![[Анимация] Технологиялык бренддер дүйнөнү басып алууда](https://prohoster.info/wp-content/plugins/wp-fastest-cache-premium/pro/images/blank.gif)
Туруктуу жана атаандаштыкка жөндөмдүү глобалдык брендди түзүү анча маанилүү эмес иш.
IT концерндердин ишмердүүлүгү “атаандаштык артыкчылыктары” түшүнүгүн кайра карап чыгууга алып келет. Керектөөчүлөрдүн муктаждыктарына тез жооп берүү жана бренддин күчүн колдонуу менен, бул компаниялар пайда болгон көйгөйлөргө масштабдуу чечимдерди дайыма жаратышат.
Төмөнкү анимация жыл сайын World's Best Brands рейтингине ылайык 2019-жылга салыштырмалуу 2001-жылдагы эң баалуу бренддерди көрсөтөт. Бул технологиялык компаниялар салыштырмалуу кыска убакыттын ичинде дүйнөлүк масштабга кантип көтөрүлүп, салттуу бизнес мастодондорун экинчи планга түртүп алганын көрсөтүп турат.
Котормо EDISON Программасынын колдоосу менен жасалган.Биз өзгөчөлөштүрүү , ошондой эле биз сүйлөшүп жатабыз .
Биз бренддерди өнүктүрүүнү жакшы көрөбүз! 😉
Бренд капиталы деген эмне жана аны кантип өлчөө керек?
World's Best Brands рейтингинин авторлору бренддин баасын өлчөө формуласын түзүштү. Бренддин наркы - бул таза учурдагы нарк (NPV) же бренд келечекте түзө турган кирешенин учурдагы наркы.
Формула бренддерди алардын каржылык көз карашына, бренддин ролуна жана бренддин күчтүүлүгүнө жараша баалайт.
Баалоо методологиясынын кыскача баяндамасыБаалоо үч негизги компонентти колдонот:
- Финансылык көрсөткүчтөрдү талдоо бренд өнүмдөрү жана кызматтары.
- Бренд ойногон ролду керектөөчүлөрдүн сатып алуу чечимдеринде.
- Бренддин атаандаштыкка жөндөмдүүлүгү.
-
Каржылык талдоо
Бул инвесторлордун дүң каржылык кирешесин, же башкача айтканда, экономикалык пайданы өлчөйт. Экономикалык пайда - бул бардык чыгымдарды алып салгандан кийин салыктарды алып салгандан кийинки операциялык пайда.
-
Бренддин ролу
Бул фактор башка факторлорду (мисалы, баа, ыңгайлуулук же товардын мүнөздөмөлөрү) эске албастан, товарды/кызматты сатып алуу чечимине бренддин өзү канчалык деңгээлде таасир тийгизерин чагылдырат. Бренд ролу индекси (BRI) пайыздык мааниде сандык баа берет. Брендге жараша дүйнөлүк компаниялар үчүн RPI аныктоо үч ыкманын бири менен эсептелет:
- маркетинг рыногун изилдөө;
- ошол эле тармактагы башка бренддердин IRB менен салыштыруу;
- эксперттик кароо.
-
Бренддин атаандаштыкка жөндөмдүүлүгү
Бул бренддин туруктуу кардарлардын лоялдуулугун түзүү жөндөмүн өлчөйт, бул келечекте үзгүлтүксүз суроо-талапты жана туруктуу кирешени камсыз кылат. Баалоо 10 фактордун негизинде жүргүзүлөт, алардын натыйжалуулугу тармактагы башка дүйнөлүк деңгээлдеги бренддерге салыштырмалуу бааланат. Атаандаштыкка талдоо бренддин күчтүү жана алсыз жактарын терең түшүнүүгө мүмкүндүк берет.
Бул 10 фактор ички жана тышкы көрсөткүчтөрдүн негизинде түзүлөт.
Ички факторлор:
|
Түшүнүү. Компаниянын кызматкерлеринин арасында бренд өзүнүн баалуулуктары, анын жайгашуусу жана сунуштары боюнча эмнени символдоштурары жөнүндө так түшүнүк. Ал ошондой эле максаттуу аудитория ким экенин түшүнүүнү камтыйт. |
|
Милдеттенме. Кызматкерлердин брендге берилгендиги, анын маанилүүлүгүнө жана миссиясына болгон ишеними. |
|
Management. Менеджмент брендди алдыга жылдыруу маселесинде канчалык компетенттүү жана жалпы өнүгүү стратегиясы натыйжалуубу. |
|
Ийкемдүүлүк. Уюмдун өз бизнесин тынымсыз өнүктүрүү, рыноктун өзгөрүшүн, көйгөйлөрүн жана мүмкүнчүлүктөрүн алдын ала билүү жана аларга өз убагында жооп берүү жөндөмдүүлүгү. |
Тышкы факторлор:
|
Аныктык. Бренд өз окуясына, ички чындыкка жана мүмкүнчүлүккө негизделген. Кардарлардын (жогорку) күтүүлөрү аткарылып жатабы? |
|
Маанилүүлүк. Керектөөчүлөрдүн керектөөлөрүнө ылайыктуулугу, тиешелүү демографиялык катмарлар жана географиялык аймактар үчүн продуктуну сатып алуу боюнча чечим кабыл алуу критерийлерине ылайыктуу. |
|
Дифференциация. Керектөөчүлөрдүн брендди дифференциацияланган сунуш катары кабыл алуу даражасы. |
|
ырааттуулук. Кандай деңгээлде бренд аудитория менен байланыштын бардык форматтарында жана чекиттеринде сөзсүз түрдө сыналган. |
|
катышуусунун таасири.Бренд канчалык бардык жерде сезилет. Керектөөчүлөр, кардарлар жана күйөрмандар ал жөнүндө оң пикир айтышабы? Коомдук пикирди салттуу байланыш каражаттарында да, социалдык тармактарда да баалоо. |
|
тартуу. Кардарлардын канчалык деңгээлде терең түшүнүү, активдүү катышуу жана бренд менен идентификациялоо сезими. |
Маалымат булагы
Ишенимдүү бренд баалоо ар кандай маалымат булактарынын кеңири спектрин комплекстүү текшерүүнү камтыйт. Баалоо моделине үстөлдүк изилдөөдөн жана эксперттик баа берүүдөн тышкары, төмөнкү маалымат булактары (эгер бар болсо) кошулат:
- Каржылык маалыматтар: жылдык отчеттор, инвесторлор үчүн презентациялар, ар кандай аналитика ж.б.
- Керектөөчү товарлар боюнча дүйнөлүк маалыматтар, ачык жана жабык булактардан алынган сатуу статистикасы.
- Тексттик аналитика, социалдык тармактын мониторинги.
Технология эрежелери
2001-жылы бренддердин жалпы наркы 988 миллиард долларга бааланган. Бүгүнкү күндө ал 2,1 триллион долларды түзөт жана жылдык өсүү темпин 4,4% түзөт. Жылдар ичинде дүйнөнүн технологиялык гиганттары рейтингде кескин көтөрүлүп, азыр жалпы бренд наркынын олуттуу бөлүгүн түзөт.
Бүгүнкү күндө эң мыкты 700 бренддин жалпы баасы 10 миллиард долларга жакын жана технологиялык компаниялар дүйнөдөгү эң баалуу 2019 бренддин жарымын түзөт. Apple XNUMX-жылы жетинчи жыл катары менен дүйнөдөгү эң баалуу бренд наамын сактап калганы эч кимди таң калтырбай койбойт.
31-жылдагы рейтингден 2001 гана бренд дүйнөнүн эң мыкты бренддеринин учурдагы тизмесинде калды, анын ичинде Disney, Nike жана Gucci. Кока-Кола жана Microsoft алдыңкы ондукта калган саналуулардын катарына кирет.
Төмөндө дүйнөдөгү эң кымбат жыйырма бренд болуп саналат. IT индустриясы көк түс менен белгиленген.
| абал | бренд аты | Бренд баасы (миллиард доллар) | Жылына өзгөртүү | сектор |
|---|---|---|---|---|
| #1 | алма | $234 млрд | ↑ 9% | IT жана технология |
| #2 | Гугл | $168 млрд | ↑ 8% | IT жана технология |
| #3 | Amazon | $125 млрд | ↑ 24% | IT жана технология |
| #4 | Microsoft | $108 млрд | ↑ 17% | IT жана технология |
| #5 | Coca-Cola | $63 млрд | ↓ -4% | суусундуктар |
| #6 | Samsung | $61 млрд | ↑ 2% | IT жана технология |
| #7 | Toyota | $56 млрд | ↑ 5% | Auto |
| #8 | Mercedes Benz | $51 млрд | ↑ 4% | Auto |
| #9 | Макдоналдс | $45 млрд | ↑ 4% | Коомдук тамактануу |
| #10 | Disney | $44 млрд | ↑ 11% | оюн-зоок |
| #11 | BMW | $41 млрд | ↑ 1% | Auto |
| #12 | IBM | $40 млрд | ↓ -6% | IT жана технология |
| #13 | Intel | 40 млрд | ↓ -7% | IT жана технология |
| #14 | $40 млрд | ↓ -12% | IT жана технология | |
| #15 | Cisco | $35 млрд | ↑ 3% | IT жана технология |
| #16 | Nike | $32 млрд | ↑ 7% | сатуу |
| #17 | Louis Vuitton | $32 млрд | ↑ 14% | сатуу |
| #18 | Oracle | $26 млрд | ↑ 1% | IT жана технология |
| #19 | General Electric | $25 млрд | ↑ 22% | Көп тармактуу. |
| #20 | SAP | $25 млрд | ↑ 10% | IT жана технология |
ТОП 100 башка бренддерТигил же бул себептерден улам былтыркы рейтингге кирбей калган компаниялар Жаңы деп белгиленген.
| абал | бренд аты | Бренд баасы (миллиард доллар) | Жылына өзгөртүү | сектор |
|---|---|---|---|---|
| #21 | Honda | $24 млрд | ↑ 3% | Auto |
| #22 | Chanel | $22 млрд | ↑ 11% | сатуу |
| #23 | American Express | $22 млрд | ↑ 13% | IT жана технология |
| #24 | Pepsi | $20 млрд | ↓ -1% | суусундуктар |
| #25 | JP Morgan | $19 млрд | ↑ 8% | каржы |
| #26 | Ikea | $18 млрд | ↑ 5% | сатуу |
| #27 | UPS | $18 млрд | ↑ 7% | логистика |
| #28 | Гермес | $18 млрд | ↑ 9% | сатуу |
| #29 | Zara | $17 млрд | ↓ -3% | сатуу |
| #30 | H&M | $16 млрд | ↓ -3% | сатуу |
| #31 | Accenture | $16 млрд | ↑ 14% | Бизнес кызматтары |
| #32 | Budweiser | $16 млрд | ↑ 3% | алкоголь |
| #33 | Gucci | $16 млрд | ↑ 23% | сатуу |
| #34 | Pampers | $16 млрд | ↓ -5% | FMCG |
| #35 | Ford | $14 млрд | ↑ 2% | Auto |
| #36 | Hyundai | $14 млрд | ↑ 5% | Auto |
| #37 | Gillette | $14 млрд | ↓ -18% | FMCG |
| #38 | Nescafe | $14 млрд | ↑ 4% | суусундуктар |
| #39 | Adobe | $13 млрд | ↑ 20% | IT жана технология |
| #40 | Volkswagen | $13 млрд | ↑ 6% | Auto |
| #41 | Citi | $13 млрд | ↑ 10% | Финансылык кызматтар |
| #42 | Audi | $13 млрд | ↑ 4% | Auto |
| #43 | Allianz | $12 млрд | ↑ 12% | камсыздандыруу |
| #44 | Окшош | $12 млрд | ↓ -8% | IT жана технология |
| #45 | Adidas | $12 млрд | ↑ 11% | Мода, кийим |
| #46 | Аксаны | $12 млрд | ↑ 6% | камсыздандыруу |
| #47 | HSBC | $12 млрд | ↑ 5% | каржы |
| #48 | Starbucks | $12 млрд | ↑ 23% | Коомдук тамактануу |
| #49 | Philips | $12 млрд | ↓ -4% | электроника |
| #50 | Porsche | $12 млрд | ↑ 9% | Auto |
| #51 | L'oreal | $11 млрд | ↑ 4% | FMCG |
| #52 | Nissan | $11 млрд | ↓ -6% | Auto |
| #53 | Goldman Sachs | $11 млрд | ↓ -4% | каржы |
| #54 | Hewlett Packard | $11 млрд | ↑ 4% | IT жана технология |
| #55 | виза | $11 млрд | ↑ 19% | IT жана технология |
| #56 | Sony | $10 млрд | ↑ 13% | IT жана технология |
| #57 | Келлоггс | $10 млрд | ↓ -2% | FMCG |
| #58 | Siemens | $10 млрд | ↑ 1% | IT жана технология |
| #59 | Danone | $10 млрд | ↑ 4% | FMCG |
| #60 | Nestle | $9 млрд | ↑ 7% | суусундуктар |
| #61 | Canon | $9 млрд | ↓ -9% | IT жана технология |
| #62 | Mastercard | $9 млрд | ↑ 25% | IT жана технология |
| #63 | Dell Technologies | $9 млрд | жаңы | IT жана технология |
| #64 | 3M | $9 млрд | ↓ -1% | IT жана технология |
| #65 | Netflix | $9 млрд | ↑ 10% | оюн-зоок |
| #66 | Мила | $9 млрд | ↑ 2% | FMCG |
| #67 | Сантандер | $8 млрд | ↑ 13% | каржы |
| #68 | Cartier | $8 млрд | ↑ 7% | Люкс буюмдар |
| #69 | Морган Стэнли | $8 млрд | ↓ -7% | каржы |
| #70 | Сатуу бөлүмү | $8 млрд | ↑ 24% | IT жана технология |
| #71 | Hewlett Packard Enterprise | $8 млрд | ↓ -3% | IT жана технология |
| #72 | PayPal | $8 млрд | ↑ 15% | IT жана технология |
| #73 | FedEx | $7 млрд | ↑ 2% | логистика |
| #74 | Huawei | $7 млрд | ↓ -9% | IT жана технология |
| #75 | Lego | $7 млрд | ↑ 5% | FMCG |
| #76 | гусеница | $7 млрд | ↑ 19% | Көп тармактуу. |
| #77 | Ferrari | $6 млрд | ↑ 12% | Auto |
| #78 | Kia | $6 млрд | ↓ -7% | Auto |
| #79 | Corona | $6 млрд | ↑ 15% | алкоголь |
| #80 | джек | $6 млрд | ↑ 13% | алкоголь |
| #81 | Panasonic | $6 млрд | ↓ -2% | IT жана технология |
| #82 | Dior | $6 млрд | ↑ 16% | Мода, кийим |
| #83 | DHL | $6 млрд | ↑ 2% | логистика |
| #84 | John Deere | $6 млрд | ↑ 9% | Көп тармактуу. |
| #85 | Land Rover | $6 млрд | ↓ -6% | Auto |
| #86 | Johnson & Johnson | $6 млрд | ↓ -8% | сатуу |
| #87 | Uber | $6 млрд | жаңы | IT жана технология |
| #88 | Heineken | $5,626 | ↑ 4% | алкоголь |
| #89 | Nintendo | $6 млрд | ↑ 18% | оюн-зоок |
| #90 | MINI | $5 млрд | ↑ 5% | Auto |
| #91 | ачылыш | $5 млрд | ↓ -4% | оюн-зоок |
| #92 | Spotify | $5 млрд | ↑ 7% | IT жана технология |
| #93 | KFC | $5 млрд | ↑ 1% | Коомдук тамактануу |
| #94 | Tiffany & Co | $5 млрд | ↓ -5% | Мода, кийим |
| #95 | Хеннесси | $5 млрд | ↑ 12% | алкоголь |
| #96 | Burberry | $5 млрд | ↑ 4% | Мода, кийим |
| #97 | жумуртканын кабыгы | $5 млрд | ↓ -3% | Энергетика |
| #98 | $5 млрд | жаңы | IT жана технология | |
| #99 | Harley Davidson | $5 млрд | ↓ -7% | Auto |
| #100 | Prada | $5 млрд | ↓ -1% | Мода, кийим |
2001-жылы (отчеттун эң биринчи жылы) алгач 100 бренд көрсөтүлгөн. Ошондон бери бир нече технологиялык компаниялар бул топко кошулуп, тизменин башына чыкты. Ал эми 137 белгилүү бренддер (анын ичинде Nokia жана MTV) жыл ичинде рейтингге кирген
анан андан кулап түштү.
Эң сонун бурулушта Facebook алдыңкы 10го кирген, бирок андан кийин алдыңкы 14дон түшүп, оор жылдан кийин XNUMX-орунга ээ болгон. Бирок, бул таң калыштуу эмес. Технологиялык гигант маалыматтардын купуялуулугуна байланыштуу маселелерден саясий таасирге чейин соттук териштирүүлөргө аралашкан.
Кайсы бренддер эң тез өнүгүп жатат?
2019-жылдын эң тез өнүгүп келе жаткан бренддери технологиянын үстөмдүгүн көрсөтүп, Mastercard, Salesforce жана Amazon алдыда.
Бул рейтингдеги компаниялар былтыркыга салыштырмалуу бир топ өскөн.
| абал | бренд аты | Бренд баасы (миллиард доллар) | Жылына өзгөртүү | сектор |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Mastercard | $9 млрд | ↑ 25% | IT жана технология |
| #2 | Сатуу бөлүмү | $8 млрд | ↑ 24% | IT жана технология |
| #3 | Amazon | $125 млрд | ↑ 24% | IT жана технология |
| #4 | Gucci | $16 млрд | ↑ 23% | Чекене соода |
| #5 | Starbucks | $12 млрд | ↑ 23% | Коомдук тамактануу |
| #6 | Adobe | $13 млрд | ↑ 20% | IT жана технология |
| #7 | виза | $11 млрд | ↑ 19% | IT жана технология |
| #8 | гусеница | $7 млрд | ↑ 19% | Көп тармактуу. |
| #9 | Nintendo | $6 млрд | ↑ 18% | оюн-зоок |
| #10 | Microsoft | $108 млрд | ↑ 17% | IT жана технология |
Бул бренддердин ийгилиги алардын динамикалуу өзгөрүп жаткан кардарлардын күтүүлөрүн алдын ала билүү жөндөмдүүлүгү менен байланыштырылышы мүмкүн.
Бизнестин натыйжалуулугу менен бренддин капиталынын ортосундагы байланыш ондогон жылдар бою кеңири талкууланып келгени менен, кардарлардын канааттануусу брендди бекемдөөгө жардам берип, таасирдүү финансылык натыйжаларга өбөлгө түзөрү анык.
Эрежеңди буз, антпесе атаандаштарың сени бузат
Өзгөрүлүп жаткан муктаждыктарды күтүүдөн тышкары, эң ийгиликтүү бренддердин айрымдары жаш кардар базасын да көздөшөт. Бул экинчи жыл катары менен эң тез өнүгүп жаткан эки сектор болгон люкс жана чекене соодада байкалат.
Жаш аудитория сатып алуу артыкчылыктары боюнча технологияга багытталган, барган сайын талапты күчөтүп, бири-бири менен тажрыйба алмашууну артык көрүшөт. Натыйжада, бардык тармактардагы салттуу бренддер бул аудиторияны сактап калуу үчүн инновацияларды киргизип жатышат, ал эми кээ бир компаниялар процесстин жүрүшүндө жогорку технологиялуу болуп жатышат.
Мисалы, Gucci өзүнүн азыркы кайра жаралышын чыгармачылык менен технологиянын идеалдуу айкалышын издөө менен байланыштырат. Ишинин негизи анын тарыхый мурасы болгон компания азыр Gen Z кардарлары менен байланышуу үчүн электрондук коммерцияга жана социалдык медиага басым жасоодо.
Ошо сыяктуу эле, Walmart жакында Amazon менен атаандашуу үчүн виртуалдык реалдуулук гарнитураларын жана машина үйрөнүү роботторун колдонуп жатканын жарыялады.
Бардык салттуу компаниялар акыры технологиялык компанияларга айланабы же аларды тирүү жеп коюшабы?
EDISON Software блогунан дагы окуңуз:
Source: www.habr.com