Россиянын Интернет-издөө рыногунда алдыңкы орунду ээлеген Яндекс өз кызматтарын жалпыга жеткиликтүү жолдор менен гана илгерилетпейт деген пикир бар. Жана бул, "сыйкырчылардын" жардамы менен, ал өзүнүн кызматтарына караганда жүрүм-турум көрсөткүчтөрү жакшы сайттарды арткы катарга түртүп жатат.
Ал эми өзүнүн аудиториясынын ишениминен пайдаланып, колдонуучуларды адаштырып, эң актуалдуу сайттарды эмес, өзүнүн кызматтарын сунуштайт. Жана бул рыноктун оюнчуларын пайданын олуттуу үлүшүнөн ажыратат, бул онлайн кызматтардын жана жалпысынан тармактын өнүгүүсүн чектеп, кээде токтотот.
Келгиле, мунун чын-төгүнүн билели. Бул пикирге кошулсаңыз, комментарийге жазыңыз.
Келгиле, терминдерди аныктайлы. Үзүндү - издөө натыйжаларында колдонуучуга көрсөтүлгөн кичинекей текст. Анын максаты - колдонуучуга кайсы сайтка кирүүнү тандоо мүмкүнчүлүгүн берүү. Издөө натыйжаларында сиздин үзүндүңүздү канча көп колдонуучулар көрүшсө, алардын сайтыңызга кирүү мүмкүнчүлүгү ошончолук жогору болот.
CTR (Click to Rate) – үзүндү параметр – бул фразаны колдонуу менен издөө системасында бир нерсе издеп жаткан адамдардын жалпы санына карата издөө натыйжаларынан көчүп кеткен адамдардын пайызы.
Изилдөөлөргө ылайык (макаланын аягындагы шилтемелер), издөө натыйжаларында үзүндү канчалык төмөн болсо, адамдардын пайызы ошончолук төмөн болот. Ошол. Эгер сайт издөө натыйжаларында төмөн көрүнсө, үзүндүнүн CTR азаят.
CTR издөө суроосуна, темага, үзүндүнүн көрүнүшүнө ж.б. көз каранды. Конкреттүү маани анчалык деле маанилүү эмес; андан ары жөнөкөйлүк үчүн, биз органикалык натыйжаларда биринчи орун үчүн CTR = 20% маанисин алабыз. Экинчи орундагы үзүндү болжол менен 15%, үчүнчү орунда 10-12%, ж.б. мейкиндикти көбөйтүү менен төмөндөйт.
Эгер сиз тармактагы эң мыкты веб-сайт болсоңуз жана тиешелүү суроолор боюнча биринчи орунда турсаңыз, анда трафиктин 20% (CTR = 20%) ишене аласыз. Адатта, органикалык жыйынтыгы боюнча биринчи орундарда, Yandex жакшы колдонуучунун канааттануусун тастыктаган сайттарды көрсөтөт. Ар бир издөө системасында издөө натыйжаларынын актуалдуулугун гана эмес (б.а. издөө натыйжаларындагы сайттар колдонуучунун суроо-талабына канчалык деңгээлде туура келерин) эмес, ошондой эле ар бир конкреттүү сайтка кирген колдонуучулардын сайттарга канчалык канааттангандыгын баалаган метрика системасы бар. табылган - бул заманбап издөөнүн негизи.
Контексттик жарнама (Yandex.Direct) менен органикалык издөө натыйжаларынын ортосунда 2-3 фрагменттүү блок пайда болгондо эмне болот. Бул блок Яндекс кызматтарынын бириби? Туура - органикалык издөө натыйжаларында биринчи орундардын CTR азайып баратат. Эгерде биринчи же экинчи экрандын ордуна, үзүндү экинчи же үчүнчү экранга "барат" (смартфон экрандары үчүн бул эффект ого бетер айкыныраак).
Мурдагы 20% трафиктин ордуна азыр тармактын лидери 10-12% алат. Мурда 10% алгандар эми 5% ж.б.
Сайтта күнүнө 100 миң адам кирсин. Андан кийин, жөнөкөй эсептөө: эгерде интернет-компания SEO трафиктин жарымын (50 миң) алса жана анын жарымы Яндекстен (25 миң) келсе, анда Яндекс кызматы менен блок пайда болгондон кийин (деп аталган сыйкырчылар), бул 25 миң 12 миң гана калат.Бул анча деле маанилүү эместей сезилиши мүмкүн, бирок 12дүн 100си эмне? Бул трафиктин 12% жана кирешенин 12%ын түзөт. Бул жерде сиз көп убакыт бою пенни эсептей аласыз, туруктуу жана өзгөрүлмө чыгымдар жөнүндө, белгилүү бир бизнестин өзгөчөлүктөрү жөнүндө сүйлөшө аласыз. Кеп анда эмес. Эсептөөнүн келтирилген мисалы реалдуу бизнестин тажрыйбасына негизделген, реалдуу көрсөткүчтөрдүн негизинде сандар реалдуу көрсөткүчкө абдан жакын. Бул азыр жашоо.
Сиздин бизнестин маржа 10% -15% жана 12% пайда "бууга" деп элестетип көрөлү? Эми аудиторияны изилдөөгө, жаңы технологияларды сыноого жана продуктунун өзүн иштеп чыгууга канча ресурстарды коротсоңуз болот?
Эгерде Яндекс кызматтары жалпы тартипте жайгаштырылса жана рыноктун бардык катышуучулары бирдей негизде катышса - сүрөттөр, таблицалар жана башкалар менен бирдей жаркыраган жана жагымдуу супер үзүндүлөрдү көрсөтсө, тынчсызданууга эч кандай негиз болмок эмес. Бул мүмкүнчүлүк бар "көрүлгөн". кыска убакытка – Илья Сегалович тарабынан сунушталган технология – Яндекс.Аралдар (негизинен “сыйкырчылар”). Бирок, бета сыноодон чыкпай калгандан кийин, ал токтотулган. Расмий себеби - Webmasters's Islands Яндекстин өзүнүн аралдарына караганда сапаты начар. Учурда "сыйкырчылар" Яндекс менен байланышы бар онлайн кызматтарда гана жеткиликтүү. Бул жерде сыйкырчылардын дагы бир нече мисалдары бар; моюнга алышыңыз керек, мындай үзүндүнү өткөрүп жибере албайсыз, андан өтүү кыйын:
Же бул:
Дагы:
Бул учурда дагы, Яндекс иштеп чыгуучуларынан башка эч ким, көбүрөөк трафикти алуу үчүн Яндекс өзүнүн кызматтарына кандай жогорулатуу коэффициентин (же актуалдуулукту жасалма жогорулатуунун башка механизмин) колдоноорун эч качан биле албайт.
Эми Яндекс мындан ары жөн гана издөө системасы эмес. Бул өз империясын куруп жаткан IT компаниясы. Бирок ал муну чынчылдык менен жасайбы, же башка оюнчулардын эсебиненби жана бул органикалык натыйжаларды бурмалоо менен колдонуучуларды адаштырабы? Манипуляциянын айынан тармактын өнүгүүсү солгундап жатабы, 3-5-10 жылда эмне алабыз?
Көрсө, мегакорпорация колдонуучуларды өзүнүн гана өнүмдөрүн “жейт”, анткени башка компаниялар “конкуренцияга туруштук бере алышкан жок”? Бирок атаандаштыктын жоктугу акыркы колдонуучулардын азап тартышына алып келет.
Тема боюнча кызыктуу:
- CTR үзүндүлөрүн ар кандай изилдөөлөр жөнүндө.
- Яндекстен (эски, бирок маңызы өзгөрбөйт).
- EyeTracking технологиясын колдонуу (бул жолу Google жөнүндө).
Source: www.habr.com