ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಹುಡುಕಾಟ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಯಾಂಡೆಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಅಭಿಪ್ರಾಯವಿದೆ. ಮತ್ತು "ಮಾಂತ್ರಿಕರ" ಸಹಾಯದಿಂದ ಅವರು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಸೇವೆಗಳಿಗಿಂತ ಉತ್ತಮ ವರ್ತನೆಯ ಸೂಚಕಗಳೊಂದಿಗೆ ಸೈಟ್ಗಳನ್ನು ಹಿಂದಿನ ಸಾಲುಗಳಿಗೆ ತಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.
ಮತ್ತು ಅವನು ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಸೂಕ್ತವಾದ ಸೈಟ್ಗಳನ್ನು ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅವನ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾನೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಲಾಭದ ಗಮನಾರ್ಹ ಪಾಲನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಆಟಗಾರರನ್ನು ಕಸಿದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಇದು ಈ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಸೇವೆಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ತಡೆಯುತ್ತದೆ.
ಅದು ಹೀಗಿದೆಯೇ ಎಂದು ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ ಮಾಡೋಣ. ನೀವು ಈ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಒಪ್ಪಿದರೆ ಕಾಮೆಂಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಬರೆಯಿರಿ.
ನಿಯಮಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸೋಣ. ಸ್ನಿಪ್ಪೆಟ್ ಎಂಬುದು ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ತೋರಿಸಲಾದ ಪಠ್ಯದ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ತುಣುಕು. ಯಾವ ಸೈಟ್‌ಗೆ ಹೋಗಬೇಕೆಂದು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ನೀಡುವುದು ಇದರ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ. SERP ನಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ತುಣುಕನ್ನು ನೋಡುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬಳಕೆದಾರರು, ಅವರು ನಿಮ್ಮ ಸೈಟ್‌ಗೆ ಬರುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅವಕಾಶ.
CTR (ರೇಟ್ ಮಾಡಲು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿ) - ಸ್ನಿಪ್ಪೆಟ್ ಪ್ಯಾರಾಮೀಟರ್ - ಈ ಪದಗುಚ್ಛಕ್ಕಾಗಿ ಹುಡುಕಾಟ ಎಂಜಿನ್‌ನಲ್ಲಿ ಏನನ್ನಾದರೂ ಹುಡುಕುವ ಒಟ್ಟು ಜನರ ಸಂಖ್ಯೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಿಂದ ಚಲಿಸುವ ಜನರ ಶೇಕಡಾವಾರು.
ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಕಾರ (ಲೇಖನದ ಅಂತ್ಯದಲ್ಲಿರುವ ಲಿಂಕ್‌ಗಳು), ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಲ್ಲಿ ತುಣುಕಿನ ಪ್ರಮಾಣವು ಕಡಿಮೆಯಿರುತ್ತದೆ, ಅದರ ಮೇಲೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವ ಶೇಕಡಾವಾರು ಜನರು ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತಾರೆ. ಆ. ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಸೈಟ್ ಕಡಿಮೆ ಕಂಡುಬಂದರೆ ತುಣುಕಿನ CTR ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತದೆ.
CTR ಹುಡುಕಾಟ ಪ್ರಶ್ನೆ, ವಿಷಯದ ಮೇಲೆ, ತುಣುಕಿನ ನೋಟ, ಇತ್ಯಾದಿಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮೌಲ್ಯವು ಅಷ್ಟು ಮುಖ್ಯವಲ್ಲ, ಮುಂದೆ, ಸರಳತೆಗಾಗಿ, ಸಾವಯವ ಸಂಚಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನಕ್ಕಾಗಿ ನಾವು CTR = 20% ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನದ ತುಣುಕು ಸರಿಸುಮಾರು 15%, ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ 10-12%, ಇತ್ಯಾದಿ. ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಜಾಗದೊಂದಿಗೆ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತದೆ.
ನೀವು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸೈಟ್ ಆಗಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿತ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದ್ದರೆ, ನಂತರ ನೀವು 20% ಟ್ರಾಫಿಕ್ (CTR = 20%) ಅನ್ನು ಎಣಿಸಬಹುದು. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಸಾವಯವ ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ, Yandex ಉತ್ತಮ ಬಳಕೆದಾರ ತೃಪ್ತಿಯನ್ನು ದೃಢಪಡಿಸಿದ ಸೈಟ್ಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು ಅದು ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ಮಾತ್ರ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುತ್ತದೆ (ಅಂದರೆ, ಸಮಸ್ಯೆಯ ಸೈಟ್ಗಳು ಬಳಕೆದಾರರ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಎಷ್ಟು ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುತ್ತವೆ), ಆದರೆ ಪ್ರತಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸೈಟ್‌ಗೆ ಹೋದ ಬಳಕೆದಾರರು ಎಷ್ಟು ತೃಪ್ತರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಸೈಟ್ಗಳು ಕಂಡುಬಂದಿವೆ - ಇದು ಆಧುನಿಕ ಹುಡುಕಾಟದ ಆಧಾರವಾಗಿದೆ.
ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು (Yandex.Direct) ಮತ್ತು ಸಾವಯವ ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ನಡುವೆ 2-3 ತುಣುಕುಗಳ ಎತ್ತರವಿರುವ ಬ್ಲಾಕ್ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ಏನಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಬ್ಲಾಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಯಾಂಡೆಕ್ಸ್ ಸೇವೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದರೂ ಇದೆಯೇ? ಅದು ಸರಿ - ಸಾವಯವ ವಿತರಣೆಯಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನಗಳ CTR ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತಿದೆ. ಮೊದಲ ಅಥವಾ ಎರಡನೆಯ ಪರದೆಯ ಬದಲಿಗೆ, ಸ್ನಿಪ್ಪೆಟ್ ಎರಡನೇ ಅಥವಾ ಮೂರನೇ ಪರದೆಗೆ "ಬಿಡುತ್ತದೆ" (ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್ ಪರದೆಗಳಿಗೆ, ಈ ಪರಿಣಾಮವು ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚು ಉಚ್ಚರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ).
ಹಿಂದಿನ 20% ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಬದಲಿಗೆ, ಈಗ ಉದ್ಯಮದ ನಾಯಕ 10-12% ಪಡೆಯುತ್ತಾನೆ. ಹಿಂದೆ 10% ಪಡೆದವರು ಈಗ 5% ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ, ಇತ್ಯಾದಿ.
ಸೈಟ್ ದಿನಕ್ಕೆ 100 ಸಾವಿರ ಸಂದರ್ಶಕರನ್ನು ಹೊಂದಲಿ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಒಂದು ಸರಳ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ: ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಕಂಪನಿಯು ಎಸ್‌ಇಒ (50 ಸಾವಿರ) ದಿಂದ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಪಡೆದರೆ ಮತ್ತು ಯಾಂಡೆಕ್ಸ್ ಅದರಲ್ಲಿ ಅರ್ಧದಷ್ಟು (25 ಸಾವಿರ) ಆಗಿದ್ದರೆ, ಯಾಂಡೆಕ್ಸ್ ಸೇವೆಯೊಂದಿಗೆ ಬ್ಲಾಕ್ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ನಂತರ (ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಮಾಂತ್ರಿಕರು), ಈ 25 ಸಾವಿರವು ಕೇವಲ 12 ಸಾವಿರವಾಗಿ ಉಳಿಯುತ್ತದೆ. ಇದು ಅತ್ಯಲ್ಪವೆಂದು ತೋರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ 12 ರಲ್ಲಿ 100 ಏನು? ಇದು ಸಂಚಾರದ 12% ಮತ್ತು ಆದಾಯದ 12% ಎಂದರ್ಥ. ಇಲ್ಲಿ ನೀವು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ನಾಣ್ಯಗಳನ್ನು ಎಣಿಸಬಹುದು, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವ್ಯವಹಾರದ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ಥಿರ ಮತ್ತು ವೇರಿಯಬಲ್ ವೆಚ್ಚಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಬಹುದು. ವಿಷಯ ಅದಲ್ಲ. ಲೆಕ್ಕಾಚಾರದ ಉದಾಹರಣೆಯು ನೈಜ ವ್ಯವಹಾರದ ಅನುಭವವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ, ನೈಜ ಸೂಚಕಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು ನೈಜವಾದವುಗಳಿಗೆ ಬಹಳ ಹತ್ತಿರದಲ್ಲಿವೆ. ಈಗ ಜೀವನವೇ ಹಾಗೆ.
ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರದ ಅಂಚು 10% -15% ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಲಾಭದ 12% "ಆವಿಯಾಗುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಊಹಿಸಿ? ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಸಂಶೋಧನೆ, ಹೊಸ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ನೀವು ಈಗ ಎಷ್ಟು ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಬಹುದು?
Yandex ಸೇವೆಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯ ಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆದಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಸಮಾನ ಹೆಜ್ಜೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಬಹುದಾಗಿದ್ದರೆ ಚಿಂತೆ ಮಾಡಲು ಯಾವುದೇ ಕಾರಣವಿರುವುದಿಲ್ಲ - ಚಿತ್ರಗಳು, ಕೋಷ್ಟಕಗಳು ಇತ್ಯಾದಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಅದೇ ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಮತ್ತು ಆಕರ್ಷಕವಾದ ಸೂಪರ್-ಸ್ನಿಪ್ಪೆಟ್ಗಳನ್ನು ತೋರಿಸಿ. ಅಂತಹ ಅವಕಾಶವು "ಹಾಗೆ" ಅಲ್ಪಾವಧಿಗೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿತ್ತು - ಇಲ್ಯಾ ಸೆಗಾಲೋವಿಚ್ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ - ಯಾಂಡೆಕ್ಸ್.ಐಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್ (ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ - "ಮಾಂತ್ರಿಕರು"). ಆದಾಗ್ಯೂ, ಬೀಟಾ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಬಿಡದೆ, ಅದನ್ನು ಮೊಟಕುಗೊಳಿಸಲಾಯಿತು. ಅಧಿಕೃತ ಕಾರಣವೆಂದರೆ ವೆಬ್‌ಮಾಸ್ಟರ್ ದ್ವೀಪಗಳು ಯಾಂಡೆಕ್ಸ್‌ನ ಸ್ವಂತ ದ್ವೀಪಗಳಿಗಿಂತ ಗುಣಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿದೆ. ಈಗ "ಮಾಂತ್ರಿಕರು" ಯಾಂಡೆಕ್ಸ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿತವಾಗಿರುವ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಲಭ್ಯವಿದೆ. ಮಾಂತ್ರಿಕರ ಇನ್ನೂ ಕೆಲವು ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ, ನೀವು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ಅಂತಹ ತುಣುಕನ್ನು ನೀವು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ, ಹಾದುಹೋಗುವುದು ಕಷ್ಟ:
ಅಥವಾ ಹೀಗೆ:
ಇನ್ನೂ:
ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ, ಯಾಂಡೆಕ್ಸ್ ಡೆವಲಪರ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ, ಹೆಚ್ಚಿನ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಯಾಂಡೆಕ್ಸ್ ತನ್ನದೇ ಆದ ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಯಾವ ಗುಣಕ (ಅಥವಾ ಕೃತಕವಾಗಿ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಇತರ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನ) ಅನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಯಾರಿಗೂ ತಿಳಿದಿರುವುದಿಲ್ಲ.
ಈಗ Yandex ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಕೇವಲ ಹುಡುಕಾಟ ಎಂಜಿನ್ ಅಲ್ಲ. ಇದು ತನ್ನ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತಿರುವ ಐಟಿ ಕಂಪನಿಯಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಇದು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಅಥವಾ ಇತರ ಆಟಗಾರರ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಾವಯವ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ರಿಗ್ಗಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ದಾರಿ ತಪ್ಪಿಸುತ್ತದೆಯೇ? ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ಉದ್ಯಮದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ನಿಧಾನವಾಗುತ್ತಿದೆಯೇ ಮತ್ತು 3-5-10 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ನಾವು ಏನು ಪಡೆಯುತ್ತೇವೆ?
ಮೆಗಾ-ಕಾರ್ಪೊರೇಶನ್ ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ಉತ್ಪನ್ನಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ "ಫೀಡ್" ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳು "ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ನಿಲ್ಲಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ"? ಆದರೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಕೊರತೆಯು ಅಂತಿಮ ಬಳಕೆದಾರರು ಬಳಲುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಅಂಶಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.
ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ:
- CTR ತುಣುಕುಗಳ ವಿವಿಧ ಅಧ್ಯಯನಗಳ ಬಗ್ಗೆ.
- Yandex ನಿಂದ (ಹಳೆಯ, ಆದರೆ ಸಾರವು ಬದಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ).
- EyeTracking ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಬಳಸುವುದು (ಈ ಬಾರಿ Google ಕುರಿತು).
ಮೂಲ: www.habr.com