[애니메이션] 기술 브랜드가 세계를 장악하고 있다

지속 가능하고 경쟁력 있는 글로벌 브랜드를 만드는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다.

IT 관련 활동은 "경쟁 우위"라는 개념 자체를 재고하게 만듭니다. 소비자 요구에 신속하게 대응하고 브랜드의 힘을 활용함으로써 이들 기업은 새로운 과제에 대한 확장 가능한 솔루션을 지속적으로 창출합니다.

아래 애니메이션은 연간 세계 최고 브랜드 순위에 따른 2019년 대비 2001년 가장 가치 있는 브랜드를 보여줍니다. 이는 기술 기업이 전통적인 비즈니스 마스토돈을 뒤로 밀면서 상대적으로 짧은 시간 내에 글로벌 규모로 확장할 수 있었던 방법을 보여줍니다.

번역은 EDISON Software의 지원을 받아 이루어졌습니다.

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브랜드 자산이란 무엇이며 어떻게 측정하나요?

세계 최고의 브랜드 등급 작성자는 브랜드 가치를 측정하는 공식을 만들었습니다. 브랜드 가치는 순 현재 가치(NPV), 즉 브랜드가 미래에 창출할 수익의 현재 가치입니다.

이 공식은 재무 전망, 브랜드 역할, 브랜드 강점을 바탕으로 브랜드를 평가합니다.

평가 방법론에 대한 간략한 설명평가에서는 세 가지 주요 구성 요소를 사용합니다.

1. 재무지표 분석 브랜드 제품과 서비스.
2. 브랜드가 하는 역할 소비자 구매 결정에 있어서
3. 브랜드 경쟁력.

1. 재무 분석

   이는 투자자에 대한 총 재정적 수익, 즉 경제적 이익을 측정합니다. 경제적 이익은 세후 영업 이익에서 모든 비용을 뺀 금액입니다.

2. 브랜드의 역할

   이 요소는 다른 요소(예: 가격, 편의성 또는 제품 특성)를 고려하지 않고 브랜드 자체가 제품/서비스 구매 결정에 영향을 미치는 정도를 반영합니다. 브랜드 역할 지수(BRI)는 백분율로 정량적 평가를 제공합니다. 브랜드에 따라 글로벌 기업의 RBI 결정은 다음 세 가지 방법 중 하나를 사용하여 계산됩니다.

   • 마케팅 시장 조사;
   • 동일 업계의 다른 브랜드 IRB와 비교;
   • 전문가 리뷰.

3. 브랜드 경쟁력

   이는 지속적인 고객 충성도를 창출하는 브랜드의 능력을 측정하여 앞으로도 지속적인 수요와 안정적인 수익을 보장합니다. 평가는 업계의 다른 세계적 수준의 브랜드와 비교하여 효율성을 평가하는 10가지 요소를 기반으로 수행됩니다. 경쟁력 분석은 브랜드의 강점과 약점에 대한 깊은 통찰력을 제공합니다.

이러한 10가지 요소는 내부 및 외부 지표를 모두 기반으로 합니다.

내부 요인:

	이해. 브랜드 자체의 가치, 포지셔닝 및 제품 측면에서 브랜드가 상징하는 것이 무엇인지에 대한 회사 직원의 명확한 이해. 또한 대상 청중이 누구인지 이해하는 것도 포함됩니다.
	약속. 브랜드에 대한 직원의 헌신, 브랜드의 중요성과 사명에 대한 믿음.
	관리. 브랜드 홍보에 있어 경영진의 역량은 얼마나 되는지, 전체적인 개발 전략이 효과적인지 여부입니다.
	적응성. 지속적으로 비즈니스를 개발하고 시장 변화, 문제 및 기회를 예측하고 적시에 대응하는 조직의 능력입니다.

외부 요인 :

	확실성. 브랜드는 스토리, 내면의 진실, 기회를 바탕으로 구축됩니다. 고객의 (높은) 기대가 충족되고 있습니까?
	관련성. 소비자 요구와의 관련성, 관련 인구통계 계층 및 지리적 지역에 대한 제품 구매를 위한 의사결정 기준 준수.
	분화. 소비자가 브랜드를 차별화된 제품으로 인식하는 정도입니다.
	일관성. 브랜드는 청중과의 접촉점과 형식을 가리지 않고 어느 정도까지 어김없이 테스트를 거쳤는가.
	존재의 효과.브랜드가 얼마나 유비쿼터스적인 느낌인지. 소비자, 클라이언트, 팬이 긍정적으로 이야기하는가? 전통적인 의사소통 수단과 소셜 네트워크 모두에서 여론을 평가합니다.
	참여. 고객이 브랜드에 대한 깊은 이해, 적극적인 참여, 강한 동일성을 나타내는 정도입니다.

데이터 소스

신뢰할 수 있는 브랜드 평가에는 다양한 정보 소스에 대한 포괄적인 조사가 포함됩니다. 탁상 조사 및 전문가 판단 외에도 다음 데이터 소스(사용 가능한 경우)가 평가 모델에 포함됩니다.

• 재무 데이터: 연간 보고서, 투자자를 위한 프레젠테이션, 다양한 분석 등
• 소비재에 대한 글로벌 데이터, 공개 및 비공개 소스의 판매 통계.
• 텍스트 분석, 소셜 네트워크 모니터링.

기술 규칙

2001년 브랜드의 총 가치는 988억 달러로 추산되었습니다. 오늘날 이는 이미 2,1조 4,4천억 달러에 달하며 XNUMX%의 복합 연간 성장률을 보이고 있습니다. 수년에 걸쳐 세계의 거대 기술 기업들은 순위가 급상승했으며 현재 전체 브랜드 가치의 상당 부분을 차지하고 있습니다.

오늘날 상위 700대 브랜드의 총 브랜드 가치는 거의 10억 달러에 달하며, 기술 기업은 세계 2019대 가장 가치 있는 브랜드 중 절반을 차지합니다. Apple이 XNUMX년에 XNUMX년 연속 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 타이틀을 유지했다는 사실은 누구도 놀랄 일이 아닙니다.

디즈니, 나이키, 구찌를 포함하여 31년 순위에서 2001개 브랜드만이 현재 세계 최고의 브랜드 목록에 남아 있습니다. 코카콜라와 마이크로소프트는 상위 XNUMX위 안에 남아 있는 몇 안 되는 기업 중 하나입니다.

다음은 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 상위 XNUMX개입니다. IT 산업은 파란색으로 강조되어 있습니다.

직위	브랜드 이름	브랜드 가치(XNUMX억 달러)	연간 변화	산업
#1	Apple	$ 234 억	↑ 9%	IT와 기술
#2	구글	$ 168 억	↑ 8%	IT와 기술
#3	아마존	$ 125 억	↑ 24%	IT와 기술
#4	Microsoft	$ 108 억	↑ 17%	IT와 기술
#5	코카콜라	$ 63 억	↓ -4 %	음료수
#6	삼성	$ 61 억	↑ 2%	IT와 기술
#7	도요타	$ 56 억	↑ 5%	자동
#8	메르세데스 벤츠	$ 51 억	↑ 4%	자동
#9	맥도날드	$ 45 억	↑ 4%	공공 케이터링
#10	디즈니	$ 44 억	↑ 11%	환대
#11	BMW	$ 41 억	↑ 1%	자동
#12	IBM	$ 40 억	↓ -6 %	IT와 기술
#13	인텔	40 млрд.	↓ -7 %	IT와 기술
#14	페이스북	$ 40 억	↓ -12 %	IT와 기술
#15	시스코	$ 35 억	↑ 3%	IT와 기술
#16	나이키	$ 32 억	↑ 7%	판매
#17	루이비통	$ 32 억	↑ 14%	판매
#18	신탁	$ 26 억	↑ 1%	IT와 기술
#19	제너럴 일렉트릭	$ 25 억	↑ 22%	다중 산업.
#20	SAP	$ 25 억	↑ 10%	IT와 기술

TOP 100에 포함된 다른 브랜드어떤 이유로든 작년 순위에 포함되지 않은 회사는 신규로 표시됩니다.

직위	브랜드 이름	브랜드 가치(XNUMX억 달러)	연간 변화	산업
#21	혼다	$ 24 억	↑ 3%	자동
#22	샤넬	$ 22 억	↑ 11%	판매
#23	아메리칸 익스프레스	$ 22 억	↑ 13%	IT와 기술
#24	펩시	$ 20 억	↓ -1 %	음료수
#25	JP 모건	$ 19 억	↑ 8%	재원
#26	이케아 (Ikea)	$ 18 억	↑ 5%	판매
#27	UPS	$ 18 억	↑ 7%	물류
#28	신들의 사자	$ 18 억	↑ 9%	판매
#29	자라	$ 17 억	↓ -3 %	판매
#30	H & M	$ 16 억	↓ -3 %	판매
#31	Accenture	$ 16 억	↑ 14%	비즈니스 서비스
#32	버드와이저	$ 16 억	↑ 3%	알코올
#33	구찌	$ 16 억	↑ 23%	판매
#34	팸퍼스	$ 16 억	↓ -5 %	FMCG
#35	포드	$ 14 억	↑ 2%	자동
#36	현대	$ 14 억	↑ 5%	자동
#37	질레트	$ 14 억	↓ -18 %	FMCG
#38	Nescafe	$ 14 억	↑ 4%	음료수
#39	어도비 벽돌	$ 13 억	↑ 20%	IT와 기술
#40	폭스 바겐	$ 13 억	↑ 6%	자동
#41	씨티	$ 13 억	↑ 10%	금융 서비스
#42	아우디	$ 13 억	↑ 4%	자동
#43	알리안츠	$ 12 억	↑ 12%	보험
#44	이베이	$ 12 억	↓ -8 %	IT와 기술
#45	아디다스	$ 12 억	↑ 11%	패션, 옷
#46	악사	$ 12 억	↑ 6%	보험
#47	HSBC	$ 12 억	↑ 5%	재원
#48	스타 벅스 (Starbucks)	$ 12 억	↑ 23%	공공 케이터링
#49	필립스	$ 12 억	↓ -4 %	전자 제품
#50	포르쉐	$ 12 억	↑ 9%	자동
#51	로레알	$ 11 억	↑ 4%	FMCG
#52	닛산	$ 11 억	↓ -6 %	자동
#53	골드만 삭스	$ 11 억	↓ -4 %	재원
#54	휴렛 패커드	$ 11 억	↑ 4%	IT와 기술
#55	비자,	$ 11 억	↑ 19%	IT와 기술
#56	소니	$ 10 억	↑ 13%	IT와 기술
#57	켈로그	$ 10 억	↓ -2 %	FMCG
#58	지멘스	$ 10 억	↑ 1%	IT와 기술
#59	다농	$ 10 억	↑ 4%	FMCG
#60	비벼대 다	$ 9 억	↑ 7%	음료수
#61	규범	$ 9 억	↓ -9 %	IT와 기술
#62	마스터 카드	$ 9 억	↑ 25%	IT와 기술
#63	Dell 기술	$ 9 억	신제품	IT와 기술
#64	3M	$ 9 억	↓ -1 %	IT와 기술
#65	넷플릭스	$ 9 억	↑ 10%	환대
#66	콜 게이트	$ 9 억	↑ 2%	FMCG
#67	산탄데르	$ 8 억	↑ 13%	재원
#68	카르티에	$ 8 억	↑ 7%	사치품
#69	모건 스탠리 (Morgan Stanley)	$ 8 억	↓ -7 %	재원
#70	세일즈 포스	$ 8 억	↑ 24%	IT와 기술
#71	휴렛 팩커드 기업	$ 8 억	↓ -3 %	IT와 기술
#72	페이팔	$ 8 억	↑ 15%	IT와 기술
#73	페덱스	$ 7 억	↑ 2%	물류
#74	화웨이	$ 7 억	↓ -9 %	IT와 기술
#75	레고	$ 7 억	↑ 5%	FMCG
#76	무한 궤도	$ 7 억	↑ 19%	다중 산업.
#77	Ferrari	$ 6 억	↑ 12%	자동
#78	기아	$ 6 억	↓ -7 %	자동
#79	코로나	$ 6 억	↑ 15%	알코올
#80	잭 다니엘스	$ 6 억	↑ 13%	알코올
#81	파나소닉	$ 6 억	↓ -2 %	IT와 기술
#82	디올	$ 6 억	↑ 16%	패션, 옷
#83	DHL	$ 6 억	↑ 2%	물류
#84	존 디어	$ 6 억	↑ 9%	다중 산업.
#85	랜드 로버	$ 6 억	↓ -6 %	자동
#86	존슨 앤 존슨	$ 6 억	↓ -8 %	판매
#87	동네 짱	$ 6 억	신제품	IT와 기술
#88	Heineken	$5,626	↑ 4%	알코올
#89	닌텐도	$ 6 억	↑ 18%	환대
#90	MINI	$ 5 억	↑ 5%	자동
#91	발견	$ 5 억	↓ -4 %	환대
#92	스포티 파이	$ 5 억	↑ 7%	IT와 기술
#93	KFC	$ 5 억	↑ 1%	공공 케이터링
#94	티파니 앤코	$ 5 억	↓ -5 %	패션, 옷
#95	헤네시	$ 5 억	↑ 12%	알코올
#96	버버리	$ 5 억	↑ 4%	패션, 옷
#97	껍질	$ 5 억	↓ -3 %	전력 산업
#98	링크드인	$ 5 억	신제품	IT와 기술
#99	할리 데이비슨	$ 5 억	↓ -7 %	자동
#100	프라다	$ 5 억	↓ -1 %	패션, 옷

2001년(보고서의 첫 해)에는 처음에 100개의 브랜드가 소개되었습니다. 그 이후로 여러 기술 회사가 대열에 합류하여 목록의 최상위에 올랐습니다. 수년간 137개의 유명 브랜드(Nokia, MTV 포함)가 등급에 포함되었습니다.
그러다가 떨어졌어요.

페이스북은 놀라운 반전을 통해 한때 상위 10위 안에 들었으나 어려운 한 해를 보낸 후 상위 14위권 밖으로 밀려나 XNUMX위를 차지했습니다. 그러나 이것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 거대 기술 기업은 데이터 개인 정보 보호 문제부터 정치적 영향력에 이르기까지 다양한 소송에 휘말려 왔습니다.

가장 빠르게 성장하는 브랜드는 무엇입니까?

2019년 가장 빠르게 성장하는 브랜드는 Mastercard, Salesforce 및 Amazon이 선두를 달리며 기술 지배력을 나타냅니다.

이 순위에 포함된 기업은 작년에 비해 크게 성장했습니다.

직위	브랜드 이름	브랜드 가치(XNUMX억 달러)	연간 변화	산업
#1	마스터 카드	$ 9 억	↑ 25%	IT와 기술
#2	세일즈 포스	$ 8 억	↑ 24%	IT와 기술
#3	아마존	$ 125 억	↑ 24%	IT와 기술
#4	구찌	$ 16 억	↑ 23%	소매
#5	스타 벅스 (Starbucks)	$ 12 억	↑ 23%	공공 케이터링
#6	어도비 벽돌	$ 13 억	↑ 20%	IT와 기술
#7	비자,	$ 11 억	↑ 19%	IT와 기술
#8	무한 궤도	$ 7 억	↑ 19%	다중 산업.
#9	닌텐도	$ 6 억	↑ 18%	환대
#10	Microsoft	$ 108 억	↑ 17%	IT와 기술

이러한 브랜드의 성공은 역동적으로 변화하는 고객 기대치를 예측하는 능력에 기인합니다.

비즈니스 성과와 브랜드 자산 사이의 관계는 수십 년 동안 널리 논의되어 왔지만, 고객 만족이 브랜드 강화에 도움이 되고 인상적인 재무 결과에 기여한다는 것은 분명합니다.

당신의 규칙을 어기십시오. 그렇지 않으면 경쟁자가 당신을 깨뜨릴 것입니다.

변화하는 요구 사항을 예상하는 것 외에도 가장 성공적인 브랜드 중 일부는 젊은 고객 기반을 목표로 삼고 있습니다. 이는 XNUMX년 연속 가장 빠르게 성장하는 두 분야인 명품과 소매업에서 가장 두드러집니다.

젊은 청중의 구매 선호도는 기술에 초점을 맞추고 있으며 점점 더 까다로워지고 있으며 서로 경험을 공유하는 것을 선호합니다. 결과적으로 모든 산업 분야의 전통적인 브랜드는 이러한 청중을 유지하기 위해 혁신을 이루고 있으며 일부 회사는 본질적으로 그 과정에서 첨단 기술로 거듭나고 있습니다.

예를 들어, 구찌(Gucci)는 현재의 르네상스를 창의성과 기술의 이상적인 조합에 대한 탐구와 연관시킵니다. 역사적 유산을 비즈니스 기반으로 삼은 이 회사는 이제 Z세대 고객과 소통하기 위해 전자상거래와 소셜 미디어에 중점을 두고 있습니다.

마찬가지로 월마트는 최근 아마존과 경쟁하기 위해 가상 현실 헤드셋과 기계 학습 로봇을 사용한다고 발표했습니다.

모든 전통적인 기업은 결국 기술 기업이 될까요, 아니면 그냥 산 채로 먹힐까요?

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출처 : habr.com