Nerînek heye ku Yandex, ku li Rûsyayê di bazara lêgerîna Înternetê de cîhek pêşeng digire, ne tenê karûbarên xwe bi awayên gihîştî yên gelemperî pêşve dixe. Û ew, bi alîkariya "sêrbazan", ew malperên bi nîşaneyên behrê ji yên karûbarên xwe çêtir dixe nav rêzên paşîn.
Û ku ew, ji baweriya temaşevanên xwe sûd werdigire, bikarhêneran dixapîne û ne malperên herî têkildar, lê karûbarên xwe pêşkêşî dike. Û ev yek ji lîstikvanên bazarê ji parek girîng a qezencê bêpar dihêle, ku pêşveçûna van karûbarên serhêl û, bi gelemperî, pîşesaziyê asteng dike û carinan jî rawestîne.
Ka em fêr bibin ka ev rast e. Ger hûn bi vê ramanê razî ne di şîroveyan de binivîsin.
Ka em şertan diyar bikin. Snippet perçeyek piçûk a nivîsê ye ku di encamên lêgerînê de ji bikarhênerê re tê xuyang kirin. Armanca wê ew e ku bikarhêner fersendê bide ku hilbijêrin ku biçin kîjan malperê. Zêdetir bikarhêneran di encamên lêgerînê de perçeya we dîtin, şansê ku ew ê li ser malpera we biqedin ew qas mezin dibe.
CTR (Bikirtînin Rêjeyê) - Parametreya snippet - rêjeya mirovên ku ji encamên lêgerînê diçin li gorî hejmara giştî ya mirovên ku di motora lêgerînê de tiştek bi karanîna vê hevokê digerin digerin.
Li gorî lêkolînê (girêdanên di dawiya gotarê de), di encamên lêgerînê de perçeyek hindiktir be, ji sedî mirovên li ser wê bitikînin kêm dibe. Ewan. Ger malper di encamên lêgerînê de kêmtir xuya bibe, CTR ya snippet kêm dibe.
CTR bi lêgerîna lêgerînê, mijar, xuyangê perçeyê bixwe, hwd ve girêdayî ye. Nirxa taybetî ne ew qas girîng e; bêtir, ji bo sadebûnê, em ê nirxa CTR = 20% ji bo cîhê yekem di encamên organîk de bigirin. Parçeya di rêza duyemîn de dê bi qasî 15%, di cîhê sêyemîn de 10-12%, hwd. bi zêdebûna cihan re kêm dibe.
Ger hûn di pîşesaziyê de malpera çêtirîn in û ji bo pirsên têkildar di rêza yekem de ne, wê hingê hûn dikarin li ser 20% seyrûseferê hesab bikin (CTR = 20%). Bi gelemperî, di encamên organîk de di rêzên yekem de, Yandex malperên ku têrbûna bikarhêner a baş piştrast kirine nîşan dide. Her motora lêgerînê xwedan pergalek metrîkan e ku ne tenê têkildariya encamên lêgerînê dinirxîne (ango, malperên di encamên lêgerînê de çiqasî bi daxwaza bikarhêner re têkildar in), lê her weha bikarhênerên ku diçin her malperek taybetî ji malperan çiqas razî ne. dîtin - ev bingeha lêgerîna nûjen e.
Çi diqewime dema ku blokek 2-3 perçeyên bilind di navbera reklama kontekstî (Yandex.Direct) û encamên lêgerîna organîk de xuya dibe. Ma ev blok yek ji karûbarên Yandex e? Rast e - CTR-ya cîhên yekem di encamên lêgerîna organîk de kêm dibe. Heger tenê ji ber ku, li şûna ekrana yekem an duyemîn, perçe "diçe" berbi ekrana duyemîn an sêyemîn (ji bo ekranên smartphone ev bandor hîn bêtir diyar dibe).
Li şûna 20% seyrûsefera berê, naha serokê pîşesaziyê 10-12% distîne. Yên ku berê %10 distandin dê niha %5 wergirin, hwd.
Bila rojê 100 hezar ziyaretvan li ser malperê hebin. Dûv re, hesabek hêsan: heke pargîdaniyek Internetnternetê nîvê seyrûsefera xwe ji SEO (50 hezar) werdigire, û nîvê wê ji Yandex (25 hezar) tê, wê hingê piştî xuyangkirina blokê bi karûbarê Yandex re (ya ku jê re tê gotin. sêrbaz), ev 25 hezar dê tenê 12 hezar bimînin. Dibe ku ev ne girîng xuya bike, lê 12 ji 100 çi ye? Ev 12% seyrûseferê ye û tê wateya 12% dahatê. Li vir hûn dikarin ji bo demek dirêj qurişan bijmêrin, li ser lêçûnên sabît û guhêrbar, li ser taybetmendiyên karsaziyek taybetî biaxivin. Ev ne mesele ye. Mînaka hesabkirinê ya hatî dayîn li ser bingeha ezmûna karsaziyek rastîn e, li ser bingeha nîşaneyên rastîn, hejmar pir nêzî yên rastîn in. Ev jiyan niha ye.
Bifikirin ku marjîna karsaziya we 10% -15% bû û 12% ji qezenca we "hilweşiya"? Naha hûn dikarin çend çavkaniyan li ser lêkolîna temaşevanan, ceribandina teknolojiyên nû, û pêşxistina hilberê bixwe xerc bikin?
Ger karûbarên Yandex di rêzek giştî de werin rêz kirin û hemî beşdarên bazarê li ser bingehek wekhev beşdar bibin dê ti sedemek xemgîniyê tune be - bi wêne, tablo û hwd. ji bo demek kurt - teknolojiya ku ji hêla Ilya Segalovich ve hatî pêşkêş kirin - Yandex.Islands (bi bingehîn "sorcers"). Lêbelê, piştî ku ceribandina betayê nehişt, ew hate sekinandin. Sedema fermî ev e ku Giravên Webmasters ji Giravên xwe yên Yandex-ê qalîteya xirabtir in. Heya nuha, "sorser" tenê ji karûbarên serhêl ên ku bi Yandex ve girêdayî ne hene. Li vir çend mînakên din ên sêrbaz hene; divê hûn qebûl bikin, hûn nikanin perçeyek wusa ji bîr nekin, zehmet e ku meriv jê re derbas bibe:
Yan jî
Zêde:
Her çend di vê rewşê de jî, ji bilî pêşdebirên Yandex, kes çu carî nizane ka çi qasê zêde (an mekanîzmayek din a ji bo zêdekirina têkildariya sûnî) ji hêla Yandex ve li ser karûbarên xwe tê sepandin da ku bêtir seyrûseferê bigire.
Naha Yandex êdî ne tenê motorek lêgerînê ye. Ev pargîdaniyek IT-ê ye ku împaratoriya xwe ava dike. Lê gelo ew vê yekê bi dilpakî, an li ser hesabê lîstikvanên din dike, û gelo ew bikarhêneran bi xapandina encamên organîk dixapîne? Ma pêşveçûna pîşesaziyê ji ber manîpulasyonê hêdî dibe, û em ê di nav 3-5-10 salan de çi bi dest bixin?
Derket holê ku megacorporation bikarhêneran tenê hilberên xwe "xwar dike", ji ber ku pargîdaniyên din "nikaribûn pêşbaziyê ragirin"? Lê nebûna pêşbaziyê rê li ber êşa bikarhênerên dawî vedike.
Li ser mijarê balkêş e:
- li ser lêkolînên cihêreng ên perçeyên CTR.
- ji Yandex (kevn, lê cewher nayê guhertin).
- teknolojiya EyeTracking bikar tîne (vê carê di derbarê Google de).
Source: www.habr.com