Айланабыздагы жарнамалардын саны ондогон, ал тургай жүздөгөн эсеге көбөйүшү мүмкүн. iMARS Кытай эл аралык санарип долбоорлорунун жетекчиси Алексей Чигадаев 5G технологиясы буга кандай салым кошо аларын айтып берди.
Буга чейин 5G тармактары дүйнөнүн бир нече өлкөсүндө гана коммерциялык ишке киргизилген. Кытайда бул 6-жылдын 2019-июнунда болгон, Өнөр жай жана маалыматтык технологиялар министрлиги расмий түрдө 5G мобилдик тармактарын коммерциялык колдонуу үчүн биринчи лицензиялар. Алардын China Telecom, China Mobile, China Unicom жана China Broadcasting Network. 5G тармактары Кытайда 2018-жылдан бери сыноо режиминде колдонулуп келет, бирок азыр компаниялар аларды коммерциялык максатта колдоно алышат. Ал эми 2019-жылдын ноябрында өлкө буга чейин 6G технологиясы.
Россияда бешинчи муундагы байланыш 2021-жылы бир нече миллиондон ашык шаарларда ишке киргизилет, бирок бул үчүн жыштыктар азырынча бөлүнө элек.
Коммуникация эволюциясынын жаңы айлампасы
Тармактардын ар бир мурунку мууну маалымат берүү үчүн өзүнүн ыкмасы болгон. 2G технологиясы - бул тексттик маалыматтардын доору. 3G - сүрөттөрдү жана кыска аудио билдирүүлөрдү берүү. 4G байланышы бизге видеолорду жүктөө жана түз берүүлөрдү көрүү мүмкүнчүлүгүн берди.
Бүгүнкү күндө технологиядан алыс болгондор да 5Gди киргизүүнүн жалпы эйфориясына багынышты.
5Gге өтүү керектөөчү үчүн эмнени билдирет?
- Өткөрүү жөндөмдүүлүгүн жогорулатуу - Интернетке туташуу тезирээк жана ыңгайлуу болот.
- Минималдуу видео кечигүү жана жогорку чечилиш, бул максималдуу катышууну билдирет.
5G технологиясынын пайда болушу коомдун бардык чөйрөлөрү үчүн таасирин тийгизе турган ири технологиялык окуя болуп саналат. Ал маркетинг жана PR багыттарын түп-тамырынан бери өзгөртө алат. Ар бир мурунку өтүү аудитория менен өз ара аракеттенүү үчүн форматтарды жана инструменттерди камтыган медиа чөйрөсүндө сапаттык өзгөрүүлөрдү алып келди. Ар бир жолу бул жарнама дүйнөсүндө революцияга алып келди.
Жарнамалык өнүгүүнүн жаңы айлампасы
4Gге өтүү болгондо, рынок бул технологияларды колдонгон бардык түзмөктөрдүн жана колдонуучулардын суммасынан алда канча чоң экени айкын болду. Анын көлөмүн төмөнкү формула менен кыскача сүрөттөсө болот:
4G рыногунун көлөмү = 4G тармагын колдонуучулардын түзмөктөрүнүн саны * колдонуучунун түзмөктөрүндөгү тиркемелердин саны * тиркемелердин ARPU баасы (англис тилинен бир колдонуучунун орточо кирешеси - бир колдонуучунун орточо кирешеси).
Эгер сиз 5G үчүн окшош формуланы түзүүгө аракет кылсаңыз, анда ар бир көбөйткүч он эсеге көбөйүшү керек. Демек, терминалдардын саны боюнча рыноктун көлөмү, ал тургай эң эскичил баалоо боюнча, 4G рыногунан жүздөгөн эсе ашат.
5G технологиясы чоңдуктагы буйруктар боюнча жарнаманын көлөмүн көбөйтөт жана азырынча биз кайсы сандар жөнүндө сөз кылып жатканыбызды түшүнө элекпиз. Биз бир гана нерсени так айта алабыз, бул көп болот.
5Gдин пайда болушу менен жарнамачылар менен керектөөчүлөрдүн ортосундагы мамиле сапаттык жактан жаңы деңгээлге өтөт. Баракты жүктөө убактысы минималдуу болот. Баннердик жарнак акырындык менен видео-жарнамага алмашат, ал эксперттердин пикири боюнча CTRди жогорулатууга тийиш (click-through rate, чыкылдатуулардын санынын таасирлердин санына карата катышы). Ар кандай суроо-талап дароо кабыл алынышы мүмкүн, ал өз кезегинде ошол эле дароо жоопту талап кылат.
5Gди ишке киргизүү жарнак рыногунда олуттуу өсүшкө алып келет. Бул тармакты түп-тамырынан бери реформалоого жөндөмдүү жаңы компаниялардын пайда болушуна түрткү болот. Финансылык эффекти азырынча алдын ала айтуу кыйын. Бирок, эгерде тармактын өнүгүү тарыхын эске алсак, анда сөз көлөмүнүн бир нече эсе көбөйүшү жөнүндө болуп жатат деп айта алабыз - ал тургай миңдеген эмес, он миңдеген эсе.
Жарнама кандай болот?
Ошентип, 5G тармактары жарнама рыногун кантип өзгөртө алат? Буга чейин Кытайдын мисалынан көп тыянак чыгарууга болот.
Жарнактарды көрсөтүүчү көбүрөөк терминалдар
5Gнин негизги артыкчылыктары - микросхемалардын өтө төмөн баасы жана өтө аз энергия керектөө. Бул аппараттын тегерегиндеги нерселердин баарын бирдиктүү системага бириктирүүгө мүмкүндүк берет: уюлдук телефондун экраны муздаткычтан, кир жуугуч машинадан, балким, эмеректер менен кийимдерден келе турган эскертүүлөр менен жарылып турат. Башкача айтканда, айланадагы бардык объектилер бирдиктүү интеллектуалдык инфраструктураны түзө алат.
Статистикалык маалыматтарга ылайык, ар бир жүз адам 114 түзмөккө ээ. 5G менен бул көрсөткүч 10 миңге чейин көтөрүлүшү мүмкүн.
Көбүрөөк чөмүлүү
Эгерде 3G сүрөттөр менен тексттердин доору болсо, 4G кыска видеолордун доору болсо, 5G доорунда онлайн берүүлөр жарнаманын негизги компоненти болуп калат. Жаңы технологиялар VR жана голографиялык проекциялар сыяктуу өз ара аракеттенүүнүн формаларын өнүктүрүүгө түрткү берет.
Мындай жарнама кандай болот? Бул 5G доорунун көйгөйлөрүнүн бири. Чөмүлүү эффекти боюнча иш, балким, биринчи планга чыгат. Жакшыртылган визуализация жана чөмүлүү механизмдери менен блоггерлер жана медиа алыстыкка карабастан, айлана-чөйрөнү мүмкүн болушунча толук уктурууга мүмкүнчүлүк алышат.
Колдонмолордун ордуна HTML5 Landing Pages
Эгер сиз булут барагына бир нече секунданын ичинде кире алсаңыз жана каалаган аракетти аткаргандан кийин дароо жаап алсаңыз, эмне үчүн тиркемени жүктөө керек?
Бул принцип бардык программалык камсыздоого тиешелүү. Каалаган ресурска дароо кирүү мүмкүн болсо, эмне үчүн бир нерсени жүктөө керек?
Ошол эле учурда, таануу технологияларынын өнүгүшү каалаган жерде каттоо/логин түшүнүгүн жок кылат. Булардын баарын беттин же тордун сканерлөө аркылуу жасоого мүмкүн болсо, өнүм/кызмат үчүн төлөөгө, макаланын астына комментарий жазууга же досторуңузга акча которууга эмне үчүн убакытты текке кетириш керек?
Бул жарнамачылар үчүн эмнени билдирет? Керектөөчү аналитика модели жүрүм-турум үлгүлөрүн түшүнүүгө карай өнүгөт. H5 баракчаларында жеке маалыматтарга толук мүмкүнчүлүк болбойт. Демек, жаңы моделди кыска гана өз ара аракеттенүү актысына таянып, керектөөчү портретти туура түзө тургандай кылып кайра куруу керек. Сөзмө-сөз айтканда, компаниялар алдында ким турганын жана ал эмнени каалап жатканын түшүнүү үчүн бир нече секунд гана болот.
Андан да көбүрөөк колдонуу мүмкүнчүлүгү
2018-жылдын аягында 90 өлкө болгон 866 миллиондон ашык эсеп, бул 20-жылга караганда 2017% көп. Отчетто көрсөтүлгөндөй, мобилдик төлөмдөр индустриясы 2018-жылы күнүнө 1,3 миллиард доллар транзакцияларды иштеткен (накталай операциялардын көлөмү эки эсеге көбөйгөн). Албетте, бул ыкма жөнөкөй керектөөчүлөр үчүн барган сайын маанилүү болуп калат.
Бетти таануу технологиясы соода процессин мүмкүн болушунча тездетет. Жарнаманын идеалдуу дүйнөсүндө мындай болмок: керектөөчү товар же кызмат жөнүндө маалыматты көрүп, жактырган жана ошол секундда сатып алууга макулдугун берип, төлөм жүргүзөт. Бетти таануу технологиясы буга чейин бир нече ири шаарларда ишке ашырылган.
Виртуалдык реалдуулукту өнүктүрүүнүн жаңы айлампасы кардар үчүн күрөштүн жаңы айлампасын ачат. Географиялык жайгашуу, сатып алуу тарыхы, кызыкчылыктары жана муктаждыктары жөнүндө маалымат - бул келечектеги сатуучулар күрөшө турган колдонуучулар жана алар менен иштөө мүмкүнчүлүгү жөнүндө маалыматтар.
Алдамчылык маселесин чечүү
Жарнамачылар, жарнама тармактары жана маркетинг агенттиктери алдамчылыктан жапа чегишет. Акыркылары эң оор. Алар жарчылар жана тармактар менен алдын ала төлөм негизинде иштешет, андан кийин иштин бир бөлүгү үчүн төлөөдөн баш тартышы мүмкүн болгон жарнакчылардан сыйлык күтүшөт.
Маалыматтарды автоматтык түрдө иштетүү (маалыматташтыруу) жана нерселердин интернетин өнүктүрүү Интернет протоколунун (IP) статистикалык модулдарын стандартташтырууга мүмкүндүк берет. Маалыматтардын агымы кыйла көбөйөт, бирок интернеттин ачык-айкындуулук деңгээли да жогорулайт. Ошентип, алдамчылык маселеси негизги маалымат кодунун эң терең деңгээлинде чечилет.
Трафиктин 90%дан ашыгы видео
5G тармактарында берүү ылдамдыгы 10 Гбит/сек жетет. Бул уюлдук телефон колдонуучулары жогорку сапаттагы тасмаларды бир секундага жетпеген убакытта жүктөй алышат дегенди билдирет. PwC компаниясынын Кытайдагы Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 отчету 5Gге өтүүнүн эки негизги артыкчылыгын баса белгилейт: өткөрүү жөндөмдүүлүгүн жогорулатуу жана кечиктирүү. Intel жана Ovum айтымында, ар бир 5G колдонуучунун трафиги 2028-жылга чейин ай сайын 84,4 ГБ чейин көбөйүшү керек.
Кыска видеолор өндүрүштүн жана жарнаманын өзүнчө тармагы болуп саналат.
Кыска видеолордун саны тездик менен өсүп жатат. Видеожарнак чөйрөсүндө контентти пландаштыруунун, видео тартуунун, пост-продукциянын, жарнаманын жана маалыматтардын мониторингинин толук өндүрүш чынжырчасы буга чейин түзүлгөн.
Консервативдик эсептөөлөр боюнча, учурда Кытайда эле он миңдеген жарнамалык агенттиктер кыска видеолорду чыгарышат. Алардын саны мындан да көп болот, өндүрүш бир топ арзандайт.
Кыска видеолор көп, бирок бул жарылуучу өсүш жарнамачыларга көптөгөн суроолорду туудурат: искусство кайда жана спам кайда? 5G пайда болушу менен аларды жайгаштыруу үчүн дагы көп платформалар, ошондой эле жарнамалык интеграциянын жаңы моделдери пайда болот. Бул дагы бир кыйынчылык. Видеонун натыйжалуулугун ар кандай платформаларда кантип салыштырса болот? Кыска видеолорду жаңы платформаларда кантип жайылтуу керек?
AI - келечектин бизнесинин негизи
5G технологиясы жетилгенден кийин, жасалма интеллект аппараттык чөйрөгө көз каранды болбой калат. Маалымат борборлорунун эсептөө күчүн каалаган жерде жана каалаган убакта колдонуу мүмкүн болот.
Чыгармачыл директорлор бүткүл дүйнө жүзүндөгү керектөөчүлөр жөнүндө чоң көлөмдөгү маалыматтарды чогултуу мүмкүнчүлүгүнө ээ болушат, ал эми жасалма интеллект өзүн өзү үйрөнүү аркылуу потенциалдуу ийгиликтүү тексттер, жарнамалык макеттер, продукт дизайны, веб-сайттар үчүн концепцияларды сунуштай алат. . Мунун баары секунда талап кылынат.
11-жылдын 2017-ноябрында дүйнөгө белгилүү Бойдоктор күнүндө (заманбап кытай майрамы 11-ноябрда белгиленет) "дизайнер өлтүргүч" А.И.Лубан буга чейин Alibaba платформасында иштеген - секунд сайын 8 миң баннер жарата алган алгоритм. эч кандай кайталоосуз. Дизайнериңиз алсызбы?
Оюндар эң чоң жарнамачылар жана эң маанилүү медиа платформалар
2018-жылы кытай оюндарынын рыногунда сатуудан түшкөн реалдуу киреше 30,5-жылга салыштырмалуу 5,3%га өсүү менен 2017 миллиард долларга жетти. 5G пайда болушу менен оюн индустриясы өнүгүүдө жаңы бурулуш жасайт. Онлайн-оюндар эң чоң жарнамалык аянтчага айланып баратат, бул жарнаманын өздүк наркынын өсүшүнө алып келет.
Бүгүнкү күндө түзмөгүңүздүн сапаты сиз ойной турган кээ бир оюндарды токтотот. Алардын көбүн иштетүү үчүн сизге жогорку сапаттагы жабдуулар керек. Өркүндөтүлгөн технологиялары бар 5G дүйнөсүндө колдонуучулар алыскы серверлерди, анын ичинде смартфондордон да ичке болуп кала турган каалаган түзмөктө каалаган оюнду иштете алышат.
***
Кечээки революциялардын көбү бүгүн күнүмдүк жана табигый көрүнүш. 2013-жылы дүйнөнүн активдүү интернет колдонуучулары болжол менен 2,74 миллиард адам. 30-жылдын 2019-июнуна карата бул көрсөткүч, Internet World Stats (IWS) боюнча, 4,5 миллиардга чейин.2016-жылы StatCounter маанилүү технологиялык жылышты каттады: мобилдик түзүлүштөрдү колдонуу менен Интернетке туташуулардын саны жеке компьютерлерден глобалдык тармакка кирүүлөрдүн саны. Жакынкы убакка чейин 4G технологиясы ачылыш сыяктуу көрүнгөн, бирок жакында 5G күнүмдүк көрүнүшкө айланат.
Source: www.habr.com