느리지만 확실하게: Runet에 대한 Yandex의 비밀 영향

러시아 인터넷 검색 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있는 Yandex는 단순히 공개적으로 접근 가능한 방식으로 서비스를 홍보하는 것이 아니라는 의견이 있습니다. 그리고 그는 "마법사"의 도움으로 자신의 서비스보다 더 나은 행동 지표를 갖춘 사이트를 뒷줄로 밀고 있습니다.

그리고 그는 자신의 청중의 신뢰를 이용하여 사용자를 오도하고 가장 관련성이 높은 사이트가 아닌 자신의 서비스를 제공합니다. 그리고 이로 인해 시장 참여자들의 이익의 상당 부분이 박탈되고, 이로 인해 이러한 온라인 서비스와 일반적으로 업계의 발전이 제한되거나 때로는 중단됩니다.

이것이 사실인지 알아봅시다. 이 의견에 동의한다면 댓글을 작성해 주세요.

용어를 정의해 보겠습니다. 스니펫은 검색 결과에서 사용자에게 표시되는 작은 텍스트 조각입니다. 그 목적은 사용자에게 이동할 사이트를 선택할 수 있는 기회를 제공하는 것입니다. 검색 결과에서 귀하의 스니펫을 본 사용자가 많을수록 귀하의 사이트를 방문할 가능성도 커집니다.

CTR(클릭하여 평가) – 스니펫 매개변수 – 이 문구를 사용하여 검색 엔진에서 무언가를 찾는 총 사람 수를 기준으로 검색 결과에서 이동하는 사람의 비율입니다.

연구(기사 끝의 링크)에 따르면, 검색 결과에서 스니펫의 위치가 낮을수록 이를 클릭하는 비율이 낮아집니다. 저것들. 사이트가 검색결과에서 더 낮은 위치에 표시되면 스니펫의 CTR이 감소합니다.

CTR은 검색어, 주제, 스니펫 자체의 모양 등에 따라 달라집니다. 구체적인 값은 그다지 중요하지 않으며, 단순화를 위해 유기적 결과의 첫 번째 위치에 CTR = 20% 값을 사용하겠습니다. 두 번째 위치의 스니펫은 약 15%, 세 번째 위치는 10~12% 등입니다. 공간이 늘어남에 따라 감소합니다.

귀하가 업계 최고의 웹사이트이고 관련 검색어에서 20위를 차지한다면 트래픽의 20%를 기대할 수 있습니다(CTR = XNUMX%). 일반적으로 Yandex는 유기적 결과의 첫 번째 위치에 사용자 만족도가 좋은 사이트를 표시합니다. 각 검색 엔진에는 검색 결과의 관련성(즉, 검색 결과의 사이트가 사용자의 요청과 얼마나 잘 일치하는지)뿐만 아니라 각 특정 사이트를 방문하는 사용자가 해당 사이트에 얼마나 만족하는지 평가하는 측정항목 시스템이 있습니다. 발견 - 이것이 현대 검색의 기초입니다.

문맥 광고(Yandex.Direct)와 자연 검색 결과 사이에 블록 2~3개의 스니펫 높이가 나타나면 어떻게 되나요? 이 블록은 Yandex 서비스 중 하나입니까? 그렇습니다. 자연 검색 결과에서 첫 번째 위치의 CTR이 감소하고 있습니다. 첫 번째나 두 번째 화면 대신 스니펫이 두 번째나 세 번째 화면으로 '이동'하기 때문이라면(스마트폰 화면의 경우 이 효과가 더욱 두드러집니다).

이전의 트래픽 20% 대신 이제 업계 리더는 10-12%를 받습니다. 이전에 10%를 받은 사람들은 이제 5%를 받게 됩니다.

사이트 방문자가 하루에 100만명이 되도록 합시다. 다음으로 간단한 계산을 해보겠습니다. 인터넷 회사가 SEO(50)에서 트래픽의 절반을 받고 그 중 절반이 Yandex(25)에서 오는 경우 Yandex 서비스(소위 마법사), 이 25은 12으로 남을 것입니다. 이것은 중요하지 않은 것처럼 보일 수 있지만 12 중 100는 무엇입니까? 이는 트래픽의 12%이고 수입의 12%를 의미합니다. 여기에서는 오랫동안 동전을 세고, 고정 비용과 가변 비용, 특정 비즈니스의 특징에 대해 이야기할 수 있습니다. 그것은 요점이 아니다. 주어진 계산 예는 실제 비즈니스 경험을 기반으로 하며 실제 지표를 기반으로 하며 숫자는 실제 수치와 매우 가깝습니다. 이것이 지금의 삶입니다.

귀하의 사업 마진이 10%-15%이고 이익의 12%가 "증발"한다고 상상해 보십시오. 이제 청중 조사, 신기술 테스트, 제품 자체 개발에 얼마나 많은 리소스를 사용할 수 있습니까?

Yandex 서비스가 일반적인 순서로 순위가 매겨지고 모든 시장 참가자가 동등하게 참여할 수 있다면 걱정할 이유가 없습니다. 그림, 표 등과 함께 밝고 매력적인 슈퍼 스니펫을 동일하게 보여줍니다. 이 기회는 존재하는 것처럼 "보였습니다" 잠시 동안 – Ilya Segalovich가 제시한 기술 – Yandex.Islands(본질적으로 "마법사"). 그러나 베타 테스트를 떠나지 않은 후 중단되었습니다. 공식적인 이유는 웹마스터 섬이 Yandex 자체 섬보다 품질이 나쁘기 때문입니다. 현재 "마법사"는 Yandex와 제휴된 온라인 서비스에서만 사용할 수 있습니다. 다음은 마법사에 대한 몇 가지 예입니다. 이러한 부분을 놓쳐서는 안 되며 지나치기 어렵습니다.

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이 경우에도 Yandex 개발자를 제외하고는 누구도 더 많은 트래픽을 얻기 위해 Yandex가 자체 서비스에 어떤 증가 계수(또는 관련성을 인위적으로 높이기 위한 기타 메커니즘)를 적용하는지 알 수 없습니다.

이제 Yandex는 더 이상 단순한 검색 엔진이 아닙니다. 이것은 자신의 제국을 건설하고 있는 IT 회사입니다. 하지만 이것이 정직하게 수행됩니까, 아니면 다른 플레이어를 희생하여 수행합니까? 유기적인 결과를 조작하여 사용자를 오도합니까? 조작으로 인해 산업 발전이 둔화되고 있으며, 3~5~10년 후에는 무엇을 얻게 될까요?

다른 회사가 "경쟁을 견딜 수 없었기" 때문에 거대 기업은 사용자에게 자체 제품만 "공급"하는 것으로 밝혀졌습니다. 그러나 경쟁이 부족하면 최종 사용자가 고통을 겪게 됩니다.

주제에 흥미 :

• 검토 CTR 스니펫에 대한 다양한 연구에 대해 알아보세요.
• 기사 Yandex에서 (오래되었지만 본질은 변하지 않음)
• 공부하다 EyeTracking 기술을 사용합니다(이번에는 Google에 관한 것입니다).

출처 : habr.com