ಸೆಲ್ ಹೆಚ್ಚು ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಜೊತೆಗೆ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಸಂಖ್ಯೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರನ್ನು ಹಸ್ತಚಾಲಿತವಾಗಿ ಎಣಿಸಲು ಇದು ವೇಗವಾಗಿರುತ್ತದೆ).

ನಾಲ್ಕನೇ ಹಂತವು ಮಾಪಕಗಳ ಪುನಃಸ್ಥಾಪನೆಯಾಗಿದೆ.

ನೀವು "ಸರಿಯಾದ" ವಿಧಾನವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಮಾಪಕಗಳನ್ನು ಒಂದೇ ಮೌಲ್ಯಕ್ಕೆ ಸರಿಹೊಂದಿಸಬೇಕೆಂದು ನೀವು ಈಗ ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತೀರಿ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ನನ್ನ ಗರಿಷ್ಠ ಮೌಲ್ಯ "7" ಮತ್ತು ನನ್ನ ಕನಿಷ್ಠ ಮೌಲ್ಯ "1" ಎಂದು ನಾನು ನಿರ್ಧರಿಸಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಸಹ ಕಾಲಮ್ಗಳು ಅಸ್ಪೃಶ್ಯವಾಗಿ ಉಳಿಯುತ್ತವೆ. ನಾವು ಉಳಿದ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು "ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತೇವೆ" (ನಾವು ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತೇವೆ - 1<=>7, 2<=>6, 3<=>5, 4=4).
ಈಗ ನಮ್ಮ ಡೇಟಾವನ್ನು ಈ ಕೆಳಗಿನಂತೆ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ:

ಐದನೇ ಹಂತವು ಸರಾಸರಿ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಸೂಚಕಗಳ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರವಾಗಿದೆ.

ಪ್ರತಿ ಸ್ಕೇಲ್‌ಗೆ "ವಿಜೇತ" ("ಅತ್ಯುತ್ತಮ") ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಸ್ಕೇಲ್‌ಗೆ "ಸೋತವರು" ("ಕೆಟ್ಟ") ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಸೂಚಕಗಳು.
ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದ ಗುಣಲಕ್ಷಣ ಮತ್ತು ಅವರ ನಂತರದ ಹೋಲಿಕೆಗಾಗಿ ಪ್ರತಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದಕರ ಸಂಖ್ಯೆಯಿಂದ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಸಂಕಲನ ಮತ್ತು ಭಾಗಿಸುವ ಮೂಲಕ ನಾವು ಅದನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೇವೆ.
ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸಲಾದ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸರಾಸರಿ ಸೂಚಕಗಳು:

1. ಅತ್ಯಾಕರ್ಷಕ ಮತ್ತು ಶಾಂತಗೊಳಿಸುವ ಒಂದೇ ಸೂಚಕಗಳು (5).
2. ಬಾನಲ್ ಮತ್ತು ಅನನ್ಯ ಒಂದೇ ಸೂಚಕಗಳು (5).
3. ಅತ್ಯಂತ ನೈಸರ್ಗಿಕವಾದದ್ದು ಜಾಹೀರಾತು 1.
4. ಅತ್ಯಂತ ದುಬಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು 2.
5. ಅತ್ಯಂತ ಸೃಜನಶೀಲ - ಜಾಹೀರಾತು 1.
6. ಅತ್ಯಂತ ಆಕರ್ಷಕವಾದ ಜಾಹೀರಾತು 2.
7. ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದದ್ದು ಜಾಹೀರಾತು 2.
8. ಅತ್ಯಂತ ಸ್ವಚ್ಛವಾದದ್ದು ಜಾಹೀರಾತು 1.
9. ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಬಲವಾದದ್ದು ಜಾಹೀರಾತು 2.

ಈಗ ಸಾಮಾನ್ಯ ಸೂಚಕಗಳಿಗೆ ಹೋಗೋಣ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಎಲ್ಲಾ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಿಗಾಗಿ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಿಂದ ಪಡೆದ ಎಲ್ಲಾ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳ ಪ್ರಕಾರ ನಾವು ಪ್ರತಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಬೇಕು (ನಮ್ಮ ಸರಾಸರಿಗಳು ಇಲ್ಲಿ ಸೂಕ್ತವಾಗಿ ಬರುತ್ತವೆ). ನಾವು "ಸಂಪೂರ್ಣ ನಾಯಕ" ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತೇವೆ (2 ಅಥವಾ 3 ಇರಬಹುದು).

ಒಟ್ಟು ಅಂಕಗಳು - ಜಾಹೀರಾತು 1 (39,5 ಅಂಕಗಳು). ಜಾಹೀರಾತು 2 (41 ಅಂಕಗಳು).
ವಿಜೇತ - ಜಾಹೀರಾತು 2.
ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ದೊಡ್ಡ ಅಂಚು ಇಲ್ಲದೆ ವಿಜೇತರು ಸುಲಭವಾದ ಗುರಿ ಎಂದು ನೀವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದೀರಿ.

ಆರನೇ ಹಂತವು ಗ್ರಹಿಕೆ ನಕ್ಷೆಗಳ ನಿರ್ಮಾಣವಾಗಿದೆ.

ಆಂಕರ್ಸನ್ ಮತ್ತು ಕ್ರೋಮ್ ವಿಜ್ಞಾನವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದಾಗಿನಿಂದ, ಗ್ರಾಫ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಕೋಷ್ಟಕಗಳು ಕಣ್ಣಿಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹ ಮತ್ತು ಆಹ್ಲಾದಕರ ದೃಶ್ಯಗಳಾಗಿವೆ. ವರದಿ ಮಾಡುವಾಗ, ಅವರು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತಾರೆ, ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾದ ವಿಜ್ಞಾನಗಳು ಮತ್ತು ಮನೋವಿಜ್ಞಾನದಿಂದ ಗ್ರಹಿಕೆ ನಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಎರವಲು ಪಡೆದರು. ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್/ಜಾಹೀರಾತು/ಉತ್ಪನ್ನ ಎಲ್ಲಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ತೋರಿಸಲು ಅವರು ನಿಮಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಎರಡೂ ಅಕ್ಷಗಳಿಗೆ ಎರಡು ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸುವ ಮೂಲಕ ಅವುಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿದೆ - ಉದಾಹರಣೆಗೆ, X ಅಕ್ಷವು "ಡರ್ಟಿ-ಕ್ಲೀನ್" ಮಾನದಂಡಕ್ಕೆ ಮತ್ತು Y ಅಕ್ಷ "ಮಂದ-ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ" ಪದನಾಮವಾಗಿ ಪರಿಣಮಿಸುತ್ತದೆ.

ನಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು:

ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಎರಡು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ನಿಲ್ಲುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಈಗ ನಾವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ನೋಡಬಹುದು.

ಗ್ರಹಿಕೆ ನಕ್ಷೆಗಳ ಮುಖ್ಯ ಪ್ರಯೋಜನವೆಂದರೆ ಅವುಗಳ ಅನುಕೂಲತೆ. ಅವುಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ, ಗ್ರಾಹಕರ ಆದ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವುದು ತುಂಬಾ ಸುಲಭ. ಮತ್ತು ಇದು ಪ್ರತಿಯಾಗಿ, ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಯಾವುದೇ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು ಬಳಸುವ ಮಾಪಕ.

ಫಲಿತಾಂಶಗಳು

ನೀವು ನೋಡುವಂತೆ, ಅದರ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪದಲ್ಲಿ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಕಷ್ಟವೇನಲ್ಲ, ಇದನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನದ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ತಜ್ಞರು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಬಳಕೆದಾರರೂ ಸಹ ಬಳಸಬಹುದು.

ಮೂಲ: www.habr.com