Arthur Khachuyan pisporê navdar ê rûsî ye ku di hilberandina daneyên mezin de, damezrînerê pargîdaniya Sosyal Data Hub (niha Tazeros Global) e. Hevkarê Dibistana Bilind a Aboriyê ya Zanîngeha Lêkolînê ya Neteweyî. Li Enstîtuya Curie ya Parîsê, Zanîngeha Dewletê ya St. li Red Apple, OpenDataDay Navneteweyî, RIW 2016, AlfaFuturePeople.
Ders di sala 2019-an de li Moskowê di festîvala vekirî "Geek Picnic" de hate tomar kirin.
Arthur Khachuyan (li vir - AH): - Ger ji hejmareke mezin a pîşesaziyê - ji derman, ji çêkirinê, ji tiştek, tiştek, hilbijêrin ku teknolojiya daneya mezin, fêrbûna makîneyê, fêrbûna kûr bi gelemperî tê bikar anîn, wê hingê ev dibe ku kirrûbirra be. Ji ber ku di van sê an çend salên dawî de, her tiştê ku di cûreyek ragihandina reklamê de me dorpêç dike, naha bi analîza daneyê û bi rastî bi ya ku dikare jê re îstîxbarata çêkirî were gotin ve girêdayî ye. Ji ber vê yekê, îro ez ê ji we re behsa vê yekê ji dîrokek pir dûr ...
Ger hûn îstîxbarata sûnî û ya ku ew xuya dike xeyal bikin, dibe ku ew tiştek wusa be. Wêneyê xerîb yek ji torên neuralî ye ku min salek berê nivîsand da ku bibînim girêdayîbûna ku kûçikê min çi dike - çend caran hewce dike ku ew mezin bibe, piçûk bibe, û ew çawa bi gelemperî bi çi qas dixwe ve girêdayî ye an na?. Ev henekek e ku meriv çawa îstîxbarata sûnî dikare were xeyal kirin.
Lê dîsa jî, bila em bifikirin ka ew hemî di ragihandinên reklamê de çawa dixebite. Sê awayên ku algorîtmayên nûjen ên di reklam û kirrûbirrê de dikarin bi me re têkilî daynin hene. Eşkere ye ku çîroka yekem bi mebesta bidestxistin û derxistina zanyariyên zêde di derbarê min û te de ye û piştre jî ji bo hin mebestên baş û ne baş bikar tîne; nêzîkatiya her kesek taybetî kesane bikin; Bi xwezayî, piştî vê yekê, ji bo ku çalakiya armanca sereke pêk bînin û firotek diyarkirî pêk bînin, daxwazek diyar biafirînin.
Bi karanîna teknolojiyê, ew hewl didin ku pirsgirêka pêwendiya bi bandor çareser bikin
Ger ez ji we re bibêjim ku hûn li ser çi bifikirin Pornhub û M. Vîdyo", hûn çi difikirin?
Şîroveyên ji temaşevanan (li vir wekî C tê binav kirin): - TV, temaşevan.
OH: - Têgeha min ev e ku ev du cîh in ku mirov ji bo cûreyek xizmetek tê de ne, an jî em jê re bibêjin celebek diyarkirî. Û ev temaşevan cûda ye ku ew naxwaze tiştek ji firoşkar re bêje. Ew dixwaze bikeve hundur û tiştê ku wê eleqedar dike bi rengek eşkere an nepenî bigire. Bi xwezayî, kes nayê M. Vîdeo” naxwaze bi tu firoşkaran re têkiliyê deyne, naxwaze fêm bike, naxwaze bersivek ji pirsên wan bide.
Ji ber vê yekê, çîroka yekem ji van hemûyan peyda dibe.
Gava ku teknolojiyên ji bo bidestxistina zanyariyên zêde xuya bûn da ku bi rengekî ji danûstendina bi kesek re dûr bikevin. Em hemî jê hez dikin dema ku em gazî bankê dikin û bank ji me re dibêje: "Silav. Alexey, tu muwekîlê meya VIP î. Naha hin rêveberek super dê bi we re biaxive. Hûn werin vê bankê, û bi rastî rêveberek bêhempa heye ku dikare bi we re biaxive. Mixabin an bextewar, hêj yek pargîdaniyek yekane fêhm nekiriye ka meriv çawa ji bo hezar xerîdar hezar rêveberên kesane digire; û ji ber ku piraniya van kesan naha serhêl in, peywir ev e ku meriv fam bike ka ev çi celeb e û meriv çawa bi wî re rast danûstendinê bike berî ku ew were ser çavkaniyek reklamê. Û ji ber vê yekê, bi rastî, teknolojiyên ku hewl didin vê pirsgirêkê çareser bikin xuya bûne.
Derxistina daneyan nefta nû ye
Werin em bifikirin ku hûn xwediyê çîçeka kulîlkan in. Sê kes tên dîtina te. Yê pêşî demek pir dirêj radiweste, dudilî ye, hewl dide ku bi te re biaxive, celebek bûkek digire - tu diçî wê pêça, diçî ku li wir tiştek bikî; ew bi vê bûkê ji esnaf direve - te sê hezar rubleyê xwe winda kir. Çima çêbû? Hûn li ser vî kesî tiştek nizanin: hûn dîroka wî ya girtina di Wezareta Karên Navxweyî de nizanin, hûn nizanin ku ew kleptoman e û di nexweşxaneyek derûnî de qeydkirî ye. Çima? Ji ber ku we ew yekem car dît, û hûn ne analîstek behre ne.
Kesek din tê... Vîtalî. Vitaly di heman demê de demek pir dirêj digire ku wê fêm bike, ew dibêje, "Belê, min ev û ew hewce dike." Û hûn jê re dibêjin, "Gul ji bo dayikê, rast?" Û tu ji wî re bûkek difiroşî.
Têgîna li vir ev e ku meriv daneya têra xwe bibîne da ku fêm bike ka mirov bi rastî çi hewce dike. Her kes di cih de li ser cûreyek torên reklamê fikirî û hwd...
Her kesî belkî ji carekê zêdetir peyva ehmeqî bihîstiye ku "dane nefta nû ye"? Bê guman her kesî bihîstiye. Di rastiyê de, mirov pir demek berê fêrî berhevkirina daneyan bûne, lê derxistina daneyan ji van daneyan peywira ku îstîxbarata sûnî di kirrûbirrê de, an cûreyek algorîtmayên statîstîkî, naha hewl dide çareser bike. Çima? Ji ber ku heke hûn bi kesek re bipeyivin, ew dikare bersivek rast, xelet, an jî bi rengek rengî bide we. Ev heneka ku ez ji xwendekarên xwe re dibêjim ev e ku anket ji îstatîstîkê çiqas cûda dibe.
Ev tê wê wateyê ku li du gundan wan biryar da ku lêkolînek li ser dirêjahiya mêraniyê bikin. Ev tê wê wateyê ku li gundê yekem, Villaribo, dirêjahiya navîn 15 santîmetre ye, li gundê Villabaggio - 25. Hûn dizanin çima? Ji ber ku li gundê yekem pîvandin, li gundê duyemîn jî anket hat kirin.
Pîşesaziya pornoyê ala pergalên pêşniyarê ye
Ji ber vê yekê nêzîkatiya nûjen ew e ku hemî mirovan bêyî îstîsna analîz bike, her çend ew hinekî ji 100% kêmtir bin jî, lê ev kes in ku hûn ne hewce ne ku hûn jê bipirsin, ne hewce ye ku hûn li wan binihêrin. Bes e ku meriv tiştê ku naha jê re şopek dîjîtal tê gotin were analîz kirin da ku fêm bike ka ev mirov çi hewce dike, meriv çawa bi wî re rast biaxive, meriv çawa rast daxwazê li dora xwe biafirîne. Ji aliyekî ve, ev makîneyek bêhiş e (lê ez û hûn vê yekê baş dizanin); Em naxwazin bi kesên ji M. Vîdyo, "û hê bêtir, gava ku em diçin çavkaniyên mîna Pornhub, em dixwazin tam tiştê ku em hewce dikin bistînin.
Çima ez her gav li ser Pornhub diaxivim? Ji ber ku pîşesaziya mezinan yekem e ku tê analîzkirina teknolojiyên weha, pêkanîna teknolojiyên weha, analîzkirina daneyan. Ger hûn sê pirtûkxaneyên herî populer ên li vê deverê bistînin (mînak, TensorFlow an Pandas ji bo Python, ji bo hilanîna pelên CSV, û hwd.), heke hûn wê li ser Github vekin, bi Google-ek kurt a van navan hûn ê bibînin çend kesên ku an dixebitin an naha li pargîdaniya Pornhub dixebitin, û yekem bûn ku pergalên pêşniyarê li wir bicîh kirin. Bi gelemperî, ev çîrok pir pêşkeftî ye, û nîşan dide ku ev temaşevan çiqasî, ev pargîdanî çiqas pêşde çûye.
Sê asta nasnameyê
Li dora kesek ku dikare were nas kirin komek mezin a daneyan heye. Ez bi gelemperî vê yekê bi fermî li sê astan dabeş dikim, her ku diçe kûrtir û kûrtir. Bi xwezayî, pargîdanî daneyên xwe hene.
Ger, bêje, em li ser avakirina pergalek pêşniyarê dipeyivin, wê hingê asta yekem ew daneyên ku li firotgehê bixwe ye (dîroka kirînê, her cûre danûstendin, meriv çawa bi navbeynê re têkilî datîne).
Piştre astek heye (bi nisbetî ya herî mezin) - ev e ku jê re jêderkên vekirî tê gotin. Nefikirin ku ez we teşwîq dikim ku hûn torên civakî bişkînin, lê bi rastî, ya ku di çavkaniyên vekirî de peyda dibe, komek mezin a daneyan vedike ku hûn dikarin, bibêjin, li ser kesek fêr bibin.
Û beşa sêyem a mezin jîngeha vî kesî bi xwe ye. Erê, ramanek heye ku heke kesek ne li ser torên civakî be, li wir daneyên wî tune (dibe ku hûn jixwe dizanin ku ev ne rast e), lê ya herî girîng ew e ku daneyên ku li ser profîla kesek e. (an jî di hin serlêdanan de) tenê 40% ji zanîna ku di derheqê wê de dikare were bidestxistin e. Agahiyên mayî jî ji derdora wî tên girtin. Gotina "ji min re bêje hevalê te kî ye û ez ê ji te re bibêjim tu kî yî" di sedsala XNUMX-an de wateyek nû digire ji ber ku li dora wî kesî jimarek mezin a daneyan dikare were bidestxistin.
Ger em nêzîkê ragihandina reklamê biaxivin, wê hingê wergirtina ragihandina reklamê ne ji reklamê, lê ji hevalek, nasek an bi rengek kesek verastkirî taybetmendiyek pir xweş e ku gelek bazarvan bikar tînin. Gava ku hin serîlêdan ji nişka ve kodek promosyonê ya belaş dide we, hûn li ser wê postek çêdikin û bi vî rengî temaşevanek nû dikişînin. Di rastiyê de, ev koda promosyonê ya ji bo "Yandex.Taxi" ya bi şert ne rasthatî hate hilbijartin, lê ji bo vê yekê, hejmareke mezin a daneyan li ser potansiyela we hate analîz kirin ku hûn temaşevanek nû bikişînin û bi rengek bi wan re têkilî daynin.
Ew tewra tevgera karakterên rêzefîlmên TV-yê jî analîz dikin
Ez ê sê wêneyan nîşanî we bidim, û hûn ji min re bibêjin ferqa wan çi ye.
Ev yek:
Ev:
Û ev yek:
Çi ferqa wan heye? Li vir her tişt hêsan e. Wekî ku di mekanîka kuantûmê de, di vê rewşê de jî ev afirînerî ji hêla çavdêr ve hatî çêkirin. Ango, cûdahiya di heman kampanyaya reklamê de, ku di heman demê de ji hêla heman marqeyê ve hatî meşandin, tenê di wê de ye ku kê li vê afirîner temaşe kiriye. Bi kesane, dema ku ez diçim Amediateka, ew hîn jî Khal Drogo nîşan didin. Ez nizanim Amediateka li ser tercîhên min çi difikire, lê ji ber hin sedeman ev diqewime.
Ya ku naha jê re ragihandina kesane tê gotin çîroka herî populer a kişandina temaşevanan û bi rêkûpêk danûstendina pê re ye. Ger di qonaxa yekem de me kesên ku daneyên marqeya xwe, daneyên çavkaniya vekirî û, mînakî, daneyên hawîrdora vî mirovî bikar tînin, nas kirin, em piştî analîzkirina wî, dikarin fam bikin ku ew kî ye, meriv çawa bi wî re rast biaxive û ya herî girîng. , bi kîjan zimanî diaxive pê re bipeyive.
Li vir teknolojî ew qas pêş ketiye ku karakterên rêzefîlmên TV yên ku mirov lê temaşe dikin niha têne analîz kirin. Ango, hûn ji rêzefîlmên TV-yê hez dikin - ew [ecibandin] têne temaşe kirin, ew li wir dinêrin ku we bi kê re têkilî danî, ji bo ku fêm bikin ku hûn bi çi celebî re têkildar in. Ew mîna bêaqiliya bêkêmasî dixuye, lê tenê ji bo kêfê, wê li ser yek ji çavkaniyan biceribîne - mirovên cihêreng afirîneriyên cihêreng dibînin (ji bo ku bi wê re rast têkilî daynin).
Ne yek medya nûjen an çavkaniyek vîdyoyê tenê hin nûçeyan nîşanî we dide. Herin medyayê - hejmareke mezin a algorîtmayan têne barkirin ku we nas dikin, hemî çalakiya weya berê fam dikin, ji modela matematîkî re îtiraz dikin û dûv re tiştek nîşanî we didin. Di vê rewşê de, çîrokek wusa ecêb heye.
Pêdiviyên çawa têne destnîşankirin? Psîkometrî. Physiognomy
Gelek nêzîkatiyên (rastîn) hene ku meriv hewcedariyên rastîn ên kesek diyar bike û meriv çawa bi wan re rast danûstendinê bike. Gelek nêzîkatî hene, her tişt cuda tê çareserkirin, mirov nikare bêje kîjan baş e kîjan xirab e. Yên sereke dixuye ku her tiştî dizanin.
Psîkometrî. Piştî çîroka bi Cambridge Analytics re, bi dîtina min, hindek şok girt, ji ber ku her duyemîn pargîdaniyek siyasî nuha tê û dibêje: "Oh, hûn dikarin min bikin mîna Trump? Ez jî dixwazim serkevim û hwd.” Di rastiyê de, helbet ev ji bo rastiyên me, bo nimûne hilbijartinên siyasî, pûç e. Lê ji bo destnîşankirina psîkotîp, sê model têne bikar anîn:
- ya yekem li ser bingeha naveroka ku hûn dixwin - peyvên ku hûn dinivîsin, hin agahdariya ku hûn jê hez dikin, vîdyoy, hwd.
- ya duyemîn girêdayî ye ku hûn çawa bi navgîniya malperê re têkilî daynin, hûn çawa dinivîsin, hûn kîjan bişkokan pêdixin - bi rastî, pargîdaniyên tevahî hene ku, li ser bingeha destnivîsa xweya klavyeyê, dikarin bi rengek pêbawer diyar bikin ka çi jê re tê gotin psîkotîp.
- Ez ne pir psîkolog im, ez bi rastî fam nakim ka ew çawa dixebite, lê ji hêla ragihandina reklamê ve, temaşevanên ku li van beşan hatine dabeş kirin pir baş dixebitin, ji ber ku kesek pêdivî ye ku ekranek sor bi şîn were nîşandan. jin, kesek pêdivî ye ku dîmenek tarî-şîn bi rengek abstraksiyonê were destnîşan kirin, û ew pir xweş dixebite. Di hin astên nizm de - ewqasî ku mirov li ser wê nafikire. Niha di bazara reklamê de pirsgirêka sereke çi ye? Her kes karmendek îstîxbaratê ye, her kes xwe vedişêre, her kesî mîlyon hezar destûrnameyên gerokê saz kirine, ji bo ku bi tu awayî neyên naskirin - dibe ku we "Adblocks", "Gostrey" û her cûre serîlêdanên ku şopandinê asteng dikin hene. Ji ber vê yekê, pir zehmet e ku meriv tiştek li ser kesek fêm bike. Û teknolojî bi pêş ve çû - hûn ne tenê hewce ne ku hûn zanibin ku ev kes cara 125-an vegeriya malpera we, lê ew di heman demê de kesek wusa û wusa xerîb e.
Fîzionomî zanistek pir nakok e. Ew zanist jî nayê hesibandin. Ev komek ji mirovan e ku berê ji bo hin Wezareta Karên Navxweyî dedektorên derewan bername dikirin, û naha bi tiştê ku jê re tê gotin kesayetiya afirîneriyê ve mijûl in. Nêzîkatiya li vir pir hêsan e: çend wêneyên weyên gelemperî ji hin torên civakî têne girtin, û geometriya sê-alî ji wan têne çêkirin. Û heger hûn parêzer bin, hûn ê niha bibêjin ku ev kes û daneyên kesane ye; lê ez ê ji we re bibêjim ku ev 300 hezar xal in ku li fezayê ne, û ev ne kesek e û ne daneyên kesane ye. Dema ku Roskomnadzor tê cem wan, her kes bi gelemperî vê yekê dibêje.
Lê bi giranî, rûyê we ji hev cuda, ger nav û paşnavê we li wir nehatibe îmze kirin, ne daneyên weya kesane ye. Mesele ev e ku xort taybetmendiyên rûyê cûrbecûr destnîşan dikin ku bandorê li ka meriv çawa biryar dide û meriv çawa bi wî re rast danûstendinê dike. Li hin deveran ev kêm dixebite, di hin beşên reklamê de; di kîjan beşan de ew pir baş dixebite. Di dawiyê de, derdikeve holê ku gava hûn diçin hin çavkaniyekê, hûn ne tenê pankartek ku ji her kesî re tê xuyang kirin dibînin, lê, mînakî ... naha normal e ku meriv 16 an 20 vebijarkan ji temaşevanên cihêreng re çêbike - û ew dixebite pir xweş. Erê, ev ji hêla xerîdar ve hê xemgîntir e, ji ber ku mirov her ku diçe bêtir dest bi manîpulasyonê dikin. Lê dîsa jî, ji hêla karsaziyê ve ew pir baş dixebite.
Qutiya reş a fêrbûna makîneyê
Ev yek bi teknolojiyên weha re pirsgirêka jêrîn derdixe holê: her tiştî, ji bo piraniya pêşdebiran naha tiştê ku jê re fêrbûna kûr tê gotin "qutiya reş" e. Ger hûn carî di vê çîrokê de bin û bi pêşdebiran re axifîn, ew her gav dibêjin: "Oh, guhdarî bikin, baş e, me li wir tiştek wusa nefêm kod kiriye, û em nizanin ew çawa dixebite." Dibe ku kesek ev yek bûye.
Ev bi rastî ji rastiyê dûr e. Ya ku niha jê re fêrbûna makîneyê tê gotin ji "qutiya reş" dûr e. Ji bo danasîna daneya ketin û derketinê hejmareke pir mezin hene, û di dawiyê de pargîdanî dikare li ser bingeha kîjan nîşanan bi tevahî fêm bike makîneyê biryar da ku vê vîdyoya pornografîk an din nîşanî we bide. Pirs ev e ku yek ji pargîdaniyan qet vê yekê eşkere nakin, ji ber ku: yekem, ew veşartî bazirganî ye; ya duyemîn, dê hejmareke mezin a daneyan ku we jî jê nizanibû hebe.
Mînakî, berî vê yekê, di nîqaşek li ser exlaqê de, me nîqaş kir ka torên civakî çawa peyamên kesane analîz dikin da ku mirov di hin celeb çîrokên reklamê de tag bikin. Ger hûn ji kesek re tiştek binivîsin, li ser vê yekê hûn ji bo, bi rastî, cûreyek ragihandina reklamê, nîşanek taybetî distînin. Û hûn ê tu carî wê îspat nekin, û belkî ti wateya îsbatkirina wê tune. Lêbelê, heke nimûneyên wekhev eşkere bibin, ew ê hebin. Derket holê ku bazara ji bo avakirina pergalên pêşnîyarê yên weha xuya dike ku nizane çima ev çêbû.
Mirov naxwaze bizanibe ku mirov li ser wan çi dizane
Û çîroka duyemîn ev e ku xerîdar qet naxwaze bizanibe çima wî ev reklama taybetî, ev hilbera taybetî wergirtiye. Ez ê vê çîrokê ji te re bêjim. Tecrûbeya min a yekem di pêkanîna bazirganî ya pergalên pêşnûmeyê de ku li ser bingeha algorîtmayên wekhev bi rastî ji bo lêkolînê di sala 2015-an de di torgilokek pir mezin a dikanên seksê de bû (erê, di heman demê de ne çîrokek bi taybetî ne xweş).
Ji xerîdaran re tiştên jêrîn hatin pêşkêş kirin: ew têne hundur, bi tora xwe ya civakî re têkevin, û piştî nêzîkê 5 hûrdeman ew ji wan re firotgehek bi tevahî kesane distînin, ango hemî hilber hatine guhertin - ew dikevin nav kategoriyek diyarkirî, û hwd. . Ma hûn dizanin rêjeya veguherîna vê dikanê çiqas zêde bûye? Ne bi tu awayî! Mirov dihatin hundur û di cih de jê direviyan. Ew hatin hundur û fêm kirin ku ew tam tiştê ku ew li ser difikirin hatine pêşkêş kirin…
Pirsgirêka vê testê ev bû ku di bin her hilberekê de dinivîsand ku çima ew yeka taybetî ji we re hate pêşkêş kirin ("ji ber ku hûn endamê koma veşartî "Jina hêzdar li zilamekî ku derî ye digere"). Ji ber vê yekê, pergalên pêşniyarên nûjen tu carî daneyên ku li ser bingeha wan "pêşniyaz" hatî çêkirin nîşan nadin.
Çîrokek pir populer medya ye ji ber ku ew hemî pergalên pêşniyarên wekhev bikar tînin. Berê, algorîtma pir hêsan bûn: li kategoriya "Siyaset" binihêrin - û ew nûçeyên ji kategoriya "Siyaset" nîşanî we didin. Naha her tişt ew qas tevlihev e ku ew cîhên ku we mişk lê rawestandiye analîz dikin, hûn li ser kîjan peyvan hûr bûne, we çi kopî kiriye, we çawa bi gelemperî bi vê rûpelê re têkilî datîne. Dûv re ew peyvsaziya peyaman bixwe analîz dike: erê, hûn ne tenê nûçeyên li ser Putin dixwînin, lê bi rengekî diyarkirî, bi rengek hestyarî. Û gava mirov hin xeberan distîne, ew jî nafikire ku çawa hatiye vir. Lêbelê, ew paşê bi vê naverokê re têkilî dike.
Ev hemî, bi xwezayî, armanc ew e ku merivê piçûk ê belengaz, bextreş ku berê dîn dibe ji agahdariya pir mezin a ku li dora wî ye biparêze. Li vir divê were gotin ku dê xweş be ku meriv pergalên weha bikar bîne da ku afirîner li dora xwe kesane bike û hin agahdarî berhev bike, lê, mixabin, hêj karûbarên weha tune.
Zehmetiya çêkirî xerîdar li hewa digire û daxwazê diafirîne
Û li vir pirsek felsefî ya pir balkêş derdikeve holê, ku ji afirandina pergalek pêşniyarê berbi afirandina daxwazê ve diçe. Kêm caran kes li ser wê difikire, lê gava ku hûn hewl didin ku bi navê Instagram bipirsin, "Hûn çima daneyan berhev dikin? Ma çima reklama bêkêmasî ya rasthatî nîşanî min nade?" - Instagram dê ji we re bêje: "Heval, ev hemî têne kirin da ku bi rastî tiştê ku ji we re balkêş e nîşan bide." Mînakî, em dixwazin we ew qas rast nas bikin ku em karibin bi rastî tiştê ku hûn lê digerin nîşanî we bidin.
Lê teknolojiyê ji zû ve ji vê sînorê tirsnak derbas kiriye, û teknolojiyên wekhev êdî pêşbîniya ku hûn hewce ne dikin. Ew (baldarî!) daxwazê diafirînin. Dibe ku ev tişta herî tirsnak e ku di danûstendinên weha de li dora îstîxbarata sûnî dizivire. Tiştê tirsnak ev e ku ev 3-5 salên dawîn hema hema li her derê tê bikar anîn - ji encamên lêgerîna Google bigire heya encamên lêgerîna Yandex, heya hin pergalên ... Baş e, ez ê di derheqê Yandex-ê de tiştek xirab nebêjim; û baş.
Mebest çi ye? Demek dirêj e ku danûstandinên reklamê yên weha ji stratejiya ku hûn dinivîsin "Ez dixwazim kursiyek zarokan bikirim" dûr dikevin û sed hezar mîlyon weşanan dibînin. Dûv re wiha pê de çû: Hema ku jinikê wêneyek bi zikê ku bi zehmetî xuya dibû diweşand, mêrê wê di cih de dest bi peyaman dikir: “Mirov, jidayikbûn nêzîk e. Kursiyek zarokan bikirin."
Li vir, dibe ku hûn bi maqûl bipirsin, çima, digel pêşkeftinên wusa mezin ên teknolojiyê, em hîn jî reklamên wusa şêt li ser torên civakî dibînin? Pirsgirêk ev e ku di vê bazarê de her tişt hîn jî bi drav tê biryardan, ji ber vê yekê demek xweş dibe ku reklamkerek mîna Coca-Cola were û bêje: "Li vir 20 mîlyon ji we re ne - pankartên min ên şêrîn nîşanî tevahiya Înternetê bidin." Û ew ê bi rastî wê bikin.
Lê heke hûn cûreyek hesabek paqij çêbikin û ceribandinê bikin ka algorîtmayên weha çiqas rast we texmîn dikin: ew pêşî hewl didin ku we texmîn bikin, û dûv re jî ew dest pê dikin ku pêşî li we bikin. Û mejiyê mirov bi vî awayî dixebite ku, dema ku agahdariya ku jê pêbawer distîne, wê gavê jî pêvajo nake ku çima ev agahdarî wergirtiye. Rêbaza yekem ku diyar dike ku hûn di xewnê de ne ev e ku hûn fêm bikin ka hûn çawa hatine vir. Meriv qet gava ku ew di jûreyek diyarkirî de bi dawî bû nayê bîra wî. Li vir jî wisa ye.
Dibe ku Google Dest bi Teşekirina Cîhana We bike
Lêkolînên weha ji hêla çend pargîdaniyên biyanî yên ku bi i-şopandinê re mijûl dibin ve hatine kirin. Wan cîhazên li ser komputerên taybetî saz kirin ku tomar dikin ku çavên kesê ceribandinê li ku digerin. Min ji pênc heta heft hezar dilxwaz girt ku bi tenê li ser fêkiyê geriyan, bi torên civakî re, bi reklaman re têkilî danî, û wan agahdarî tomar kir ku van kesan li kîjan beşên pankart û afirîneran çavên xwe li ser rawestand.
Û derket holê ku gava ku mirov afirîneriyek wusa hîper-şexsî werdigirin, ew li ser wê jî nafikirin - ew tavilê pêş de diçin, dest bi danûstandinê dikin. Ji hêla karsaziyê ve, ev baş e, lê ji hêla me ve, wekî bikarhêneran, ev ne pir xweş e, ji ber ku - ew ji çi ditirsin? - Ku di demek xweş de "Google"-ya şertî dest pê bike (an jî, bê guman, dibe ku dest pê neke) cîhanbîniya xwe ava bike. Ji bo nimûne, sibe, ew dikare dest pê bike ku nûçeyan nîşanî mirovan bide ku dinya rût e.
Tenê henekê xwe dikin, lê ew çend caran hatine girtin ku di dema hilbijartinan de dest bi hin agahiyan didin hin kesan. Em hemî ji vê yekê re têne bikar anîn ku motora lêgerînê her tiştî bi dilsozî distîne. Lê, wekî ku ez her gav dibêjim, heke hûn bi rastî dixwazin zanibin ku cîhan çawa dixebite, motora lêgerîna xwe, bê parzûn, bêyî ku bala xwe bidin mafê kopîkirinê, bêyî ku hin hevalên xwe di encamên lêgerînê de rêz bikin binivîsin. Nîşandana daneyên rastîn ên li ser Înternetê bi gelemperî ji ya ku ji hêla Google, Yandex, Bing, û hwd ve têne xuyang kirin cûda ye. Hin malzemeyên veşartî ne ji ber ku heval, hevkar, dijmin an kesek din (an evîndarek berê yê ku hûn pê re radiza) - ne girîng e.
Trump çawa bi ser ket
Dema ku hilbijartinên dawî li Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê hebû, lêkolînek pir hêsan hate kirin. Wan heman daxwaz li cîhên cihê, ji navnîşanên IP yên cihê, ji bajarên cûda, mirovên cihêreng heman tişt Google kirin. Bi awayekî konvansiyonel, daxwaz bi şêwazê bû: Kî dê di hilbijartinan de bi ser bikeve? Û ecêb e, ku encam bi vî rengî hatine çêkirin ku li wan eyaletan ku hejmara herî mezin a mirovan hewl didin dengê xwe bidin berendamê xelet, wan hin nûçeyên xweş di derbarê namzedê ku Google destnîşan kir de wergirtin. Kîjan? Baş e, diyar e kîjan - yê ku bûye serok. Ev çîrokek bêkêmasî ye ku nayê îsbat kirin, û hemî van lêkolînan tiliyek di avê de ne. Google dikare bêje: "Gelî, ev hemî têne kirin da ku em naveroka herî têkildar ji we re nîşan bidin."
Ji niha û pê ve, divê hûn zanibin ku ya ku jê re herî zêde têkildar tê gotin bi tevahî ne wusa ye. Pargîdanî tiştek têkildar gazî dike ku divê ji ber hin sedemên baş an xirab ji we re were firotin.
Kesên ku niha pereyên wan tune ne, jixwe ji bo kirîna pêşerojê têne amadekirin
Li vir xalek din a balkêş heye ku ez ê ji we re vebêjim. Hejmarek mezin ji temaşevanên çalak niha li ser torên civakî û di sepanan de ciwan in. Ka em jê re bibêjin - xortên bêçare: zarokên 8-9 salî yên ku lîstikên morîkî dilîzin, ev 12-13-14 in ku tenê li ser torên civakî qeyd dikin. Çima pargîdaniyên mezin dê budce û çavkaniyên mezin xerc bikin da ku serîlêdanan ji bo temaşevanên ne-drav ên ku qet drav nayên kirin biafirînin? Di wê gavê de ku ev temaşevan bibe çareserker, dê di derheqê wê de têra xwe data hebe ku tevgera wê pir baş pêşbîn bike.
Naha ji her armancnasekî bipirsin, temaşevana herî dijwar çi ye? Ew ê bibêjin: pir bikêrhatî. Ji ber ku firotina, mînakî, apartmanek bi nirxa 150 mîlyon rubleyî bi riya torên civakî hema hema ne gengaz e. Bûyerên veqetandî hene ku meriv ji 10 hezar kesî re reklamekê dike, meriv vê apartmanê bikire - xerîdar serketî ye... Lê ji deh hezarî yek, ji hêla îstatîstîkî ve, bêkêmasî ye. Ji ber vê yekê, çima dijwar e ku meriv temaşevanek dahat-bilind nas bike? Ji ber ku mirovên ku nuha endamên temaşevanek pir bikêrhatî ne, dema ku Înternet hîn pir piçûk bû, dema ku hêj kesek Artemy Lebedev nas nedikir, çêbûn û di derheqê wan de agahdarî tune. Ne gengaz e ku meriv şêwaza tevgera wan pêşbîn bike, ne gengaz e ku meriv fêm bike ka serokên ramana wan kî ne, û ew ji kîjan çavkaniyên naverokê werdigirin.
Ji ber vê yekê gava ku hûn hemî di 25 salan de bibin mîlyarder, û pargîdaniyên ku dê tiştek ji we re bifroşin dê xwediyê hejmareke mezin a daneyê bin. Ji ber vê yekê me naha li Ewropayê GDPRek ecêb heye ku pêşî li berhevkirina daneyan ji piçûkan digire.
Bi xwezayî, ev di pratîkê de qet naxebite, ji ber ku hemî zarok hîn jî li ser hesabên dê û bavê xwe dilîzin - bi vî rengî agahdarî têne berhev kirin. Dema ku hûn tabletek bidin zarokê xwe, li ser vê yekê bifikirin.
Bê guman ne pêşerojek tirsnak, dîstopîk, dema ku her kes dê di şerekî bi makîneyan re bimire - çîrokek bêkêmasî ya naha. Hejmarek mezin pargîdanî hene ku li ser bingeha ka ew çawa lîstikan dilîzin algorîtmayan ji bo mirovên psîko-profile diafirînin. Pîşesaziyek pir balkêş. Li ser van hemûyan, mirov piştre ji bo ku bi awayekî bi wan re têkiliyê deynin, têne dabeş kirin.
Pêşbîniya tevgera van kesan dê di nav 10-15 salan de peyda bibe - tam di wê gavê de ku ew bibin temaşevanek çareserker. Ya herî girîng ev e ku van kesan berê destûr dane ku daneyên xwe yên kesane bişopînin, wan ji aliyên sêyemîn re veguhezînin, û ev hemî bextewarî ye, û hwd.
Kî dê karê xwe winda bike?
Û çîroka min a dawî jî ev e ku her kes her tim dipirse dê di 50 salan de çi bibe: em ê hemû bimirin, dê ji bo bazarvanan bêkarî hebe... Li vir bazarvan hene ku ji bêkariyê xemgîn in, ne wisa? Bi gelemperî, ne hewce ye ku meriv xemgîn bibe, ji ber ku kesek pir jêhatî dê karê xwe winda neke.
Kîjan algorîtma jî têne afirandin, her çi qas makîn ji nêz ve nêzikî tiştên ku me li vir in jî bike (serê xwe nîşan dide), heke ew têra xwe zû pêş bikeve, dê mirovên weha tu carî bêkar nemînin, ji ber ku kesek neçar e ku van tiştên afirîner biafirîne. Erê, her cûre “gan” hene ku wêneyên ku dişibin mirovan dikêşin û muzîkê diafirînin, lê dîsa jî ne mimkûn e ku kesên li vê deverê qet karên xwe winda bikin.
Her tiştê min bi çîrokê re heye, ji ber vê yekê hûn dikarin pirsan bipirsin heke we bêtir hebe. Sipas ji were.
Lead: – Hevalno, em niha derbasî bloka “Pirs û Bersiv”ê dibin. Tu destê xwe bilind dikî - ez têm ba te.
Pirs ji temaşevanan (XNUMX): – Pirsa “qutiya reş”. Wan got ku mimkun e ku bi taybetî were fam kirin ka çima encamek wusa û wusa ji bo bikarhênerek wusa û wusa hate bidestxistin. Ma gelo ev hin celeb algorîtma ne, an hewce ye ku ew her carê ji bo her modelek ad hoc were analîz kirin (têbîniya nivîskar: "bi taybetî ji bo vê" - yekîneyek hevoksaziya latînî)? An jî ji bo celebek torê neuralî yên amade hene ku, bi gelemperî, dikarin wateya karsaziyê bikin?
OH: - Li vir hûn hewce ne ku tiştên jêrîn fam bikin: di fêrbûna makîneyê de hejmareke mezin a peywiran hene. Mînakî, peywirek heye - paşveçûn. Ji bo paşveçûn, toreyên neuralî qet hewce ne. Her tişt hêsan e: çend nîşaneyên we hene, hûn hewce ne ku jêrîn hesab bikin. Karûbar hene ku hewce ye ku meriv serî li tiştek wekî fêrbûna kûr bide. Bi rastî, di fêrbûna kûr de dijwar e ku meriv bi pêbawer fêm bike ka kîjan giran ji kîjan neuronan re hatine veqetandin, lê ji hêla qanûnî ve ya ku hûn hewce ne ev e ku hûn fêm bikin ka kîjan dane di hundurê hundurê de bû û ew çawa di derketinê de lîst. Ev ji hêla qanûnî ve têra patentkirina biryarek weha dike û bes e ku meriv fêm bike ku çîrok li ser çi bingehê hatî çêkirin.
Ne wusa ye ku we çûye malperê û we celebek pankartek nîşan daye ji ber ku we du meh berê li ser Instagram wêneyek bi porê sor kişandiye. Ger pêşdebir berhevkirina van daneyan û nîşankirina rengê porê di vê modelê de negire, wê hingê ew ê ji nedîtî ve neyê.
Meriv çawa encamên pergalên fêrbûna makîneyê difiroşe?
Z: - Ew tenê pirsek e ka çi ye: bi rastî meriv çawa rave dike, meriv meriv çawa difiroşe kesê ku fêrbûna makîneyê fam nake. Ez dixwazim bibêjim: modela min bi eşkere ji rengê por ber bi... baş e, rengê por diguhere... Ma ev gengaz e an na?
OH: - Belkî erê. Lê ji nihêrîna firotanê, yekane plan dê bixebite: we kampanyayek reklamê heye, em temaşevanan bi ya ku ji hêla makîneyê ve hatî hilberandin veguherînin - û hûn tenê encamê dibînin. Ev, mixabin, yekane rê ye ku meriv bi pêbawer xerîdar razî bike ku çîrokek wusa dixebite, ji ber ku li sûkê gelek çareserî hene ku carekê hatine bicîh kirin û nexebitin.
Di derbarê afirandina kesayetiyek virtual
Z: - Slav. Spas ji bo dersê. Pirs ev e: çi şansê mirovek heye, ku ji ber hin sedeman naxwaze rêberiya fêrbûna makîneyê bişopîne, ji xwe re kesayetiyek virtual ku ji kesayetiya xwe pir cûda ye, bi têkiliya bi navgîniyê re an ji bo hin kesan ve biafirîne. sedemek din?
OH: - Komek pêvekên cihêreng hene ku bi taybetî bi behreyên rasthatî re mijûl dibin. Tiştek xweş heye - Ghostery, ku, bi dîtina min, hema hema bi tevahî we ji komek şopînerên cihêreng vedişêre ku wê hingê nikaribin vê agahiyê tomar bikin. Lê di rastiyê de, naha ya ku hûn hewce ne profîlek girtî ye li ser torên civakî, da ku kes, çu xefikên xirab, nikaribin li wir tiştek berhev bikin. Belkî çêtir e ku meriv cûreyek pêvekirinê saz bike an bixwe tiştek binivîsîne.
Hûn dibînin, têgeh li vir ev e ku ji hêla qanûnî ve, mînakî, daneyên kesane daneyên ku hûn dikarin bi wan ve werin nasîn vedibêjin, û qanûn navnîşana rûniştina we, temen, û hwd wekî mînak dide. Di roja îroyîn de gelek dane hene ku hûn bi wan têne naskirin: heman destnivîsa klavyeyê, heman çapemenî, îmzeya dîjîtal a gerokê... Zû an dereng, mirov xeletiyek dike. Ew dikare li deverek "kafe" bikar bîne "Thor", lê di dawiyê de, di demek xweş de, an VPN dê ji bîr bike ku vebe, an tiştek din, û di wê gavê de ew dikare were nas kirin. Ji ber vê yekê riya herî hêsan ev e ku hûn hesabek taybet çêbikin û hin pêvek saz bikin.
Sûk ber bi nuqteya ku hûn tenê hewce ne ku yek bişkojkê bixin da ku encam bigirin dimeşe.
Z: - Spas ji bo çîrokê. Wekî her gav, her gav pir balkêş (ez te dişopînim). Pirs ev e: di warê afirandina pergalên ku ji bo bikarhêneran, pergalên pêşniyarê erênî ne, çi pêşkeftin heye? We got ku wextekê we li ser pergalek pêşniyarê dixebitî ji bo dîtina hevalbendek cinsî, hevalek di jiyanê de (an muzîka ku mirov dikare jê hez bike)... Ev hemî çiqas sozdar e, û hûn pêşveçûna wê çawa ji xala afirandina sîstemên ku mirov hewce dike?
OH: - Bi gelemperî, bazar ber bi wê astê ve diçe ku pêdivî ye ku mirov pê yek bişkokê bike û tavilê tiştê ku hewce dike bi dest bixe. Di derbarê ezmûna min a di çêkirina serîlêdanên hevjîniyê de (bi awayê, em ê di dawiya salê de ji nû ve dest pê bikin), ji bilî vê yekê ku 65% mêrên zewicî bûn, pirsgirêka pêşniyarê ya herî dijwar ew bû ku ji kesek re çend model hatin pêşkêş kirin. di destpêka serîlêdanê de - " Hevaltî", "Sex", "Hevaltiya Seks" û "Karsaz". Mirov tiştên ku ji wan re lazim bû hilnebijart. Zilam hatin û "Evîn" hilbijart, lê di rastiyê de tazî avêtin ser her kesî û hwd.
Pirsgirêk ev bû ku meriv kesek ku yek ji van modelan nagire nas bike, û bi rengek nermî wî bigire û ber bi rêyek din ve bikişîne. Ji ber kêmbûna daneyan, pir dijwar e ku meriv diyar bike ka ev di algorîtmaya pêşbîniyê de xeletiyek e, an kesek ne di kategoriya wî de ye. Bi muzîkê re jî heman tişt e: naha pir hindik algorîtmayên bi rastî hêja hene ku dikarin muzîkê baş "fast" bikin. Dibe ku "Yandex.Music". Hin kes difikirin ku algorîtmaya Yandex.Music xirab e. Mînakî, ez jê hez dikim. Ez bi xwe, mînakî, ji algorîtmaya muzîka YouTube û hwd hez nakim.
Bê guman, hin hûrgulî hene - her tişt bi lîsansê ve girêdayî ye... Lê di rastiyê de, daxwaziya pergalên weha pir zêde ye. Demekê, pargîdaniya Retail Rocket dihat nasîn, ku di pêkanîna pergalên pêşniyarê de beşdar bû, lê naha ew bi rengek pir baş derbas nabe - xuya ye ji ber ku wan demek dirêj algorîtmayên xwe pêşve nexist. Her tişt ber bi vê yekê ve diçe - heya wê astê ku em têkevin hundur û, bêyî ku zextê li tiştekî bikin, tiştê ku ji me re lazim e distînin (û bi tevahî bêaqil dibin, ji ber ku şiyana me ya hilbijartinê bi tevahî winda bûye).
Bazirganî bandor bike
Z: - Slav. Navê min Konstantîn e. Ez dixwazim pirsek li ser kirrûbirra bandorê bikim. Ma hûn pergalek dizanin ku destûrê dide karsaziyek ku li ser bingeha hin daneyên statîstîkî û hwd bloggerek minasib ji bo karsaziyê hilbijêrin? Û li ser çi bingehê ev tê kirin?
OH: - Erê, ez ê ji dûr ve dest pê bikim û tavilê bibêjim ku pirsgirêka van hemî teknolojiyê ev e ku hemî ev hişmendiya çêkirî ya di kirrûbirrê de êdî mîna zincîrek e: li milê çepê pargîdaniyên mezin hene ku pir pereyên wan hene, û di di her rewşê de, her tişt dê ji bo wan bixebite, ji ber ku kampanyayên reklamê yên wan bi tenê nêrînan têne armanc kirin; ji hêla din ve, gelek karsaziyên piçûk hene ku ev ê nexebite, ji ber ku gelek daneyên wan hene. Heya nuha, sepandina van çîrokan li deverek navîn e.
Gava ku jixwe budceyên baş hene, û peywir ev e ku meriv van budçeyan rast bişopîne (û, di prensîbê de, jixwe gelek dane hene)… Ez çend karûbaran dizanim, tiştek mîna Getblogger, ku xuya dike ku algorîtma hene. Bi rastî, min van algorîtmayan lêkolîn nekiriye. Ez dikarim ji we re bibêjim ku em çi nêzîkatiyê bikar tînin da ku rêberên ramanê bibînin dema ku pêdivî ye ku em diyariyek bidin hin dayikan.
Em pîvanek bi navê Demjimêra Belavkirina Naverokê bikar tînin. Ew bi vî rengî dixebite: hûn kesek digirin ku hûn temaşevanên ku hûn analîz dikin, û hûn hewce ne ku bi rêkûpêk (mînak, her 5 hûrdem carekê) agahdariya li ser her postê berhev bikin, yê ku jê hez kir, şîrove kir, û hwd. Bi vî rengî, hûn dikarin fêm bikin ka di kîjan demê de her kesê di temaşevanên we de bi naveroka we re têkilî danî. Vê operasyonê ji bo her nûnerê temaşevanên xwe dubare bike, û bi vî rengî, bi karanîna metrika navînî ya dema belavkirina naverokê, ew dikare, mînakî, di grafek torê ya mezin a van kesan de were reng kirin û vê metrikê ji bo avakirina koman bikar bîne.
Heke em bixwazin, wek nimûne, em 15 dayikên ku raya xwe ya giştî li ser hin women.ru diparêzin bibînin, ev pir baş dixebite. Lê ev pêkanînek teknîkî ya pir tevlihev e (her çend bi tevahî teorîkî ew dikare di Python de were kirin). Rêzeya jêrîn ev e ku pirsgirêka kirrûbirra bandorê ya li ajansên reklamê yên mezin ev e ku ew hewceyê bloggerên mezin, xweş, biha yên ku ji bo şitlê naxebitin hewce ne. Naha, marqeyek gerîdeyê dixwaze hin hilberan bi riya hin serokên ramanê bifroşe - ew hewce ne ku bloggerek gerîdeyê wekî çareya dawî bikar bînin, ji ber ku temaşevanên wan an berê otomobîlek kirî, an jî bi rastî dizanin ka ew çi celeb otomobîl dixwazin, tenê rûnin û li otomobîlên sar dinêre. Li vir girîng e ku meriv analîza temaşevanên kesê bixwe ji bîr neke.
Botên kirrûbirrê
Z: - Ji min re bêje, botên li ser torên civakî çiqas bandorê li berhevkirina agahdarî û kalîteya wê dikin?
OH: - Bi botan tiştekî wisa balkêş e. Naskirina botên erzan pir hêsan e - ew an xwedan heman naverokê ne, an ew bi hev re heval in, an jî di heman torê de ne. Di heman demê de nêzîkatiyên ji bo mijûlbûna bi botên tevlihev jî hene. An jî hûn pirsgirêkê dipirsin ka meriv meriv çawa bi sextekariya wî ve girêdide?
Z: - Agahiyên bi kalîte dê bi van hemî çopê re çiqasî derkeve?
OH: - Li vir ew bi vî rengî dixebite: ji ber ku hejmareke mezin a daneyan heye (mînakî, ji bo cûreyek lêkolîna kirrûbirrê), hemî ev rif dikare bi hêsanî were avêtin. Ango, çêtir e ku meriv ji girtina botan hinekî bêtir mirovên rastîn bavêje derve, ji ber ku ji wan re reklamek bêkêr e. Lê heke hûn metrîkan berhev bikin, mînakî, danûstendinên bi pankartan an pergalên pêşniyarê re, hesabên weha dikarin werin avêtin.
Naha li ser torên civakî, ji sedî şeş karekterên virtual an jî rûpelên terkî an jî navrû hene, ku algorîtmayan wekî bot "hev" dikin. Di derbarê girêdana kesek bi sextekariya wî re, li vir jî, her tişt bi vê yekê ve girêdayî ye ku mirov zû an dereng dê xeletiyek bike, û tişt ev e ku modela tevgerê yek e - hem hesabê wî yê rastîn û hem jî sexte. Zû an dereng ew ê heman naverokê an tiştek din temaşe bikin.
Li vir ew hemî ne ji sedî xeletiyê, lê ji mêjeya dema ku ji bo pêbawer naskirina kesek hewce dike tê. Ji bo kesê ku bi Instagram-a xwe re dijî, vê carê ji bo nasnameya pêbawer digihîje pênc hûrdeman. Ji bo hinekan - bi şeş û heşt mehan.
Ji kê re û çawa daneyan bifroşe?
Z: - Slav. Ez meraq dikim ku zanibim ka data di navbera pargîdaniyan de çawa têne firotin? Mînakî, serîlêdanek min heye ku tê de hûn dikarin fêr bibin (ji pêşdebiran re) ku kesek diçe ku derê, ew diçe kîjan firotgehan û çiqas drav li wir xerc dike. I ez meraq dikim ku zanibim ka, em bibêjin, ez çawa dikarim daneyên li ser temaşevanên xwe bifroşim van firotgehan an daneyên xwe bixim nav databasek mezin û ji bo wê drav bistînim?
OH: - Ji bo firotina daneyan rasterast ji kesekî re, hûn û her kesê din li pêş OFD bûn - operatorên daneya darayî, yên ku bi hîle xwe di navbera veguheztina kontrol û Karûbarê Bacê de ava kirin û naha hewl didin ku daneyan bifroşin her kesî. Bi rastî, wan bi rastî tevahiya bazara analîtîka mobîl têk bir. Bi rastî, hûn dikarin serîlêdana xwe, mînakî, pixela Facebook-ê, pergala wê ya DMP-ê bicîh bikin; wê hingê vê temaşevanan ji bo firotanê bikar bînin. Mînakî, pixel "Armanca Gulanê". Ez tenê nizanim çi celeb temaşevanên we hene, divê hûn fêm bikin. Lê di her rewşê de, hûn dikarin an Yandex an My Target, ku pergalên DMP-ê yên herî mezin in, yek bikin.
Ev çîrokek pir balkêş e. Pirsgirêk tenê ev e ku hûn ê hemî seyrûseferê bidin wan, û ew, wekî danûstendin, dê dravkirina vê seyrûseferê bigirin ser xwe. Dibe ku ew ji we re nebêjin ku 10 kesan temaşevanên we bikar anîne. Ji ber vê yekê, an hûn tora reklama xwe ava dikin, an jî hûn teslîmî DMP-yên mezin dibin.
Kî dê qezenc bike - hunermend an teknîkî?
Z: - Pirsek ji beşa teknîkî hinekî dûr. Li ser tirsa bazarganan li ser bêkariya girseyî hate gotin. Ma di navbera kirrûbirra afirîner de (van mirovên ku reklama mirîşkê, reklama Volkswagen, wusa dixuye) û yên ku di Daneyên Mezin de cih digirin (ku dibêjin: naha em ê tenê hemî daneyan berhev bikin û reklama armanckirî radest bikin) cûreyek têkoşînek pêşbaziyê heye. her kes)? Wekî kesek ku rasterast tevlê ye, nêrîna we li ser kê dê bi ser bikeve çi ye - hunermendek, teknîsyenek, an dê celebek bandorek hevrêzî hebe?
OH: – Guh bide, baş e, ew bi hev re dixebitin. Endezyar bi afirîneriyê nayên. Yên ku afirîner in, temaşevanan îcad nakin. Li vir celebek çîrokek pirzimanî heye. Pirsgirêkên rastîn niha ji bo yên ku rûnin û bişkokan dixin, ji bo yên ku "karê meymûnê" dikin, her roj heman tiştî pêl dikin - ev mirovên ku dê winda bibin in.
Lê yên ku daneyan analîz dikin bi xwezayî dê bimînin, lê divê kes van daneyan bişopîne. Divê kesek van wêneyan derxe, wan bikişîne. Makîneyek nikare bi afirîneriyek wusa rabe! Ev tam dînbûn e! An jî mîna, mînakî, reklama viral a Carprice, ku, bi awayê, pir baş xebitî. Bînin bîra xwe, li ser YouTube ev yek hebû: "Wê bi Carprice bifroşin," bê guman dîn. Bê guman, tu tora neuralî dê çîrokek wusa çêbike.
Bi giştî ez alîgirê wê yekê me ku ew ne mirov in ku dê karên xwe winda bikin, lê dê demeka wan a vala hinekî din hebe û ew ê karibin vê dema vala ji bo xweperwerdekirinê derbas bikin.
Reklama seretayî dê bimire
Z: - Bi gelemperî, reklamên ku têne xuyang kirin, pankart - bi gelemperî, tewra nivîsarên firotanê jî li wir nayên nivîsandin: "Pencere ji we re lazim e - bigirin!", "Hûn tiştek din hewce ne - bigirin!", ango, e tu afirîneriya li wir li hemû hene.
OH: - Reklamek weha dê bimire, bê guman, zû an dereng. Ew ê ne ewqas ji ber pêşkeftina teknolojiyê, lê ji ber pêşkeftina min û we bimire.
Çêtir e ku meriv ya têkildar bi ya negirêdayî tevlihev bike
Z: - Ez li virim! Pirsek min li ser ceribandina ku we got ji we re bi ser neket (bi pergala pêşniyarker) de. Li gorî we, pirsgirêk ew e ku li wir hate îmze kirin, çima tê pêşniyar kirin, an ew e ku her tiştê ku bikarhêner dît ji wî re têkildar xuya bû? Ji ber ku min ceribandinek ji bo dayikan xwend, û hîn ew qas dane tunebûn, û ji Înternetê ew qas dane tune bûn, tenê daneya ji firotgehek kirrûbirra ku ducaniyê pêşbîn dikir (ku ew ê dayik bin) hebûn. Û dema ku wan hilbijarkek hilberan ji bo dayikên bendewar nîşan dan, dayik tirsiyan ku wan berî her tiştê fermî li ser wan fêr bûne. Û ev kar nekir. Û ji bo çareserkirina vê pirsgirêkê, wan bi qestî hilberên têkildar bi tiştek bi tevahî negirêdayî tevlihev kirin.
OH: "Me bi taybetî bingeha ku pêşniyar li ser hatine çêkirin nîşanî mirovan da da ku nerînên wan fam bikin. Bi rastî, li vir têgînek çêbû ku mirov ne hewce ye ku jê re bêje ku ev ji bo wî hin hilberên super-girêdayî ne.
Erê, bi awayê, nêzîkatiyek ji tevlihevkirina wan bi yên negirêdayî re heye. Lê tiştek berevajî heye: carinan mirov têne hundur û bi vê hilbera negirêdayî re têkilî daynin - derketinên bêserûber çêdibin, model dişkînin û tişt hîn tevlihevtir dibin. Lê bi rastî ev heye. Wekî din, gelek pargîdan bi qestî, heke ew zanibin ku kesek daneyên wan hildiweşîne (kesek dikare encamek wusa ji wan dizîne), carinan ew tevlihev dikin da ku paşê karibin îspat bikin ku we dane ji pergala wê ya pêşniyarê negirtiye, lê ji bi navê Yandex.Market.
Astengkerên reklam û ewlehiya gerokê
Z: - Slav. We behsa Ghostery û Adblock kir. Hûn dikarin ji me re bibêjin ku şopînerên wusa bi gelemperî çiqas bandorker in (dibe ku li gorî statîstîkê bin)? We ji pargîdaniyan fermanek we hebû: ew dibêjin, pê ewle bin ku reklama me ji hêla Adblock ve neyê girtin.
OH: - Em rasterast bi platformên reklamê re têkilî nadin - tam ji bo ku ew nexwazin reklamên xwe ji her kesî re diyar bikin. Ez bixwe Ghostery bikar tînim - ez difikirim ku ew dirêjkirinek pir xweş e. Naha hemî gerok ji bo nepenîtiyê şer dikin: Mozilla komek her cûre nûvekirin berdan, Google Chrome naha super-ewle ye. Ew hemî her tiştê ku ew dikarin asteng bikin. "Safari" tewra "Gyroscope" ji hêla xwerû vekiriye.
Û ev meyl, bê guman, baş e (ne ji bo yên ku daneyan berhev dikin, her çend ew jî jê derketin), ji ber ku mirovan pêşî çerezan asteng kirin. Her kesê ku xwedan torên reklamê bû, teknolojiyek wusa ecêb wekî şopa tiliyên gerokê bi bîr anî - ev algorîtma ne ku 60 pîvanên cihêreng (çareserkirina ekranê, guherto, tîpên sazkirî) digirin û li ser bingeha wan ew "nasnameyek" yekta hesab dikin. Em li ser vê yekê biçin. Û gerokan bi vê yekê re dest pê kir. Bi gelemperî, ev ê bibe şerek bêdawî ya tîtanan.
Pêşdebirê herî dawî Mozilla pir ewledar e. Ew hema bêje çerezan hilnagire û jiyanek kurt saz dike. Nemaze heke hûn "Incognito" vekin, kes qet we nabîne. Pirs ev e ku di hemî karûbaran de têketina şîfreyan nerehet e.
Psîkotîp û fîzyognomî li ku kar dike û naxebite?
Z: - Arthur, gelek spas ji bo dersê. Ez jî kêfxweş im ku li ser YouTube dersên we bişopînim. We behs kir ku bazarger her ku diçe zêdetir serî li psîkotîp û fîzyognomiyê didin. Pirsa min ev e: ev di kîjan kategoriyên marqeyê de dixebite? Baweriya min ev e ku ev tenê ji bo FMCG maqûl e. Ji bo nimûne, hilbijartina otomobîlek e ...
OH: - Ez dikarim dakêşim ku ew tam dixebite. Ev di her cûre çîrokên mîna "Amediateka", rêzefîlmên TV, fîlm û hwd de dixebite. Ev di bank û hilberên bankingê de baş dixebite, heke ew ne beşa premium be, lê her cûre qertên xwendekar, plansaziyên teqsîtê - bi vî rengî. Ev bi rastî di FMCG û her cûre iPhone-an, bargiran, hemî vê çuçê de pir baş dixebite. Ev di hilberên "dayik û pop" de baş dixebite. Her çend ez dizanim ku di masîgirtinê de (mijarek wusa heye) ... Gelek caran bi masîgiran re bûyer hene - ew çu carî nayên dabeş kirin. Nizanim çima. Hin celeb xeletiyek statîstîkî.
Ev bi ajokeran, bi zêran, an bi hin tiştên malê re baş naxebite. Bi rastî, ew bi tiştên ku mirov çu carî li ser medyaya civakî nenivîsin baş naxebite - hûn dikarin bi vî rengî kontrol bikin. Bi kevneşopî, bi kirîna makîneyek şuştinê: Li vir çawa tê fêm kirin ka kî makîneyek şuştinê heye û kî tune? Wusa dixuye ku her kes wê heye. Hûn dikarin daneyên OFD-ê bikar bînin - bibînin ka kê çi bi karanîna meqbûzan kirî, û van kesan bi karanîna meqbûzan re hevber bikin. Lê di rastiyê de, tişt hene ku hûn ê çu carî neaxivin, mînakî, li ser Instagram - dijwar e ku meriv bi tiştên weha re bixebite.
Makîne hîleyan wekî dagirtina îstatîstîkî nas dikin.
Z: - Pirsa min li ser armancgirtinê heye. Ma gengaz e (an jî ew ji nişka ve hene) karakterek rasthatî ya şert û mercî ku di her tiştî de xwe berovajî dike: Pêşî ew li "herî baş jûreyên werzîşê" di Google-ê de digere û dûv re jî "10 awayên ku tu tiştî neke" li Google digere? Û bi vî awayî di her tiştî de ye. Ma armanckirin dikare tiştê ku bi xwe berevajî ye bişopîne?
OH: - Pirsa tenê li vir ev e: heke hûn 2 sal in Google bikar tînin, her tiştê ku hûn dikarin di derbarê xwe de jê re bibêjin, û naha ji xwe re pêvekek saz bikin ku dê pirsên bihevhatî yên mîna hev binivîsîne, wê hingê, bê guman, hûn ê ji statîstîkan karibin fêm bikin - tiştê ku hûn niha dikin, îstatîstîkîyek derbirîn e, û ev hemî mijarek şûştinê ye. Ger hûn bixwazin, hesabek nû tomar bikin, lê hêjeya reklamê nayê guhertin. Ew ê tenê xerîb bibe. Her çend ew hîn jî xerîb e.
Hin reklam 🙂
Spas ji bo ku hûn bi me re bimînin. Ma hûn ji gotarên me hez dikin? Ma hûn dixwazin naveroka balkêştir bibînin? Piştgiriya me bikin bi danîna fermanek an pêşniyarkirina hevalan, , analogek bêhempa ya pêşkêşkerên asta têketinê, ku ji hêla me ve ji bo we hatî vedîtin: (bi RAID1 û RAID10, heta 24 core û heya 40 GB DDR4 peyda dibe).
Dell R730xd 2x erzantir li navenda daneya Equinix Tier IV li Amsterdam? Tenê li vir li Hollanda! Dell R420 - 2x E5-2430 2.2Ghz 6C 128GB DDR3 2x960GB SSD 1Gbps 100TB - ji $99! Li ser bixwînin
Source: www.habr.com