아주 많을 것이다: 5G 기술이 광고 시장을 어떻게 변화시킬 것인가

우리 주변의 광고 양은 수십 배, 심지어 수백 배까지 늘어날 수 있습니다. iMARS China의 국제 디지털 프로젝트 책임자인 Alexey Chigadayev는 5G 기술이 이에 어떻게 기여할 수 있는지에 대해 이야기했습니다.

지금까지 5G 네트워크는 전 세계 일부 국가에서만 상용 가동됐다. 중국에서는 6년 2019월 XNUMX일 산업정보기술부가 공식적으로 이런 일이 발생했습니다. 발행 된 5G 모바일 네트워크의 상업적 사용을 위한 최초의 라이선스입니다. 그들의 получили 차이나 텔레콤, 차이나 모바일, 차이나 유니콤, 차이나 브로드캐스팅 네트워크. 5G 네트워크는 2018년부터 중국에서 테스트 모드로 사용되었지만 이제 기업은 이를 상업적 용도로 배포할 수 있습니다. 그리고 2019년 XNUMX월, 우리나라는 이미 개발을 시작했습니다 6G 기술.

러시아의 XNUMX세대 통신 계획된 아직 주파수가 할당되지 않았지만 2021년에 수백만 개가 넘는 도시에서 출시됩니다.

커뮤니케이션 진화의 새로운 라운드

이전 세대의 네트워크에는 각각 고유한 정보 전송 방법이 있었습니다. 2G 기술은 텍스트 데이터 시대이다. 3G - 사진 및 짧은 오디오 메시지 전송. 4G 연결을 통해 비디오를 다운로드하고 라이브 방송을 시청할 수 있게 되었습니다.

오늘날 기술과는 거리가 먼 사람들조차도 5G 도입에 대한 일반적인 행복감에 굴복했습니다.

5G로의 전환은 소비자에게 무엇을 의미합니까?

• 대역폭 증가 - 인터넷 연결이 더 빠르고 편안해집니다.
• 최소의 비디오 지연 시간과 높은 해상도는 최대의 존재감을 의미합니다.

5G 기술의 출현은 사회 전 분야에 영향을 미칠 주요 기술 이벤트입니다. 이는 마케팅과 PR 분야를 근본적으로 변화시킬 수 있습니다. 이전의 각 전환은 청중과의 상호 작용을 위한 형식 및 도구를 포함하여 미디어 영역에 질적인 변화를 가져왔습니다. 매번 그것은 광고계에 혁명을 가져왔습니다.

새로운 광고 개발 라운드

4G로의 전환이 이루어졌을 때 시장은 이러한 기술을 사용하는 모든 장치와 사용자의 합보다 훨씬 더 크다는 것이 분명해졌습니다. 그 부피는 다음 공식으로 간략하게 설명할 수 있습니다.

4G 시장 규모 = 4G 네트워크 사용자의 장치 수 * 사용자 장치의 애플리케이션 수 * 애플리케이션 ARPU 비용(영어 사용자당 평균 수익 - 사용자당 평균 수익)입니다.

5G에 대해 유사한 공식을 만들려면 각 승수를 4배로 늘려야 합니다. 따라서 가장 보수적으로 추정하더라도 단말기 수 기준 시장 규모는 XNUMXG 시장을 수백 배 초과할 것이다.

5G 기술은 광고량을 엄청나게 증가시킬 것이며 지금까지 우리는 우리가 말하는 숫자가 무엇인지조차 이해하지 못합니다. 우리가 확실하게 말할 수 있는 유일한 것은 그것이 많이 있을 것이라는 것이다.

5G의 등장으로 광고주와 소비자의 관계는 질적으로 새로운 차원으로 발전할 것입니다. 페이지 로딩 시간이 최소화됩니다. 배너 광고는 점차 영상 광고로 대체될 예정이며 전문가들은 CTR(클릭률, 노출 수에 대한 클릭 수의 비율)이 높아질 것으로 예상합니다. 모든 요청은 즉시 수신될 수 있으며, 이에 대한 동일한 즉각적인 응답이 필요합니다.

5G의 출시는 광고 시장의 큰 성장으로 이어질 것입니다. 이는 산업을 근본적으로 개혁할 수 있는 새로운 기업의 출현을 위한 계기가 될 것입니다. 재무적 효과는 아직 예측하기 어렵다. 그러나 네트워크 개발의 역사를 고려하면 볼륨이 수천 번이 아니라 수만 번 증가한 것에 대해 이야기하고 있다고 말할 수 있습니다.

광고는 어떻게 될까요?

그렇다면 5G 네트워크가 광고 시장을 정확히 어떻게 변화시킬 수 있을까요? 중국의 사례에서 이미 많은 결론을 도출할 수 있다.

광고를 표시하는 더 많은 터미널

5G의 주요 이점은 초저칩 비용과 초저전력 소비입니다. 이를 통해 장치 주변의 모든 것을 단일 시스템으로 결합할 수 있습니다. 휴대폰 화면은 냉장고, 세탁기, 가구 및 옷에서 나오는 알림으로 가득 차게 됩니다. 즉, 주변의 모든 사물이 하나의 지적 인프라를 형성할 수 있게 되는 것입니다.

통계에 따르면, 114명당 약 5개의 장치를 소유하고 있습니다. 10G에서는 이 수치가 XNUMX까지 늘어날 수 있습니다.

더 많은 몰입

3G가 사진과 문자의 시대, 4G가 짧은 영상의 시대라면 5G 시대에는 온라인 방송이 광고의 기본 구성요소가 될 것이다. 새로운 기술은 VR 및 홀로그램 프로젝션과 같은 상호 작용 형태의 개발을 촉진할 것입니다.

그러한 광고는 어떤 모습일까요? 이는 5G 시대의 과제 중 하나이다. 몰입 효과에 대한 연구가 아마도 전면에 나올 것입니다. 향상된 시각화 및 몰입 메커니즘을 통해 블로거와 미디어는 거리에 관계없이 주변 환경을 최대한 완벽하게 방송할 수 있습니다.

앱 대신 HTML5 랜딩 페이지

몇 초 안에 클라우드 페이지에 액세스하고 원하는 작업을 완료한 후 즉시 닫을 수 있다면 애플리케이션을 다운로드할 이유가 무엇입니까?

이 원칙은 모든 소프트웨어에 적용됩니다. 모든 리소스에 즉시 액세스할 수 있는데 왜 다운로드해야 합니까?

동시에 인식 기술의 발전으로 어디서나 등록/로그인의 개념이 사라질 것입니다. 제품/서비스 비용을 지불하거나, 기사 아래에 댓글을 쓰거나, 친구에게 돈을 송금하는 데 시간을 낭비할 필요가 없습니다. 이 모든 것이 안면 스캔이나 망막 스캔을 사용하여 수행될 수 있다면 어떨까요?

이는 광고주에게 무엇을 의미하나요? 소비자 분석 모델은 행동 패턴을 이해하는 방향으로 발전할 것입니다. H5 페이지는 개인 데이터에 대한 전체 액세스 권한을 갖지 않습니다. 따라서 새로운 모델은 짧은 상호작용을 기반으로 소비자의 모습을 정확하게 형성할 수 있도록 재구성되어야 합니다. 말 그대로 기업은 앞에 누가 있고 무엇을 원하는지 이해하는 데 몇 초 밖에 걸리지 않습니다.

더욱 향상된 활용성

2018년 말 현재 90개국이 등기 계정 수는 866억 20만 개 이상으로 2017년보다 2018% 증가했습니다. 보고서에 따르면 1,3년 모바일 결제 업계는 하루 XNUMX억 달러(현금 거래 금액의 두 배)의 거래를 처리한 것으로 나타났습니다. 분명히 이 방법은 일반 소비자에게 점점 더 중요해질 것입니다.

얼굴 인식 기술은 쇼핑 프로세스를 최대한 가속화합니다. 이상적인 광고 세계에서는 다음과 같습니다. 소비자가 제품이나 서비스에 대한 정보를 보고 마음에 들면 바로 그 순간 구매에 동의하고 결제합니다. 안면인식 기술은 이미 여러 대도시에서 구현됐다.

가상 현실 개발의 새로운 라운드는 고객에게 새로운 투쟁을 열어줍니다. 지리적 위치, 구매 내역, 관심 사항 및 요구 사항에 대한 정보 - 이는 미래의 판매자가 위해 싸울 사용자 및 사용자와 협력할 수 있는 능력에 대한 데이터입니다.

사기 문제 해결

광고주, 광고 네트워크, 마케팅 대행사는 사기로 인해 어려움을 겪고 있습니다. 마지막이 가장 어렵습니다. 그들은 선불 방식으로 출판사 및 네트워크와 협력하고, 작업의 일부에 대한 비용 지불을 거부할 수 있는 광고주로부터 보상을 기대합니다.

자동 데이터 처리(데이터화)와 사물인터넷의 발전으로 인터넷 프로토콜(IP)의 통계 모듈이 표준화될 것입니다. 데이터의 흐름이 크게 증가하지만 인터넷의 투명성 수준도 높아질 것입니다. 따라서 사기 문제는 메인 데이터 코드의 가장 깊은 수준에서 해결될 것입니다.

트래픽의 90% 이상이 비디오입니다

5G 네트워크의 전송 속도는 10Gbit/s에 도달합니다. 이는 휴대폰 사용자가 2019초 이내에 고화질 영화를 다운로드할 수 있음을 의미합니다. PwC의 중국 엔터테인먼트 및 미디어 산업 전망 2023~5 보고서는 5G로 전환함으로써 얻을 수 있는 두 가지 주요 이점, 즉 처리량 증가와 대기 시간 단축을 강조합니다. 인텔과 오붐(Ovum)에 따르면 2028년까지 84,4G 사용자 XNUMX인당 트래픽은 월 XNUMXGB로 증가할 것으로 예상된다.

짧은 동영상은 제작과 홍보의 별도 부문입니다.

짧은 동영상의 수가 빠르게 증가하고 있습니다. 영상 광고 분야에서는 콘텐츠 기획, 영상 촬영, 후반 작업, 광고, 데이터 모니터링 등 완전한 제작 체인이 이미 형성되어 있습니다.

보수적인 추정에 따르면 현재 중국에만 단편 비디오를 제작하는 광고 대행사가 수만 개가 있는 것으로 나타났습니다. 그 수가 더 많아지고 생산이 훨씬 저렴해질 것입니다.

짧은 동영상이 많이 있지만 이러한 폭발적인 성장은 광고주에게 많은 질문을 제기합니다. 예술은 어디에 있고 스팸은 어디에 있습니까? 5G의 출현으로 배치를 위한 더 많은 플랫폼과 새로운 광고 통합 모델이 등장하게 될 것입니다. 이것은 또 다른 도전이다. 다양한 플랫폼에서 비디오 성능을 비교하는 방법은 무엇입니까? 새로운 플랫폼에서 짧은 동영상을 홍보하는 방법은 무엇입니까?

AI는 미래 비즈니스의 기반이다

5G 기술이 더욱 성숙해지면 인공지능은 더 이상 하드웨어 환경에 의존하지 않게 됩니다. 언제 어디서나 데이터센터의 컴퓨팅 파워를 활용하는 것이 가능해질 것이다.

크리에이티브 디렉터는 전 세계 소비자에 대한 막대한 양의 데이터를 수집할 수 있는 기회를 갖게 될 것이며, 인공지능은 자가 학습을 통해 잠재적으로 성공할 수 있는 텍스트, 광고 레이아웃, 제품 디자인, 웹 사이트 등에 대한 컨셉을 제안할 수 있을 것입니다. . 이 모든 작업에는 몇 초가 걸립니다.

11년 2017월 11일, 세계적으로 유명한 광군절(8월 XNUMX일을 기념하는 현대 중국 공휴일) 동안 "디자인 킬러" AI Luban은 이미 Alibaba 플랫폼, 즉 초당 XNUMX개의 배너를 생성할 수 있는 알고리즘을 작업하고 있었습니다. 어떤 반복도 없이. 당신의 디자이너는 약합니까?

게임은 가장 큰 광고주이자 가장 중요한 미디어 플랫폼입니다.

2018년 중국 게임 시장의 실제 매출 수익은 30,5억 달러로 5,3년 대비 2017% 증가했습니다. 5G의 등장으로 게임 산업은 발전에 있어 새로운 돌파구를 마련하게 될 것입니다. 온라인 게임은 최대 광고 플랫폼으로 자리잡고 있으며, 이는 광고 자체 비용의 증가로 이어질 것입니다.

요즘에는 장치의 품질로 인해 플레이할 수 있는 일부 게임이 차단됩니다. 이들 중 다수를 실행하려면 고품질 하드웨어가 필요합니다. 더욱 발전된 기술이 적용되는 5G 세상에서 사용자는 더욱 얇아지는 스마트폰을 포함하여 원격 서버를 사용하여 모든 장치에서 모든 게임을 실행할 수 있습니다.

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어제의 혁명 중 많은 부분이 오늘은 일상적이고 자연스러워 보입니다. 2013년 전 세계 활성 인터넷 사용자 수는 했다 약 2,74억 30천만명. IWS(Internet World Stats)에 따르면 2019년 XNUMX월 XNUMX일까지 이 수치는 자랐다 최대 4,5억 2016년에 StatCounter는 모바일 장치를 사용한 인터넷 연결 수라는 중요한 기술 변화를 기록했습니다. 초과 개인용 컴퓨터에서 글로벌 네트워크에 액세스한 횟수. 최근까지 4G 기술은 획기적인 것처럼 보였지만 곧 5G가 일상이 될 것입니다.

출처 : habr.com