기업 블로그가 때때로 신랄해지는 이유: 몇 가지 관찰 및 조언

기업 블로그가 한 달에 1~2개의 기사를 게시하고 조회수가 1~2회이고 플러스가 XNUMX개에 불과하다면 이는 무언가 잘못되고 있음을 의미합니다. 동시에, 실습에 따르면 대부분의 경우 블로그는 흥미롭고 유용할 수 있습니다.

아마도 지금은 기업 블로그에 반대하는 사람들이 많을 것입니다. 어떤 면에서는 저도 이에 동의합니다. 하지만 먼저 몇 가지 긍정적인 예를 들어보겠습니다.

"로 시작할 수 있습니다.모시게임즈", 유용한 것들 Pochtoy.com, 급여 등급 "내 서클" 투투 루. 내 머릿속에는 때때로 훌륭한 게시물이 올라오는 다른 회사의 이름이 수십 개 있습니다. 게다가 기업 블로그에 글을 쓰고 히트 리포트를 녹취록으로 올리는 프로들도 많습니다. 그런데 2018년 통계를 뒤져서 150개 이상의 플러스를 받은 기업 게시물 표를 꺼냈습니다.

일반적으로 모든 것이 잘 진행될 수 있습니다(“젊은 마케터”가 손을 대지 않는 한). 그리고 개인적으로 하브르에 평범한 콘텐츠가 가득 차 있다가 순서대로 추가되는 모습이 안타깝습니다.

주방 전체를 내부에서 다 알기 때문에 누구를 비난할 생각은커녕 손가락질도 하지 않을 것입니다. 당신이 할 수 있는 일은 깊은 숨을 쉬는 것뿐이다.

이것은 면책 조항이었습니다. 게시물 자체는 회사 블로그를 감독하고 무언가를 변경할 기회가 있는 사람들을 대상으로 합니다.

다음은 블로그 기사가 제대로 읽히지 않게 만드는 것들과 일부 게시물이 회사에 어떤 이익도 가져오지 않는 이유에 대한 관찰입니다.

팀이나 계약자가 지쳤습니다.

기자가 자신의 개인적인 소명이나 취미와 관련이 없는 동일한 주제를 몇 년 동안 탐구하면 탈진 현상이 발생하게 됩니다. 아니요, 작업은 여전히 ​​높은 품질로 수행될 수 있지만 반짝임은 없습니다. 지루한 주제, 화자는 너무 게으른 나머지 다시 귀찮게 하고 세부 사항을 명확히 할 수 없습니다. 그리고 시간이 지남에 따라 눈이 너무 흐려집니다. 여기에는 흥미로운 것이 아무것도 없고 모든 것이 이미 기록된 것처럼 보이기 시작합니다.

일반적으로 재부팅이 필요합니다. 특정 KPI 달성에 대한 보너스를 설정하여 동기 부여를 실험해 볼 수 있습니다. 그러나 이것이 모든 경우에 작동하는 것은 아니며 다른 것으로 시작하는 것이 좋습니다.

콘텐츠 계획 개발에 새로운 생각을 참여시키도록 노력하세요. 영감. 결국 게시물에 대한 멋진 아이디어는 피곤한 언론인이나 전문가의 영혼에 불꽃을 일으킬 것입니다.

그러나 다른 이유가 있을 수 있습니다. 예를 들어, 진부한 과부하입니다. 예술가는 걸작을 만들어내는 기계가 아니다. 그는 엄격하게 정해진 시간과 주제의 틀 안에서 히트곡만 생산할 수는 없다.

공지 사항 및 번역을 통한 카펫 폭격

회사의 마케팅 담당자는 블로그 편집자에게 모임(또는 제품의 새 버전)에 대해 다시 발표해야 한다고 말합니다. 그리고 블로그가 게시판으로 변질되는 것을 방지하기 위해 모든 게시물은 번역으로 희석됩니다. 즉, 블로그는 영혼 없이 순전히 실용적인 목적으로 사용됩니다. 그리고 이것은... 모두가 이미 모든 것을 이해하고 있을 때와 같은 상황입니다. 따라서 여기에는 조언이 없습니다.

콘텐츠는 청중을 즐겁게 할 뿐입니다.

Habré에는 독자의 특정 반응을 찾는 뉴스 자료나 기사가 게시되지만 동시에 회사나 활동 분야와는 아무런 관련이 없는 블로그가 있습니다.

왜 왜? 이는 아마도 고객과 긴밀한 접촉을 하지 않고 최선을 다해 예산을 책정하는 대행사가 예산을 관리하는 방법일 것입니다.

그러나 기업이 게시물 끝에 몇 개의 문장으로 구성된 작은 별도 블록을 추가하여 이러한 혼란에서 영리하게 벗어나는 예가 있습니다. 그곳에서 그들은 아무렇지도 않게 자신의 뉴스를 보고하거나 기사에 설명된 이야기와 연결되는 프로모션 코드를 입력합니다.

독자는 자신만의 고통을 갖고 있다

제품의 장점, 저렴한 가격 및 기타 "상품"에 대해 오랫동안 블로그에 올릴 수 있지만 잠재 고객의 고통을 잊어 버리고 "어떻게 해야 하는가"라는 스타일로 간단하고 이해하기 쉬운 솔루션을 제공하지 않는 경우 이것 저것”(기본 기반에서) 대포에서 참새를 쏘고 있다고 생각하십시오. 잘 아는 사람은 푹 빠질 수도 있어요.

게시물은 그런 사람들을 위한 것이 아닙니다

B2B 방향으로 일하는 사람들은 모든 종류의 가이드, FAQ, 리뷰, 생활 해킹 등 최종 소비자만을 위한 게시물을 게시하는 경우가 많습니다. 그러나 이 청중은 원칙적으로 이러한 제품의 직접적인 고객이 아닙니다. 그리고 회사의 일부 전술적 또는 전략적 문제를 해결하기 위해 더 높은 수준에서 구매됩니다. 그리고 이 사람들에게는 원칙적으로 블로그에 단어가 없습니다.

예술적인 제목

스스로에게 물어보세요: 제목을 읽고 기사에서 흥미로운 내용을 이해할 수 있습니까? 피드를 스크롤하면서 독자는 일반적으로 헤드라인과 사진을 파악합니다. 그리고 내용에 대한 명확한 아이디어를 제공하지 않으면 대부분 그냥 지나쳐 버릴 것입니다.

검색 엔진의 색인 생성도 마찬가지입니다. Habr은 다른 사이트 중에서 비중이 높으며 해당 사이트의 기사가 검색 결과 첫 페이지에 쉽게 선택됩니다. 그러나 제목이 이야기의 주제를 나타내지 않는다면 이 기사를 찾는 사람은 소수에 불과합니다.

그런데 이 문제는 게시물 제목만 포함하는 Khabrov 메일링 리스트에서 그다지 눈에 띄지 않습니다. 그건 그렇고, 이것은 Habr 자신의 정원을 위한 작은 돌입니다.

하드코어를 위한 경주

사람들이 어떤 분야에서든 깊은 전문 지식을 공유한다면 이는 매우 좋은 일입니다. 우선, 이미지를 위해 그리고 때로는 전문적인 지식을 얻을 곳이 없는 고급 독자를 위한 것입니다.

하지만 이 "동전"에는 단점이 있습니다. 고대에 우리는 기사의 모든 공식이 독자층을 절반으로 줄인다는 농담을 했습니다. 이제 이것은 더욱 관련성이 높아졌습니다. 그리고 여기서 요점은 복잡한 것을 간단한 언어로 설명하는 능력뿐만 아니라 멋진 프로 한 명당 초보자가 십여 명 있다는 사실입니다. 따라서 "JS 학습을 시작할 위치"라는 제목의 기사는 자신만의 정적 타자기 작성에 대한 멋진 이야기보다 몇 배나 더 감사한 독자를 모을 것입니다.

추신 : 우호적으로 여기에 귀가 너무 튀어 나와 텍스트를 읽는 데 방해가되는 마케팅에 대해 추가 할 가치가 있지만 그것은 또 다른 이야기입니다.

출처 : habr.com